Swiss urban feeling.Boutique Städte.MySwitzerland.com/staedte

Anmeldung Städte- partnerschaft 2020

Kampagnenthema Städte 2020: Swiss urban feeling. Boutique Städte.Die Städtekampagne 2020 wird die Gäste über- raschen. Sie werden die Schweizer Städte so erleben, wie sie es nicht erwarten. Sie können ins «Swiss urban feeling» eintauchen und die Schweizer Städte wie Einheimische entdecken.

Im Zentrum stehen die folgenden Positionie-rungsschwerpunkte:■ Die riesige Erlebnisdichte■ Die hohe Lebensqualität■ Der Schweizer Lifestyle

1. Verankerung der Städtepositionierung (Boutique Towns) zusammen mit dem Claim «Swiss urban feeling.»2. Bekanntheitsgrad der Schweizer Städte erhöhen3. Grössere Wertschöpfung: Durch die einzigartigen Erlebnisse und konkreten Angebote erhöht sich die Anzahl Logiernächte, ausgelöst durch Leisure-Gäste4. Stärkere Lenkung der Gästeströme auf Kunst- und Kulturangebote (Wertschöpfung)

Kampagnenziele.

Die Stärken unserer Städte werden voll aus- gespielt. Schweizer Städtereisen stehen für unvergessliche Erlebnisse in Gehdistanz, für Nähe zum Wasser, für die Verschmelzung mit der Natur, für Kunst und Kultur von Welt-klasse ohne Wartezeiten. Die Gäste fühlen sich in den Boutique Towns für ein paar Tage als Teil der Bevölkerung, als Teil der Schweiz. Neben den berühmten Sehenswürdigkeiten sind es die geheimen und versteckten Plätze, die sie faszinieren.

Übersicht Segmente.Erlebnismarketing und Storytelling stehen im Partnermodell weiterhin im Zentrum. Folgende Segmente werden in den Städten angeboten:

Der City Breaker gönnt sich ein paar Tage, neue Städte in ihrer Vielfalt zu entdecken. Ihn faszinie-ren schmucke Altstädte sowie die unmittelbare Nähe zum Wasser und zur unberührten Natur.

■ Urban Lifestyle Seeker■ Sightseer

Der Culture Traveller lässt sich gerne von zeit-genössischen Werken beeindrucken und begibt sich auf kulturelle Entdeckungsreisen.

■ Culture Traveller

Der Attractions Tourer möchte die viel fältige Schweiz entdecken und besucht verschiedene touristische und historische Sehens würdigkeiten.

■ Hub & Spoke, Day Tripper■ Attractions, History & Heritage Explorer

Der Luxury Traveller legt viel Wert auf exklusiven Genuss und hervorragenden Service. Ein Hotel mit Liebe zum Detail, ausgezeichnete Restaurants, einzigartige Exkursionen und hochwertige Produkte «Made in Switzerland» sind für seine Traumferien in der Schweiz von zentraler Bedeutung.

■ Luxury Traveller■ Gourmet

Jeder Partner kann sein Fokussegment selbst bestim-men. Damit kann der individuellen Ausrichtung der ein-zelnen Städte Sorge getragen werden. Ein klarer Fokus und eine differenzierte Positionierung bei der Wahl von

Angeboten, Erlebnistipps und Key Stories ermöglichen den Gästen einen direkten Zugang zu authentischen Erlebnissen in den Schweizer Städten.

SIGHTSEEING & INSIGHTS

«Mich interessieren die Sehens-würdigkeiten und Spezialitäten

der Stadt, ich will aber auch Local Favourites abseits

des Mainstreams entdecken.»

AMBIANCE & NIGHTLIFE

«Ich will mit allen Sinnen ins Stadtleben eintauchen und

suche die besondere Atmosphäre, wie sie sonst nur die Locals

erleben – Tag und Nacht.»

LIFESTYLE

& SHOPPING «Ich liebe es, in kleinen Läden, Boutiquen oder

auf Märkten zu stöbern oder etwas zu kaufen und damit ein bisschen den Lebensstil der Locals

anzunehmen.»

