9. Marktforschungstag Sachsen · nächsten 3 Jahren im Vergleich zur Gesamtbevölkerung In der deutschsprachigen Gesamtbevölkerung liegt der Anteil derer, die sich für eine Kultururlaubsreise

Diese Präsentation ist Teil eines mündlichen Vortrages und nur durch ergänzende Erläuterungen komplett!

9. Marktforschungstag Sachsen

Kultur im UrlaubSonderstudie im Rahmen der Reiseanalyse RA 2019

November 2019

Dresden, 5. November 2019

Präsentation:

Philipp WagnerInstitut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH (NIT)

Fotos: TMGS Bilddatenbank

Nachfrage nach Kultururlaub

Foto: TMGS Bilddatenbank

© 2019 FUR e.V.

Reiseanalyse 2019

face-to-face

Feldzeit: Januar 2018

7.733 persönliche Interviews

Repräsentativ für die deutschsprachige

Wohnbevölkerung 14 Jahre und älter in Deutschland

Reiseanalyse 2019

online

Feldzeit: November 2018

2.530 online Interviews

Repräsentativ für die deutschsprachige

Wohnbevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland

Basis der Auswertungen: Reiseanalyse 2019

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Marktanteil von Kultur(kurz)urlaubsreisen

Bei Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen liegt der Marktanteil der Kulturreisen bei jeweils knapp 10%

5 Mio.

65 Mio.

Kultur-Urlaubsreisen

sonstige Urlaubsreisen (5+ Tage)

Fragestellung: „Als was würden Sie diese (Kurz-)Urlaubsreise bezeichnen?“ Folgefrage RA f2f: „Und was davon war diese Urlaubsreise in erster Linie?“Basis: Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren und 1.-3. Kurzurlaubsreise mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in %; Quelle: RA 2019 face-to-face & RA online 11/2018

8 Mio.

84 Mio.

Kultur-Kurzurlaubsreisen

sonstige Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage)

Darin 1 Mio.

Kultur-Urlaubsreisen

„in erster Linie“

Bedeutung im

Reisearten-Ranking:

Urlaubsreisen: Platz 10

Kurzurlaubsreisen: Platz 6

Kultur(kurz)urlaubsreisen sind überduchschnittlich…

Basis: Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren und 1.-3. Kurzurlaubsreise mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA 2019 face-to-face & RA online 11/2018

Kultururlaubsreisen

ab 5 Tagen Dauer

sind überdurchschnittlich häufig…

Auslandsreisen

Bus- oder Flugreisen

Frühjahrsreisen

vorab gebucht (zumindest teilweise)

Hotelreisen

Kulturkurzurlaubsreisen

mit 2-4 Tagen Dauer

sind überdurchschnittlich häufig…

Inländische Städtereisen (4% aller Kulturkurzreisen gehen

nach Dresden, 2% nach Leipzig)

Bahnreisen

vorab gebucht (zumindest teilweise)

Hotelreisen

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Sachsen-Erfahrene haben eine deutlich höhere Kultur-Affinität als der Durchschnitt in der Bevölkerung

Ich werde in den nächsten 3 Jahren

eine Kultururlaubsreise unternehmen

5

46

98

23

1413

69

23

Bevölkerung Kulturreise-Erfahreneletzte 3 Jahre

Sachsen-Erfahreneletzte 3 Jahre

ziemlich sicher geplant kommt generell in Frage

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 JahrenQuelle: RA 2019 face-to-face

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Interessenten für Kultururlaub kommen überdurchschnittlich oft aus den oberen Schichten der Gesellschaft

© Sinus 2011

Soziale

Lage

Untere

Mittelschicht/

Unterschicht3

Mittlere

Mittelschicht 2

Oberschicht/

Obere

Mittelschicht1

Modernisierung/Individualisierung

Multioptionalität,

Beschleunigung,

Pragmatismus

"Machen & Erleben"

Selbstverwirklichung,

Emanzipation, Authentizität

"Sein & Verändern"

B C Exploration,

Refokussierung,

neue Synthesen

"Grenzen überwinden"

