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Aldi Nord und ALDI Süd - Kurzportrait. Der Name Aldi fasst die beiden international agierenden Handelsunternehmen „Aldi Nord“ und „ALDI Süd“ zusammen. - PowerPoint PPT Presentation
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WS 2006/2007 Folie 1
BTU Cottbus
Lehrstuhl für Marketing undInnovationsmanagement
Prof. Dr. Daniel Baier
www.marketing.tu-cottbus.de
Seminar Marketing I
WS 2006/2007
1. Kurzportrait
2. Geschichte
3. Unternehmens-philosophie
4. Aldi heute
Schiemenz, MarinaSänn, Alexander
Strategisches Marketingmodel von der ALDI Einkauf GmbH & Co.
Aldi Nord und ALDI Süd - Kurzportrait
Der Name Aldi fasst die beiden international agierenden Handelsunternehmen „Aldi Nord“ und „ALDI Süd“ zusammen.
Väter der Firma sind Karl Albrecht und Theo Albrecht. Daraus ergibt sich auch der Name „Aldi“, der die eigentliche Abkürzung für Albrecht-Discount ist.
Anfangs war Aldi, als ganzes Unternehmen, ausschließlich im Lebensmittelhandel tätig. Heute jedoch findet sich eine Vielzahl von Non-food-Artikeln im Sortiment des Essener Familienunternehmens, wie z.B. der berühmte Aldi-PC, Navigationssysteme, Fernseher und Fahrräder.
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1. Kurzportrait
2. Geschichte
3. Unternehmens-philosophie
4. Aldi heute
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Strategisches Marketingmodel von der ALDI Einkauf GmbH & Co.
Aldi – die Geschichte eines Welterfolgs
1913 - Eltern eröffneten ein kleines Lebensmittelgeschäft in Essen-Schonnebeck
1946 - Übernahme des elterlichen Geschäfts durch Karl und Theo Albrecht
Grundidee - statt einem Rabatsystem die Waren von vornherein billiger anzubieten
Mit dem Verzicht auf Verkäuferinnen war die Idee der Selbstbedienung geboren
Die gesparten Kosten wurden und werden an die Kunden in Form niedrigerer Preise weitergegeben
1950 – die 13 ersten Filialen
1960 - eigenständige Konzerne ALDI Nord und ALDI Süd
2004 – Aldi Nord führt den Verkauf von „losen“ Obst und Gemüse ein
2005 – Expansion der Ladenflächen und dadurch Aufstockung des Sortiments um mehr als 100 Artikel
Karl Albrecht
WS 2006/2007 Folie 3
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1. Kurzportrait
2. Geschichte
3. Unternehmens-philosophie
4. Aldi heute
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ALDI - UnternehmensphilosophieDer Erfolg von Aldi beruht hauptsächlich auf dem Prinzip der Einfachheit.
Organisationsstruktur
geprägt durch eine flache Hierarchie
von den Prinzipien der Delegation und Dezentralisation gegenzeichnet
Bestreben nach einer Einzelführung - geographischen Teilung der Gesellschaft in ALDI-Nord und ALDI-Süd
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1. Kurzportrait
2. Geschichte
3. Unternehmens-philosophie
4. Aldi heute
Schiemenz, MarinaSänn, Alexander
Strategisches Marketingmodel von der ALDI Einkauf GmbH & Co.
Aldi – vom „Tante-Emma-Laden“ zum Global Player
mehr als 6600 Filialen weltweit
ca. 1 neue Filiale pro Woche
1978 Eröffnung der ersten ALDI Süd – Filialen in den USA
2005 Einstieg in das Mobilfunkgeschäft und ins Reisesegment
seit WS 2006 gibt es einen Aldi-Saal an der FH Würzburg-Schweinfurt
Verteilung von ALDI in Europa (Süd orange und Nord blau)
