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AUSTRO-FINNAUSTRO-FINN Verbesserung der Verbesserung der
Werbemaßnahmen durch Werbemaßnahmen durch Direkt-MarketingDirekt-Marketing
Maturaprojekt
2005/2006
Nicole Dreer
2005/2006 Nicole Dreer IV ABT
2
INHALTSVERZEICHNISINHALTSVERZEICHNIS
1. Projektinformationen
1.1. Projektaufgabe 5
1.2. Projektteam 6 – 7
1.3. Projektauftraggeber 8 –12
1.4. Allgemeines über den Projektauftraggeber
13 – 14
2. Werbeverhalten des Projektauftraggebers
2.1. Werbemethode 15
2.2. Werbemedien 16
2.3. Werbematerialien 17
2.4. Werbematerialausgabe 18
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INHALTSVERZEICHNISINHALTSVERZEICHNIS
3. Prospektanforderung fürVergleiche
3.1. Austro-Finn 19 – 21
3.2. Genböck 22 – 24
3.3. Thomas Feuerstein 25 – 27
3.4. Finn Haus 28 – 29
3.5. Griffner Haus 30 - 32
3.6. Gruber Holzbau 33 – 35
4. Marketings-Vergleich
4.1. Vergleich Prospektmaterial 36
4.2. Vergleich Homepage 37
4.3. Vergleich Zeitungsinserate 38
4.4. Vergleich Fachmesse 39
4.5. Diagramme 40 - 43
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4
INHALTSVERZEICHNISINHALTSVERZEICHNIS
5. Werbematerialvergleich5.1. Katalog Viking 43
5.2. Katalog Schneider 44 - 45
5.3. Mögliche Werbungs-verbesserungen
46 - 47
6. Theorie
6.1. Direktmarketing 48
6.2. Ziele Direktmarketing 49
6.3. Mechanismen des Direktmarketing
50 – 51
6.4. Adressierte Direktwerbemittel 52
6.5. Tipps für die Textgestaltung 23
7. Medienberichte 54
8. Danksagung 55
2005/2006 Nicole Dreer IV ABT
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PROJEKTAUFGABEPROJEKTAUFGABE
PROJEKTZIEL: das Werbeverhalten des Unternehmens
zu verbessern
AUFGABEN ZUR ZIELERREICHUNG:
o Erhebung der aktuellen Werbesituation, in Bezug auf das Direkt-Marketing
o Besorgung von Vergleichsmaterial und Durchführung von Vergleichen
o Tipps zur Marketing-Verbesserung
o Neue Werbematerialien aufzeigen
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PROJEKTTEAM PROJEKTTEAM
NAME:
Nicole Dreer
WOHNORT:
5280 Braunau / Inn
BERUF:
Buchhalterin
HOBBIES:
lesen, fernsehen, Musik hören,
PROJEKTMANAGER
2005/2006 Nicole Dreer IV ABT
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PROJEKTTEAMPROJEKTTEAM
NAME:
Sonja Hofbauer
WOHNORT:
Moosham
BERUF: Office Manager
HOBBIES: XX
XX
MEIN ANSPRECHPARTNER
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PROJEKTAUFTRAGGEBERPROJEKTAUFTRAGGEBER
AUSTRO-FINN Trade GmbH
Gallenberg 26 A-4950 Altheim / Moosham
Telefon: +43. 7723. 44055. 0 Fax: +43. 7723. 44055. 70 Mail: [email protected]: www.austrofinn.com
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MUSTERHAUSPARKMUSTERHAUSPARKMOOSHAMMOOSHAM
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ANFAHRTSSKIZZEANFAHRTSSKIZZE
MUSTERHAUS-BESICHTIGUNGSZEITEN:
Montag bis Samstag
10.00 bis 18.00 Uhr
Tel.: DW 90 oder 91
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MUSTERHAUSPARK MUSTERHAUSPARK VÖSENDORFVÖSENDORF
Blaue Lagune Nr. 38 u. 67Blaue Lagune Nr. 38 u. 67
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BELEGSCHAFTBELEGSCHAFT
Geschäftsführer:Geschäftsführer:
CHRISTIAN WINKLHAMMERCHRISTIAN WINKLHAMMER
Mitarbeiter:Mitarbeiter:
6 ANGESTELLTE6 ANGESTELLTE
8 MONTEURE8 MONTEURE
2 LEHRLINGE2 LEHRLINGE
5 FREIE MITARBEITER5 FREIE MITARBEITER
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ALLGEMEINESALLGEMEINES
AUSTRO-FINN Trade GmbH ist ein im September 1996 gegründeter Zimmermeister-betrieb und beschäftigt sich mit der Planung und der Montage von Holzhäusern in Block-, Riegel- und Fertigbauweise.
Für die Kunden werden individuell geplante Lebensräume geschaffen mit Architekturorient-ierung nach der Sonne und der natürlichen Umgebung des neuen Hauses. Wichtig ist dabei der verantwortungsvolle Umgang mit der Umwelt und den vorhandenen Energiequellen.
Bisher wurden von AUSTRO-FINN etwa 200 Häusern in Österreich, Deutschland, Italien, Liechtenstein und in der Schweiz errichtet.
2005/2006 Nicole Dreer IV ABT
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ALLGEMEINESALLGEMEINES
Den neuen Förderrichtlinien entgegenkommend werden auch Niedrigenergie- und Passiv-bauweise bzw. das 3-Liter Haus angeboten.
Vorzeigeobjekte für alle Holz-HAUS-Interessierten sind die Musterhäuser in Altheim/OÖ und im Fertighauspark Blaue Lagune/Vösendorf.
„Wir sehen unsere Zukunft darin, immer mehr Menschen das natürliche Leben sowie die vielfältigen architektonischen Möglichkeiten des Baustoffes Holz näher zu bringen um Ihnen so Ihren Lebens- und Wohntraum zu erfüllen.“ Auszug aus dem Unternehmensleitbild
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Werbe Ist-SituationWerbe Ist-Situation
WIE WIRD GEWORBEN?WIE WIRD GEWORBEN?Verwendung des Direkt-Marketings bzw. direkt Verwendung des Direkt-Marketings bzw. direkt adressierte Werbemitteladressierte Werbemittel
o Präsenz im Internet – Homepage Präsenz im Internet – Homepage
www.austrofinn.at
o Öffentlichkeitsarbeit – Spendensammlungen zu Öffentlichkeitsarbeit – Spendensammlungen zu
aktuellen Anlässen zB Flutkatastrophe samtaktuellen Anlässen zB Flutkatastrophe samt
Veröffentlichung in der LokalzeitungVeröffentlichung in der Lokalzeitung
o Veranstaltungen im Hause – FremdbenutzungVeranstaltungen im Hause – Fremdbenutzung
des Veranstaltungsraumesdes Veranstaltungsraumes
o Hausmessen Hausmessen
o Einschaltungen bzw. Ausschreibung in Zeitungen Einschaltungen bzw. Ausschreibung in Zeitungen
zB Tipps, Rundschau,…zB Tipps, Rundschau,…
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Werbe Ist-SituationWerbe Ist-Situation
WELCHE MEDIEN WERDEN WELCHE MEDIEN WERDEN BENUTZT?BENUTZT?
o Zeitungen zB Rundschau, Tipps,... Zeitungen zB Rundschau, Tipps,...
o InternetInternet
o Post zB Einladungen zu Veranstalt- Post zB Einladungen zu Veranstalt-
ungenungen
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Werbe Ist-SituationWerbe Ist-Situation
WELCHE MATERIALIEN WELCHE MATERIALIEN STEHEN ZUR VERFÜGUNG?STEHEN ZUR VERFÜGUNG?
o Allgemeines InformationsmaterialAllgemeines Informationsmaterial
o spezielles Informationsmaterialspezielles Informationsmaterial
o KatalogKatalog
o Broschüren, ...Broschüren, ...
