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Pressemitteilung Frankfurt am Main, Juni 2016
FRANKFURTER ACADEMY OF VISUAL ARTS PRÄSENTIERT „VOLUMETRIC CLOTHING“
Neue Visualisierungsmethodik erweitert die Wahrnehmung von Kleidung in Bewegung und revolutioniert den Point of Sale der Modebranche
Die Academy of Visual Arts, Frankfurt präsentiert mit „Volumetric Clothing“ eine Visualisierungsmethode, die das Tragen von Kleidung visuell neu erfahrbar macht. Mit Hilfe einer neuartigen Methode des Infor-mationsdesigns, in der Kleidung und Körperbewegung live in einer Videoinstallation kombiniert werden, schafft der Student Florin Weber ein einzigartiges Bekleidungserlebnis. Die Frankfurter Hochschule für Gestaltung stellt so eine außergewöhnliche, dreidimensionale Erweiterung des Point of Sale vor, die besonders für Modemarken und das Kauferlebnis ihrer Kunden relevant ist.
Die Visualisierungsmethodik „Volumetric Clothing“ ist das Resultat einer Projektarbeit des Studenten Florin Weber, dessen Ursprung es war, den sehr nüchternen Ankleideraum neu zu denken. Das Ergebnis ist die visionäre Kombination von Kleidung und Körperbewegung zu einem interaktiven Kunstwerk. Basierend auf einer generativen Systematik, liefert das vom Gestalter geschaffene Regelwerk immer neue, jeweils einzigartige Visuals, die eine besondere ästhetische Wahrnehmung der Kleidung ermöglichen: Jede Körperbewegung des Kunden überträgt sich unmittelbar in den dreidimensionalen Verkaufsraum. So füllt sich dieser beständig durch ästhetisch eindrucksvolle, grafische Volumina. Mit dem Projekt beweist die Academy of Visual Arts erneut den hohen Anspruch ihrer interdisziplinären Lehre und den visionären Charakter der innovativen studentischen Arbeiten, die international bedeutsam sind.
Erweiterung des Kauferlebnisses Mit einer besonderen Relevanz für Sportbekleidung hat Florin Weber für die Umsetzung der interaktiven Systematik Models mit Mode von „Stella McCartney für Adidas“ bekleidet. Die entwickelte Installation verknüpft den Träger der Kleidung mit einer generativen Gitterstruktur, die sich visuell aus der Stofflichkeit moderner Sporttextilien ableitet. Die Präsentation einer Kollektion wird dadurch zu einem interaktiven Geschehen. Das einzigartige visuelle Ergebnis der Kombination aus individueller Kleidung mit der eigenen Körperbewegung wird im Moment der Anprobe zu einem erlebbaren Verkaufselement, welches in der Modeindustrie neuartig ist. Modemarken können so ihren Point of Sale maßgeblich erweitern und durch den Ausbau des Kauferlebnisses die Kaufentscheidung ihrer Kunden erleichtern und beeinflussen.
Design und Technologie
Eine besondere Tracking-Methode erfasst die Bewegungskoordinaten einer Person sowie Farb- und Textur-Informationen der Kleidung. Die abgenommene Größe, Position und Bewegung der Körpersilhouette steuern die Eigenschaften und Erscheinung einer generativen Gitterstruktur, die diese Parameter interpretiert. Die Farben, Texturen und Muster der getragenen Kleidung werden in Abhängigkeit davon auf diese Struktur projiziert. Auf diese Weise werden in Echtzeit einzigartige Visuals generiert, die die ästhetische Wirkung von Kleidung erweitern und dem Kunden so einen völlig neuen Erfahrungsraum eröffnen.
Ende. /
Academy of Visual ArtsFrankfurter AkademieOstparkstraße 47–4960385 Frankfurt
t +49 (0) 69 43 99 38f +49 (0) 69 49 90 50 [email protected]
HINWEISE FÜR REDAKTEURE:
Die Academy of Visual Arts, Frankfurt Die staatlich anerkannte Hochschule, Academy of Visual Arts, Frankfurt praktiziert das vernetzte Arbeiten über die klassischen Disziplingrenzen hinaus. Damit ist sie einzigartig in der deutschen Hochschulland-schaft. Gemeinsam mit Künstlern, Designern, Geisteswissenschaftlern, Informatikern, Architekten und Naturwissenschaftlern erarbeiten die Studierenden ästhetische, philosophische und technologische Fragestellungen und entwickeln innovative Designlösungen.
