01 Titel - IfD...Dynamisches Wachstum vor allem bei E-Bikes Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis 2017 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige

Zwischen Fitnessstudio und Fußballstadion:Sport als Individual- und Kollektiverlebnis

AWA 2017

Institut für Demoskopie Allensbach

Michael Sommer

© IfD-Allensbach

No Sports?AWA 2017

Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen, zuletzt 11071Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre

Es treiben Sport

201720051986*)1968*)1950*)

14

9

12

3335 %

23 %

61 %

23 28

Regelmäßig

Gelegentlich

25

55 %

30

30

57 %

27

*) = Westdeutschland

© IfD-Allensbach

Vor allem Ältere sind heute deutlich sportlicher als früherAWA 2017

Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen, zuletzt 11071Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre

*) = Westdeutschland

46

46

65-Jährige und Ältere

unter 30-Jährige

30 bis 49-Jährige

50 bis 64-Jährige 16

66

82

15

5

%

201720051986*)1968*)1950*)

26

64

34

Es treiben zumindest gelegentlich Sport

36

31

77

70

52

42

81

71

57

© IfD-Allensbach

Sportliche Aktivitäten: Individualsportarten ganz vornAWA 2017

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 64 Jahre

14- bis 64-Jährige machen in ihrer Freizeit –

WandernTanzenJoggenFitnessstudioWalkingMountainbikenFußballSki-AbfahrtslaufInlineskatingYogaBergsteigenLeichtathletikRennrad fahrenSki-LanglaufBasketballTennisTauchenSnowboardenReitenSegelnSurfenGolf

5648383226262515141413111110109877544

979

12566224123112112111

%

zumindest ab und zuhäufig

© IfD-Allensbach

TrendsportartenAWA 2017

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1997, 2007 und 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Jahre

Fitnessstudio *)

Joggen

Mountainbike fahren

Snowboarden

Golf

17

2 2

%

201720071997

26

14- bis 64-Jährige machen in ihrerFreizeit häufig bzw. ab und zu

6

4

7

4

36

26

25 26

38

32

*) = 1997 nicht erhoben

© IfD-Allensbach

Gegen den TrendAWA 2017

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1997, 2007 und 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Jahre

%

Inline-Skating *)

Ski-Langlauf

Tennis

15

13

201720071997

14- bis 64-Jährige machen in ihrerFreizeit häufig bzw. ab und zu

12

10

10

9

20

14

*) = 1997 nicht erhoben

© IfD-Allensbach

Der Trend zur Individualisierung zeigt sich vor allembei den beruflich Mobilen

AWA 2017

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2011 und 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige 30- bis 59-jährige Vollzeitberufstätige mit hohem wirtschaftlich-sozialen Status

die beruflich vielunterwegs sind

die beruflich nichtviel unterwegs sind36

%

20172011

37

Es gehen zumindest ab und zu ins Fitness-Studio

35

45

30- bis 59-jährigeVollzeitberufstätigemit hohem wirtschaft-lich-sozialen Status –

© IfD-Allensbach

Sport: lieber allein oder in einer Mannschaft?

Lieber mitFreunden, Mannschaft

25 %

69

Unentschieden

6 Lieber allein

Lieber mitFreunden, Mannschaft

41 %

49

Unentschieden

10 Lieber allein

AWA 2017

Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen 6066 und 11071Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre, die zumindest gelegentlich Sport treiben

Frage: "Wenn Sie Sport treiben, machen Sie das dann lieber alleine, oder machen Sie Sport liebermit Freunden oder in einer Mannschaft?"

1998 2017

© IfD-Allensbach

Präferierte sportliche AktivitätenAWA 2017


Bevölkerung 14 - 64 Jahre

Frauen

alt

jung

MännerTanzen

JoggenFitnessstudio

Walking

Mountainbiken

Fußball

Ski-Abfahrtslauf

Wandern

Inlineskating

Bergsteigen

Leichtathletik

Rennrad fahren

Ski-Langlauf

Basketball/Streetball

Tennis

Tauchen

Yoga

Snowboarden

Reiten

Segeln

Surfen

Golf

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Völlig unterschiedliche sportliche Aktivitätenin den sozialen Schichten

AWA 2017


Es machen zumindest ab und zu –

Wandern

Joggen

Besuch im Fitnessstudio

Walking

Ski-Abfahrtslauf

Tennis

Golf

66

49

40

32

25

17

8

56

37

32

27

13

8

3

41

25

21

19

5

4

2

%

OberschichtMittelschichtUnterschicht

14- bis 64-Jährige

© IfD-Allensbach

Mit Ausnahme von Fußball und BasketballAWA 2017


Es machen zumindest ab und zu –

Fußball

Basketball/Streetball

26

10

25

10

25

8

%

OberschichtMittelschichtUnterschicht

14- bis 64-Jährige

© IfD-Allensbach

Deutliche Unterschiede zwischen den sozialen Schichtenauch bei Gesundheit und Ernährung

