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AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q3 2015: Spielwaren & Babybedarf
Basis digital facts 2015-06
Produktinteresse Spielwaren & Babybedarf
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Slide 2
Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.
Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,75 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Interesse an Spielwaren & Babybedarf: 26,2% = 13,56 Mio.
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Davon Interesse an Spielwaren & Babybedarf: 29,3% = 11,06 Mio.
Produktinteresse Spielwaren & Babybedarf
Slide 3
Spielwaren
Babybedarf
21.5%
7.5%
11,11
3,85
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Spielwaren
Babybedarf
24.2%
8.2%
Mio. UU
9,12
3,11
Mio. UU
Online-Infosuche Spielwaren & Babybedarf
Slide 4
Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.
Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,75 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Online-Infosuche zu Spielwaren & Babybedarf: 41,3% = 21,35 Mio.
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“
Davon Online-Infosuche zu Spielwaren & Babybedarf: 46,0% = 17,35 Mio.
Online-Infosuche Spielwaren & Babybedarf
Slide 5
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“
Spielwaren
Babybedarf
36.9%
10.9%
19,10
5,65
Spielwaren
Babybedarf
41.1%
12.5%
Mio. UU
15,52
4,73
Mio. UU
Online-Kauf Spielwaren & Babybedarf
Slide 6
Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.
Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,75 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Online-Kauf von Spielwaren & Babybedarf: 30,9% = 15,99 Mio.
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“
Davon Online-Kauf von Spielwaren & Babybedarf: 35,1% = 13,26 Mio.
Online-Kauf Spielwaren & Babybedarf
Slide 7
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Spielwaren
Babybedarf
27.8%
6.8%
14,36
3,51
Spielwaren
Babybedarf
31.6%
7.9%
Mio. UU
11,92
2,98
Mio. UU
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“
Online-Info UND -Kauf Spielwaren & Babybedarf
Slide 8
Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.
Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,75 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Online-Info UND -Kauf von Spiel-waren & Babybedarf: 30,0% = 15,53 Mio.
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?
Davon Online-Info UND Kauf von Spiel-waren & Babybedarf: 34,1% = 12,88 Mio.
Online-Info UND -Kauf Spielwaren & Babybedarf
Slide 9
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Spielwaren
Babybedarf
27.0%
6.5%
13,96
3,35
Spielwaren
Babybedarf
30.6%
7.6%
Mio. UU
11,57
2,85
Mio. UU
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?
In den letzten 3 Monaten gekauft Babybedarf
Slide 10
Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.
Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,75 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon in den letzten 3 Monaten Babybedarf gekauft: 10,6% = 5,46 Mio.
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“
Davon in den letzten 3 Monaten Babybedarf gekauft: 11,9% = 4,48 Mio.
Kaufplanung Spielwaren
Slide 11
Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.
Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,75 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Spielwaren geplant: 42,8% = 22,14 Mio.
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“
Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Spielwaren geplant: 46,7% = 17,62 Mio.
Mediamix Spielwaren & Babybedarfim ersten Halbjahr 2015
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babypflege, Spielzeug / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015
Slide 12
4%
0%
88%
0% 6%1%
0%
InternetMobileFernsehenZeitungenPublikumszeitschriftenFachzeitschriftenRadio
2.524 TEUR
117 TEUR
54.080 TEUR
94 TEUR
3.934 TEUR
510 TEUR
20 TEUR
GESAMT 61.279 TEUR
Werbespendings Offline SpielwarenTop 20 / Above-the-Line-Gattungen
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babypflege, Spielzeug / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2015
Slide 13
PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACHMATTEL, DREIEICH
LEGO, GRASBRUNNHASBRO DT., DREIEICH
GEOBRA BRANDSTAETTER, ZIRNDORFSIMBA TOYS, FUERTHHIPP, PFAFFENHOFEN
TOYS'R'US, KOELNKIMBERLY-CLARK , KOBLENZ
STADLBAUER SPIEL+FREIZEIT, NUERNBERGVTECH ELECTRONICS EUROPE, FILDERSTADT
SPIN MASTER, TORONTOZAPF CREATION, ROEDENTAL
GIOCHI PREZIOSI GERMANY, NUERNBERGDICKIE SPIELZEUG, FUERTH
SCHMIDT SPIELE, BERDR.HEIN ROLF, TUEBINGENBOTI EUROPE, APELDOORN
TOPPS DT., FFMEPOCH TRAUMWIESEN, NUERNBERG
0 5,000 10,000 15,000 20,000
15,8679,878
7,4467,052
2,0862,014
1,6141,2131,2121,116
695647557511439409358331296275
In Tsd. Euro
Digitale Werbespendings SpielwarenTop 16 / Internet
Slide 14
PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACHLEGO, GRASBRUNNMATTEL, DREIEICH
DT.VERB.D.SPIELWAREN-INDUSTRIE, STUTTGREVELL, BUENDE
RAVENSBURGER, RAVENSBURGJOHNSON+JOHNSON, NEUSSKIMBERLY-CLARK , KOBLENZ
STADLBAUER SPIEL+FREIZEIT, NUERNBERGINNOVATION FIRST INTERN., GREENVILLE
SIMBA TOYS, FUERTHHASBRO DT., DREIEICH
EPOCH TRAUMWIESEN, NUERNBERGCRECON SPIEL+HOBBYARTIKEL, HOCKENHEIM
SITEBOTS, OBERKRAEMERHAKLE-KIMBERLY DT., MAINZ
0 5,000 10,000 15,000 20,000
1,521702
745125201515141311108641
In Tsd. Euro
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2015
Digitale Werbespendings SpielwarenMobile
Slide 15
PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACHMATTEL, DREIEICH
LEGO, GRASBRUNNJOHNSON+JOHNSON, NEUSS
INNOVATION FIRST INTERN., GREENVILLE
0 5,000 10,000 15,000 20,000
61271821
In Tsd. Euro
AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015
Kontakt
Slide 16
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected] Internet: www.agof.de