Die Akademie verbindet die Lehre mit Forschungsaufgaben. Aktuelle Form- und Diskurspraktiken im Design werden analysiert. Zudem werden neue Einsatzfelder für Design entwickelt und gefördert, und naturwissenschaftliche Methoden und Techniken in den Designprozess übersetzt. Das achtsemestrige, bilinguale Vollzeitstudium umfasst die Fachbereiche Textilien, Mode, Recht und Politik, Kunst, Kultur sowie Gesellschaft und Soziales. Im Zentrum des Studiums steht die Verknüpfung von Lehre, Forschung und Praxis. Im Jahr 1957 von Carlo Ruppert nach dem Vorbild des Bauhaus gegründet, hat sich die Akademie national wie international etabliert. In enger Kooperation mit Partnern aus Kultur und Wirtschaft trägt sie der immer weiter anwachsenden Bedeutung von Design Rechnung.
Die Academy of Visual Arts veröffentlicht regelmäßig Schriften, die aus den Arbeitsprozessen und Fragestellungen der Hochschule hervorgehen. Darunter auch die Publikation „Sprachkörper II: Mode“ von Seyyal und Tomaso Carnetto, die 2014 beim Trademark Publishing Verlag erschienen ist.
Florin Weber
studiert im achten Semester an der Academy of Visual Arts, Frankfurt Kommunikationsdesign. Während seines Studiums realisiert der aus Frankfurt stammende Florin Weber bereits erste Auftragsarbeiten für namenhafte Firmen. Eine methodische Vorgehensweise, besonders die der generativen Gestaltung fasziniert ihn.
Tomaso Carnetto
studierte Kommunikationsdesign und arbeitete anschließend selbständig in den Bereichen Konzeption, Design und Publizistik. Parallel zu zahlreichen Lehraufträgen in Designtheorie und Praxis entwickelte Tomaso Carnetto die Grundlage der Didaktik der Academy of Visual Arts, Frankfurt dessen künstlerische Leitung er seit 2007 gemeinsam mit Seyyal Carnetto verantwortet. Maßgeblich bestimmt ist der Ansatz von der Überführung von Sprache (Poesie, Literatur) in interdisziplinäre Designprozesse. Tomaso Carnetto ist Autor zahlreicher Publikationen; zuletzt sind erschienen: »Sprachkörper I, zur Verhältnismäßigkeit zwischen Denken und Gestalten« (2012), »Sprachkörper II, Mode« (2014), »Drawing« (2015) sowie »Lectures« (2015).
Seyyal Carnetto
studierte Kommunikationsdesign und setzt sich seitdem intensiv theoretisch und praktisch mit den Be-reichen Design, Kunst, Mode und Poesie auseinander. Nach zahlreichen Lehraufträgen an der Academy of Visual Arts, Frankfurt übernahm sie 2007 mit Tomaso Carnetto die künstlerische und geschäftliche Leitung der Akademie und entwickelte neue, interdisziplinär ausgerichtete Studienbereiche. Der Einsatz von Design in »Recht und Politik« gilt als Pilotprojekt in Deutschland. Seyyal Carnetto ist gemeinsam mit Tomaso Carnetto Autorin der »Sprachkörper II, Mode« (2014) sowie von »01.04.1915 - 30.04.1915 - eine sprachliche Transnotation staatlicher Dokumente zum Völkermord an den Armeniern« (2015).
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PressekontaktFür zusätzliche Informationen und Bildmaterial zu „Volumetric Clothing“ kontaktieren Sie bitte:
Brand. Kiosk
Susanne Günther / Lisa Katzenberger [email protected] +49 (0)69 2691 5957
Schweizerstrasse 7760594 Frankfurt, Germany
www.brand-kiosk.com
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