AWA 2017


OberschichtUnterschicht

14- bis 64-Jährige

30

61

38

45

19

54

59

20

40

26

25

8

26

32

%Es achten sehr auf ihre Gesundheit

Es achten darauf, sich gesund zu ernähren

Es machen zumindest ab und zu Yoga

Es gehen zumindest ab und zu in die Sauna

Es gehen zumindest ab und zu insThermalbad/die Therme

Es haben großes Interesse angesunder Ernährung

Es finden körperliche Fitness sehr wichtig

© IfD-Allensbach

Wachstumsmarkt OutdoorbekleidungAWA 2017

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

4

Besitz

Kaufplan44

%

201720162015201420132012

20

2422

Outdoorbekleidung für Sport und Alltag

4

26

5

27

5

28

AWA 2017

© IfD-Allensbach

Dynamisches Wachstum vor allem bei E-Bikes


%

1,9

Mountainbike

2,01,9

15,1 15,615,4

2,0

15,8

2,0

16,0

2,3

17,1

%

E-Bike

2,8

201720162015201420132012

3,1

3,1

3,6

3,4

4,4

4,6 4,6 = 3,2 Mio.

5,5

Besitz

Kaufplan

2,3 = 1,6 Mio.

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Interesse an Sport: eine MännerdomäneAWA 2017

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

Es interessieren sich für Sport

37

31 44 32

79 %

68 % 71 %

3539

29

69 %

40

23

59 %

36

ganzbesonders

auch, abernicht so sehr

18

57 %

39

42

76 %

34

Bevölkerunginsgesamt

Männer Frauen 14 - 29Jährige

30 - 44Jährige

45 - 59Jährige

60 Jahreund älter

© IfD-Allensbach

Top 10 Interessensgebiete von Männern:Sport auf Platz 1

AWA 2017


Es interessieren sichbesonders für –

1. Sport

2. Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort

3. Urlaub und Reisen

4. Musik

5. Computernutzung, Anwendung von Computern

6. Telekommunikation wie Handy, Smartphone

7. Politik

8. Internet, Online-Angebote

9. Geräte der Unterhaltungselektronik

10. Heimwerken, Do-it-yourself-Arbeiten

44 %

40

39

37

35

33

30

29

26

26

Männer

© IfD-Allensbach

Top 10 Interessensgebiete von Frauen:nur wenig ausgeprägtes Interesse an Sport


Es interessieren sichbesonders für –

1. Kochen, Kochrezepte

2. Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise

3. Urlaub und Reisen

4. Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort

5. Hautpflege, Körperpflege

6. Wohnen und Einrichten

7. Gastlichkeit zu Hause, Gästebewirtung

8. Bücher

9. Musik

10. Haarpflege, Frisuren

25. Sport

49 %

46

45

43

43

41

38

37

36

35

18

......

AWA 2017

Frauen

© IfD-Allensbach

Stabiles InteresseAWA 2017

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1990 bis 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 14 Jahre

15

26

Männer

Gesamt

Frauen18

26

15

%

201720152010200520001990

3843

39

Es sind besonders an Sport interessiert

30

18

43

30

17

43

30

18

44

31

© IfD-Allensbach

König FußballAWA 2017


Es haben Interesse

Fußball

Leichtathletik

Ski-Springen

Boxen

Handball

Schwimmen

Automobilrennsport

Biathlon

Tanzen

Tennis

Ski-Alpin

Radsport

Eishockey

Turnen

Basketball

644239383736363433333129252523

3412131311

9131212

910

7764

%

insgesamtganz besonders

© IfD-Allensbach

Männersport – FrauensportAWA 2017


Es haben Interesse an –

Fußball

Boxen

Automobilrennsport

Handball

Eishockey

Radsport

Schwimmen

Basketball

Turnen

Tanzen

Reiten

79

55

55

47

39

38

35

32

20

17

13

49

21

17

27

13

19

38

14

29

49

27

%

MännerFrauen

© IfD-Allensbach

Die "wahre" Bundesligatabelle: Bayern und Dortmundin der Beliebtheit klar vorn

AWA 2017

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre

Es haben Interesse

FC Bayern MünchenBorussia DortmundFC Schalke 04Borussia MönchengladbachHamburger SVSV Werder Bremen1. FC KölnBayer 04 LeverkusenHertha BSCVfL WolfsburgEintracht FrankfurtTSG 1899 Hoffenheim1. FSV Mainz 05FC AugsburgRB LeipzigSport-Club FreiburgSV Darmstadt 98FC Ingolstadt 04

123456789

101112131415161718

554835313130292625252320201919191817

25231110

87756644346433

%

insgesamtganz besonders

© IfD-Allensbach

Vereine mit deutschlandweiter AnhängerschaftAWA 2017


FC Bayern München

Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre

40

4750

46

58

43

48

50

4342

51

50

4846

4743

Bundesdurchschnitt 48 %

drei Viertel oder mehr

zwei Drittel bis drei Viertel

die Hälfte bis zwei Drittel

weniger als die Hälfte

Es interessieren sich für ...

