Ausschuss-Sitzung Öffentlichkeitsarbeit 10./11. Oktober 2006 Zusammensetzung des Ausschusses Vorsitzende: Ines Hensel, Waldbrunn Stellvertreterin: Alice

Ausschuss-Sitzung Öffentlichkeitsarbeit 10./11. Oktober 2006

Zusammensetzung des Ausschusses

Vorsitzende:Ines Hensel, Waldbrunn

Stellvertreterin:Alice Baker, Köln

Ausschussmitglieder:Karl-Heinz Becker, Johannes Bohmeyer, Johannes Büchel, Ulf Eilrich, Erwin Frickinger, Thomas Geßner, Stefan Gosch, Birgit Helfert, Dirk Höhne, Roland Müller, Bernhard Preuss, Bernhard Schad, Ingo Schüler, Angela Steinfeldt, Maja Scholz, Jürgen Struchholz, Michael Wacker, Georg Wilkens

Betreuer/in des Ausschusses:Dipl. Oec. Anette Gundlach

Ausschuss-Sitzung Öffentlichkeitsarbeit 10./11.Oktober 2006

Schwerpunkte der AusschusssitzungOrt: ZKF-Geschäftsstelle, Bad Vilbel

Top 1: Pixi- Kinderbuch für das Karosserie- und Fahrzeugbauer-Handwerk

Top 2: Kundenmagazin für das Karosserie- und Fahrzeugbauer-Handwerk

Top 3: Erstellung der Mappe „Alles-Drin“Top 4: Vorschlag für ein neues Meisterschild im Karosserie- und

Fahrzeugbauer-HandwerkTop 5: Neue Werbemittel

- Gestaltung einer Postkarte für Lichtwerbung- Tischkalender mit individuellem Eindruck


Top 1: Pixi-Kinderbuch für das Karosserie- und Fahrzeugbauer-Handwerk

Bereits erschienen: Bäcker-, Schreiner-, und KFZ-Mechaniker-Handwerk

Abfrage bei den ZKF-Mitgliedsbetrieben im ZKF-Rundschreiben ergab 20.000 unverbindliche Bestellungen für eine Sonderproduktion beim Carlson Verlag, Hamburg.Mindestabnahme für eine Erstellung 30.000 Stück für den ZKF.

Produktion beinhaltet : Konzeption, Texterstellung, Illustration, Lithographie, Druckfilmerstellung, Druck sowie Bindung und Verpackung

ZKF kauft beim Carlson Verlag 30.000 Stück hat keinerlei Urheberrechte – der ZKF kalkulierte bei seiner Abfrage den Preis von ca. € 1.


Inhalt des Kinderbuchs für Karosserie- und Fahrzeugbaufachbetriebe:

•Anhand einer Geschichte sollen Kinder fasziniert und über die Bilder gelockt werden.

•Das Buch soll das Interesse des Erwachsenen an der Werkstatt wecken und einen positiven Eindruck der Reparatur hinterlassen.

•Zur Finanzierung der Kosten sollen Sponsoren aus dem Förderkreis des ZKF angesprochen werden. Die Logos der Sponsoren werden auf einer der Seiten des Buches abgebildet.

•Eigene Firmeneindrucke für die ZKF-Mitgliedsbetriebe sollen möglich sein.

•Ergebnis: Erstellung eines Kinderbuches für das Karosserie- und Fahrzeugbauerhandwerks


Top 2: Kundenmagazin für das Karosserie- und FahrzeugbauerhandwerkPlanung und Erstellung von Chefredakteur Ingo Röver in Zusammenarbeit mit dem Layout-Büro M-Grafik

Eckpunkte des Magazins:

Das Magazin umfasst 4 Seiten, vierfarbig.

Auflage: 2 bis 3 mal im Jahr.

Titelseite des Magazins: ggf. wenig Text in Form einer bildlichen Darstellung mit Fotos, z. B. Autorichtbank.