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Werbe Ist-SituationWerbe Ist-Situation
WANN WIRD WELCHES WANN WIRD WELCHES MATERIAL HERGEGEBEN?MATERIAL HERGEGEBEN?
o Anfrage über Internet / Telefon: Anfrage über Internet / Telefon:
Allgemeine Broschüre wird versandtAllgemeine Broschüre wird versandt
o Anfrage persönlich: weitere Materialien Anfrage persönlich: weitere Materialien
werden hergegebenwerden hergegeben
o auf Wunsch: weitere Materialienauf Wunsch: weitere Materialien
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WERBEVERHALTENWERBEVERHALTENAustro-Finn Trade GmbHAustro-Finn Trade GmbH
http://www.austrofinn.at/ Kontaktaufnahme Kontaktaufnahme 06.04.200506.04.2005
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WERBEVERHALTENWERBEVERHALTENAustro-Finn Trade GmbHAustro-Finn Trade GmbH
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Austro-Finn Austro-Finn Trade GmbHTrade GmbH
Am 15.04.2005 erhielt ich: Die angeforderte Imagebroschüre und
das Referenzbuch samt Begleitschreiben
Besonders ansprechend: zwei Wochen später wurde ich von Hrn.
Winklhammer angerufen und wir führten ein kurzes Gespräch über mein Bauvorhaben – jederzeitiger Besuch des Musterhauses möglich
Ich bekomme noch immer aktuelle Informationen per Post zugestellt
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WERBEVERHALTENWERBEVERHALTENGenböckGenböck
http://www.genboeck.at/ Kontaktaufnahme Kontaktaufnahme 12.11.0512.11.05
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WERBEVERHALTENWERBEVERHALTENGenböckGenböck
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GenböckGenböck
Am 23. 11. 05 erhielt ich: Umfassendes Prospektmaterial samt
Begleitschreiben und Visitenkarte
Besonders ansprechend: 2 Freikarten für eine Sommerrodelbahn
wurden mitgesandt
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WERBEVERHALTEN WERBEVERHALTEN Thomas FeuersteinThomas Feuerstein
http://www.block.at/ Kontaktaufnahme 5.12.05Kontaktaufnahme 5.12.05
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WERBEVERHALTEN WERBEVERHALTEN Thomas FeuersteinThomas Feuerstein
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Thomas FeuersteinThomas Feuerstein
Bis dato keine Rückantwort erhalten
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WERBEVERHALTENWERBEVERHALTENFinn HausFinn Haus
http://www.finnhaus.at http://www.finnhaus.at Kontaktaufnahme 05.12.05Kontaktaufnahme 05.12.05
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Finn HausFinn Haus
Bis dato keine Rückantwort erhalten
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WERBEVERHALTENWERBEVERHALTENGriffner HausGriffner Haus
http://www.griffnerhaus.com http://www.griffnerhaus.com Kontaktaufnahme 05.12.05Kontaktaufnahme 05.12.05
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WERBEVERHALTENWERBEVERHALTENGriffner HausGriffner Haus
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Griffner HausGriffner Haus
Am 15.12.2005 erhielt ich: Umfassendes Prospektmaterial samt
Begleitschreiben Besonders auffallend: das Prospektmaterial war nicht in einer
Spezialgröße ausgefertigt, sondern zwischen A4 und A3
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WERBEVERHALTEN WERBEVERHALTEN Gruber HolzbauGruber Holzbau
http://www.gruber-holzbau.com http://www.gruber-holzbau.com Kontaktaufnahme 05.12.05Kontaktaufnahme 05.12.05
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WERBEVERHALTEN WERBEVERHALTEN Gruber HolzbauGruber Holzbau
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Gruber HolzbauGruber Holzbau
Am 13.12.2005 erhielt ich: zwei Prospektmaterialien samt
Begleitschreiben
Besonders auffallend: Das Begleitschreiben war Einzeiler plus
Grußformel.