Borussia Dortmund


45

51

5254

52

47

52

58

5570

51

51

5551

5349

Interessenpegel im Vergleichzum Stammland

© IfD-Allensbach

Der "alte" Nordverein und der "neue" OstvereinAWA 2017


Hamburger SV


12

1816

9

15

14

19

21

1418

34

19

3139

4630







RB Leipzig


52

68

4748

29

27

29

27

2227

45

30

3629

2425


© IfD-Allensbach

Traditionsclubs mit nur regionaler StrahlkraftAWA 2017


Hertha BSC Berlin


17

2119

17

20

51

26

25

2124

23

20

1919

1819







Eintracht Frankfurt


21

26

2120

23

22

24

25

2021

36

63

5429

2618


© IfD-Allensbach

Enger Zusammenhang von Interesse und ErfolgAWA 2017


34(7.)

WerderBremen

BorussiaDortmund

35(13.)

35(9.)

%

20172016201520142013201220112010200920082007

42(2.)

42(2.)

43(3.)

Es interessieren sich für –

34(6.)

40(10.)

37(5.)

37(3.)

40(1.)

36(13.)

43(1.)

47(2.)

50(2.) 49

(7.) 48(2.)

35(9.) 33

(14.) 32(12.)

32(10.) 31

(13.)

( ) = Tabellenplatz in der jeweiligen Saison

© IfD-Allensbach

Langfristig deutlich mehr StadionbesucheAWA 2017

Quelle: Deutscher Fußball-Bund

Mio.

5,95,0

6,6

2016/172013/142008/092003/041998/991993/941988/891983/841978/791972/731968/691963/64

Zuschauerzahlen der1. Fußballbundesliga in Mio.

7,45,9

8,0

5,4

9,510,7

12,8 13,3 12,7

© IfD-Allensbach

Hohes Interesse am StadionbesuchAWA 2017


Interesse an einem Besuch vonFußballspielen der 1. oder 2. Bundesliga

28%

35 29 22

5968 70 64

45

12

Bevölkerunginsgesamt

Männer Frauen 14 - 29Jährige

30 - 59Jährige

60 Jahreund älter

Beson-ders anSport In-

teressierte

Beson-ders an

Fußball In-teressierte

Personen,die sehrgerne

Sport im TVanschauen

Aktive(Freizeit -)Fußballer

© IfD-Allensbach

Tendenziell sinkendes Interesse am Besuch von sportlichenGroßveranstaltungen

AWA 2017


2726

%

2017201620142012201020082006

3637

Es interessieren sich für einen Besuch von –

28

34

28

3029 29

28

herausragenden Sport-veranstaltungen wieOlympische Spiele oderWeltmeisterschaften

Fußballspielen der1. oder 2. Bundesliga

© IfD-Allensbach

Sport als Live- und KollektiverlebnisAWA 2017


Es gehen zu einer Sportveranstaltung –

Bevölkerung insgesamt

Männer

Frauen

14 bis 29 Jahre

30 bis 44 Jahre

45 bis 59 Jahre

60 Jahre und älter

hoch

mittel

niedrig

Sportinteressierte

Besonders Sportinteressierte

Alter

Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status

52

6540

63605340

635340

6682

10

146

1711

95

1310

7

1322

%

zumindest gelegentlichregelmäßig

© IfD-Allensbach

Sport als Fernseherlebnis

Auchnoch gernNicht

so gern

26,8 %

23,2

Garnicht

29,4

Bevölkerung insgesamt

Männer Frauen

14 - 29 Jahre 30 - 44 Jahre 45 - 59 Jahre 60 Jahre und älter

SportinteressierteBesonders SportinteressiertePersonen, die regelmäßig zuSportveranstaltungen gehen

Alter

47 %

6728

45464949

627983

AWA 2017


20,6

Sehrgern

Es sehen sich Sportübertragungen (live)oder Sportsendungen im Fernsehen an

Es sehen sich Sportsendungen im Fernsehensehr gern oder auch noch gern an:

47,4 %

Documents

01 Titel - IfD...Dynamisches Wachstum vor allem bei E-Bikes Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis 2017 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige