© Fraunhofer-Institut für Angewandte Informationstechnik FIT Ortsbasierte Dienste Identifikation, Nutzung, Analyse Prof. Wolfgang Prinz, PhD Wolfgang Gräther

© Fraunhofer-Institut für Angewandte Informationstechnik FIT© Fraunhofer-Institut für Angewandte Informationstechnik FIT

Ortsbasierte Dienste

Identifikation, Nutzung, Analyse

Prof. Wolfgang Prinz, PhDWolfgang Gräther


Definition

Als ortsbasierte Diensten definieren wir für diese Übersicht:

Dienste, die es einem Benutzer mit Hilfe eines GPS-basierten Smartphones erlauben, in vorgegebene Orte einzuchecken, seinen aktuellen Aufenthaltsort einer Freundesliste mitzuteilen oder um ortsbezogene Informationen zu erhalten.

Wichtige Zusatzfunktionen, die diese Dienste auszeichnen sind: Bonuspunkte für häufiges Einchecken Verfassen und Abrufen von Tipps für einen Ort / Gegend Angebote von „Specials“ und „Rewards“ durch Drittanbieter für Nutzer Mitteilung des aktuellen Standortes an Andere Spielelemente …

Diese Dienste werden auch als Geosocial Networking Dienste bezeichnet. (http://en.wikipedia.org/wiki/Geosocial_networking)

http://en.wikipedia.org/wiki/Geosocial_networking

http://en.wikipedia.org/wiki/Geosocial_networking


Identifikation aktueller ortsbasierter Dienste

foursquare Einer der bekanntesten Dienste. Anreizsystem über Punkte für häufiges Einchecken

und Erreichung des Bürgermeisterstatus. Rewards von Unternehmen für häufige Besucher.

Friendticker Deutscher Dienst, ähnlich zu foursquare

Gowalla Ebenfalls bekannter Dienst. Anreizsystem über Items, die an Orten gefunden

werden und andernorts abgelegt werden können. Rewards von Unternehmen für spezielle Items

Facebook Places Integration der Möglichkeit in Orte einzuchecken in eine soziales Netzwerk, um dies

Freunden mitzuteilen Brightkite

Ermöglicht Textnachrichten und Fotosharing in Gruppen von bis zu 25 Personen und zusätzliches Einchecken in Orten

Google Latitude (realtime) Mitteilung des eigenen Standorts an Freunde, CheckIn (Android),

Darstellung des Bewegungsverlaufs, z.B. bei Reisen.


Identifikation aktueller ortsbasierter Dienste

Fire Eagle generischer Dienst von Yahoo zur Entwicklung von ortsbasierten Anwendungen

Neer (realtime) Mitteilung über festgelegte Orte (Home, Work, School) an ausgewählte

Freunde (inner Circle), Festlegung von Zeiträumen, nur USA Glympse

Realtime Mitteilung des eigenen Standorts adHoc per email für befristeten Zeitraum

Loopt Kommunikation mit Freunden in der Nähe, CheckIn, Tipps, Microblogging

SCVNGR Ortsbasierte Spiele, inkl. Reward System und Preismodell

Gbanga Ortsbasierte Mixed Reality Spiel Umgebung

ADAC Maps Realtime ortsbasierte Anwendung zu Verkehrsflussanalyse


Identifikation aktueller ortsbasierter Dienste Yelp, Quype

User Reviews and recommendation for places Hotlist

Vorhersage von interessanten Orten über einer Facebook-Analyse World Golf Traveller

Domainspezifisches ortsbasiertes Spiel Localscope

Ortsbasierte Suche nach Kaufangeboten und Mitteilung an Freunde ItSpot

Social Shopping, Austausch über gekaufte und gefundene Artikel, 5 Städte in Kanada

Socialight Plattform und Client zur Erstellung ortsbasierter Inhalte

Koprol Indonesischer Dienst, der im May 2010 von Yahoo übernommen wurde: CheckIn,

Tipps, Microblogging Situationist

Benutzer in der Nähe lösen Aufforderung zur Begegung aus. (künstlerischer Hintergrund)


