157

Anhang

Anhang A: Strukturierter Leitfaden für Interviews mit Marketing-Manager

Anhang B: Szenenausschnitte und Bilder der Dreharbeiten

Anhang C: Seite 1 des Fragebogens zur Serie „Lüthi und Blanc“

Anhang D1: Seite 2 des Fragebogens zur expliziten Erinnerung

Anhang D2: Seite 2 des Fragebogens zum perzeptuellen Priming

Anhang D3: Seite 2 des Fragebogens zum konzeptuellen Priming

Anhang E: Seite 3 des Fragebogens zu den drei Erinnerungskonstrukten

158

Anhang A: Strukturierter Leitfaden für Interviews mit Marketing-Manager

Leitfaden telefonische Befragung Marketing-Manager Guten Tag, mein Name ist Pascal Schumacher. Ich bin von der Universität Freiburg und wir machen eine Untersuchung zu Requisiten Placement bzw. Product Placement. Sie haben bereits vor einigen Tagen einen Brief erhalten, in dem unser Anruf angekündigt wurde. Hätten Sie kurz Zeit, ein paar Fragen zu Requisiten-Placement bzw. Product Placement zu beantworten. Falls der Interviewer jetzt keine Zeit hat: OK, wann hätten Sie in den kommenden Tagen mal Zeit? Ich richte mich da ganz nach Ihnen. In Ordnung. Dann werde ich Sie am …….. Morgen/Nachmittag wieder anrufen. Vielen Dank schon mal im Voraus für Ihre Teilnahme und dann bis bald. Auf Wiederhören. Falls der Interviewer gleich Zeit hat: Super, dann fangen wir gleich an. Zunächst erläutere ich Ihnen kurz, wie das Interview abläuft. Ich werde Ihnen offene als auch geschlossene Fragen stellen. Bei offenen Fragen sollten Sie spontan antworten. Bei geschlossenen Fragen ist jeweils eine Antwortskala von 1 bis 10 vorgegeben. Dabei lauten die Bezeichnungen für die einzelnen Skalenpunkte folgendermassen: 1 – überhaupt nicht wichtig 10 – sehr wichtig Je stärker also Ihre Zustimmung zu der gestellten Frage ist, desto höher ist auch der Wert, den Sie für Ihre Antwort verwenden. Maximal jedoch der Wert 10. Sie sollen zur Beantwortung der gestellten Frage bitte jeweils Ihre ganz persönliche Erfahrung bzw. Ihre ganz persönliche Einschätzung angeben. Ihre Antworten werden dann gesammelt und statistisch ausgewertet. Ihre persönliche Anonymität bleibt dabei gewährt. Wir fangen am besten jetzt mal ganz langsam an, und falls Sie eine Frage haben, unterbrechen Sie mich einfach, ja?

159

Anhang A: Strukturierter Leitfaden für Interviews mit Marketing-Manager

Frage1: Welche Ziele verfolgen Sie mit Requisiten Placement bzw. Product Placement? Frage 2: Spielen folgende marktpsychologische Ziele für Sie implizit auch eine Rolle? Bitte bewerten Sie die Wichtigkeit dieser Eigenschaften auf einer Skala von 1 bis 10 (Erklärung der Skala).

BeurteilungVerstärkung der GlaubwürdigkeitSteigerung des Wissens über Produkt/MarkeBekanntheitsgrad erhöhenVertrauen schaffenImagetransfer von Schauspieler auf ProduktImagetransfer von Soap/Film auf ProduktExklusivität der Marke im Support

160

Anhang A: Strukturierter Leitfaden für Interviews mit Marketing-Manager

Frage 3: Zunächst möchte ich gerne von Ihnen wissen, welche Eigenschaften der Ausgestaltung von Placements für Sie als Marketing-Manager wichtig sind. Frage 4: Ich werde Ihnen nun einige Eigenschaften von Ausgestaltungsformen von Requisiten-Placements vorlesen. Bitte bewerten Sie die Wichtigkeit dieser Eigenschaften auf einer Skala von 1 bis 10 (Erklärung der Skala).