Milieu der

Performer

8% Expeditives

Milieu

9%

Hedonistisches

Milieu

15%

Liberal-Intellektuelles

Milieu

7%

Konservativ-

Etabliertes

Milieu

10%

Traditionelles Milieu

11%

Bürgerliche Mitte

13%

Prekäres Milieu

9%

Adaptiv-

pragmatisches

Milieu

11%

Sozialökologisches

Milieu

7%

Sozia

le L

age

Grundorientierung

Tradition Neuorientierung

Unte

rschic

ht

Obers

chic

ht

Sinus-Milieus mit

überdurchschnittlichem

Interesse an Kultur-

urlaubsreisen in den

nächsten 3 Jahren im

Vergleich zur

Gesamtbevölkerung

In der deutschsprachigen

Gesamtbevölkerung liegt der

Anteil derer, die sich für eine

Kultururlaubsreise

interessieren bei 13%

17%22%

18%

19%

16%

Anteil der Kultururlaubsreise-Interessenten im jeweiligen Milieu

Anteil des Milieus in der Bevölkerung

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 JahrenQuelle: RA 2019 face-to-face

Besuch

kultureller Attraktionen


© 2019 FUR e.V.

Reiseanalyse 2019

face-to-face

Reiseanalyse 2019

online

Kulturelle Attraktionen und Angebote

a) während der Haupturlaubsreise 2018 besucht

b) Besuchserfahrung auf (Kurz-)Urlaubsreisen in den

letzten 3 Jahren (2016-2018)

c) Besuchsinteresse auf (Kurz-)Urlaubsreisen in den

kommenden 3 Jahren (2019-2021)

Kulturelle Attraktionen und Angebote

im Rahmen einer Kurzurlaubsreise

- zwischen Mai-Oktober 2018 -

besucht

Sonderfragen zu Besuchserfahrung & Besuchsinteresse: Kulturelle Attraktionen & Angebote

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RA face-to-face – FragestellungBesuch kultureller Attraktionen auf (Kurz-)Urlaubsreisen

a) Welche der folgenden

kulturellen Attraktionen und

Angebote haben Sie während

Ihrer Haupturlaubsreise 2018

nach besucht?

b) Welche der folgenden


Angebote haben Sie auf Ihren

Urlaubsreisen oder Kurz-

urlaubsreisen in den letzten 3

Jahren, also 2016, 2017 oder

2018, besucht?

c) Welche der folgenden Angebote

möchten Sie in den kommenden

3 Jahren, also 2019, 2020 oder

2021, auf Urlaubsreisen oder

Kurzurlaubsreisen gern

besuchen?

1. Kulturelle und historische

Sehenswürdigkeiten/Architektur

2. Kirchen/Klöster

3. Burgen/Schlösser

4. Klassik-Konzerte/Opern/

Operetten/Ballett

5. Musicals

6. Theateraufführungen/Kabaretts/

Lesungen/Comedy

7. Festspiele

8. Rock-/Pop-Konzerte

9. Kunstmuseen/Kunstgeschichtliche

Museen (Gemälde, Bildende Kunst,

Fotografie etc.)

10. Kunsthandwerkliche Museen

(Design, Kunsthandwerk, Keramik,

Glas etc.)

11. Naturkundliche/Volkskundliche

Museen

12. Historische Museen

(Stadtgeschichte, Persönlichkeiten,

Ur-/Frühgeschichte etc.)

13. Andere Museen (Spielzeug, Musik,

Film, Brauerei/Weinbau, Technik,

Militär etc.)

14. Aktuelle Ausstellungen/Galerien

15. Attraktionen zum Thema

Industriekultur

16. Stadtrundfahrten/-führungen

17. Stadt-/Volksfeste

18. Sprachkurse

19. Kreativkurse (Malen, Töpfern etc.)

20. Nichts davon

© 2019 FUR e.V.

RA online – FragestellungBesuch kultureller Attraktionen auf Kurzurlaubsreisen

a) Welche der folgenden


Angebote haben Sie auf dieser

Kurzurlaubsreise besucht?

1. Kulturelle und historische

Sehenswürdigkeiten/Architektur

2. Kirchen/Klöster

3. Burgen/Schlösser

4. Klassik-Konzerte/Opern/

Operetten/Ballett

5. Musicals

6. Theateraufführungen/Kabaretts/

Lesungen/Comedy

7. Festspiele

8. Rock-/Pop-Konzerte

9. Kunstmuseen/Kunstgeschichtliche

Museen (Gemälde, Bildende Kunst,

Fotografie etc.)

10. Kunsthandwerkliche Museen

(Design, Kunsthandwerk, Keramik,

Glas etc.)

