17. Mai 2014GfK AustriaConsumer TrackingRanking Innovationen/Neueinführungen Ranking der reichweitenstärksten Produktneueinführungen untersuchter Launchzeitraum:

11. April 2023GfK Austria Consumer Tracking

„Ranking Innovationen/Neueinführungen“

Ranking der reichweitenstärksten Produktneueinführungen

untersuchter Launchzeitraum: April 2009-März 2010Nachzeitraum: - inkl. Juni 2010

Innovations-Sieger 2010



Innovations-Sieger 2010

Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von

Regal Verlags GesmbH

Florido Tower, Floridsdorfer Hauptstraße 1

1210 Wien

durchgeführt.

Urheberrechtlicher Eigentümer dieser Studie ist die REGAL Verlags GesmbH.

Eine Weitergabe von Daten an betriebsfremde Personen ist erst ab dem 30. September 2010 erlaubt. Werden ab dem 30. September 2010 Daten aus dieser Studie verwendet, so muss die REGAL Verlags GesmbH als Quelle angegeben werden.

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Ranking der reichweitenstärkstenProduktneueinführungen

Fragestellungen:

Wie lassen sich erfolgreiche Neueinführungen im Bereich FMCG anhand des

Konsumentenverhaltens identifizieren?

Welche Neueinführungen in ausgewählten Kategorien gelten aufgrund des Kaufverhaltens

als besonders erfolgreich?

Methodik:

Als Grundlage für die Untersuchung diente die laufende Erhebung des GfK Haushaltspanels:

2.800 österr. Privathaushalte berichten kontinuierlich über ihre Einkäufe im Bereich Güter

des täglichen Bedarfs. Auf Basis des gemessenen Kaufverhaltens lassen sich jenseits von

Umsatz und Absatz eine Reihe käuferbezogener Kennziffern errechnen, welche als

Indikatoren u.a. Attraktivität eines Produkts bzw. die Zufriedenheit mit einem Produkt

dienen.



4Messung des Erfolgs von Neueinführungen:

Berücksichtigt man das Kaufverhalten, so sind 2 Kriterien besonders wichtig für den Erfolg

eines neu eingeführten Produkts:

1. Die Anzahl der erreichten Käufer nach der Einführung (Käuferreichweite). Erster Indikator

für die Markenstärke bzw. Attraktivität einer Neueinführung. Je attraktiver das Produkt,

desto mehr Haushalte lassen sich zu einem (Probe-)Kauf animieren. Die Käuferreichweite

wird allerdings von einigen Faktoren beeinflusst:Zu den wichtigsten zählen dabei

Distributionsgrad, genereller Werbedruck und (Einführungs-) Promotions. Die

Käuferreichweite sagt noch nichts über die Zufriedenheit mit dem Produkt aus, da sie nicht

unterscheidet, wer das Produkt nur 1 Mal bzw. öfter als 1 Mal gekauft hat.




52. Zweites Kriterium für die Erfolgsmessung ist neben der Zahl der erreichten Käufer die

Anzahl der Wiederkäufer. Erst die Zufriedenheit mit dem gekauften Produkt, welche durch

den Wiederkauf zum Ausdruck kommt, sichert mittel- bzw. langfristig eine ausreichend

große Käuferbasis. Als erster Indikator für die Zufriedenheit mit einem Produkt wird die

Wiederkaufsrate herangezogen. Sie gibt an, wie viel Prozent der Erstkäufer einer

Neueinführung diese zumindest auch ein zweites Mal gekauft haben. Bei der Interpretation

der Wiederkaufsrate ist folgender Aspekt zu beachten:

Je geringer die Kauffrequenz in der untersuchten Warengruppe generell ist, desto geringer

ist grundsätzlich auch die Wiederkaufsrate, da die Konsumenten erst nach einer gewissen

Zeit wieder eine Kaufentscheidung treffen (z.B. Wasserenthärter)




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Unter welchen Bedingungen sind Innovationen auf dem Markt erfolgreich ? - Innovationen auf dem Prüfstand

Untersuchte Warengruppen:

In jeder der untersuchten Warengruppe galt es, die Top 3 Neueinführungen zu identifizieren:

Convenience – Trocken + NassFleisch- und Wurstwaren mit MarkenbezeichnungFruchtsäfte & SirupeSoft Drinks Rest Mopro WeißMopro GelbSüßwaren (Sweets)WPR Korb (Washing & Cleaning)WC-ReinigerZahnpflege



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Unter welchen Bedingungen sind Innovationen auf dem Markt erfolgreich ? - Innovationen auf dem PrüfstandUntersuchter Zeitraum:

In die Untersuchung flossen sämtliche Neueinführungen im Zeitraum April 2009-Juni 2010 ein. Für jede einzelne

Neueinführung (Marke, Submarke, Variante, Sorte, etc.) wurden die kumulierten sechs Monate nach Einführung

betrachtet, d.h. bei einer Einführung im Juli 2009 also der Zeitraum Juli-Dezember 2009. So wurde sicher gestellt,

dass der Erfolg aller Einführungen auf Basis eines gleich langen Zeitraums gemessen werden konnte. Der

Nachzeitraum ab Launch wurde bis inkl. Juni 2010 untersucht. Für Einführungen in den Monaten Februar-Juni

2010 war der untersuchte Zeitraum kürzer als sechs Monate. Sie flossen in das finale Ranking nur dann ein, wenn

sie sich in Bezug auf die Reichweite besonders stark entwickelten.

