Andrea Geißlitz (TNS Infratest): Lieblingssender Webradio

Lieblingssender beim Radiohören über InternetErgebnisse einer Online-Umfrage

Radiocamp 2011, Wolfgang Werres / Andrea Geißlitz

Lieblingssender beim Radiohören über InternetRadiocamp 2011PN 61.01.120333 2

MethodeÜber 7.000 Onliner von 14-59 Jahren wurden zu ihrer Nutzung von Radiosendern über das Internet befragt.

Grundgesamtheit /Fallzahl

Internet-Nutzer von 14-59 Jahren in Deutschland7.297 Interviews, davon 4.609 Interviews mit Personen, die mindestens selten über das Internet Radio hören

Einschaltung in eine Mehrthemenumfrage in unserem TNS Online PanelGestellte Fragen:

Nutzung Webradio über PC / W-LAN-Radio / HandyLieblingssender, wenn über Internet Radio gehört wird (offene Abfrage)

Erhebungsmethode /Fragenprogramm

Oktober bis Dezember 2010Feldzeit


Radionutzung über das Internet – Gesamt

Basis: Internetnutzer von 14-59 Jahren in Deutschland, n = 7.297

Etwa ein Drittel der 14-59 Jährigen Internetnutzer hört Radio über das Internet.

Mehrmals pro Woche

6Ca. 1x/pro

Woche3

Seltener17

Nie68

(Fast) Täglich5


Radionutzung über das Internet – Gesamt

Basis: Internetnutzer von 14-59 Jahren in Deutschland, n = 7.297

Erwartungsgemäß hören 14-29 Jährige und Männer häufiger Radio über das Internet.

Frauen

Männer

50-59 Jahre

30-49 Jahre

14-29 Jahre

7

3

9

3

5

2

22

12

42

20

9

4

2

10

5

4

6

3

1

19

17

11

45

28

18

(Fast) täglich Mehrmals pro Woche Etwa 1x pro Woche Seltener


FAB: Entwicklung der Webradionutzung in Bayern

Basis bis 2008 Bevölkerung ab 14 Jahre; ab 2009 Bevölkerung ab 10 Jahre

Webradio-Nutzung steigt kontinuierlich – aber nicht exponential.

Funkanalyse Bayern: Schon mal Radio über das

Internet gehört?

?3% 5% 6%

9%11%

14% 15% 17%20%

23%27% 28%

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015


Radionutzung über das Internet – Nach EndgerätUnter den 14-59 jährigen Webradionutzern wird vor allem über den PC Internetradio gehört.

Handy

WLAN-Radio

PC / Notebook

Basis: Internetnutzer von 14-59 Jahren in Deutschland, die mind. selten über Internet Radio hören , n = 4.609

(Fast) täglich Mehrmals pro Woche Etwa 1x pro Woche Seltener

14

4

5

17

4

6

10

4

6

51

15

35

93

27

52


Lieblingssender beim Radiohören über das Internet

Wenn Radionutzung über das Internet� Abfrage Lieblingssender beim Radiohören über das Internet� Bis zu drei Sender konnten offen eingegeben werden

Vercodung der offenen Nennungen

Simulcast-Sender: Deutsche Radio-Sender die auch über UKW, Kabel, Satellit, DAB (meist nur in bestimmten Gebieten) empfangbar sind

Singuläre Webradios: Deutsche Radio-Sender, die ausschließlich über das Internet empfangbar sind inkl. „Ableger“ von UKW-Sendern (z.B. ANTENNE BAYERN - Hits für Kids)

Ausländische Sender: Simulcast-Sender und singuläre Webradios, die nicht von Deutschland aus betrieben werden

Nicht zuordenbar: Nennungen, die nicht eindeutig einem Sender zuordenbar sind (z.B. Hit-Radio, Antenne)

Gefragt wurde offen nach dem Lieblingssender beim Radiohören über das Internet. Keine Ableitung von Reichweiten möglich!


Jump (MDR)

SWR1

N-JOY (NDR)

WDR 2

HIT RADIO FFH

ANTENNE BAYERN

sunshine live

bigFM

SWR3

1LIVE (WDR)

Lieblingssender – Top 20 – Webradionutzer 14-59 JahreWebradio-Nutzer schätzen online das Gewohnte –Starke UKW-Marken haben auch im WWW die Nase vorn.


Planet Radio

Last.fm

Radio Hamburg

98.8 KISS FM

TechnoBase.FM

hr3

R.SH

Bayern 3

NDR 2

radio ffn Niedersachsen10

7

5

3

3

3

3

3

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

1

1


ANTENNE BAYERN

98.8 KISS FM

TechnoBase.FM

MDR Jump

HIT RADIO FFH

N-JOY (NDR)

SWR3

sunshine live

bigFM

1LIVE (WDR)

Lieblingssender – Top 20 – Webradionutzer 14-29 JahreBei den 14-29 Jährigen rutscht das Webradio TechnoBase in die Top 10 auf.


Bayern 3

104.6 RTL

rbb - Fritz

Radio Hamburg

egoFM

Last.fm

Jam FM

You FM (hr)

radio ffn Niedersachsen

Planet Radio14

10

5

5

4

4

4

3

3

3

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2


Sendegebiet – Top 5 LieblingssenderEin Großteil der Hörer von Simulcast-Webradios wohnt im jeweiligen UKW-Sendegebiet.

Antenne Bayern

sunshine live

bigFM

SWR3

1Live

Basis: Befragte, die den jeweiligen Sender als Lieblingsse nder genannt haben

SH HH NI HB NW HE RP SL BW BY BE MV BB ST SN TH


Lieblingssender Simulcast oder Singulär?Etwa 10% der genannten Lieblingssender beim Radiohören über das Internet sind singuläre Webradios.

Basis: Alle genannten Sender inkl. ausländische Sender / n icht zuordenbar , n = 6.323

Simulcast-Sender

81

Ausländische Sender

6Nicht

zuordenbar4

Singuläre Webradios

10


Lieblingssender Simulcast oder Singulär?Trotz Dominanz der Simulcast-Sender haben sich die reinen Webradios bei den 14-29 Jährigen ihren Platz erobert.

Frauen

Männer

50-59 Jahre

30-49 Jahre

14-29 Jahre

Basis: Alle genannten Sender inkl. ausländische Sender / n icht zuordenbar , n = 6.323

80

83

11

7

3

4

6

6

78

83

85

14

6

2

3

4

7

5

8

6

Simulcast-Sender Singuläre Webradios Nicht zuordenbar Ausländische Sender


Fazit

Webradionutzung mit kontinuierlichem Wachstum

Weiteres Wachstum insbesondere durch mobile Nutzung (Smartphones, Tablets) erwartbar

Trotz weitaus größerer Auswahl an Sendern „greifen“ die Hörer im Netz häufig auf die bekannten UKW-Marken zurück, die sie auch offline hören

Singuläre Webradios punkten insbesondere beim jüngeren Publikum

Die Herausforderung für singuläre Webradios: Ins Relevant Set der Webradiohörer kommen

Herausforderung für singuläre Webradios: Ins Relevant Set der Webradiohörer kommen

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