11. Naturkundliche/Volkskundliche

Museen

12. Historische Museen

(Stadtgeschichte, Persönlichkeiten,

Ur-/Frühgeschichte etc.)

13. Andere Museen (Spielzeug, Musik,

Film, Brauerei/Weinbau, Technik,

Militär etc.)

14. Aktuelle Ausstellungen/Galerien

15. Attraktionen zum Thema

Industriekultur

16. Stadtrundfahrten/-führungen

17. Stadt-/Volksfeste

18. Sprachkurse

19. Kreativkurse (Malen, Töpfern etc.)

20. Nichts davon

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Besuch kultureller Angebote & Attraktionen

Haupt- und Kurzurlaubsreisen

1

1

2

1

9

2

2

3

2

11

5

7

7

15

12

16

23

23

40

1

1

2

2

3

3

3

4

5

7

7

8

9

10

13

15

19

20

30

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Kreativkurse

Sprachkurse

Festspiele

Attraktionen zum Thema Industriekultur

Kunsthandwerkliche Museen

Musicals

Klassik-Konzerte/Opern/Operetten/ Ballett

Theateraufführungen/Kabaretts etc.

Rock-/Pop-Konzerte

Natur-/Volkskundliche Museen

Andere Museen

Kunst-/Kunstgeschichtliche Museen

Aktuelle Ausstellungen/Galerien

Stadt-/Volksfeste

Historische Museen

Burgen/Schlösser

Kirchen/Klöster

Stadtrundfahrten/-führungen

Kult. & hist. Sehenswürdigkeiten/Architektur

auf KUR besucht

auf HUR besucht

Top Angebote auf

Kurz- und

Haupturlaubsreisen

Basis: Haupturlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer der deutsch-sprachigen Bevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland und 1.-3. Kurzurlaubsreise mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA 2019 face-to-face & RA online 11/2018

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Besuch kultureller Angebote & Attraktionen

Bei Kurzurlaubsreisen nach Sachsen werden überdurchschnittlich häufig bauliche Kulturangebote besucht

2

1

1

3

4

3

5

5

9

7

5

6

7

12

15

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25

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47

1

1

2

2

3

3

3

4

5

7

7

8

9

10

13

15

19

20

30

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Kreativkurse

Sprachkurse

Festspiele



Musicals



Rock-/Pop-Konzerte


Andere Museen



Stadt-/Volksfeste

Historische Museen

Burgen/Schlösser

Kirchen/Klöster



auf KUR besucht

auf KUR nach Sachsen besucht

Top Angebote auf

Kurzurlaubsreisen

auf Sachsen-

Kurzurlaubsreisen

noch wichtiger

Basis: 1.-3. Kurzurlaubsreisen gesamt und 1.-3. Kurzurlaubsreise nach Sachsen mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018

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Besuch kultureller Angebote & Attraktionen auf Kurzurlaubsreisen

Sachsen-Kurzurlaubsreisende besuchen deutlich mehr Attraktionen als Bayern-Kurzurlaubsreisende im Reiseziel

1

1

2

3

3

4

5

5

5

6

7

7

9

12

15

25

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34

47

1

1

0

2

0

3

8

1

3

9

4

5

4

11

10

16

11

17

24

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Festspiele

Sprachkurse

Kreativkurse

Musicals



Andere Museen






Rock-/Pop-Konzerte

Stadt-/Volksfeste

Historische Museen

Kirchen/Klöster


Burgen/Schlösser


auf KUR nach Bayern besucht

auf KUR nach Sachsen besucht

Ø Anzahl

besuchter

Angebote &

Attraktionen auf

Kurzurlaubsreisen:

in Sachsen: 2,2

in Bayern: 1,3

Basis: 1.-3. Kurzurlaubsreise nach Bayern und 1.-3. Kurzurlaubsreise nach Sachsen (zwischen Mai-November 2018) mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018

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26

38

16

49

21

24

10

32

25

29

34

47

Kirchen/Klöster


Burgen/Schlösser

Kulturelle & historischeSehenswürdigkeiten/Arch.