FOOD & DRINK

«Ich will mich an einem fremden Ort auch kulina-

risch verwöhnen lassen und lokale Spezialitäten ge-

niessen, am liebsten da, wo auch die Einheimischen

anzutreffen sind.»

ART & DESIGN

«Mich fasziniert das Kunst- und Kulturangebot der Stadt, ich gehe aber nicht nur ins Museum, ich

habe auch ein Auge für moderne Architek-

tur und cooles Design.»

FLOW & NATURE

«Ich lasse mich gerne treiben und suche auch in

der Stadt Entschleunigung und Naturerlebnisse, Orte, an denen auch die Einheimischen

neue Kräfte tanken.»

Swiss Boutique Towns

Through the eyes of

a local

Zur inhaltlichen Fokussierung innerhalb der Städtekampagne 2020 dienen die folgenden Cluster:

Leistungspaket.Das Leistungspaket beinhaltet ein umfassendes internationales Marketing von Schweiz Tourismus im Rahmen des 4-Rad-Antriebes (Promotion, Medienarbeit, eMarketing, Key Account Management) sowie den Zutritt zu Markt-Keypartnerschaften. Es konzentriert sich stark auf das Erlebnismarketing und somit auf die Aufbereitung von Stories und Erlebnisinhalten.

Das Kooperationsmodell baut auf dem Prinzip der Städtekampagne 2019 auf.Die A-Partner können frei entscheiden, welches Fokussegment sie wählen, also aus welchem Segment die Key Story hervorgehen soll.

Die B-Partner können ebenfalls aus allen vorhandenen Segmenten auswählen.

Es stehen folgende Segmente zur Auswahl: ■ City Breaker■ Culture Traveller■ Attractions Tourer■ Luxury Traveller

Kooperationsmodell.

A-Partner■ Grundsatz: integrierter Aufbau, d. h., eine Märkte-Keypartnerschaft setzt eine zentrale A-Partnerschaft voraus

■ Das A-Paket beinhaltet: 1 Fokussegment nach Wahl à CHF 50 000 plus 1 weiteres Segment nach Wahl à CHF 30 000 = CHF 80 000

B-Partner ■ Die B-Partner können frei 1 Segment wählen. Das Fokussegment wird für B-Partner mit reduzierten Leistungen angeboten (je CHF 30 000)

Fokussegment Zusatzsegment Zusatzsegment

CHF 50 000

CHF 30 000 CHF 30 000

Zentrales Leistungspaket (inkl. 1 Marktaktivität)

Basismarketing (Grundauftrag)

Markt Leistung spaket (zusätzlich)

Die Inhalte werden jeweils in sechs Sprachen aufbereitet und weltweit auf allen Kanälen von Schweiz Tourismus sowie auf diversen externen Plattformen kommuniziert und distribuiert.

Leistungen Fokussegment: City Breaker, Culture Traveller, Attractions Tourer

Partnerinvestition: CHF 50 000

* Material wird den Partnern zur Verfügung gestellt

Leistungen im Detail.

Contentproduktion*

1 Key Story Multimediale Aufbereitung einer Geschichte mit Video, Bild und Text. Mit der Key Story soll ein Thema aufgenom-men werden und anhand von realen Personen eine konkrete Geschichte erzählt werden. Die Stories müssen dabei zwingend einem der Themencluster zugeordnet werden. Die Key Story soll so real wie möglich (auf journalistische Weise) eine touristische Städte-Message transportieren. Um die Geschichte so authentisch wie möglich zu produzieren, wird auf Models verzichtet.

■ Film 60–90 Sek. ■ Teaser■ Text 1500 bis 2000 Zeichen in 6 Sprachen■ 15 Fotos■ Side Stories

4 Erlebnistipps Aufbereitung mit Text und Bild von vier einzigartigen und unverwechselbaren Erlebnissen, welche die Stadt auszeichnen und hervorheben. Im Zentrum stehen jeweils unvergessliche Erfahrungen.