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Marketings-VergleichMarketings-Vergleich
Genböck Haus Haag
Thomas Feuerstein
Block Finnische Holzhäuser Riefensberg
FinnHAus St. Pölten
Griffner Haus AG Griffen
Gruber Holzbau
Kösten-dorf
Austro Finn Trade GmbH Moosham
1. Prospektmaterial
Eingangsdatum ab Anfragedatum 12. - 23.11.2005
05. - 28.12.2005 05. - 28.12.2005 05. -15.12.2005 05. - 13.12.2005 06. - 15.04.2005
Werktage 8 - - 7 5 7nichts erhalten - X X - - -
Umfang des ErhaltenenBegleitschreiben X - - X X -Prospekt X - - X X XKatalog X - - X - -Imagebroschüre - - - - - XPreisliste X - - X - -Sonstiges X - - - - -
AufbauLayout 4 - - 5 4 5Schrift/Schriftgröße 5 - - 4 4 5Farben/Fotoqualität 5 - - 5 4 4
Verständlichkeitleicht 4 - - 4 4 4schwer - - - - - -viele Fachbegriffe 1 - - 1 1 1
Bewertung: 1 - 5 (1 als negativster und 5 als positivster Wert)
Bewertung: 1 - 5 (1 als negativster und 5 als positivster Wert)
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Marketings-VergleichMarketings-Vergleich
Genböck Haus Haag
Thomas Feuerstein
Block Finnische
Holzhäuser Riefens-
berg
FinnHAus St. Pölten
Griffner Haus AG Griffen
Gruber Holzbau
Kösten-dorf
Austro Finn Trade GmbH
Moosham
2. Internet / Homepage
Wie komme ich zu dieser SeiteRang beim googeln 3 - 3 3 3 3
Welche Möglichkeiten habe ich www.genboeck.at www.block.at www.finnhaus.at www.griffnerhaus.atwww.gruber-holzbaut.at www.austrofinn.at
Inhaltsverzeichnis/Überblick X X X X X XLinks X X X X X XNews X - - X - XPresseinfo X - - X - XReferenzbeispiele/Bilder X X X X XAnfragestellung X X X X X XNewsletter X - - X - -Kontaktadresse X X X X X XWas gibt es sonst noch ... X X X X X X
Funktionieren die LinksJa X X X X X XNein - - - - - -
Aufbau Layout 4 4 4 5 4 5Schrift/Schriftgröße 5 4 4 5 4 4Farben/Fotoqualität 5 3 4 5 3 4
Verständlichkeitleicht X - X X - -schwer - X - - X Xviele Fachbegriffe - - - X X
Suche: Fertighaus, österr. Seiten Zugriff auf www.bau-info.at
Bewertung: 1 - 5 (1 als negativster und 5 als positivster Wert)
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Marketings-VergleichMarketings-Vergleich
Genböck Haus Haag
Thomas Feuerstein
Block Finnische
Holzhäuser Riefens-
berg
FinnHAus St. Pölten
Griffner Haus AG Griffen
Gruber Holzbau
Kösten-dorf
Austro Finn Trade GmbH
Moosham
3. Zeitungsinserate
GrößeStandardabbildung X - - - - Xextra große Abbildung X - - - - -
InhaltStellenausschreibung - - - -allgemeine Ausschreibung 2 X - - - - -Events - - - - - Hausmessebesondere Ereignisse - - - - - Spende
Wochenendzeitung (Sonntagsrundschau) X - - - - XWochenzeitung (Runschau) X - - - - -Monatszeitung (Stadtnachrichten) X - - - - X
In welcher Art von Zeitung wurde inseriert?