Sachsen Deutsche Städte (Außer-) Europäische Städte

6

20

12

7

6

10

13

6

5

6

7

9

Klassik-Konzerte/Opern/Operetten/Ballett

Kunst-/kunstgeschichtlicheMuseen

AktuelleAusstellungen/Galerien

Rock-/Pop-Konzerte

Besuch kultureller Angebote & Attraktionen - Auswahl

Sachsen punktet mit historischen Sehenswürdigkeiten & Burgen, weniger mit Ausstellungen und Konzerten

Basis: 1.-3. Kurzurlaubsreise (Reiseziel Sachsen/deutsche Städte/(außer-)europäische Städte) mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018

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6

6

10

14

32

3

10

12

19

24

Rock-/Pop-Konzerte

Natur-/VolkskundlicheMuseen

Stadt-/Volksfeste

Burgen/Schlösser

Kulturelle & historischeSehenswürdigkeiten/Arch.

mit Kindern bis 14 J. gereist

ohne Kinder bis 14 J. gereist

4

2

5

24

24

5

6

8

19

20


Rock-/Pop-Konzerte



Kirchen/Klöster

20-39 Jahre

60-75 Jahre

Besuch kultureller Angebote & Attraktionen - Auswahl

Besuch auf Kurzurlaubsreisen nach Alter und Reisebegleitung

Basis: 1.-3. Kurzurlaubsreise mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018

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Erfahrung und Interesse mit kulturellen Angeboten & Attraktionen

Erfahrung ist fast durchgehend höher als das Interesse

6

6

4

4

20

24

28

26

42

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Musicals

Rock-/Pop-Konzerte


Festspiele

Stadt-/Volksfeste

Burgen/Schlösser

Kirchen/Klöster


Kulturelle & historischeSehenswürdigkeiten/Architektur

auf (Kurz-)Urlaubsreisen in den letzten 3Jahren besucht

Interesse, auf (Kurz-) Urlaubsreisen in denkommenden 3 Jahren zu besuchen

Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA 2019 face-to-face

Relativ niedriger Anteil in der

Bevölkerung, die die jeweiligen

Angebote noch nicht genutzt,

aber Interesse haben.

4 4

10 86 5 6

913

15

8

2

26

20

42

2824

4 58 8 8

69 8

1013

7

3

25

17

36

21 20

0

10

20

30

40

50

60

70K

lassik

-Kon

zert

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Opern

etc

.

Fe

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pie

le

Kunst(

geschic

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Museen

Akt.A

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etc

.

Rock-/

Pop

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Sehe

nsw

ürd

igkeiten

Kir

chen/K

löste

r

Burg

en/S

chlö

sser

auf (Kurz-)Urlaubsreisen in denletzten 3 Jahrenbesucht

Interesse, auf (Kurz-)Urlaubsreisen in denkommenden 3 Jahrenzu besuchen

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA 2019 face-to-face


Die Besuchserfahrung ist fast durchgehend höher als das Interesse an einem Besuch von Kulturangeboten

Bevölkerung insgesamt

Kulturangebote im

engeren Sinne

Kulturangebote im

weiteren Sinne

Kulturangebote

im weitesten

Sinne

Sehenswürdig-

keiten

68

2017

710 9

16

2326

16

4

34

27

60

48

44

11 12

1821

13 1213

19

2326

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25

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38 37

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20

30

40

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60

70K

lassik

-Konzert

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Museen

Akt.A

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Music

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etc

.

Rock-/

Pop

-Konzert

e

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Museen

His

torisch

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sfe

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Kult. &

his

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nsw

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igkeiten

Kir

chen/K

löste

r

Burg

en/S

chlö

sser

auf (Kurz-)Urlaubsreisen in denletzten 3 Jahrenbesucht

Interesse, auf (Kurz-)Urlaubsreisen in denkommenden 3Jahren zu besuchen

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA 2019 face-to-face


Bei den Sachsen-Interessenten ist das Interesse an klassischen Konzerten deutlich höher als die Besuchserfahrung

Sachsen-Interessenten kommende 3 Jahre

Kulturangebote im

engeren Sinne

Kulturangebote im

weiteren Sinne

Kulturangebote

im weitesten

Sinne

Sehenswürdig-

keiten

Produktanforderungenan einen Kultururlaub


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RA online – Fragestellung zuProduktanforderungen an Kulturreisen

Wenn Sie eine Kulturreise

unternehmen, was ist dann für

Sie wichtig? Hier sehen Sie eine

Liste mit verschiedenen Aspekten

dazu.

a) Was davon muss unbedingt

erfüllt sein, wenn Sie eine

Kulturreise machen?

b) Und welche Aspekte sind

wünschenswert, aber nicht

unbedingt notwendig, wenn

Sie eine Kulturreise machen?

