© Verein ARGE Media-Analysen€¦ · VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) in V 43,1% (143.000) SB ± 3,2 Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite | 14.897 Fälle

15. Oktober 2020

© Verein ARGE Media-AnalysenRiemergasse 11/3/11 | 1010 Wien

[email protected]

Am 15. Oktober 2020 stellt die Media-Analyse wie gewohnt mit diesem rollierenden Jahres-Bericht -insbesondere der Werbewirtschaft, aber natürlich auch den Medienunternehmen und der interessiertenÖffentlichkeit - aktuelle Daten zur Verfügung.

Basierend auf 14.897 Interviews, die im Erhebungszeitraum Juli 2019 bis Juni 2020 durchgeführt wurden,umfasst dieser Bericht die Daten des 2. Halbjahres 2019 und des 1. Halbjahres 2020 als Gesamtdatenbestand.

Die MA wird partnerschaftlich von 92 Mitgliedern - 70 Printmedien, 20 Agenturen und 2 Infoscreen -finanziert; dies betrifft sowohl Durchführung wie auch Auswertung und Veröffentlichung. Mit der Erhebungwaren die Institute GfK Austria und IFES beauftragt. Die Datenauswertung wurde wieder von H.T.S.übernommen.

Die Corona-Krise ist eine große Herausforderung für die MA, der sie sich jedoch sehr systematisch und ingewohnt pragmatischer und zielorientierter Weise stellt. Insbesondere die gute und intensiveZusammenarbeit zwischen Instituten und Gremien ermöglichte es, trotz Corona-Krise letztendlich Daten zurVerfügung zu stellen, die die benötigte und angestrebte Planungssicherheit gewährleisten.

2

Coronabedingte Maßnahmen

AusgangslageMitte März 2020 wurde von der österreichischen Bundesregierung der Lockdown verordnet, wodurch esnicht mehr möglich war, persönliche Interviews (CAPI) durchzuführen. Dies hatte Folgen sowohl für dieStruktur als auch für die Reichweiten.

ReaktionAlle drei von der MA beauftragten Institute (IFES, GfK, H.T.S.) haben in dieser Situation sehr rasch reagiert.Zentrale Fragen und Problemstellungen wurden lokalisiert, erste Konzepte aus ad-hoc-Analysen entwickeltund diese sachlich mit dem Verein ARGE Media-Analysen diskutiert. Gemeinsam wurde das Ziel definiert:Die Planungsfähigkeit der MA für die Zukunft aufrecht zu erhalten.

MaßnahmenFür die Mediaplanung des Jahres 2021 stört der Lockdown mit seinen Folgen. Diese Singularität mussteneutralisiert werden, damit das Mediennutzungsverhalten möglichst störungsfrei abgebildet werden kann.Der Lockdown wurde auf Basis von 3 Rahmenbedingungen definiert:• objektive Kriterien (gesetzliche Bestimmungen)• Gültigkeit für ganz Österreich• Erhalt möglichst vieler MA-Interviews

Daraus ergibt sich ein Lockdown-Zeitraum zwischen 16. März und 14. April 2020. Aus genau diesemZeitraum wurden alle Interviews (1.273) entfernt.

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Das Entfernen der Lockdown-Interviews hatte jedoch Nebenwirkungen. So entstand eine soziodemographischeSchieflage, die allein durch die Gewichtung nicht korrigiert werden konnte. Um dies zu beheben, wurden alleInterviews aus dem Vergleichszeitraum 2019 (1.149 Interviews von Mitte März bis Mitte April 2019) in denDatenbestand des 1. Halbjahres 2020 aufgenommen. Es handelt sich dabei um exakt die gleichen 4 Wochen desVorjahres, womit eine eventuelle Saisonalität berücksichtigt ist und zugleich der kürzest zurückliegende(überschneidungsfreie) Zeitraum gewählt wurde.

CAPI-Interviews bringen Reichweiten, die durch vermehrte CAWI-Interviews nicht ersetzt werden können. Besondersnicht-internet-/computeraffine ältere Personen (vorwiegend CAPI) in der Stichprobe zu haben, ist essentiell, umRepräsentativität garantieren zu können. Da im 1. Halbjahr 2020 deutlich zu wenig CAPI durchgeführt werdenkonnten, mussten die vorhandenen CAPI durch zusätzliche Gewichtungsschritte hochgewichtet werden, so dass dasCAWI-CAPI-Verhältnis jenem des Jahres 2019 entspricht.

ResultatFür das 1. Halbjahr 2020 und in Folge für die MA 19/20 wurden - auch unter der Prämisse, nur so viel wie unbedingtnötig, in die Originaldaten einzugreifen - funktionale Lösungswege gefunden. Zeitnahe und transparenteKommunikation aller Beteiligten haben die Gremien des Vereins ARGE Media-Analysen überzeugt, dass diegesetzten Maßnahmen richtig und angemessen sind, um die Planungsfähigkeit der MA zu gewährleisten. DieResultate der MA 19/20 zeigen insgesamt ein robustes, in der Zeitreihe stimmiges Bild.

Für Neumitglieder wurde in der rollierenden MA 19/20 ein 5-Monatsbestand erstellt (ohne Lockdown-Zeitraum),wodurch die Reichweiten in der Mini-MA auch ausgewiesen werden können.

Umgang mit DatenNachdem Interviews aus dem Lockdown-Zeitraum entfernt und im Gegenzug Interviews aus dem Vergleichszeitraumdes Jahres 2019 in den aktuellen Datenbestand der MA 19/20 aufgenommen wurden und zudem eineMethodengewichtung (CAWI-CAPI-Verhältnis aus dem Jahr 2019) durchgeführt wurde, sind die aktuell vorliegendenDaten nicht mit jenen aus vorhergehenden Jahren zu vergleichen.

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Die MA hat sich seit vielen Jahren als die beste und „härteste“ Währung am Markt der werbetreibendenWirtschaft bewiesen und wird dies auch in Zukunft sein, wenngleich diese Zukunft, insbesondere auch durchein sich veränderndes Respondentenverhalten, einiges an Herausforderung für uns bereit hält. DiesenHerausforderungen haben sich die Gremien der Media-Analyse und die durchführendenMarktforschungsinstitute insbesondere auch im laufenden Jahr erfolgreich gestellt, damit die Media-Analyseweiterhin ein international anerkanntes, valides Spitzeninstrument der Medienmessung bleibt.

Im Sinne eines verantwortungsbewussten Umgangs mit den ausgewiesenen Werten der Media-Analyseersuchen wir alle Benutzer bei der Interpretation der Daten die statistischen Schwankungsbreiten zuberücksichtigen und alle Informationen, Hinweise und Erklärungen zu beachten.

Interessierte können beim Verein ARGE Media-Analysen die Ergebnisse der MA 19/20 im Taschenformat -„Mini MA“ - zum Preis von € 50,- (zzgl. 20% USt.) beziehen. Die wichtigsten Eckdaten der Media-Analyse sindunter www.media-analyse.at abrufbar.

Der Verein ARGE Media-Analysen wünscht allen viel Erfolg

bei der Arbeit mit der MA 19/20!

5

http://www.media-analyse.at/

Neue Mitglieder: 1. Halbjahr 2020

• Schaufenster (Supplement der Tageszeitung Die Presse)• Carpe Diem (Monatsmagazin)• Trend Premium (Monatsmagazin)

Keine Ausweisung

• Trend• Vormagazin (GRATIS)

Kombis• NÖN/BVZ• VGN-Kombi

Änderungen• Gesund & Leben

→ bis Ende 2019 „Gesund + Leben in NÖ“ (monatlich GRATIS, Erhebung: regional)→ ab Jänner 2020 „Gesund & Leben“ (GRATIS, Erhebung: national)

• Tele→ Jänner - April 2020: wöchentlich→ Mai/Juni 2020: Änderung des Erscheinungsintervalls → 14-tägl. Erhebung (bis inkl. August)→ ab September wieder wöchentlich

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Grundgesamtheit

Samplegröße

Sampling

Feldarbeit

Interviews

Erfasste Medien

7.536.494 Personen ab 14 Jahren in 3.949.863 Privathaushalten

14.897 Interviews

Combined Extended Random Sample

Juli 2019 bis Juni 2020

Tageszeitungen (14), nationale Wochenzeitungen (5), regionale Wochenzeitungen (10), Monatsmagazine (33), Supplements (3), 14-tägliche Magazine (4), Lesezirkel (1), Infoscreen (2), Internet

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CAWI und Online CAPI/CASI

8Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite | 14.897 Fälle | Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.536.000

Die für die einzelnen Mediengruppen im Zeitraum Juli 2019 bis Juni 2020 erhobenen Total-Werte sind als Reichweite (in %) und als Projektion (in1.000) ausgewiesen. Die ausgewiesenen Reichweiten beziehen sich ab dem 2. Halbjahr 2019 sowohl auf die auf Papier gedruckte Ausgaben wie auchauf das e-Paper.