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Marketings-VergleichMarketings-Vergleich
Genböck Haus Haag
Thomas Feuerstein
Block Finnische
Holzhäuser Riefens-
berg
FinnHAus St. Pölten
Griffner Haus AG Griffen
Gruber Holzbau
Kösten-dorf
Austro Finn Trade GmbH
Moosham
4. Fachmesse
Amiente Wirkung des VeranstaltungsortsDekorierungSauberkeit der RäumlichkeitenRaumtemperatur
Zusätzliches AngebotBeratung durch GeschäftspartnerBeratung durch VerkaufspersonalVerkaufsständeTombolaSpendenaktion
Welches Infomaterial liegt kostenfrei auf?VisitenkartenProspekteAllgemeine Unternehmenbeschreibungen
PersonaleindruckFachbezogen Fachwissenkomptenter Eindruckkann die Fragen beantworten
Charakterbezogenhält Blickkontaktwirkt nervösist aufdringlich
Fachvorträgegenügend Platz vorhandengut verständlich
Bewertung: 1 - 5 (1 als negativster und 5 als positivster Wert)
Bewertung: 1 - 5 (1 als negativster und 5 als positivster Wert)
Bewertung: 1 - 5 (1 als negativster und 5 als positivster Wert)
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Marketings-VergleichMarketings-Vergleich
Prospekteingangsvergleich
8
0 0
75
7
0123456789
10
Thom
as F
eue.
..
Finn
Hau
s
Griffne
r H
au...
Gru
ber H
olzb
au
Aus
tro
Finn
...
Werktage
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Marketings-VergleichMarketings-Vergleich
4
5
4
5
0
0
0 1 2 3 4 5
Genböck Haus
Thomas Feuerstein
Finn Haus
Griffner Haus AG
Gruber Holzbau
Austro Finn Trade
Farben/Fotoqualität
Schrift/Schriftgröße
Layout
Prospektvergleich
schlechtester Wert 1bester Wert 5
4
5
4
5
4
4
0 1 2 3 4 5
Genböck Haus
Thomas Feuerstein
Finn Haus
Griffner Haus AG
Gruber Holzbau
Austro Finn Trade
Farben/Fotoqualität
Schrift/Schriftgröße
Layout
Homepagevergleich
schlechtester Wert 1bester Wert 5
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Marketings-VergleichMarketings-Vergleich
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WerbematerialvergleichWerbematerialvergleich
Katalogbestellung 2.12.2005 Katalogbestellung 2.12.2005 www.vikingdirekt.de www.vikingdirekt.de
Katalog erhalten, beinhaltet aber leider keine Katalog erhalten, beinhaltet aber leider keine WerbematerialienWerbematerialien
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WerbematerialvergleichWerbematerialvergleich
Katalogbestellung 2.01.2006 Katalogbestellung 2.01.2006 www.at.schneider-online.comwww.at.schneider-online.com
Katalog wurde nicht geschickt, da dieses Katalog wurde nicht geschickt, da dieses Unternehmen ausschließlich mit anderen Unternehmen ausschließlich mit anderen Unternehmen korrespondiertUnternehmen korrespondiert
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WerbematerialvergleichWerbematerialvergleich
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Mögliche Mögliche VerbesserungsansätzeVerbesserungsansätze
Homepage:Homepage:
o Einen Newsletter anbietenEinen Newsletter anbieten
o Referenzberichte von glücklichen Kunden Referenzberichte von glücklichen Kunden
veröffentlichenveröffentlichen
o Überall die gleiche SchriftformatierungÜberall die gleiche Schriftformatierung
o Begriffserklärung bei Fachbegriffen anbietenBegriffserklärung bei Fachbegriffen anbieten
Prospektmaterial:Prospektmaterial:
o Sonderformate verwenden – fällt besser auf, Sonderformate verwenden – fällt besser auf,
bleibt besser im Gedächtnisbleibt besser im Gedächtnis
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Mögliche Mögliche VerbesserungsansätzeVerbesserungsansätze
Werbegeschenke:Werbegeschenke:
o etwas außergewöhnliches schenken etwas außergewöhnliches schenken
zB einen Quadratmeter Regenwald,...zB einen Quadratmeter Regenwald,...