Klassifikation

Lokalisierung und CheckIn in Orte

• Foursquare, Gowalla, friendticker

Realtime Lokalisierung für ausgewählte Freunde

• Glympse, Google Latitude, Neer

Kommunikationsunterstützung für Gruppen

• BrightKite

Ortsbasierte Spiele inkl. Reward System

• SCVNR, Gbanga, MyTown

Allgemeine Plattformen

• Yahoo Fire Eagle, Google Latitude


Auswahl der Systeme für die Übersicht

Verbreitung und Nutzung Bekanntheit Bedeutung des Eigentümers Repräsentant für eine Dienstklasse


Foursquare

foursquare ermöglicht das Einchecken an bestimmten Orten, verbunden mit dem Sammeln von Punkten (wöchentliche, ortsbezogene Rangliste) und der Möglichkeit Mayor eines Ortes zu werden.

Orte können beansprucht werden und Besuchern können Rewards angeboten werden für wiederholtes Einchecken. Zusätzlich können Firmen eigene Badges erstellen, die dann von Benutzer gesammelt werden können.

Eigene Anwendungen können über eine API entwickelt werden.

Businessmodell: Verkauf von foursquare Artikeln (T-Shirts, Buttons) im Web-Store, sonst aktuell kein Modell erkennbar

Zukünftig: Gebühren für Anbieter, Werbung

Nutzer: Über 6.5 Millionen Mitglieder weltweit (Stand Februar 2011, Unternehmensseite).

Funding: Union Square Ventures, O'Reilly AlphaTech Ventures, Andreessen Horowitz und einer Handvoll von Business Angels finanziert. Über 50 Angestellte arbeiten in einem Büro in New Yorks East Village. (Unternehmensseite)


friendticker

Deutscher Dienst, ähnlich zu foursquare

Verknüpfung mit sozialen Netzwerken

Rewards (Items) für Check ins – nicht notwendigerweise am lokalen Ort, z.B. Check in an Sportplätzen für SportScheck Item


Gowalla

Gowalla ermöglicht das Einchecken an bestimmten Orten, die Abgabe von Tipps/Fotos und das Aufnehmen bzw. Austauschen von Items, die dann gesammelt werden können oder an anderen Orten wieder abgelegt werden können. (Ähnlich Travelbugs in Geocaches)

Businessmodell: Verkauf von besonderen Items an Firmen, Tausch von Items gegen Gegenstände an realen Orten (Getränke-Item wird in der Stadt verteilt und kann in bestimmten Bars eingelöst werden)

Funding: At the start of December 2009 it was reported that Gowalla had raised $8.4 million in a round of venture capital funding led by Greylock Partners and angel investors Chris Sacca, Kevin Rose and Jason Calacanis.[2][3] As of November 2010 there were approximately 600,000 active users.[1] (Wikipedia)

http://en.wikipedia.org/wiki/Venture_capital

http://en.wikipedia.org/wiki/Greylock_Partners

http://en.wikipedia.org/wiki/Greylock_Partners

http://en.wikipedia.org/wiki/Chris_Sacca

http://en.wikipedia.org/wiki/Chris_Sacca

http://en.wikipedia.org/wiki/Kevin_Rose

http://en.wikipedia.org/wiki/Jason_Calacanis

http://en.wikipedia.org/wiki/Jason_Calacanis

http://en.wikipedia.org/wiki/Gowalla#cite_note-1






Facebook Places

Ergänzung zu Facebook, die das Einchecken in verschiedenen Orten ermöglicht. Anzeige von Aktivitäten anderer Freunde Wahrnehmung von Angeboten

Orte können von Benutzern neu hinzugefügt werden. Orte können als Eigentümer beansprucht werden 4 Angebotsarten:

individuelle Angebote Freundschaftsangebote - erfordern das Markieren

einer bestimmten Anzahl von Freunden Treueangebote Wohltätigkeitsangebote. Angebote und Spenden werden von Unternehmen

bereitgestellt, nicht von Facebook, und können in limitierter Anzahl verfügbar sein.

Start im Oktober 2010 in Deutschland und der Schweiz (2 Monate nach den USA)


Beanspruchung eines Ortes in Facebook (Beispiel)

Angabe persönlicher Daten.