BeurteilungDie Soap sollte erfolgreich seinLange EinblendungszeitDas Produkt ist Teil der HandlungDas Produkt wird in einer vertrauten Situation gezeigtDas Produkt wird mit einem der Hauptdarsteller assoziiertDas Produkt sollte zu den Schauspielern passenDas Produkt wird in einem positiven Kontext gezeigtEs werden keine Konkurrenzprodukte in der Soap gezeigtDer Markenname wird in der Handlung erwähntDie Benützung des Produkts wird gezeigtDas Produkt soll gut erkennbar seinDas Produkt soll im Vordergrund sein

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Anhang A: Strukturierter Leitfaden für Interviews mit Marketing-Manager

Frage 5: Welche Eigenschaften sollte Ihrer Meinung nach ein Produkt haben, damit es für ein Placement geeignet ist? Frage 6: Ich werde Ihnen nun einige Produkteigenschaften vorlesen. Bitte bewerten Sie die Wichtigkeit dieser Eigenschaften in Bezug auf Requisiten-Placement auf einer Skala von 1 bis 10 (Erklärung der Skala).

BeurteilungDas Produkt sollte neu seinDas Produkt hat bereits einen hohen BekanntheitsgradDas Produkt ist auf dem Markt starker Konkurrenz ausgesetztDas Produkt hat einen einzigartigen CharakterDas Produkt wird durch zusätzliche Werbemassnahmen unterstütztDas Produkt hat eine Verpackung oder Design, das leicht wieder Die Zuschauer benützen das ProduktDas Produkt wird in anderen Filmen, Soaps oder Serien gezeigtDer Markenname wird in der Handlung erwähnt Vielen Dank für das Gespräch. Auf Wiederhören.

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Anhang B: Szenenausschnitte und Bilder der Dreharbeiten

Bild 1: Product Placement für Nikon Bild 2: Product Placement für Facts (tiefe Plot Connection) (tiefe Plot Connection)

Bild 3: Product Placement für Nikon Bild 4: Product Placement für Facts (hohe Plot Connection) (hohe Plot Connection)

Bild 5: Vorbereitung der Schauspieler Bild 6: Dreharbeiten im Studio

163

Anhang C: Seite 1 des Fragebogens zur Serie „Lüthi und Blanc“

Fragen zum Ausschnitt zur Serie Lüthi und Blanc

noch nie davon gehört

schon mal davon gehört

und schon mal hinein-

geschaut

mittelmässig bekannt, d.h. die eine oder andere Folge mal gesehen

eher gut bekannt,

schaue ich in unregel-mässigen

Abständen

sehr gut bekannt,

schaue ich regelmässig

1. Wie gut war Ihnen die Serie „Lüthi und Blanc“ vor dem gezeigten Filmausschnitt bekannt?

sehr schlechteher

schlecht

weder gut noch

schlecht eher gut sehr gut

2. Wie gut bzw. wie schlecht ist Ihre Einstellung bzw. Ihr erster Eindruck bezüglich der Serie?

3. Wie gut bzw. wie schlecht finden Sie die im Filmausschnitt auftretenden Schauspieler?

trifft

überhaupt nicht zu

trifft eher nicht zu

trifft weder zu noch nicht zu trifft eher zu trifft voll zu

4. Der eben gezeigte Filmausschnitt der Serie war sehr anregend.

5. Die im Filmausschnitt bzw. in der Serie verwendeten Requisiten sind ansprechend.

sehr schlechteher

schlecht

weder gut noch

schlecht eher gut sehr gut

6. Wie gut finden Sie die Idee, dass das Schweizer Fernsehen solche Soaps bzw. Sitcoms selber produziert?

7. Was schätzen Sie, wie viele Stunden sehen Sie pro Woche fern? ___________ Stunden. 8. Welche Arten von Sendungen bzw. Programminhalte schauen Sie sich im Fernsehen am häufigsten an? (Mehrfachnennungen möglich)

