BFM Finanzen Version 16 03 2005€¦ · KidsVerbraucherAnalyse 2003, der VA 2004sowie den neuesten Studien der Reihe BRAVO Faktor Jugend. Viel Spaß beim Lesen, Informieren und immer

FAKTOR MÄRKTE

FAKTOR MÄRKTEGeld & Finanzen

März 2005

FAKTOR MÄRKTE

2

FAKTOR MÄRKTE

Die neue BRAVO FAKTOR MÄRKTE schaut der Jugend ins Portemonnaie...

Ganz Deutschland spart, ist knapp bei Kasse und reduziert den Konsum. Ganz Deutschland? Nein, denn die Jugend hat mehr Geld zur Verfügung als man denkt!

Dies zeigen die Daten und Fakten rund um „Geld & Finanzen“ in unserer neuesten Ausgabe von BRAVO FAKTOR MÄRKTE.

Hier finden Sie zahlreiche Antworten rund um die Finanzkraft, zum Spar- und Ausgabeverhalten der Jugendlichen sowie zu Marken-bewusstsein und Marktpotenzialen.

3

• Einleitung

• Finanzkraft der Jugend

• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale

• Markenbewusstsein

• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

Einleitung

FAKTOR MÄRKTE

Wie sieht jedoch die Entwicklung der jugendlichen Einnahmequellen im Schatten der allgemeinen Wirtschaftsflaute der letzten Jahre aus?

Die Umstellung auf den Euro scheint dem „Reichtum“ der Jugend nichts angehabt zu haben. Ganz im Gegenteil – die Jugendlichen haben im Durchschnitt monatlich mehr Geld zur Verfügung als je zuvor.

Die neue BRAVO FAKTOR MÄRKTE bietet umfassendes Datenmaterial aus relevanten Studien: Der Trend Tracking Kids 2004, derKidsVerbraucherAnalyse 2003, der VA 2004 sowie den neuesten Studien der Reihe BRAVO Faktor Jugend.

Viel Spaß beim Lesen, Informieren und immer wieder Nachschlagen!

Ihr BRAVO-Team4

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

FAKTOR MÄRKTE

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

Entwicklung, Einnahmen, Ausgaben & PotenzialeFinanzkraft der Jugend

5

FAKTOR MÄRKTE

Quelle: Trend Tracking Kids 2004

Laut der aktuellen Studie „Trend Tracking Kids“ vom Institut „iconkids & youth“

verfügten Jugendliche im Alter von 10 – 19 Jahren in 2004 über ein Gesamtkapital von

200423 Milliarden Euro

Gesamt, 10-19 Jahre Mehr Geld als je zuvor

Finanzielle Situation

Milliardenschwere Jugend

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

6

FAKTOR MÄRKTE

Dass es auch in den vergangenen Jahren eine Steigerung der Finanzkraft der Jugendlichen gab,

beweisen auch andere Quellen:

Laut Kids VA betrug das jährlich verfügbare Kapital 2001

2003 waren es bereits

Gesamt, 10-19 Jahre

Quelle: KVA 2003 & KVA 2001

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

Trend 2001 / 2003

Geld + Sparen

200114,5 Milliarden Euro

200318,2 Milliarden Euro

Im Vergleich: 2001 und 2003Die Finanzkraft steigt stetig

7

FAKTOR MÄRKTE

8

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

Wo kommt das ganze Geld her?

Jugendliche haben diverse Einnahmequellen. Denen stehen lediglich geringe bis gar keine Fixkosten

gegenüber...