Der Wert NRW Tageszeitungen umfasst die Nettoreichweite aller in der MA erhobenen Tageszeitungen (inkl. WIENER ZEITUNG und OÖ VOLKSBLATT,die nicht ausgewiesen werden).

59,6% (4.492.000)

6,8% (509.000)

4,1% (306.000)

11,6% (874.000)

25,9% (1.954.000)

6,9% (523.000)

4,8% (364.000)

4,9% (370.000)

8,5% (643.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

NRW Tageszeitungen

Der Standard

Die Presse

Heute (GRATIS)

Kronen Zeitung

Kurier

oe24 (GRATIS)

Österreich

Österreich/oe24-Kombi (KAUF/GRATIS)

SB ± 0,4%

SB ± 0,3%

SB ± 0,5%

SB ± 0,7%

SB ± 0,4%

SB ± 0,3%

SB ± 0,3%

SB ± 0,4%

SB ± 0,8%

9

Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS): Tiroler Tageszeitung, TT Kompakt (GRATIS), T

TOP Vorarlberg: Vorarlberger Nachrichten, Neue Vorarlberger Tageszeitung

Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite | 14.897 Fälle | Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.536.000

10,2% (765.000)

7,0% (531.000)

3,1% (235.000)

4,7% (357.000)

3,1% (235.000)

3,7% (279.000)

3,9% (296.000)

0,3% (24.000)

1,9% (143.000)

2,0% (153.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Kleine Zeitung gesamt

Kleine Zeitung (Graz)

Kleine Zeitung (Klgft.)

OÖN-OÖ Nachrichten

SN-Salzburger Nachrichten

TT-Tiroler Tageszeitung

Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS)

Neue Vbg. Tageszeitung

VN-Vbg. Nachrichten

TOP Vorarlberg

SB ± 0,4%

Kleine Zeitung in STMK 44,1% (472.000) SB ± 2,0%

Kleine Zeitung in K 45,9% (222.000) SB ± 2,8%

OÖN-OÖ Nachrichten in OÖ 25,9% (324.000) SB ± 1,8%

SN-Salzburger Nachrichten in S 31,7% (149.000) SB ± 2,5%

TT-Tiroler Tageszeitung in T 41,3% (263.000) SB ± 2,7%

Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) in T 44,0% (280.000) SB ± 2,7%

Neue Vbg. Tageszeitung in V 7,0% (23.000) SB ± 1,6%

VN-Vbg. Nachrichten in V 41,1% (136.000) SB ± 3,1%

TOP Vorarlberg in V 43,8% (145.000) SB ± 3,2%

SB ± 0,5%

SB ± 0,3%

SB ± 0,3%

SB ± 0,3%

SB ± 0,3%

SB ± 0,3%

SB ± 0,1%

SB ± 0,2%

SB ± 0,2%

7,0% (526.000)

4,4% (329.000)

32,2% (2.426.000)

8,7% (656.000)

5,3% (396.000)

10,5% (793.000)

7,5% (567.000)

3,0% (227.000)

5,4% (406.000)

3,9% (296.000)

3,7% (281.000)

0,7% (56.000)

2,0% (153.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Der Standard (Samstag)

Die Presse (Sonntag)

Kronen Zeitung (Sonntag)

Kurier (Sonntag)

Österreich (Sonntag)

Kleine Zeitung gesamt (Sonntag)

Kleine Zeitung (Graz) (Sonntag)

Kleine Zeitung (Klgft.) (Sonntag)

OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag)

SN-Salzburger Nachrichten (Samstag)

TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag)

Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag)

VN-Vorarlberger Nachrichten (Samstag)

SB ± 0,3%

SB ± 0,8%

SB ± 0,5%

SB ± 0,4%

SB ± 0,5%

SB ± 0,4%

SB ± 0,3%

SB ± 0,4%

SB ± 0,3%

SB ± 0,3%

SB ± 0,1%

SB ± 0,2%

10

Kleine Zeitung (Sonntag) in ST 46,3% (495.000) SB ± 2,0

Kleine Zeitung (Sonntag) in K 44,3% (213.000) SB ± 2,8

OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) in OÖ 29,8% (372.000) SB ± 1,9

SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) in S 38,1% (179.000) SB ± 2,7

TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) in T 41,6% (265.000) SB ± 2,7

Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) in V 15,9% (53.000) SB ± 2,3

VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) in V 43,1% (143.000) SB ± 3,2


SB ± 0,4%

Neues Printmedium (1. Halbjahr 2020)

Mit der Berichtslegung zur MA 09/10 wurden erstmals Werte für neue Printmedien ausgewiesen, die nur ein halbes Jahr erhoben wurden. Halbjahreswerteneu in der MA ausgewiesener Medien dürfen nicht mit Jahreswerten bestehender Medien verglichen werden!