Verifikation über einer email Adresse oder ein Schriftstück

Überprüfung durch Facebook …


BrightKite

Text Messaging und Photo-Sharing für bis zu 25 Personen

2 Mio. registrierte Benutzer (Feb 2010)

Spezielle lokale Werbeangebote

Ortsbasierte Dienste als Zusatzfunktionen


BrightKite - Werbeangebote

Performance Options We work with advertisers looking to achieve a wide range of results. We can help you with the following set of

performance criteria and more.

Branding Sometimes you just want to get your message across. The high frequency of Brightkite usage and richness of the

user interaction makes Brightkite a great place to communicate complex brand-messages to consumers across multiple media channels.

Click-to-mobile web To drive traffic to your mobile website, use our SMS, mobile web and in-app media. We can detect browser type to

deliver the best click-thru's for optimum user experience.

SMS Campaign Want to run an SMS sweepstakes, trivia, contest or coupon campaign? Let us build you something custom or use

one of our standard SMS campaign types. We process and deliver millions of SMS per day.

Store Finder Brightkite is a location aware service, and we have an infinite database of bars, stores, restaurants and more. We

can quickly deliver users to the nearest point of sale or location of choice.

Click-to-Video We can host and transcode mobile video for you and optimize deliver based on handset, browser and carrier

detection.

Click-to-call If you want to generate leads to your call centers, user our SMS, mobile web and in-app media to drive consumers

directly to you.

Coupons Put your offer right into the pocket of your consumers to drive sales through promotional redemptions. We have

successfully deployed mobile coupon campaigns across multiple industries including automotive, fast food and CPG clients.

http://brightkite.com/pages/bk_ad_formats.html#sms

http://brightkite.com/pages/bk_ad_formats.html#mobile

http://brightkite.com/pages/bk_ad_formats.html#in_app

http://brightkite.com/pages/bk_ad_formats.html#sms

http://brightkite.com/pages/bk_ad_formats.html#mobile

http://brightkite.com/pages/bk_ad_formats.html#in_app


BrightKite gezielte Werbung – Beispiele(http://brightkite.com/pages/bk_ad_targeting_capabilities.html)

Ultra-Targeted Advertising Brightkite’s specialty is its highly targeted mobile media. We strongly believe mobile advertising needs to be tightly targeted to make sure it is relevant for the consumer and

effective for the advertiser. We’re confident we’ve created a unique solution to help you deliver the performance you are looking for with your advertising.

Location and Place targeting We can target by precise geography – such as, people in Tulsa, people within 2 miles of a KFC, people at Costco, people in a bar, etc. For Chevrolet, we targeted people within 3 miles of a dealership on a given weekend.

For Jack in the Box, we targeted people within 2 miles of a restaurant in the week following the launch of smoothies in each restaurant.

Real World Behavioral targeting Want to target people who have purchased items in a hardware store? Or people who go to the movies more than twice a month? Or people that buy coffee more than three

times a week? We know who they are, and can put your campaign in front of an audience who cares. For Pantene, we targeted people in hair salons. For Dentyne, we targeted people in social groups of two or more.

Time of day We know where our members are, and the time zone of their location. With this information, you can deliver messages that are time sensitive – TV tune in reminders, the

launch of a new movie, the lunch rush, etc For Yoplait Yogurt, we launched their campaign during “snack time” 12pm-3pm.

Activity Want to target people who are currently doing something specific? We know what our members are doing throughout the day, so we can get a relevant ad to match their

current activity. For Grey Goose Vodka, we targeted people over 21 engaged in drinking and nightlife activities.

Demographics Most of our advertisers want to add additional filters to their campaigns with age and gender targeting, which of course we offer. For Bosley hair transplants, we targeted only male users over 40.

Language Want to target or filter your campaign by language? Within the US, we can deliver your campaign to Spanish or English speakers, or run two creatives simultaneously for both.

Internationally, we can target by any nationality and language. A Healthcare Provider wanted to target their campaign to Hispanic women over 30 in the Chicago Metro area.

Content and Interest targeting Brightkite users can subscribe to over 100 data feeds such as sports scores, hip-hop news, diet tips, beauty tips, etc. This allows us to target ads to users with a particular

interest, or to marry an ad to relevant content. CoverGirl targeted women receiving Beauty Tips from Brightkite.

Weather We know the location of our millions of users, and we also know the precise weather in each location. This allows us to target or optimize ads according to the local weather.

