„AUF DEM WEG IN DIE ZUKUNFT –DIE STRATEGISCHE BEDEUTUNG

SPORTLICHER GROßEREIGNISSE FÜR DIE ADIDAS AG (AM BEISPIEL DER

FUßBALL-WM 2014 IN BRASILIEN)“Roland Auschel, Vorstandsmitglied der adidas Group, München, 16.11.2013

AGENDA1. Geschichte der Fußball-Weltmeisterschaft

2. adidas und der 2010 FIFA World Cup™ -Rückblick und Eindrücke

3. adidas und der 2014 FIFA World Cup™-Ausblick

3

DIE FUßBALL-WELTMEISTER-SCHAFT21. MAI 1904 GRÜNDUNG DER FIFA

1934

19381950

1958

1962

19701974

1978

1982

1986

1990

1994

1998

2002 2006

2010

1954

1966

1930

2014

Erste FIFA Weltmeisterschaft (Weltmeister: Uruguay)

1954 – Das Wunder von Bern (Weltmeister: Deutschland)

1966 – Wembley Tor (Weltmeister: England)

1974 – Deutschland erstes Team, das zugleich Welt-und Europameister ist

1970 – adidas stellt erstmals einen offiziellen

Spielball (Telstar)

2. Weltkrieg

1998 – adidas wird offizieller FIFA Partner

16/11/2013

AGENDA1. Geschichte der Fußball-Weltmeisterschaft

2. adidas und der 2010 FIFA World Cup™ -Rückblick und Eindrücke

3. adidas und der 2014 FIFA World Cup™-Ausblick

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DREI-SÄULEN-STRATEGIE IMSPORT-SPONSORING

Events Verbände/Teams Spieler/Athleten

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6

2010 FIFA WORLD CUP™

• 204 Bewerber-Mannschaften aus 6 Kontinentalverbänden

• Zuschauer: 3.178.856 (Ø 49.670 pro Spiel) im Stadion

• Kumuliert 30 Milliarden TV-Zuschauer weltweit

• Deutscher TV-Rekord - Deutschland vs. Spanien:

• 31,10 Mio. Zuschauer = 83,2% Marktanteil (ohne Public Viewing)

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14/03/2012 7

ADIDAS WAR BEI DER WM 2010 UMFASSEND SICHTBAR

Offizieller Sponsor, Ausrüster und

Lizenznehmer der FIFA

Ausrüster von 12 Verbänden

Einzelverträge mit über 200 Spielern

Hersteller des offiziellen Spiel- und Finalballes

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SPORTLICHER SIEGER

� adidas sponsert �... den Fußball-Weltmeister�... den besten Spieler des Turniers�... den Torschützenkönig (+ Zweitplatzierten)�... den besten Nachwuchs-Spieler

�Reebok (adidas Gruppe) sponsert den bestenTorwart

� Die mit Abstand meisten Tore der WM wurden mit dem Fußballschuh F50 adizero geschossen (41 von 145)

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INNOVATIVE PRODUKTE

• Über 13 Mio verkaufte Bälle im Design des OffiziellenSpielballes Jabulani

• Über 6,5 Mio verkaufte Replika-Jerseys weltweit• Über 4 Mio verkaufte Paare der F50 Serie

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NEUER FUßBALL-REKORDUMSATZ(IN € MILLIARDEN)

0.9

2004

1.2

2006 2008 20102002

0.8 1.3 mind. 1.5

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11

34%

(Quellen: NPD Sports Tracking Europe und SportScan)

Marktanteil

ADIDAS IST FUßBALL-MARKTFÜHRER

38% Europa >50% Deutschland

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EIN VERMÄCHTNIS IN AFRIKA HINTERLASSEN

MITARBEITERN CHANCEN BIETEN

PARTNER UNTERSTÜTZEN

KONSUMENTEN EINBINDEN

Adi Dassler Fund FIFA Football for HopeFIFA Ticket Fund

Nelson Mandela Foundation

16/11/2013

ADIDAS UND DER FIFA WORLD CUP 2014 - AUSBLICK

• 200 Millionen Einwohner

• 8.514.877 KM² (fünftgrößtes Land)

• 3 verschiedene Zeitzonen

• 5. Stärkste Wirtschaft bis 2022

• Steigende Mittelklasse, 60%

erwartet bis 2014

Sao Paulo

Curitiba

Porto Alegre

Rio deJaneiro

Belo HorizonteBrasilia

Cuiabá

Salvador

Natal

FortalezaManaus

Recife

• “molecada”• 16-22 Jahre • 16-20 Millionen molecadas in Brasilien• Großer Einfluss auf das Kaufverhalten der Familie• Geben ca. 32 Mrd. Real (12.5 Mrd. Euro) pro Jahr aus• 43% gehören zur Mittelklasse• Love technology• Weltweit 3. Platz aktive Internet-User

• Weltweit 2. Platz aktive Social Media User

• Zweitgrößtes Twitter-Netzwerk

ZIELGRUPPE

1516/11/2013

•Name über Social Media Cannelgewählt von den brasilianischen Fans

• (> 1.000.000 Votes)

•70% Zustimmung

•Brazuca- beschreibt umgangssprachlich den

brasilianischen Lebensstil und Nationalstolz

•Meist getestete Ball

• adizero f50, Predator, Nitrocharge, 11 Pro• adizero f50 Fokusschuh – leichtester Schuh• Design der Schuhe steht für die Lebensfreude und

Leidenschaft der Brasilianer für Fußball• Startschuss für die „Route to Brasil“

ADIDAS SAMBAPACK

1716/11/2013

• Ausstattung einer Vielzahl an Nationen u.a. Weltmeister Spanien, Argentinien mit Weltfußballer Messi, Heimatmarkt Deutschland

• Leichtestes Jersey aller Zeiten

FEDERATION KITS

1816/11/2013

• 2 Milliarden Euro Umsatz in der Kategorie Fußball

• Festigung der Marktführerschaft im Fußball

• Laufend neue Präsentationen innovativer Produkte ab Mitte

2013

• Anhaltendes Wachstum der Umsatzzahlen in Lateinamerika

• Begeisterung für den Fußball rund um den Globus

• „always one step ahead“

ZIELE WM 2014

1916/11/2013

• 5 NGO‘s in Sao Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre, Belo Horizonte

• Sanierung der lokalen Sportlandschaft• Ausbildung lokaler Mitarbeiter und Betreuung der Projektabwicklung • Angebot von 3 Mannschafts- und 2 Einzelsportarten• Ausstattung der Kinder mit adidas Kleidung, Bällen und Zubehör

LOKALE PROJEKTE

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DREI-SÄULEN-STRATEGIE IMSPORT-SPONSORING

Events Verbände/Teams Spieler/Athleten

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THANK YOU!

adidas AGAdi-Dassler-Straße 1

91074 Herzogenaurach