Innenteil des Magazins: eine Vielzahl von Darstellungen des Leistungsspektrums eines Betriebes, vom Beulen drücken bis zur Klimatechnik.


Konzeptvorschlag für die Erstellung:

Phase 1 (Grundmuster des Magazins)Der ZKF erstellt als Standardgerüst aus Mitteln des Öff-Etats eine vollständige

Ausgabe des Magazins. Das Editorial könnte mit einem Text vom ZKF-Präsidenten gefüllt werden. Der einzelne Betrieb übernimmt gegen

Druckkostenbeteiligung die Standardausgabe und ergänzt lediglich seinen Firmenstempel auf der letzten Seite. Diese Version ist die billigste und einfachste Möglichkeit für den Betrieb, ein Magazin für den Kunden zu

erstellen.

Phase 2In der Phase 2 wird dieses Standardprodukt mit dem Austauschen von Bildern und dem

eigenen Eindruck des Betriebes verändert. Der einzelne Betrieb liefert keine eigenen Texte, sondern z.B. das Editorial trägt dann nicht mehr die Unterschrift des Präsidenten, sondern die des Firmeninhabers. Neben Druckkosten fallen für den Betrieb nur kleine Kosten für den Tausch von Fotos sowie für den Eindruck der eigenen Firmierung an.


Phase 3Weitere individuelle Anpassungen des Magazins werden durchgeführt. Selbst erstellte

Texte, Fotos und die Firmierung des Betriebes können angeliefert werden. Standardtexte werden teilweise ausgetauscht und durch individuelle ersetzt. In Phase 3 ist redaktionelle

Hilfe durch Redakteur nötig. Die exakten Kosten werden individuell angefragt.

Phase 4 Eigene Texte und Fotos werden allein vom Redakteur erstellt. Der Betrieb benötigt

professionelle Hilfe und vergibt diese Aufgabe nach näherer Absprache an den Redakteur. Für die individuellen Leistungen dieser Erstellung werden die Kosten nach

Aufwand berechnet.

Ergebnis: Erstellung eines Kundenmagazins für Karosserie- und Fahrzeugbau-Fachbetriebe. Bildung eines Redaktions-Teams aus dem Ausschuss für die fachliche Betreuung der Texte.


Top 3: Mappe „Alles Drin“

•Erarbeitung von neuen Inhalten und Artikeln in Papier- und Datenform•Außendarstellung des Verbandes in der Öffentlichkeit•Nutzung zur Präsentation von Landesverbands- und Innungsveranstaltungen

•Ergebnis: Erstellung einer Werbemittel-Box zur Präsentation auf Innungs- und Landesverbandsebene.


Top 4: Vorschlag für ein neues Meisterschild im Karosserie- und Fahrzeugbauerhandwerk

•Entwurf eines Meisterschildes der Karosserie- und Fahrzeugbauer-Innung Berlin •Dienstleistungen des Betriebes können in unteren Bereich am Schild dargestellt werden•Beschriftungen mit neutralen Felder zur individuellen Gestaltung sind möglich

•Ergebnis: Erstellung eines neuen Meisterschildes für ZKF-Mitgliedsbetriebe


Top 5: Neue Werbemittel

•LichtwerbungGestaltung einer Postkarte, z.B. für Lichtwochen oder Frühjahrs-Check für ZKF-Mitgliedsbetriebe

Ergebnis: Ausschuss sieht keine Erstellung von Postkartenvorlagen zum direkten Anschreiben von Kunden.

•Tischkalender mit individuellem FirmeneindruckAbfrage im Rundschreiben ergab keine Mindestbestellmenge für eine Auftragserteilung.


Neue geplante Werbemittel:

•Zusammenfaltbare Regenweste mit Beschriftung

•Regenschirm für die Seitentasche in der Seitentür des KFZ

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Ausschuss-Sitzung Öffentlichkeitsarbeit 10./11. Oktober 2006 Zusammensetzung des Ausschusses Vorsitzende: Ines Hensel, Waldbrunn Stellvertreterin: Alice