FAKTOR MÄRKTE

Eltern oder Job – das Alter entscheidet

HaupteinnahmequellenGesamt, 10-19 Jahre

9

10 – 11 Jahre

12 – 13 Jahre

14 – 15 Jahre

16 – 17 Jahre

18 – 19 Jahre

Herkunft der Einnahmen

(nach Alter, in Prozent und Mio. Euro)

Taschengeld

Jobs / Nebentätigkeiten

regelmäßiges NettogehaltGeldgeschenke

zusätzliches Geld von den Eltern

sonstige Einnahmen

53% = 389 Mio. €

28% = 202 Mio. €

19% =141 Mio. €

60% =622 Mio. €

24% =256 Mio. €

12% =102 Mio. €

4% =59 Mio. €

52% = 963 Mio. €

21% =350 Mio. €

13% =234 Mio. €

22% = 1.028 Mio. €

28% =1.246 Mio. €

21% =566 Mio. €

8% = 321 Mio. €

14% =276 Mio. €

29% =1.355 Mio. €

19% = 1.742 Mio. €

11% =1.064 Mio. €

57% =5.386 Mio. €


5% = 476 Mio. €

5 % =450 Mio. €

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

FAKTOR MÄRKTE

Millionen auf der hohen Kante

64 %

68 %

64 %

71 %

66 %

Ja, habe gespartes Geld

Das Sparschwein platzt aus allen NähtenGesamt, 10-19 Jahre

10 – 11 Jahre

12 – 13 Jahre

14 – 15 Jahre

16 – 17 Jahre

18 – 19 Jahre

429 Mio. €

686 Mio. €

896 Mio. €

1.836 Mio. €

1.503 Mio. €Sparguthaben

(nach Alter, in Mio. Euro)


• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

FAKTOR MÄRKTE

Sparbuch

Girokonto

Taschengeld-Konto

Gesamt, 10-19 Jahre

Die Konten der JugendHier lagert das Bare

84%

82%

86%

17%

22%

15%

6%

22%

60%

13 - 16 Jahre10 - 12 Jahre 17 - 19 Jahre

Jugendlicher besitzt ein eigenes...

(nach Alter, in Prozent)

Quelle: KVA 2003 11

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

FAKTOR MÄRKTE

Jugendlicher spart von seinem Geld...


nichts, gibt alles aus/ bekommt kein Geld

einen Teil

alles

Gesamt, 10-19 Jahre

Konsumieren und SparenGespartes wird auch gern wieder „vershoppt“

16%

16%

16%

64%

73%

76%

21%

12%

9%


Quelle: KVA 200312

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

FAKTOR MÄRKTE

2

FAKTOR MÄRKTE

Und wohin mit den Milliarden?

Die Jugend bleibt dem Konsum „troy“...

13

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

FAKTOR MÄRKTE

Trend 2001 / 2003

Elternangaben:„Jugendlicher darf immer / fast immer...“


Quellen: KVA 2003 & KVA 2001

Gesamt, 10-19 Jahre

... alleine Sachen zum Anziehen kaufen.

... selbst bestimmen, wie sein Zimmer eingerichtet ist.

2003

1995

2003

1995

... sein Taschengeld ganz selbständig ausgeben.

... alleine in ein Restaurant, wie z.B. Pizza Hut, gehen.

2001 200335%

50%

76%

-1

+4

+10

4%

28%

72%

+/-0

-3

+2

28%

48%

82%

+2

+6

+5

7%

32%

77%

+/-0

+6

+5

Der eigene Kopf setzt sich durchDie Jugendlichen entscheiden selbst

34%

54%

86%

4%

25%

74%

30%

54%

87%

7%

38%

82%


14

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

FAKTOR MÄRKTE

Shoppen ist „in“Einkaufen gehen ist die Freizeitbeschäftigung!

12 – 13 Jahre

14 – 15 Jahre

16 – 17 Jahre

18 Jahre

jeden Tag/ 5-6mal die Woche

mind. 1mal im Monat

1-4mal die Woche

seltener/ nie

Freizeitverhalten: Shoppen/ Einkaufen gehen


• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

Gesamt, 12-18 Jahre

Quelle: BRAVO Faktor Jugend 7

1%

21% 44% 35%

2%

29% 50% 20%

2%

22% 60% 16%

31% 52% 17%

15

FAKTOR MÄRKTE

Jugendliche geben ihr Geld aus für...

(nach Alter, pro Jahr, in Mio. Euro, Hochrechnung)

Oberste Priorität: Aussehen und das HandyGesamt, 6-19 Jahre

Bekleidung, Mode

Handy

Weggehen, Disco, Kneipe*

Musik/ Hörspiel-Kassetten/ CD‘s

Getränke

Eintrittskarten

Zeitschriften, Bücher, Comics

Hobbys

Imbissbuden, McDonald‘s etc.