Folgendes neue Printmedium wurde im 1. Halbjahr 2020 österreichweit erhoben:

- Schaufenster

Für Neumitglieder wurde in dieser rollierenden MA 19/20 ein 5-Monatsbestand erstellt, womit die Reichweiten in der Mini-MA auch ausgewiesen werdenkönnen.


1,4% (105.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Schaufenster SB ± 0,3%

5,8% (441.000)

10,6% (795.000)

16,5% (1.243.000)

45,4% (3.423.000)

6,2% (470.000)

1,5% (111.000)

3,3% (250.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Freizeit Kurier

Kurier Wochenend-Kombi

Tele

Regionalmedien Austria (RMA) gesamt (GRATIS)

NÖN-NÖ Nachrichten

BVZ

Salzburger Woche

SB ± 0,5%

SB ± 0,6%

SB ± 0,8%

SB ± 0,4%

SB ± 0,2%

SB ± 0,3%

12

Bei den Leserzahlen der SUPPLEMENTS handelt es sich nicht um den LpA der Trägerzeitungen, sondern um getrennt erhobene Reichweiten derSupplements.

Kurier Wochenend-Kombi: Kurier Sonntag, Freizeit KurierRegionalmedien Austria (RMA) gesamt (GRATIS): BZ – Wiener Bezirkszeitung (GRATIS), W, Bezirksblätter Niederösterreich (GRATIS), NÖ, Bezirksblätter Burgenland(GRATIS), B, Meine Woche Kärnten (GRATIS), K, Meine Woche Steiermark (GRATIS), ST, Bezirksrundschau (GRATIS), OÖ, Bezirksblätter Salzburg (GRATIS), S,Bezirksblätter Tirol (GRATIS), T, Regionalzeitungen Vorarlberg ( GRATIS), V

NÖN - NÖ Nachrichten in NÖ 29,2% (419.000) SB ± 1,8%

BVZ in B 35,2% ( 89.000) SB ± 3,2%

Salzburger Woche in S 46,0% (216.000) SB ± 2,7%


SB ± 0,4%

(Wien | Niederösterreich)

13

Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderenBundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobenerMedien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet.

Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite | Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich

Tips NÖ West: Aufgrund der Veränderung in der Verbreitung (überwiegend monatlich mit einer wöchentlichen Ausgabe „Amstetten“ werden die Tips in NÖseit der MA 18/19 unter den monatlichen Titeln mit der Bezeichnung „Tips NÖ West“ ausgewiesen.

Bevölkerung: 1.607.000 | Fallzahl: 2.466


23,4% (376.000)

29,8% (479.000)

1,0% (16.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

BZ Wiener Bezirkszeitung

Wiener Bezirksblatt (14-tägl.)

Wienlive look (mtl.)

SB ± 1,8

SB ± 0,4

SB ± 1,7

46,4% (666.000)

17,3% (249.000)

2,0% (29.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Bezirksblätter NÖ

Tips NÖ West (mtl.)

Niederösterreicherin (mtl.)

SB ± 1,5

SB ± 0,6

SB ± 2,0

(Burgenland | Steiermark)

14Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite | Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich

Meine Woche Steiermark inklusive Murtaler Zeitung


Bevölkerung: 254.000 | Fallzahl: 883


61,8% (157.000)

7,4% (19.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Bezirksblätter Bgld.

Burgenländerin (mtl.) SB ± 1,7

SB ± 3,2

51,0% (546.000)

4,3% (46.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Meine Woche Steiermark

Steirerin (mtl.)

SB ± 2,1

SB ± 0,8

(Kärnten | Oberösterreich)


Kärntner Regionalmedien (14-täglich GRATIS): Draustädter, Feldkirchner, Gailtaler, Klagenfurter, Lavanttaler, Spittaler, St. Veiter, Völkermarkter


Bevölkerung: 482.000 | Fallzahl: 1.240


48,7% (235.000)

55,6% (268.000)

9,0% (43.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Meine Woche Kärnten

Ktn. Regionalmedien (14-tägl.)