■ Texten■ Übersetzungen in 6 Sprachen

Contentaktivierung/-distribution*

Key Story

■ Ausspielung Teaser inkl. Targeting auf Facebook mit bezahlter Reichweitenerhöhung (2,7 Mio. Followers)■ Aufbereitung Key Story inkl. Targeting auf Facebook mit bezahlter Reichweitenerhöhung (2,7 Mio. Followers)■ Integration Städtemagazin■ Ausspielung als Native Ad, Display Ad oder alternative Möglichkeiten■ Platzierungen nach Opportunitäten (Drittplattformen)

Erlebnistipps

■ Publikation auf MySwitzerland.com ■ Integration in diversen Formaten und Publikationen (z. B. Listicles, Magazine, Social Media etc.)■ Platzierung nach Opportunitäten (Drittplattformen)

Option 1: 3 Angebotswellen mit je 4 Slots auf MySwitzerland.com

Option 2: Banner-Platzierung auf MySwitzerland.com (= rund 100 000 page impressions)

Newsletter Redaktioneller Segmentbeitrag in allen Märkten

Internationale Medienarbeit Integration des Partnercontents

Marktaktivität pro Segment

Das Budget wird für eine märkteübergreifende Aktivität eingesetzt und zentral koordiniert.

Leistungen pro Segment: City Breaker, Culture Traveller, Attractions Tourer

Partnerinvestition: CHF 30 000

* Material wird den Partnern zur Verfügung gestellt

Contentproduktion*

4 Erlebnistipps Aufbereitung mit Text und Bild von vier einzigartigen und unverwechselbaren Erlebnissen, welche die Stadt auszeichnen und hervorheben. Im Zentrum stehen jeweils unvergessliche Erfahrungen.

■ Texten■ Übersetzungen in 6 Sprachen

Contentaktivierung/-distribution*

Erlebnistipps

■ Publikation auf MySwitzerland.com■ Integration in diversen Formaten und Publikationen (z. B. Listicles, Magazine, Social Media etc.) ■ Platzierung nach Opportunitäten (Drittplattformen)

Option 1: 3 Angebotswellen mit je 4 Slots auf MySwitzerland.com

Option 2: Banner-Platzierung auf MySwitzerland.com (= rund 100 000 page impressions)

Newsletter Redaktioneller Segmentbeitrag in allen Märkten

Social Media Aktive Bewerbung eines Social Media Posts mit bezahlter Reichweitenerhöhung (2,7 Mio. Followers)

Internationale Medienarbeit Integration des Partnercontents

Marktaktivität pro Segment

Das Budget wird für eine märkteübergreifende Aktivität eingesetzt und zentral koordiniert.

Wettbewerbspreise.Zur Unterstützung der Marketingaktivitäten in den Märkten werden von ST Wettbewerbspreise eingesetzt.Pro Stadt benötigt ST zwei (A-Partner) bzw. ein (B-Partner) verlängertes Wochenende (3 Nächte) für jeweils zwei Personen im Doppelzimmer inkl. Halbpension.

Da ST die Preise 2020 einsetzt, müssen die Gutscheine bis Ende 2021 gültig sein. Dem Sponsor wird eine gebührende Plattform zugesichert, die durch ST geprüft wird.

■ Erlebnistipps

3 Erlebnistipps auf MySwitzerland.com und weiteren Plattformen■ Social Media Aktive Bewerbung von einem Social Media Post (Twitter und

Facebook) mit bezahlter Reichweitenerhöhung (z. B. Partner- Erlebnistipp in einem ST-Listicle oder Post zu einem aktuellen Event eines Partners etc.)

■ Internationale Medienarbeit

■ Einbindung in internationale Luxus-Medienreise oder Luxus-FAM-Trip, 2 Übernachtungen in Region/Destination pro Partner sind garantiert – ST übernimmt Transferkosten, Destination übernimmt Landarrangement (Hotel/Mahlzeiten/Aktivitäten)

■ B2B-Booklet Integration von zwei kommissionierbaren Angeboten/Erlebnissen

■ Marktaktivität Markt und Aktivität werden durch ST ausgewählt

Luxury Traveller(Partnerinvestition: CHF 30 000 pro Region/Destination)

Leistungen Ganzjahressegment

3,0 Mio. Social Media Channels Fans/Followers15,5 Mio.MySwitzerland.com Besucher

eNewsletter Empfänger840 000 Städtemagazine 500 000

Medienkontakte3,0 Mia.

Kennzahlen Schweiz Tourismus 2019