We can deliver ads only when the temperature is over certain threshold, or deliver different creatives if the weather is sunny, cloudy, raining, snowing. Diet Coke wanted to target people when the afternoon temperature was over 75°.

Big-O tires wanted to target to days with ice or heavy rain.

http://brightkite.com/pages/bk_ad_targeting_capabilities.html




Fire Eagle - Yahoo

Bereitstellung einer API und der dahinterliegenden Dienste zur Entwicklung ortsbasierter Dienste durch Yahoo

Entwicklercommunity entwickelt auf dieser Basis eigene Apps. (77 am 8.3.2011)

Nutzung durch verschiedene andere Dienste, u.a. auch BrightKite

Kein eigenes Business Model


Fire Eagle – API

Authentisierung – Oauth Standards Update - User location Lookup – location information User – return location of a user Recent – list of users who updated location recently Within – users who are nearby


Scvngr

Umgebung zur Entwicklung ortsbasierter Spiele mit den Elementen:

Challenges Aufgabenlösung ergibt Punkte

Rewards Punkte können gegen Leistungen

eingelöst werden Tracks

Sammlung von Challenges in einer Route

Bislang werden nur Orte in den USA angeboten.


Scvngr – Funding & Pricing

Funding:The company raised a $35k Seed

round on 6/08 with Dreamit Ventures. A $750k round was raised in 8/09 with Highland Capital Partners.

A $4M Series B round was raised on 1/10 with Google Ventures [5], Highland Capital Partners and DreamIT Ventures.

On 1/11 an additional $15M round was raised with Google Ventures , Balderton Capital and Highland Capital Partners. (Wikipedia)

11-50 Mitarbeiter (LinkedIn)

It's been an awesome couple of months for SCVNGR! We just recently blew past 1,000,000 users and raised 15MM dollars from Google Ventures, Highland Capital and Balderton Capital. (Unternehmens-eMail)

Business Partner:

National Brands and Local Business: http://www.scvngr.com/clients

http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Ventures

http://en.wikipedia.org/wiki/SCVNGR#cite_note-techcrunch-4

http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Ventures

http://scvngr.cmail4.com/t/r/l/yuitjlk/btlurllyh/r/

http://scvngr.cmail4.com/t/r/l/yuitjlk/btlurllyh/r/

http://scvngr.cmail4.com/t/r/l/yuitjlk/btlurllyh/y/

http://scvngr.cmail4.com/t/r/l/yuitjlk/btlurllyh/y/

http://www.scvngr.com/clients

http://www.scvngr.com/clients


Booyah Inc. – Location-based social game

MyTown: Mit 3,3 Mio Nutzern das populärste location based social game (eigene Angabe). Angelehnt an das Monopoly-Spiel können Benutzer reale Orte kaufen, dort Rewards anbieten oder Miete verlangen.

InCrowd: Die Kombination mit Facebook Places erlaubt es Benutzern in Orte einzuchecken um andere Freunde zur treffen. Benutzer erlangen Popularität, wenn andere Benutzer auf Ihre Aktionen reagieren: hi fives, fist bumps, winks, or posting about a venue. Über einen “Dropkick” kann diese vergeben Popularität aber auch wieder zurückgezogen werden. Die erlangte Populariätä kann zum Upgrade und zur Personalisierung des eigenen Avatars genutzt werden. (App in Deutschland nicht erhältlich)

Business Modell: InApp Käufe und Werbung.

Funding: „It was made by Booyah, a company who received a $4.5 Million First Round Funding from the iFund of Kleiner Perkins Caufield & Byers.[1] It also raised an additional $20 million funding from Accel Partners.[2] The Company expects 6 million users by the end of 2010.” (Wikipedia)

http://en.wikipedia.org/wiki/Booyah

http://en.wikipedia.org/wiki/MyTown_(video_game)#cite_note-gigaom-0

http://en.wikipedia.org/wiki/Accel_Partners

http://en.wikipedia.org/wiki/Accel_Partners

http://en.wikipedia.org/wiki/MyTown_(video_game)#cite_note-r2-1


Gbanga

Mixed Reality Dienst zur Erstellung von ortsbasierten Spielen

Entwicklung durch eine wechselnde Entwicklercommunity in einem StartUp seit 2008/09

Business Modell Ortsbasierte Werbung Edutainment (Zürich Zoo)

Keine weite Verbereitung

Totem (Fraunhofer FIT) bietet ähnlichen, aber umfassenderen Ansatz http://

www.fit.fraunhofer.de/projects/mixed-reality/totem.html

http://www.fit.fraunhofer.de/projects/mixed-reality/totem.html




World Golf Traveller

Beispiel für ein domainspezifisches ortsbasiertes Spiel

Benutzer können auf Golfplätzen einchecken

Rangliste für die Anzahl der Golfplätze und die gereiste Strecke

Preise/Gewinn am Jahresende

Bewertung und Kommentar zu jedem Golfplatz

Powered by:golf.de und Titleist


The Hotlist

Analyse der von den Benutzern in facebook registrierten Orte und angekündigten Ereignisse zur Darstellung wo Freunde in der Vergangeheit waren, aktuell sind und zukünftig hingehen ...

Benutzerregistrierung erfolgt über Facebook, der Dienst versteht sich als Zusatzdienst zu Facebook.

Funding: NYU Stern gave The Hotlist a US$25,000 grant after winning NYU's 10th Annual Business Plan Competition.[12] This was followed by US$800,000 in angel capital from Centurion Holdings, led by former UBS Chairman & CEO Joseph J. Grano, Jr (Wikipedia)

http://en.wikipedia.org/wiki/NYU_Stern

http://en.wikipedia.org/wiki/United_States_dollar

http://en.wikipedia.org/wiki/The_Hotlist#cite_note-NYU_Stern-11

http://en.wikipedia.org/wiki/United_States_dollar

http://en.wikipedia.org/wiki/Angel_investor

http://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Centurion_Holdings&action=edit&redlink=1

http://en.wikipedia.org/wiki/UBS_AG

http://en.wikipedia.org/wiki/Chairman

http://en.wikipedia.org/wiki/CEO

http://en.wikipedia.org/wiki/Joseph_J._Grano,_Jr.





Glympse

Realtime Mitteilung des aktuellen Standorts an beliebige Personen per SMS, Email für einen befristeten Zeitraum.

Keine Registrierung erforderlich.

Ansicht des Ortes/Strecke auf Desktop oder Mobilgerät

Anwendungen: Komme später, Treffpunkt finden, Bin gut angekommen

Business Modell: unklar

Funding: Founded in 2008 by Microsoft veterans Bryan Trussel, CEO, Steve Miller, chief architect, and Jeremy Mercer, VP of Engineering. Seed funding for Glympse was provided by the co-founders and angel investors in fall 2008. (Company WebSite)


Situationist

iPhone App, die den Ort des Benutzers verfolgt und Hinweise auf andere Benutzer in der Nähe gibt. Das einchecken in Orte ist nicht erforderlich

Hinweise sind z.B. Hug me Ask me about something

Entwicklung durch einen Künstler: Benrik


ADAC Maps

Beispiel für eine realtime ortsbasierte Anwendungen zur Verkehrsflussanalyse Kontinuierliche Verfolgung des

aktuellen Standortes und der Geschwindigkeit

Auswertung zur Verkehrsflussanzeige

Darstellung von POIs in der Umgebung sowie dynamischer Informationen (Wetter)


Time Line and FactsName Launch Besonderheit Eigentümer

Loopt 2005 Geosocial Networking, Twitter und Facebook Integration Private, Loopt has completed Series A and B financing led by Sequoia Capital[5] and New Enterprise Associates.

Gowalla 2007 Sammlung und Tausch von Items an Orten. Einlösen von Rewards gegen Items

Gowalla, Austin, Texas, 30 Mitarbeiter

BrightKite 2007 Im Fokus steht Textmessaging mit bis zu 25 Personen gleichzeitig. Sehr konkrete Werbeangebote

privately held startup with offices in Burlingame, CA, and Helsinki, Finland

SCVNGR 2008 Ortsbasierte Spiele inkl. Reward System und Preismodell für Anbieter

SCVNGR, venture capital based

Glympse 2008 Realtime AdHoc Ortsmitteilung für befristeten Zeitraum Glympse Inc., 3 Personen, ehem. Microsoft

Fire Eagle 12.08.2008

Basisdienst zur Entwicklung eigener Apps Yahoo

Gbanga 2008/09 Mixed Reality Umgebung zur Entwicklung von ortsbasierten Spielen

Small developer community

Google Latitude

5.2.2009 Realtime Dienst zur Bekanntgabe des aktuellen Aufenthaltortes

Google

Foursquare 11.03.2009

Sammeln von Punkten durch Einchecken und Erreichen des Mayor Status. Angebote durch Firmen für das Einchecken und Firmen-Badges

Foursquare, Inc., New York, über 50 Mitarbeiter

The Hotlist 09/2009 Nutzung von Facebook Place und Ereignissen u.a. zur Vorhersage von interessanten Orten

Private, angle capital

FaceBook Places

10.2010 Ortsbasierter Dienst in einer Social Networking Umgebung

Facebook

http://en.wikipedia.org/wiki/Sequoia_Capital

http://en.wikipedia.org/wiki/Loopt#cite_note-4

http://en.wikipedia.org/wiki/New_Enterprise_Associates


UnterschiedeFourSquare

Gowalla Facebook Places

SCVNGR BrightKite MyTown

Benutzeranreiz und Ziel:

Mayorship Items sammeln

Aufenthaltsort bekanntgeben im sozialen Netz

Quests lösen

Group Chat Orte kaufen

Nutzungs-motivation:Rewards für …

Check-Ins Items Suche nach lokalen Angeboten

Punkte Free group chat

Besucher an Orten

Businessmodell

Foursquare Store

Verkauf von Branded Items und Badges

Deals Verkauf von Lizenzen zur Erstellung von Quests

Targeted advertising

InApp Werbung, Verkauf von Items

Anzahl Nutzer 6 Mio 0,6 Mio [600 Mio] 1 Mio (2 Mio ?) 3,3 Mio

API Ja Ja Ja (Ja) Ja Ja

SmartPhone Plattform

iPhone, Android, BlackBerry, Symbian, Palm WebOS, Windows Phone

iPhone, Android, BlackBerry, Palm WebOS

iPhone,Android,BlackBerry;Andere über HTML5 im Browser

iPhone, Android-

iPhone, Android, Symbian

iPhone, Android


Vergleich

http://technorati.com/business/gurus/article/infographic-the-definitive-comparison-guide-to/


Klassifizierung und Zusammenhänge

Siehe Mindmap


Entwicklung der Benutzerzahlen: facebook, foursquare, twitter Facebook

Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/Facebookhttp://www.tuftsdaily.com/2.5541/online-network-created-by-harvard-students-flourishes-1.600318http://www.guardian.co.uk/technology/2007/jul/25/media.newmediahttp://www.facebook.com/press/info.php?timelinehttp://mashable.com/2010/03/29/foursquare-growth-numbers/http://blog.foursquare.com/2011/01/24/2010infographic/http://www.faz.net/http://techcrunch.com/2010/04/22/foursquare-one-million-users/http://techcrunch.com/2010/07/07/foursquare-gowalla-stats/

DateUsers inmillions

Feb 04 0,00Apr 04 0,04Dez 04 1,00Dez 05 5,50Dez 06 12,00Apr 07 20,00Okt 07 50,00

foursquareDate

Users inmillions

Mrz 09 0,00Jan 10 0,20Feb 10 0,50Apr 10 1,00Jul 10 1,90Jan 11 6,00Feb 11 6,50

Erste Million Facebook: 10 Monate, foursquare: 13 Monate, twitter: 24 Monate

http://en.wikipedia.org/wiki/Facebook

http://en.wikipedia.org/wiki/Facebook

http://www.guardian.co.uk/technology/2007/jul/25/media.newmedia



http://www.facebook.com/press/info.php?timeline

http://www.facebook.com/press/info.php?timeline

http://mashable.com/2010/03/29/foursquare-growth-numbers/

http://mashable.com/2010/03/29/foursquare-growth-numbers/

http://blog.foursquare.com/2011/01/24/2010infographic/

http://blog.foursquare.com/2011/01/24/2010infographic/

http://www.faz.net/

http://www.faz.net/

http://techcrunch.com/2010/04/22/foursquare-one-million-users/

http://techcrunch.com/2010/04/22/foursquare-one-million-users/

http://techcrunch.com/2010/07/07/foursquare-gowalla-stats/



Entwicklung der Benutzerzahlen: foursquare

Launch 11. März 2009 100 Städte, November 2009 „foursquare everywhere“, Januar 2010 Januar 2011

6 millionste Registrierung 382 Millionen check-ins

3400% Wachstum in 2010

Quellen: http://www.foursquare.com , http://en.wikipedia.org/wiki/Foursquare_(social_network), http://mashable.com/2009/11/19/foursquare-50-more-cities/, http://blog.foursquare.com/2010/01/08/323823770/, http://blog.foursquare.com/2011/01/24/2010infographic/

http://en.wikipedia.org/wiki/Foursquare_(social_network)



http://mashable.com/2009/11/19/foursquare-50-more-cities/

http://mashable.com/2009/11/19/foursquare-50-more-cities/

http://blog.foursquare.com/2010/01/08/323823770/




Benutzer check-in foursquare

98,6% haben mindestens einmal eingecheckt 94,0% haben an 10 verschiedenen Orten eingecheckt 79,2% haben an 25 verschiedenen Orten eingecheckt 57,4% haben an 50 verschiedenen Orten eingecheckt

77,4% haben mindestens 30-ig mal in einem Monat eingecheckt

Quelle: http://www.socialmedianews.com.au/foursquare-user-usage-statistics/, May 24, 2010

http://www.socialmedianews.com.au/foursquare-user-usage-statistics/

http://www.socialmedianews.com.au/foursquare-user-usage-statistics/


Foursquare ist fünfmal so groß wie Gowalla and wächst jeden Tag um 75% schneller

Juli 2010 foursquare: 1,9 Mio Benutzer Gowalla: 0,34 Mio Benutzer

Quelle: http://techcrunch.com/2010/07/07/foursquare-gowalla-stats/, July 7, 2010




Merkmale der Benutzer: Foursquare, Gowalla

foursquare Benutzer 64% männlich, 33% weiblich, 3% nicht angegeben 55% haben ein Foto hochgeladen 28% haben foursquare account mit dem Facebook account

verlinkt Gowalla

38% haben Gowalla account mit dem Facebook account verlinkt 53% haben Gowalla account mit dem Twitter account verlinkt 57% haben keinen ‘friend’, 13% haben nur einen ‘friend’

Die 5 populärsten Namen sind für beide Systeme Chris, Michael, David, John, Jason

Quelle: http://techcrunch.com/2010/07/07/foursquare-gowalla-stats/, July 7, 2010




Merkmale der Orte: Foursquare, Gowalla

foursquare Benutzer 18% der Orte haben mindestens einen “tip” zugeordnet 3% der Orte bieten “specials” an 32% der Orte wurde nur einmal oder überhaupt nicht

eingecheckt die 2 häufigst besuchten Orte sind “Home” and

“Corporate/Office” Gowalla

an 25% der Orte wurde nur einmal oder überhaupt nicht eingecheckt

0.5% der Orte ist ein Twitter username zugeordnet Die 5 populärsten Orte sind für beide Systeme

Home, Subway, Starbucks, McDonald‘s, Burger King, WalgreensQuelle: http://techcrunch.com/2010/07/07/foursquare-gowalla-stats/, July 7, 2010




Unique Visitors in 2010: brightkite, gowalla, foursquare

http://siteanalytics.compete.com/brightkite.com+gowalla.com+foursquare.com/?metric=uv


Unique Visitors: deutschepost.de, dhl.com, foursquare.com

http://siteanalytics.compete.com/deutschepost.de+dhl.com+foursquare.com/


Foursquare Kategorien in Deutschland (Juli 2010)

http://webevangelisten.de/foursquare-nutzerzahlen-deutschland/


Infografik

http://www.mobile-zeitgeist.com/2010/08/25/infografik-the-state-of-the-location-based-services/


Aktueller und zukünftiger Smartphone-Markt

Erstmals mehr Smartphones als PCs verkauft Viertes Quartal 2010: 100 Mio Smartphones, 92 Mio PCs (Quelle:

IDC) Smartphone Marktentwicklung (Gartner November 2010)

2009: 172 Mio; 2010: 269 Mio; 2011: 413 Mio; 2014: 876 Mio


Mobilgeräte-Markt

Quelle: http://www.slideshare.net/FrostandSullivan/2010-outlook-forecast-mobile-wireless-communications, Dez. 2009

http://www.slideshare.net/FrostandSullivan/2010-outlook-forecast-mobile-wireless-communications