Kärntner Monat (mtl.)

SB ± 2,8

SB ± 1,6

SB ± 2,8

52,2% (653.000)

61,2% (765.000)

6,3% (79.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Bezirksrundschau

Tips

Oberösterreicherin (mtl.) SB ± 1,0

SB ± 2,1

SB ± 2,1

(Salzburg | Tirol)





Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS): Tiroler Tageszeitung, TT Kompakt (GRATIS), T

52,7% (248.000)

2,9% (14.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Bezirksblätter Salzburg

Unser look! Salzburg (mtl.) SB ± 0,9

SB ± 2,7

6,9% (44.000)

44,0% (280.000)

61,9% (395.000)

10,6% (68.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

TT Kompakt

Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS)

Bezirksblätter Tirol

Tirolerin (mtl.)

SB ± 1,4

SB ± 2,7

SB ± 2,7

SB ± 1,7

(Vorarlberg)


Regionalzeitungen Vorarlberg (GRATIS): Feldkircher Anzeiger/Bludenzer Anzeiger/Dornbirner Anzeiger, Bregenzer Blättle, Walgaublatt


Bevölkerung: 331.000 | Fallzahl: 941

35,9% (119.000)

44,9% (149.000)

43,9% (146.000)

57,9% (192.000)

7,0% (23.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Regionalzeitungen Vbg.

Wann & Wo SO

Wann & Wo MI

Wann & Wo Kombi

Vorarlbergerin (mtl.)

SB ± 3,2

SB ± 3,2

SB ± 3,2

SB ± 1,6

SB ± 3,1

18

Der Österreichische LESEZIRKEL wird, da von Woche zu Woche belegbar, als wöchentliches Medium erhoben und ausgewiesen.


2,9% (216.000)

9,6% (722.000)

3,0% (224.000)

7,4% (555.000)

3,7% (280.000)

10,6% (798.000)

8,1% (607.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Falter

Die ganze Woche

News

TV-Media

Profil

Weekend Magazin (14-tägl. GRATIS)

Der österr. Lesezirkel

SB ± 0,5

SB ± 0,3

SB ± 0,4

SB ± 0,3

SB ± 0,5

SB ± 0,4

SB ± 0,3

Neue Printmedien (1. Halbjahr 2020)

Mit der Berichtslegung zur MA 09/10 wurden erstmals Werte für neue Printmedien ausgewiesen, die nur ein halbes Jahr erhoben wurden. Halbjahreswerteneu in der MA ausgewiesener Medien dürfen nicht mit Jahreswerten bestehender Medien verglichen werden!

Folgende neue Printmedien wurden im 1. Halbjahr 2020 österreichweit erhoben:

- Carpe Diem

- Trend Premium

Für Neumitglieder wurde in dieser rollierenden MA 19/20 ein 5-Monatsbestand erstellt, womit die Reichweiten in der Mini-MA auch ausgewiesen werdenkönnen.


1,8% (138.000)

1,5% (114.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Carpe Diem

Trend Premium

SB ± 0,3

SB ± 0,3

20

Red Bull Media House Kombi: Bergwelten, Servus in Stadt & Land, Terra Mater, The Red Bulletin (Supplement)

Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi: Gewinn, Top-Gewinn


1,8% (134.000)

3,7% (281.000)

11,1% (833.000)

2,1% (156.000)

7,9% (592.000)

20,7% (1.560.000)

2,7% (201.000)

5,6% (425.000)

2,6% (198.000)

1,3% (96.000)

3,2% (239.000)

6,7% (508.000)

5,4% (407.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

E-Media

Bergwelten

Servus in Stadt & Land

Terra Mater

The Red Bulletin

Red Bull Media House Kombi

Falstaff (GRATIS)

Geo

Gewinn

Top-Gewinn

Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi

Gusto

ORF Nachlese

SB ± 0,2

SB ± 0,3

SB ± 0,5

SB ± 0,2

SB ± 0,4

SB ± 0,7

SB ± 0,3

SB ± 0,4

SB ± 0,3

SB ± 0,2

SB ± 0,3

SB ± 0,4

SB ± 0,4


3,3% (249.000)

3,7% (278.000)

2,4% (181.000)