Informationssendungen Spielfilme Nachrichtensendungen Dokumentarfilme Unterhaltungssendungen Soaps/Sitcoms Talk-Shows Sportsendungen Werbesendungen Sonstige: ____________________________

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Anhang D1: Seite 2 des Fragebogens zur expliziten Erinnerung

Weitere Fragen zum Ausschnitt zur Serie Lüthi und Blanc 1. Welche der folgenden Markenprodukte wurden Ihrer Meinung nach im Filmausschnitt gezeigt oder erwähnt?

HP Compaq Toshiba Dell Mir ist keines dieser Markenprodukte

aufgefallen

Computer

Canon Nikon Minolta Mir ist keines dieser Markenprodukte

aufgefallen

Fotoapparate

Virgin Cola Pepsi Coca-Cola Mir ist keines dieser Markenprodukte

aufgefallen

Getränke

Schweizer Ilustrierte Facts

Schweizer Familie

Mir ist keines dieser Markenprodukte aufgefallen

Zeitschriften

BLATT BITTE WENDEN UND BLATT NICHT MEHR UMKEHREN!

165

Anhang D2: Seite 2 des Fragebogens zum perzeptuellen Priming

Fragen zu Ihren Kenntnissen über Marken

1. Bitte füllen Sie untenstehende Wörterfragmente mit dem ersten Markennamen aus, der Ihnen in den Sinn kommt.

S _ N _ N I _ E _ N _ _ O N P O R _ C _ _ _ E _ S I F _ C _ S _ V _ M A L _ I _ E _ I V _ _ L A

BLATT BITTE WENDEN UND NICHT MEHR UMKEHREN!

166

Anhang D3: Seite 2 des Fragebogens zum konzeptuellen Priming

Fragen zu Ihren Kenntnissen über Marken 1 a. Wenn Sie an Computer denken, welche Markennamen kommen Ihnen dann spontan in den Sinn? 1 b. Wenn Sie an Fotoapparate denken, welche Markennamen kommen Ihnen dann spontan in den Sinn? 1 c. Wenn Sie an Cola-Getränke denken, welche Markennamen kommen Ihnen dann spontan in den Sinn? 1 d. Wenn Sie an Publikumszeitschriften/Magazine denken, welche Markennamen kommen Ihnen dann spontan in den Sinn?

BLATT BITTE WENDEN UND NICHT MEHR UMKEHREN!

167

Anhang E: Seite 3 (Rückseite) des Fragebogens zu den drei Erinnerungskonstrukten

2. Mit folgenden Produktkategorien kenne ich mich gut aus, d. h. ich kenne einen Grossteil der wichtigsten Markenprodukte in diesen Produktkategorien gut. trifft

überhaupt nicht zu

trifft eher nicht zu weder noch trifft eher zu trifft voll zu

Computer Fotoapparate Getränke Zeitschriften

3. Wie gut vertraut sind Sie mit folgenden Markenprodukten, d. h. wie gut kennen Sie die folgenden Markenprodukte? gar nicht

vertraut eher nicht

vertraut mittelmässig

vertraut eher gut vertraut sehr vertraut

HP Compaq Dell Canon Nikon Virgin Cola Pepsi Coca-Cola Schweizer Illustrierte Facts

4. Wie ist Ihre Einstellung bezüglich der folgenden Markenprodukte, d. h. wie gut mögen Sie die folgenden Markenprodukte?

sehr schlechteher

schlecht weder gut noch

schlecht eher gut sehr gut

HP Compaq Dell Canon Nikon Virgin Cola Coca-Cola Schweizer Illustrierte Facts

5. Zu Ihrer Person Alter: __________________________ Beruf: __________________________ Geschlecht:

weiblich männlich

169

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