Darstellung der Ergebnisse:

In Absprache mit REGAL wurde entschieden, das Ranking auf Basis der Reichweite vorzunehmen. Aufgrund

gleicher Reichweite flossen teilweise mehr als 3 Produkte in das Ranking ein. Die ebenfalls wichtige

Wiederkaufsrate, sowie der im GfK Panel gemessene Launch wurden als Zusatzinformation

angeführt.



Warenkorb: Convenience – Trocken & Nass April 2009 – Juni 2010

GfK ConsumerScan, n=2.800HH

Käuferreichweite %

Wiederkaufsrate %

20

17

25

Innovation im

Oktober 2009

Oktober 2009

August 2009

5,6

5,4

3,0

Maggi Saftiges aus demOfen - Saftige

Hendlhaxerl mit Paprika

Maggi Saftiges aus demOfen - Saftige

Hendlhaxerl mit Kräutern

Knorr Basis Fleischbällchen Wikinger

Art



Warenkorb: Mopro WeißApril 2009 - Juni 2010


Käuferreichweite %

Wiederkaufsrate %

43

61

Innovation im

September 2009

58 Juli 2009

September 2009

7,5

5,0

4,6

Nöm Fasten - FastenSnack Joghurt

Danone - Dany Pudding

Dr. Oetker -Paula Dessertmit Joghurt



Warenkorb: Mopro GelbApril 2009 - Juni 2010


5,0

2,7

1,9

Philadelphia-So LeichtKräuter

Woerle Rauchkäse

Bresso Lachs&Kren

Käuferreichweite %

Wiederkaufsrate %

21

22

21

Innovation im

Mai 2009

April 2009

August 2009



Warenkorb: Fleisch und WurstwarenApril 2009 - Juni 2010


Käuferreichweite %

Wiederkaufsrate %

37

45

27

Innovation im

Oktober 2009

Mai 2009

Juni 2009

5,4

3,0

2,8

Berger-Pastetentrilogie

Landhof-Weil ich will

Handl Tyrol-Bergschinken



Warenkorb: Fruchtsäfte & SirupeApril 2009 - Juni 2010


5,5

1,9

1,8

Rauch-HappyDay\Multivitamin Rot

Mautner Markhof-Morgenzauber Cranberry

Sirup

Eckes Granini-Yo RoterMultivitamin

Käuferreichweite %

Wiederkaufsrate %

37

22

31

Innovation im September 2009

Dezember 2009

September 2009



Warenkorb: Sonstige Soft Drinks April 2009 - Juni 2010


9,1

3,8

2,8

Römerquelle-EmotionGranatapfel

Römerquelle-EmotionZwetschke Zimt

Rauch-Ice T MojitoLime & Mint

Käuferreichweite %

Wiederkaufsrate %

32

19

29

Innovation im

Juni 2009

Oktober 2009

April 2009



Warenkorb: SüßwarenApril 2009 - Juni 2010


Käuferreichweite %

Wiederkaufsrate %

36

30

54

Innovation im

Oktober 2009

September 2009

August 2009

6,7

4,2

4,1

Milka Amavel Duo

Balisto minis mix

Manner Creme Minis



Warenkorb: Wasch/Putz/ReinigungApril 2009 - Juni 2010


Käuferreichweite %

Wiederkaufsrate %

32

45

24

Innovation im

April 2009

Oktober 2009

Juli 2009

4,5

2,5

2,1

Henkel - Dixan Flecken-Champion

Henkel - Silan Sensations

Procter & Gamble - ArielFleckentferner



Warenkorb: WC-ReinigerApril 2009 - Juni 2010


Käuferreichweite %

Wiederkaufsrate %

20

39

39

Innovation im

April 2009

November 2009

Jänner 2010

27 April 2009

3,0

2,2

2,2

2,0

Henkel-Blue StarTornado Aktiv-Pulver

WC-Ente-Fresh Discs

Tofix BeckensteineOrange

WC-Ente-WC-Gel Fresh



Warenkorb: ZahnpflegeApril 2009 - Juni 2010


Käuferreichweite %

Wiederkaufsrate %

42

44

57

Innovation im

August 2009

April 2009

August 2009

2,8

2,6

1,8

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Mag. Marcus JurmanGfK Austria

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Mag. Klara FichtenbauerGfK Austria



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