3,2,1 – DeinsBücher selbst verlegenDr. Mareike MenneWorkshop HNF Paderborn, 31.1.2015

Inhalt

1. Selfpublishing und die Buchbranche2. Planung und Produktion3. Bücher verkaufen – Marketing

Selfpublishing und die Buchbranche

Was ist Selfpublishing?

Selfpublishing meint das Veröffentlichen und Verkaufenvon Texten, Bildern etc. aus eigener Feder ohne Verlag mit professionellem Anspruchals Print und/oder digital.

Was spricht für Selfpublishing?

0Es findet sich einfach kein Verlag.0Die Verlagsangebote überzeugen Sie nicht.0Sie haben Freude am Experiment.0Sie wünschen Selbstbestimmung in allen Prozessen0 Ihr Buch soll so schnell wie möglich erscheinen. 0Sie kennen Ihre Zielgruppe und die Wege zu ihr. 0Sie haben Unterstützer.0Sie wollen mehr Geld vom Buchpreis.0Sie arbeiten jenseits der klassischen Genres.

Was spricht für einen Verlag?

0 Ein Verlag kommt auf Sie zu und unterbreitet ein attraktives Angebot.

0 Keine Erfahrung, keine Netzwerke, keine innere Beweglichkeit

0 Sie sind nicht Computeraffin hinsichtlich notwendiger Software und Vermarktung.

0 Sie haben Probleme mit Selbstvermarktung und keinen Zugang zur „Szene“.

0 Sie mögen die „alte Schule“.0 Sie brauchen Fördermittel, für die ein Verlag

Voraussetzung ist.

Buchproduktion

0 Jährliche Buchproduktion: ca. 96.000 Neuauflagen0Gelistet im VLB: ca. 1,2 Millionen Titel0Gesamtjahresumsatz (Endverbraucherpreise):

ca. 10 Mrd. €0Anteil Selfpublishing 2013 einschließlich eCommerce:

ca. 25%0Trends:

Regional, Sachbuch, Kinder- und Jugendliteratur, Reise, DIY, social writing, Individualisierung des Buchs

Verlage

Es gibt in Deutschland ca. 15.000 Verlage, davon 10.000 mit weniger als 10 lieferbaren Titeln, 100 Verlage, die einen Marktanteil von 85% halten. Trends: Bildung von Verlagsgruppen, Zusammenlegung und Auslagerung von Abteilungen, dagegen auch Liebhaberverlage/ Handwerk, Kooperation mit SelfpublisherneBook

Buchhandel

< 22.000 BuchhandlungenFür den Endkunden: Sortiment, Warenhaus, eCommerce, Verlagsbuchhandel, BahnhofsbuchhandelFür die Buchhandlungen: Verlagsauslieferungen, BarsortimenteDeutschland hat ein weltweit einzigartiges System aus Verlagen und Handel. Produktion der Inhalte und Distribution sind (noch) weitgehend getrennt.

Gate-Keeper

0Literaturagenten0Verlage0Lektoren0Buchhändler0Literaturkritiker0Lobbys: z. B. Börsenverein des deutschen

Buchhandels0 Im Selfpublishing können Sie all diese umgehen! Aber

sie werden Ihnen dann auch nur selten helfen.

Selfpublishing: Rechte und Pflichten

0 Urheberrecht 0 Vervielfältigungsrecht (Copy Right)0 Persönlichkeitsrecht0 Umsatzsteuer0 Einkommenssteuer0 Buchpreisbindung0 ISBN0 Pflichtexemplare0 Versicherungen0 Freiheit von Kunst und Wissenschaft (Art. 5 Abs. 3 GG) 0 und ihre Schranken Jugendschutz, Schutz der persönlichen Ehre,

Schutz vor politischen Straftaten

Konsequenzen des SP

0Die Produktion hat sich erhöht.0Die Qualitätsdebatte wird erbittert geführt.0Verlage verändern sich. 0Der Buchhandel verändert sich. 0Machtkämpfe0Bücher werden billiger.

Planung und Produktion

Textproduktion

0Thema finden0Material sammeln0Skizzen anfertigen, ausprobieren0Entscheiden: Genre, Perspektive, Sprache,

Identifikationsfiguren, Stil, 0Gesprächspartner finden0 Ins Reine schreiben0Überarbeiten0Rückmeldungen einholen

15

KalkulationKosten 500 Exemplare, 350 S., TB ca. 3000€

Einnahmen (Rabatt)

Herstellung Direktverkäufe (0%)

Coverdesign und externe Dienstleistungen

Subskription (20%)

ISBN Verkauf an den Bucheinzelhandel (35%)

Pflicht- und Werbeexemplare Verkauf an Institutionen (40%)

Verpackung und Versand Verkauf an Barsortimente (50%)

Marketing

Neutral: Umsatzsteuer

Break Even bei ca. 400 verkauften Exemplaren. Gewinn bei 500 Verkäufen ca. 250€also:

NetzwerkeUnverzichtbar Ggf. erlernbar/ DIY Abwägung

Korrektorat Satz Werbematerial erstellen

Literaturagentur

Erfahrung teilen Finanzierung Bücher verkaufen Websiteerstellung

Rezensionen schreiben

Käufer finden Auslieferung finden oder Ausliefern, auch im Urlaub

Verlagsberatung

Mund-zu-Mund-Propaganda betreiben

Lesungen organisieren

Coverdesign Coaching

Druckerei finden Pressemeldungen formulieren und unterbringen

Lektorat

eBook-Erstellung Steuerberatung

Bildbearbeitung

Potentielle Partner

0Familie und Freunde0Kollegen, Vereinsmitglieder, Nachbarn – soziales

Umfeld0Schreib- und Lesekreise0Buchprofis0Vereine und Verbände, z. B. „Bücherfrauen“0Wirtschaftsverbände, Banken0Bildungseinrichtungen0Medien

Bücher verkaufenMarketing

Selbstmarketing

0Klarname oder Pseudonym?0Offensiv oder defensiv?0Markenkern?

Marketinginstrumente

0 Lesungen, Veranstaltungen

0 Direktmarketing, z. B. Mailings, Briefe

0 „Guerilla-Marketing“

0 Rezensionen auf online-Plattformen

0 Beigaben zum Buch

0 online-Werbung, z. B. AdWords, Facebook-Werbung

0 Gewinnspiele

0 Kooperationen mit lokalen Multiplikatoren

0 Website und Blog

0 Klassische Werbung: Flyer, Postkarten, Anzeigen

Alternative Platzierungen

0 Regionaler Titel? Touristinformation, Souvenirläden, Hotels, Wochenmarkt…

0 Kinderbuch?Spielwarenläden, Arztpraxen, Schuh- und Bekleidungsgeschäfte…

0 Nostalgie? Foren, Privatanzeigen in der „LandLust“, Möbel- und Second-Hand-Märkte, Cafés …

0 Geschenk-/Genussbuch? Blumenladen, Café, Teeladen, Vinothek …

0 Sachbuch? Entsprechende Institutionen oder Geschäfte, Museen, Vereine …