Dass

1. ... ich historisch bedeutende Orte und

Bauwerke besuche.

2. ... ich Museen und Ausstellungen

besuche.

3. ... ich kulturelle Veranstaltungen

besuche.

4. ...die lokale Kultur und das Lebensgefühl

erlebe.

5. … die Reise mit einem herausragenden

Ereignis/Event verknüpft ist.

6. ... ich mit einer Reisegruppe unterwegs

bin.

7. ... ich auf eigene Faust unterwegs bin.

8. ... ich diese Reise als Pauschale buchen

kann.

9. ... ich die Reise selbst organisieren kann.

10. ... ich die ganze Zeit einen Reiseführer

dabeihabe, der sich um den Ablauf

kümmert und die Attraktionen erklärt.

11. ... ich bei den Hauptattraktionen einen

Reiseführer habe, der die Attraktion

erklärt.

12. …es einen festen, vorher organisierten

Ablauf gibt.

13. … der Reiseablauf flexibel, ohne festen

Zeitplan ist.

14. ... ich in einer hochwertigen Unterkunft

übernachten kann.

15. … sich das Kulturerlebnis mit anderen

Aktivitäten kombinieren lässt (z.B.

Wandern, Radfahren).

16. … es sich um eine Rundreise handelt.

17. ... ich die ganze Zeit an einem Standort

übernachte.

18. ... ich neue Fähigkeiten lernen kann (z.B.

Malen, Schreiben, Töpfern, Kochen).

19. Nichts davon

Besuch historisch

bedeutender

Bauwerke

Erleben von

lokaler Kultur/

Lebensgefühl

Flexibler

Reiseablauf ohne

festen Zeitplan

Eigenorganisation

der Reise

Hochwertige

Unterkünfte

Besuch von

Museen/

Ausstellungen

Kombination von

Kulturerlebnis &

Aktivitäten

Buchung als

Pauschalreise

Begleitung durch

Reiseführer bei

Hauptattraktionen

Besuch kultureller

Veranstaltungen

Ständige

Begleitung

Reiseführer

Fester, vorher

organisierter

Reiseablauf

Rundreise

Verknüpfung mit

herausragendem

Event

Erlernen neuer

FähigkeitenOrganisation als

Gruppenreise

muss am häufigsten

unbedingt erfüllt sein

Muss am seltensten


Auf eigene

Faust

unterwegs sein

Kultururlaub

Produktanforderungen der Bevölkerung

Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; Darstellung der Produktanforderungen für einen Kultururlaub – unbedingt notwendig, Angaben in %, Quelle: RA online 11/2018

Kultururlaub

Produktanforderungen: unbedingt notwendig und wünschenswert – TOP 15

13

14

15

20

21

22

24

24

26

27

34

37

41

44

44

31

30

32

27

27

27

28

27

28

28

22

20

20

16

16

ständige Begleitung vom Reiseführer

fester, vorher organisierter Reiseablauf

herausragendes Ereignis/Event

Buchung als Pauschalreise

Reiseführer bei Hauptattraktionen

Reise von einem Standort aus

Besuch kultureller Veranstaltungen

Kombination Kulturerl. und and. Aktivitäten

Besuch Museen/Ausstellungen

hochwertige Unterkünfte

Eigenorganisation der Reise

flexibler Reiseablauf ohne festen Zeitplan

auf eigene Faust unterwegs sein

Erleben von lokaler Kultur/Lebensgefühl

Besuch hist. bedeutsame Orte/Bauwerke

unbedingt erfüllt

wünschenswert

Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; Darstellung der Produktanforderungen für einen Kultururlaub – unbedingt notwendig und wünschenswert , Angaben in %, Quelle: RA online 11/2018

Besuch hist.

bedeutender

Bauwerke

Erleben von

lokaler Kultur/

Lebensgefühl

Flexibler

Reiseablauf ohne

festen Zeitplan

Eigenorganisation

der Reise

Hochwertige

Unterkünfte

Besuch von

Museen/

Ausstellungen

Kombination von

Kulturerlebnis &

Aktivitäten

Buchung als

Pauschalreise

Begleitung durch

Reiseführer bei

Hauptattraktionen

Besuch kultureller

Veranstaltungen

Ständige

Begleitung

Reiseführer

Fester, vorher

organisierter

Reiseablauf

Rundreise

Verknüpfung mit

herausragendem

Event

Erlernen neuer


Gruppenreise

Auf eigene

Faust

unterwegs sein

Produktanforderungen: unbedingt notwendig

Kultururlaub-Erfahrene in den letzten 12 Monaten


Unterschied Kultururlaub-Erfahrene zur

Bevölkerung: mind. +10%-Pkt.

muss am häufigsten


Muss am seltensten


Besuch hist.

bedeutender

Bauwerke

Erleben von

lokaler Kultur/

Lebensgefühl

Flexibler

Reiseablauf ohne

festen Zeitplan

Eigenorganisation

der Reise

Hochwertige

Unterkünfte

Besuch von

Museen/

Ausstellungen

Kombination von

Kulturerlebnis &

Aktivitäten

Buchung als

Pauschalreise

Begleitung durch

Reiseführer bei

Hauptattraktionen

Besuch kultureller

Veranstaltungen

Ständige

Begleitung

Reiseführer

Fester, vorher

organisierter

Reiseablauf

Rundreise

Verknüpfung mit

herausragendem

Event

Erlernen neuer


Gruppenreise

Auf eigene

Faust

unterwegs sein


Kultururlaub-Interessenten in den nächsten 12 Monaten


Unterschied Kultururlaub-Interessenten zur


muss am häufigsten


Muss am seltensten


Besuch hist.

bedeutender

Bauwerke

Erleben von

lokaler Kultur/

Lebensgefühl

Flexibler

Reiseablauf ohne

festen Zeitplan

Eigenorganisation

der Reise

Hochwertige

Unterkünfte

Besuch von

Museen/

Ausstellungen

Kombination von

Kulturerlebnis &

Aktivitäten

Buchung als

Pauschalreise

Begleitung durch

Reiseführer bei

Hauptattraktionen

Besuch kultureller

Veranstaltungen

Ständige

Begleitung

Reiseführer

Fester, vorher

organisierter

Reiseablauf

Rundreise

Verknüpfung mit

herausragendem

Event

Erlernen neuer


Gruppenreise

Auf eigene

Faust

unterwegs sein


Kultururlaub-Interessenten in den nächsten 12 Monaten

Höhere Bedeutung für die Kultururlaub-Interessenten

als Kultur-Erfahrenen: mind. +3%-Pkt.Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; Darstellung der Produktanforderungen für einen

Kultururlaub – unbedingt notwendig, Angaben in %, Quelle: RA online 11/2018

Unterschied Kultururlaub-Interessenten zur


muss am häufigsten


Muss am seltensten


46 47 45 42 42

27 28 32 29 24 24 20 2114 16 17 13

19 14 20 20 22

32 31 26 3032 31

32 3239 35 35 38

52 51 4837 37 33 33 30 29 33 33 31

2215

23 19 16

19 18 23

26 27 31 29 32 35 31 3127

3539

34 3938

Besuch h

ist. b

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unbedingt erfüllt wünschenswert unbedingt erfüllt wünschenswert


Für Sachsen-Erfahrene müssen weniger Aspekte auf einer Kulturreise unbedingt erfüllt sein als für Sachsen-Interessenten

Anforderungen an eine Kulturreise

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018

Sachsen-Erfahrene letzte 12 Monate Sachsen-Interessenten letzte 12 Monate

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50

42 41

5148

55 57 5954

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wünschens-

wert

unbedingt

erfüllt

28Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; Darstellung der Produktanforderungen für einen Kultururlaub – unbedingt notwendig und wünschenswert, Angaben in %, Quelle: RA online 11/2018

60-75

Jahre20-39

Jahre

Produktanforderungen: unbedingt notwendig und wünschenswert - Auswahl

20-39-jährige im Vergleich zu 60-75-jährige

wünschens-

wert

unbedingt

erfüllt

Anlässe für Übernachtungsreisen

Foto: TMGS Bilddatenbank, Martin Krok

© 2019 FUR e.V.

Jetzt geht es um

Übernachtungsreisen im

Zusammenhang mit einem

besonderen Konzert, einer

Ausstellung etc.

