Allensbacher Werbeträger-Analyse

AWA 2007

Soziodemographie

und

Allgemein

Titel: AWA 2007 Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2007 Grundgesamtheit: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre in der Bundesrepublik Deutschland ( 64,82 Mio. Personen) Stichprobe: Personenstichprobe, Quota 21.058 Befragte (ungewichtet) Untersuchungszeitraum: 22. Februar bis 26. April 2006 07. Oktober bis 18. Dezember 2006 24. Februar bis 24. April 2007 Institut: Institut für Demoskopie Allensbach

Methode

Reichweitenzuwachs

* Lesebeispiel: Mit einer Ausgabe erreicht kraut&rüben 0,6 Mio. Leser, mit 6 Ausgaben 1,5 Mio. Leser, das entspricht einem Reichweitenzuwachs von 0,9 Mio. Lesern.

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007

0,6 Mio. Leser

1,5 Mio. Leser*

1,8 Mio. Leser

Heavy readers:Lese oft und intensiv

* Lesebeispiel: 35% der kraut&rüber-Leser lesen ihren Titel oft und intensiv. (210.000 Personen)

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); 1er Belegung, 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007

33%

31%

35%*

kraut&rüben FLORA Garten mein schöner Garten

Geschlecht

* Lesebeispiel: 62% der kraut&rüben-Leser sind Frauen. (= 370.000 Personen)

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007

Struktur in %

38 30

70

35

65

62*

Männlich

Weiblich

kraut&rüben FLORA Garten mein schöner Garten

6

23

21

12

4

14

22

20

24

17

4

13

21

21

24

17

22*

15*

14 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

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Altersgruppen

* Lesebeispiel: 37% der kraut&rüben-Leser gehören zur Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen. (= 220.000 Personen)

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007

Struktur in %

8

39

26

11

11

36

32

9

12

11

36

32

7

13

17*

Hauptschule o. Lehre

Hauptschule m. Lehre

Weiterf. Schule o. Abitur

Abitur

Abgeschlossenes Studium

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Schulbildung

* Lesebeispiel: 17% der kraut&rüben-Leser haben ein abgeschlossenes Studium. (= 100.000 Personen)

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007

Struktur in %

Haushaltsnettoeinkommen

* Lesebeispiel: 27% der kraut&rüben-Leser leben in Haushalten mit einem monatlichen Nettoeinkommen von € 3.500 und mehr. (= 160.000 Personen)

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007

Struktur in %

6

11

19

13

23

6

17

17

13

24

23

6

13

19

16

26

20

27*

Bis unter € 1.000

€ 1.000 b. u. € 1.500

€ 1.500 b. u. € 2.000

€ 2.000 b. u. € 2.500

€ 2.500 b. u. € 3.500

€ 3.500 und mehr

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6

5

12

35

11

22

4

4

9

11

36

8

29

4

4

7

12

36

8

29

10*

Jüngere Singles

Junge Verh., Paare o. Kinder

Junge Familien

Familien m. (nur) älteren Kindern

Erwachsenen-HH (40 - 64 J.)

Alleinlebende (40 - 64 J.)

Senioren (65 J. u. älter)

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Lebensphasen

* Lesebeispiel: 10% der kraut&rüben-Leser gehören zur Gruppe 'Junge Familien'. (= 60.000 Personen)

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007

Struktur in %

9

5

36

19

2

12

1

24

35

18

8

11

2

25

32

21

5

26*

Selbständige, Freiberufler

Landwirte

Ltd. Angestellte, Beamte

Sonst. Angestellte, Beamte

Facharbeiter

Sonst. Arbeiter

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Berufskreise der Hauptverdiener

* Lesebeispiel: Bei 26% der kraut&rüben-Leser sind/waren die Hauptverdiener leitende Angestellte oder höhere Beamte. (= 160.000 Personen)

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007

Struktur in %

12

37

20

15

46

15

25

14

46

17

23

32*

1-Pers.-Haushalte

2-Pers.-Haushalte

3-Pers.-Haushalte

4- u. mehr Pers.-HH

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Haushaltsgröße

* Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser leben in Haushalten mit 4 und mehr Personen. (= 190.000 Personen)

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007

Struktur in %

Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status

* Lesebeispiel: 31% der kraut&rüben-Leser haben einen hohen gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status. (= 190.000 Personen)

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007

Struktur in %

18

4

18

52

18

9

21

52

21

8

19

60*Bis unter 20.000 Einwohner

20.000 b. u. 50.000 Einw.

50.000 b. u. 100.000 Einw.

100.000 Einwohner und mehr

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Wohnortgröße

* Lesebeispiel: 60% der kraut&rüben-Leser leben in Gemeinden mit bis unter 20.000 Einwohnern. (= 360.000 Personen)

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007

Struktur in %

Mediapläne

Zielgruppe: Gesamtbevölkerung(64,82 Mio.)

Plan 1 Plan 2 Plan 3* Plan 4

1 x kraut&rüben 1 x kraut&rüben 1 x kraut&rüben 1 x mein schöner Garten1 x mein schöner Garten 1 x FLORA Garten 1 x mein schöner Garten 1 x FLORA Garten1 x FLORA Garten

Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c:€ 39.585,-- € 18.885,-- € 28.493,-- € 31.792,--

Nettoreichweite: Nettoreichweite: Nettoreichweite: Nettoreichweite:4,07 Mio. = 6,3% 1,40 Mio. = 2,2% 3,55 Mio. = 5,5% 3,70 Mio. = 5,7%

1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis:€ 9,74 € 13,49 € 8,03 € 8,59

1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis:€ 8,54 € 12,64 € 7,62 € 7,88

ø-Kontakte: ø-Kontakte: ø-Kontakte: ø-Kontakte:1,1 1,1 1,1 1,1

Zielgruppe: Gartenbesitzer(38,67 Mio.)

Plan 1 Plan 2 Plan 3* Plan 4

1 x kraut&rüben 1 x kraut&rüben 1 x kraut&rüben 1 x mein schöner Garten1 x mein schöner Garten 1 x FLORA Garten 1 x mein schöner Garten 1 x FLORA Garten1 x FLORA Garten

Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c:€ 39.585,-- € 18.885,-- € 28.493,-- € 31.792,--

Nettoreichweite: Nettoreichweite: Nettoreichweite: Nettoreichweite:3,66 Mio. = 9,5% 1,26 Mio. = 3,3% 3,19 Mio. = 8,2% 3,34 Mio. = 8,6%

1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis:€ 10,82 € 14,95 € 8,93 € 9,52

1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis:€ 9,46 € 13,99 € 8,46 € 8,71

ø-Kontakte: ø-Kontakte: ø-Kontakte: ø-Kontakte:1,1 1,1 1,1 1,1

* Lesebeispiel: "kraut & rüben" plus “mein schöner Garten" ist im Preis-Leistungsvergleich mit Abstand die wirtschaft- lichste Lösung um z.B. "Gartenbesitzer" zu erreichen (Plan 3); 3,19 Mio. Gartenbesitzer lesen "kraut & rüben" und/ oder “mein schöner Garten". Für € 8,93 sind 1.000 Leser/Gartenbesitzer (Schaltung je 1 x 1/1 Seite 4-farbig) zu erreichen.

Quelle: AWA 2007, Anzeigenpreise 2007 lt. gültigen Verlagspreislisten

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