Smartphone-Markt

Quelle: http://www.slideshare.net/FrostandSullivan/2010-outlook-forecast-mobile-wireless-communications, Dez. 2009

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014Smartphones in Mio 139,3 189,6 250,5 321,9 398,3 478,4 555,4Mobilgeräte in Mio 1178,1 1223,2 1266,6 1317,7 1375,0 1450,8 1516,0Anteil Smartphones in % 11,8 15,5 19,8 24,4 29,0 33,0 36,6




Mobilfunkbranche – Überblick (Quelle: F.A.Z, 9. Juli 2010)


Bedeutung ortsbasierter Dienste aktuell und zukünftig

Aktuelle Nutzung noch in der Anfängen und auf Enthusiasten beschränkt

Navigations, Routing- und Empfehlungsdienste haben bereits eine größere Verbreitung erzielt

Erforderlich ist eine noch tiefere Integration in tägliche Prozesse Ortsbasierte Dienste als Assistenz und nicht als zusätzlicher

manueller Prozess Situated check-in statt manueller check-in


Wirtschaftliche Risiken ortsbasierte Dienste

BusinessmodelNice to have aber keine will bezahlenReichen die erhobenen Daten für Werbung

und Weiterverkauf?Welche Zusatzdienste sind für ein

Businessmodell erforderlich?BezahldiensteMobile DiensteMicropayments für qualifizierte

Dienstleistungen


Gesellschaftliche Risiken ortsbasierte Dienste

Verbindung der virtuellen mit der realen Welt: Nutzung der Mobildaten für Abwesenheitskontrolle Ähnliche Diskussion zu

Smartmetering? Unbedachte Nutzung im falschen

Kontext CheckIn bei der Konkurrenz Familiäre Kontrolle

Wird es zu einem autoamtischen CheckIn kommen?

Welcher Anreiz muss geboten werden, damit die Risiken verdrängt werden, oder

Wie können die Risiken vermindert werden Anonymisierung Datenschutz


Benutzerverhalten bzgl. der Privatsphäre

Alter und Nutzungsfrequenz beeinflussen Schutzeinstellungen

We collected the user updates posted between March 21,2008 and December 15, 2009. There were 4,460,161 publicupdates posted by 74,722 users. Besides the updates, we alsocollected all those users’ friends lists and their profile information, including age, gender, and so on.

Nan Li; Guanling Chen; , "Sharing location in online social networks," Network, IEEE , vol.24, no.5, pp.20-25, September-October 2010


Benutzerverhalten bzgl. der Privatsphäre

Nan Li; Guanling Chen; , "Sharing location in online social networks," Network, IEEE , vol.24, no.5, pp.20-25, September-October 2010

Asiatische Nutzer sind freizügiger Mehr Freunde - strengere Einstellungen


Risiken und Ungewissheiten

Foursquare oder Facebook: Spiel- und Reward-Anreiz vs. Netzwerkintegration

Check-In ist immer noch ein manueller (aufwändiger) Prozess, der über einen Spielanreiz attraktiv gemacht werden muss. Mit neue Smartphone basierte Bezahlmethoden kann dies automatisch erfolgen: Man bezahlt im Kaufhof und bekommt einen Hinweis auf ein Special in Pizzeria nebenan.

Facebook, Foursquare = Netzwerk von Freunden Zukunft: Netzwerk durch Ortsbezug. Was machen

Leute in Nähe ähnlich zu dem was ich mache?

Ortsbezogene Filter Zu Hause interessieren mich andere Dinge als

unterwegs: Hier sind Orte und Angebote, die Dich in der Nähe interessieren

Bezahlfunktion

Ortsbezug

Kommunikation


Offene Fragen

Eigene App oder Nutzung existierender? Bsp: World Golf Traveller

Businessmodell Nur wenige Aussagen online SCVNGR als Beispiel für klares Bezahlmodell

Verlässlichkeit der Statistiken (Nutzerzahlen etc.), da viele voneinander abschreiben

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© Fraunhofer-Institut für Angewandte Informationstechnik FIT Ortsbasierte Dienste Identifikation, Nutzung, Analyse Prof. Wolfgang Prinz, PhD Wolfgang Gräther