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Das Problem: Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen

> Explizite Messverfahren erfassen rational / bewusste Treiber für Kaufentscheidungen

> Ein Großteil aller Kaufakte findet jedoch emotional / unbewusst statt, hier stoßen die bisherigen Verfahren an ihre Grenzen

> Explizite Werbeerinnerung fällt nicht zwangsläufig mit impliziter Beeinflussung zusammen = keine hohe Korrelation zwischen Werbeawareness und Abverkauf

Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen

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Die Lösung: Implizite Werbewirkungsmessung

> Kauf- bzw. Konsum-Entscheidungen sind häufig implizit

> Emotionen, Belohnungen, persönliche Erinnerungen und Erwartungen sowie aktueller Kontext von Entscheidungen fließen intuitiv in Kaufent-scheidungen ein

> Daher fokussiert Deep Impact auf die implizite Wirkung von Kampagnen

Implizite Werbewirkungs-messung mit Deep Impact

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Emotionale Treiber Rationale Treiber

ImpliziteWerbewirkungs-messung

√ O

Explizite Werbewirkungs-messung O √

Deep Impact – Überblick

Deep ImpactDefinition der implizit gemessenen KPIs

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> Durch die Abfrage der spontanen Brand Awareness (Markenbe-kanntheit) soll ein wesentlicher Indikator abgebildet werden, der die Wirkung einer Werbemaß-nahme darstellt

Spontaneous Brand Awareness

> Um das Ranking der Marken im Konkurrenzumfeld sauber abzubilden, werden alle Marken im Paarvergleich gegeneinander getestet abgefragt

Competitive Brand Preference

Deep ImpactDefinition der implizit gemessenen KPIs

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> Anders als die CBP wird hier ausschließlich die direkte Produktpräferenz abgebildet

Spontaneous Brand Preference

> Durch die Spontanbefragung der klassischen Image-Items wird ein sehr vollständiges und ehrliches Bild über die Marke und dessen Veränderungen durch eine Kampagne erzielt

Spontaneous Brand Image

Deep Impact – Mehr als die Spitze des Eisbergs

Impliziter Bereich

Kenne ich

Nehme ich

Mag ichSpontaneous Brand Image (SBI)

Competitive Brand Preference (CBP)

Spontaneous Brand Awareness (SBA)

Spontaneous Brand Preference (SBP)

Recall

Recognition

Expliziter Bereich

Water-Line

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http://www.innofact-umfrage.de/beispiele/stroeerdemo/de/Zugangspasswort: Stroeer1

Beispielcase Telekommunikation - Testlink