1 Grundlagen des Medienmanagements Erste Seminarsitzung Mittwoch, 02. November 2005 Fachgebiet Medienmanagement Kontakt: [email protected]

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Grundlagen des MedienmanagementsErste Seminarsitzung

Mittwoch, 02. November 2005

Fachgebiet MedienmanagementKontakt: [email protected]

2Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: [email protected]

Fragen aus der letzten Sitzung


Erläutern Sie kurz die Industrieökonomik und Organisationstheorie als Fundamente einer modernen Managementlehre.

1. Die Industrieökonomik beschäftigt sich mit der Interaktion zwischen Markt und Unternehmen.

2. Dies betrifft z.B. die Preis- und Produktwahl eines Unternehmens, das Wettbewerbsverhalten im Oligopol, Kartellabsprachen, Marktzutritts- und -austrittsentscheidungen sowie Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten.

3. Analyse von Marktformen (Analyse des Verhaltens von Marktteilnehmern auf Märkten mit wenigen Anbietern)

4. mikroökonomische Analyse und Gestaltung von Wettbewerbsstrategien


Organisationstheorie: 1. Grundlegende Annahmen ökonomischer Organisationstheorien:• Methodologischer Individualismus: Institutionen als Ergebnis der

Handlungen und Entscheidungen individueller Akteure• Individuelle Nutzenmaximierung und Opportunismus• (Vollständige oder unvollständige / begrenzte) Rationalität 2. Gegenstand:• Koordination• Motivation


Geben Sie kurz den Kerngedanken der neuen Institutionenökonomik wieder!

1. Die Einrichtung und Benutzung von Institutionen verursacht Kosten (Transaktionskosten), weshalb die Gestaltung der individuellen Verfügungsrechte (‚property rights') auf das wirtschaftliche Gesamtergebnis Einfluss hat.

2. Zu den Teilgebieten der Neuen Institutionenökonomik gehören die Transaktionskostenökonomik, die „Property-Rights“-Analyse und die Vertragstheorie, insbesondere die Theorie relationaler oder unvollständiger Verträge.


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nicht eintreten

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Gewinn 1Gewinn 2

Legende:

Beide treten ein!vgl. Göx (2001), Kap. 5.1


Erläutern sie anhand der Fußball-Weltmeisterschaft 2006, warum das Rechte-Management eine besondere Herausforderung für Unternehmungen der Medienwirtschaft darstellt!

Das Rechtemanagement spielt eine bedeutende Rolle, wenn es darum geht, etwaige Urheberrechte, Lizenzvereinbarungen und Künstlerverträge nicht zu verletzen.

Property Rights-Theorie! Das Recht kann

• einfach oder ausschließlich ausgestaltet sein• zeitlich beschränkt sein.• räumlich beschränkt sein, etwa zur Nutzung nur in einem bestimmten Staat.• quantitativ beschränkt sein, etwa auf die Herstellung einer bestimmten Auflage.• inhaltlich beschränkt sein.


Buchbranche: Random House Verlagsgruppe Bündelung der Bertelsmann-Buchverlage unter einer Dachmarke

25 Buchverlage (Belletristik, Kinder- und Jugendbücher, Sachbücher, Hörbücher und Ratgeber)

Verlage u.a. Goldmann, Heyne, Blessing, Knaus, Luchterhand, Siedler, btbUmsatz: 1,8 Mrd. €

Operating EBIT: 140 Mio. € 5.383 Mitarbeiter

In 16 Ländern aktiv Dieter Bohlen: „Hinter den Kulissen“


Buchbranche: Random House Verlagsgruppe

Die Verwertungskette


...und sonst?

neunziger Jahre: Chef der Mirror-Zeitungsgruppe ("Daily Mirror")

Seit 1999: Leiter der Investmentfirma Mecom: Erwerb und Weiterentwicklung von Medienunternehmen

David Montgomery

einer der weltweit größten Medienfonds

engagiert sich vor allem in Unternehmen der Kommunikationsbranche in Europa und den USA

Verwaltet seit 1987 über $20Mrd. In Private Equity Fonds


Dr. Uwe Vorkötter Chefredakteur Berliner Zeitung

SorgeUm die Qualität der ZeitungUm Arbeitsplätze

“Bestgehasster Manager im britischen Journalismus“

„Heuschrecke“?


Jury

Erläuterung und Bekanntgabe des Gewinnerteams


Vielen Dank für die Aufmerksamkeit...

...wir sehen uns am 16. November!

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