Weitere Ideen:Weitere Ideen:
o Anbringung eines Werbeplakates nebenAnbringung eines Werbeplakates neben
der Straße (Umfahrung) um Messen der Straße (Umfahrung) um Messen
anzukündigen oder um generell nur anzukündigen oder um generell nur
Aufmerksamkeit auf sich zu lenkenAufmerksamkeit auf sich zu lenken
o Sponsoring im Sport?Sponsoring im Sport?
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THEORIE THEORIE DirektwerbungDirektwerbung
Manuskript: Dietmar HeuritschManuskript: Dietmar Heuritsch
Herausgeber: WirtschaftsförderungsinstitutHerausgeber: Wirtschaftsförderungsinstitut
DIREKTWERBUNGDIREKTWERBUNG
Definition= Dialog WerbungDefinition= Dialog Werbung::
Ermöglicht einen Dialog, ein Gespräch Ermöglicht einen Dialog, ein Gespräch zwischen den Zielpersonen und dem zwischen den Zielpersonen und dem Werbenden. Der Adressat einer Werbenden. Der Adressat einer Direktwerbebotschaft kann und soll zu einer Direktwerbebotschaft kann und soll zu einer Reaktion gebracht werden. Er antwortet direkt Reaktion gebracht werden. Er antwortet direkt auf eine gezielte Antwortaufforderung.auf eine gezielte Antwortaufforderung.
zB Postwurf, Mailing, Telefonmarketing, zB Postwurf, Mailing, Telefonmarketing, Katalog, Kundenkarte, Fax-WErbung, E-mai-Katalog, Kundenkarte, Fax-WErbung, E-mai-Werbung, TV- und Radiospots, Inserate mit Werbung, TV- und Radiospots, Inserate mit Antwortkupons, Plakate mit HotlinenummernAntwortkupons, Plakate mit Hotlinenummern
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THEORIETHEORIEDirektwerbungs-MechanismenDirektwerbungs-Mechanismen
Primäre ZielePrimäre Ziele
Verbindungsaufnahme mit dem bis Verbindungsaufnahme mit dem bis dahin anonymen Konsumenten. Der dahin anonymen Konsumenten. Der Adressat zeigt sein Interesse am Adressat zeigt sein Interesse am angebotenen Produkt oder der angebotenen Produkt oder der offerierten Dienstleistung via Antwort. offerierten Dienstleistung via Antwort. Aus dem potenziellen Kunden wird ein Aus dem potenziellen Kunden wird ein Interessent oder ein Käufer.Interessent oder ein Käufer.
Sekundäre ZieleSekundäre Ziele
Adressen aktualisieren, Zielgruppen Adressen aktualisieren, Zielgruppen eingrenzen, Produkte und eingrenzen, Produkte und Dienstleistungen testen, Vertriebsweg Dienstleistungen testen, Vertriebsweg ohne Zwischenhandel, Umfragen, ohne Zwischenhandel, Umfragen, Markt vorbereiten, Nachfolgekauf Markt vorbereiten, Nachfolgekauf auslösen,...auslösen,...
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THEORIETHEORIEDirektwerbungs-MechanismenDirektwerbungs-Mechanismen
Immer beachten:Immer beachten: nicht zu häufig werben, nicht zu häufig werben, Corporate Identity wahren, Medien kombinieren, Corporate Identity wahren, Medien kombinieren, ......