1,1% (80.000)

3,2% (240.000)

2,8% (210.000)

3,9% (293.000)

27,8% (2.094.000)

4,6% (347.000)

6,2% (467.000)

1,8% (136.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Schöner Wohnen

Gesund & Leben (GRATIS)

Gesünder Leben (GRATIS)

Lust aufs Leben

Medizin Populär

Alles Auto

Auto Revue

Auto Touring

Freie Fahrt

Complete

Sport aktiv

SB ± 0,3

SB ± 0,3

SB ± 0,2

SB ± 0,2

SB ± 0,3

SB ± 0,3

SB ± 0,3

SB ± 0,7

SB ± 0,3

SB ± 0,4

SB ± 0,2

22

Bundesländerinnen-Kombi (GRATIS): Wienlive look (GRATIS), W, Niederösterreicherin (GRATIS), NÖ, Burgenländerin (GRATIS), BGL, Steirerin (GRATIS), STMK, Kärntner Monat (GRATIS), K, Oberösterreicherin (GRATIS), OÖ, Unser look! Salzburg (GRATIS), S, Tirolerin (GRATIS), T, Vorarlbergerin (GRATIS), V


6,3% (471.000)

1,0% (77.000)

1,1% (84.000)

3,9% (296.000)

2,2% (167.000)

2,2% (169.000)

3,7% (281.000)

4,5% (337.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Active Beauty (GRATIS)

Diva

Eltern

Maxima (GRATIS)

Welt der Frauen

Wienerin

Woman (14-täglich)

Bundesländerinnen-Kombi (GRATIS)

SB ± 0,4

SB ± 0,2

SB ± 0,2

SB ± 0,3

SB ± 0,2

SB ± 0,2

SB ± 0,3

SB ± 0,3

5,1% (381.000)

13,5% (1.014.000)

1,0% (73.000)

6,0% (453.000)

15,7% (1.180.000)

1,0% (78.000)

9,3% (699.000)

20,5% (1.542.000)

1,4% (107.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

gestern

Letzte Woche

7 Tage/Woche

gestern

Letzte Woche

7 Tage/Woche

gestern

Letzte Woche

7 Tage/Woche

SB ± 0,4

SB ± 0,5

SB ± 0,2

SB ± 0,4

SB ± 0,6

SB ± 0,2

SB ± 0,5

SB ± 0,6

SB ± 0,2


90,8% (6.840.000)

83,6% (6.300.000)

78,4% (5.910.000)

82,7% (6.234.000)

36,4% (2.745.000)

32,3% (2.435.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Internet (letztes Monat)

Internet (gestern)

PC, Laptop, Notebook

Handy/Smartphone

Tablet

Internetfähiges TV-Gerät

SB ± 0,5

SB ± 0,6

SB ± 0,7

SB ± 0,6

SB ± 0,8

SB ± 0,8

24

(in den letzten 4 Wochen)


p……………. ausgewiesene Reichweite (in %)n……………. ungewichtete Fallzahl, auf die sich die ausgewiesene Reichweite bezieht

Die ausgewiesenen Reichweiten repräsentieren jeweils den Wert mit der größten Wahrscheinlichkeit.

Der tatsächliche Wert liegt mit 95% Wahrscheinlichkeit innerhalb der statistischen Schwankungsbreite. DieSchwankungsbreite eines ausgewiesenen Wertes lässt sich mit folgender Formel berechnen, wobei dieermittelte Schwankungsbreite dem ausgewiesenen Wert einmal abzuziehen und einmal hinzuzurechnen ist.

25

„Bei Verwendung von MA-Daten muss darauf hingewiesen werden, dass die angegebenen Wertestatistischen Schwankungsbreiten unterliegen (z.B.: mit einem Verweis auf die Homepage des Vereins ARGEMedia-Analysen http://media-analyse.at/Signifikanz).“

„Bei Vergleichen von MA-Werten unterschiedlicher Titel sind die statistischen Schwankungsbreitenanzuführen. Die Berechnung der Schwankungsbreiten darf nur auf Basis der ungewichteten Fallzahlenerfolgen.“

26

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Für Fragen und Zusatzinformationen steht Ihnen die Geschäftsstelle des Vereins ARGE Media-Analysen selbstverständlich gerne zur Verfügung.

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© Verein ARGE Media-Analysen€¦ · VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) in V 43,1% (143.000) SB ± 3,2 Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite | 14.897 Fälle