Welche der folgenden Aussagen

treffen auf Sie zu?

a) Ich habe schon einmal eine Übernachtungsreise wegen eines

besonderen Konzertes gemacht.

b) Ich habe schon einmal eine Übernachtungsreise wegen einer

besonderen Ausstellung/Museum gemacht.

c) Ich habe schon einmal eine Übernachtungsreise wegen eines

Stadtfestes, einer Sportveranstaltung oder eines anderen Events

gemacht.

d) Ich kann mir vorstellen, in Zukunft eine Übernachtungsreise wegen

eines besonderen Konzertes zu machen.

e) Ich kann mir vorstellen, in Zukunft eine Übernachtungsreise wegen

einer besonderen Ausstellung/Museum zu machen.

f) Ich kann mir vorstellen, in Zukunft eine Übernachtungsreise wegen

eines Stadtfestes, einer Sportveranstaltung oder eines anderen

Events zu machen.

RA online – FragestellungÜbernachtungsreisen mit besonderem Anlass

Zu welchem Anlass (welcher

Künstler, welche Ausstellung, welche

Veranstaltung/Event)

haben Sie bereits einmal eine

Übernachtungsreise unternommen

bzw. können Sie sich vorstellen, eine

Übernachtungsreise zu machen?

22

13

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8

23

Stadtfest/Sport/Event etc.

Ausstellung/Museum

Konzert


Ausstellung/Museum

Konzert

Übernachtungsreisen im Zusammenhang mit einem besonderen Anlass

Konzerte sowie Sport- und Stadtfeste sind deutlich häufiger Reiseanlass als Ausstellungen oder Museen

Ich habe bereits einmal eine Übernachtungsreise

gemacht wegen…

Ich kann mir vorstellen, in Zukunft einmal eine

Übernachtungsreise wegen… zu machen

Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018

29

16

30

29

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36

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13

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18

8

23


Ausstellung/Museum

Konzert


Ausstellung/Museum

Konzert

Bevölkerung

Sachsen-Reisen-Erfahrene

Sachsen-Reisen-Interessenten

Übernachtungsreisen im Zusammenhang mit einem besonderen Anlass

Sachsen-Erfahrene und -Interessenten unternehmen deutlich mehr Übernachtungsreisen zu Konzerten oder Events als die Bevölkerung

Ich hab bereits einmal eine Übernachtungsreise

gemacht wegen…

Ich kann mir vorstellen, in Zukunft einmal eine

Übernachtungsreise wegen… zu machen

Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, (gesamt, mit Reiseerfahrung Sachsen l. 12 Monate, mit Interesse an Sachsenreise nächste 12 Monate,Angaben in %Quelle: RA online 11/2018

© 2019 FUR e.V.

Übernachtungsreiseanlässe

Konzerte werden auch bei einer offenen Abfrage am häufigsten als potenzieller bzw. erlebter Reiseanlass genannt

3

3

4

6

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15

Feste (Stadt-/Volksfeste)

Museen/Ausstellungen

Festivals

Sportveranstaltungen

Musicals

Konzerte

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; die schon mal eine Übernachtungsreise wegen eines Konzertes oder eines Events gemacht haben, oder es sich vorstellen können, Darstellung von Nettowerten je Kategorie, Angaben in %Quelle: RA online 11/2018

Häufigste Nennung:

Fußballspiele

Häufigste Nennung:

„König der Löwen“

© 2019 FUR e.V.

3

3

4

6

6

15

Feste (Stadt-/Volksfeste)

Museen/Ausstellungen

Festivals

Sportveranstaltungen

Musicals

KonzerteDarin:

1

2

2

2

6

Schlager

Hardrock/

Heavy Metal

Rock- & Pop

(deutschspr.)

Klass. Konzerte

Rock- & Pop

(international)

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; die schon mal eine Übernachtungsreise wegen eines Konzertes oder eines Events gemacht haben, oder es sich vorstellen können, Darstellung von Nettowerten je Kategorie, Angaben in %Quelle: RA online 11/2018

Häufigste Nennung:

Fußballspiele

Häufigste Nennung:

„König der Löwen“

Übernachtungsreiseanlässe

Konzerte werden auch bei einer offenen Abfrage am häufigsten als potenzieller bzw. erlebter Reiseanlass genannt

Dresden, 5. November 2019

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9. Marktforschungstag Sachsen · nächsten 3 Jahren im Vergleich zur Gesamtbevölkerung In der deutschsprachigen Gesamtbevölkerung liegt der Anteil derer, die sich für eine Kultururlaubsreise