MECHANISMENMECHANISMEN
1. 1. Dialog:Dialog: Aufforderung der Empfänger zu Aufforderung der Empfänger zu antworten antworten
2. 2. Schlüsselbotschaften:Schlüsselbotschaften: durch bestimmte durch bestimmte Formatierungen zB besondere Hervorhebung Formatierungen zB besondere Hervorhebung der Headlines werden unbewusst angenehme der Headlines werden unbewusst angenehme Gefühle erzeugtGefühle erzeugt
3. 3. VerVerstärker:stärker: rationale Vorteile dienen als rationale Vorteile dienen als emotionelle Verstärker zB Preisvorteile, emotionelle Verstärker zB Preisvorteile, GeschenkeGeschenke
4. 4. Garantien:Garantien: Kunde wird über Leistungs- u. Kunde wird über Leistungs- u. Qualitätsgarantien bestätigtQualitätsgarantien bestätigt
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THEORIETHEORIEDirektwerbungs-ZieleDirektwerbungs-Ziele
5. 5. Antwortmöglichkeit:Antwortmöglichkeit: eine risikolose, eine risikolose, unkomplizierte, schnelle Antwortmöglichkeit unkomplizierte, schnelle Antwortmöglichkeit muss eingeräumt werdenmuss eingeräumt werden
6. 6. Nachbearbeitung:Nachbearbeitung: Versprechen sind immer Versprechen sind immer sofort einzulösensofort einzulösen
7. 7. Chancen:Chancen: Direktwerbung ist effizient, Direktwerbung ist effizient, messbar und durch Zielgruppenselektion messbar und durch Zielgruppenselektion steuerbarsteuerbar
8. 8. Risiken:Risiken: zu viel Wirbel und zu massive zu viel Wirbel und zu massive Verstärker können imageschädigend wirken. Verstärker können imageschädigend wirken.
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THEORIETHEORIEAdressierte DirektwerbungAdressierte Direktwerbung
ADRESSIERTE DIREKTWERBEMITTELADRESSIERTE DIREKTWERBEMITTEL
Definition:Definition: Werbemittel, die den Empfänger Werbemittel, die den Empfänger persönlich ansprechen. Wichtig ist die richtige persönlich ansprechen. Wichtig ist die richtige Adressierung. Dabei kann der Name des Adressierung. Dabei kann der Name des Empfängers beliebig oft untergebracht werden. Empfängers beliebig oft untergebracht werden.
zB Business-to-Business Mailing, Mailing an zB Business-to-Business Mailing, Mailing an Privatadressen, One-Step-Mailing, Two-Step-Privatadressen, One-Step-Mailing, Two-Step-Mailing,...Mailing,...
Primäre ZielePrimäre Ziele
beim Empfänger Aufmerksamkeit wecken, beim Empfänger Aufmerksamkeit wecken, Aufbau und Nutzung der eigenen Datenbank, Aufbau und Nutzung der eigenen Datenbank, genaue Empfängerselektion, Betreuung der genaue Empfängerselektion, Betreuung der bestehenden Kunden bestehenden Kunden
Sekundäre ZieleSekundäre Ziele
Testanlage zur Gewinnung von Aussagen Testanlage zur Gewinnung von Aussagen aufbauen, Befolgen der Post-Richtlinienaufbauen, Befolgen der Post-Richtlinien
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THEORIETHEORIETipps für die TextgestaltungTipps für die Textgestaltung
TIPPS FÜR DIE TEXTGESTALTUNGTIPPS FÜR DIE TEXTGESTALTUNG
KISSKISS KKeep eep iit t ssimple and imple and sstupid – einfachst tupid – einfachst schreibenschreiben
AIDAAIDA aattention – ttention – iinterest – nterest – ddesire – esire – aaction – ction – Aufmerksamkeit finden, Interesse wecken, Aufmerksamkeit finden, Interesse wecken, Wunsch auslösen, Aufforderung Wunsch auslösen, Aufforderung aussprechenaussprechen
Formulierungen:Formulierungen: aktiv statt passiv, keine aktiv statt passiv, keine Hauptwörter, kurze Sätze, viele Verben Hauptwörter, kurze Sätze, viele Verben einsetzen, Füllwörter streichen, kein Fach-einsetzen, Füllwörter streichen, kein Fach-Chinesisch, logischer Ablauf,...Chinesisch, logischer Ablauf,...
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MEDIENBERICHTEMEDIENBERICHTE
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DANKSAGUNGDANKSAGUNG
Mein Dank gilt den Mein Dank gilt den Menschen, die mich im Menschen, die mich im
Zuge des Projektes Zuge des Projektes unterstützt haben und unterstützt haben und
den Zuhörern.den Zuhörern.
Danke für die Danke für die Aufmerksamkeit!Aufmerksamkeit!