Süßigkeiten, Eis

Körperpflege, Kosmetik

DVD/ Video (gekaufte od. ausgeliehene)

Computer(-softw.), Videogames

Spielzeug

*nur 13-19Jährige

Sportartikel

Sachen für‘s eigene Zimmer*

salzige Knabbersachen

Schulsachen

Mofa/ Moped*

2.534 Mio. €2.223 Mio. €

1.810 Mio. €1.355 Mio. €

1.097 Mio. €950 Mio. €927 Mio. €

851 Mio. €821 Mio. €768 Mio. €

763 Mio. €745 Mio. €

575 Mio. €370 Mio. €

364 Mio. €300 Mio. €

205 Mio. €287 Mio. €

158 Mio. €


Wofür geht die Kohle drauf?

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

16

FAKTOR MÄRKTE

Mädchen, 6-19 Jahre Die Außenwirkung ist besonders wichtig

Bekleidung, Mode

Handy



Körperpflege,Kosmetik

Eintrittskarten


Getränke

Hobbys

Süßigkeiten, Eis

Die Top Ten bei den Mädchen

Mädchen geben ihr Geld am liebsten aus für...

(nach Geschlecht, pro Jahr, in Mio. Euro, Hochrechnung)

*nur 13-19Jährige

1.654 Mio. €

1.148 Mio. €

834 Mio. €

594 Mio. €

563 Mio. €

534 Mio. €

477 Mio. €

428 Mio. €

394 Mio. €

368 Mio. €


• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

17

FAKTOR MÄRKTE

Jungen, 6-19 Jahre

Bekleidung, Mode

DVD/ Video (gekaufte od. ausgeliehene)

Das Handy steht an erster Stelle

Jungen geben ihr Geld am liebsten aus für...

(nach Geschlecht, pro Jahr, in Mio. Euro, Hochrechnung)

Handy



Computer(-softw.),Videogames

Eintrittskarten

Getränke


Imbissbuden, McDonald‘s etc.

*nur 13-19Jährige

1.071 Mio. €

977 Mio. €

873 Mio. €

761 Mio. €

665 Mio. €

620 Mio. €

557 Mio. €

497Mio. €

476 Mio. €

406 Mio. €


Die Top Ten bei den Jungen

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

18

FAKTOR MÄRKTE

Elternangaben: Hauptsächlich genutzte Informations-quelle der Eltern bei Einkäufen für den Jugendlichen(nach Alter, in Prozent)

Und die Eltern hören aufs Wort!

Quelle: KVA 2003

Die Entscheidung liegt bei den JugendlichenGesamt, 10-19 Jahre

Bekleidung

Schuhe

Sportausrüstung

Spielzeug

Unterhaltungs-Elektronik

Körperpflege, Kosmetik

Lebensmitteln


80%87%

91%

79%87%

90%

64%71%

83%

79%69%

66%

51%71%

82%

49%67%

82%

51%58%

71%

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

19

FAKTOR MÄRKTE

2

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

FAKTOR MÄRKTE

Wie geht es weiter?Was bei den Jugendlichen ganz oben auf dem

Wunschzettel steht...

20

FAKTOR MÄRKTE

Aufgepasst – der Konsum geht weiter...Gesamt, 12-18 Jahre


Mode, Kleidung

Handy

Make-Up*

Schuhe

Unterhaltungs-elektronik

Computer/-zubehör/ -software

Haarstyling

Imbissbuden, McDonald‘s, Burger King etc.

Körperpflege

Musik-CDs

Jugendliche geben ihr Geld in Zukunft aus für...

(in Prozent)

57%

52%

50%

50%

44%

43%

42%

39%

38%

38%

*nur Mädchen

Worin wird das Geld in Zukunft investiert?

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

21

FAKTOR MÄRKTE

Jugendlicher spart auf...


Die Sparziele der JugendlichenDie Mobilität auf 4 Rädern rückt in greifbare NäheGesamt, 10-19 Jahre

Quelle: KVA 2003

Führerschein

Auto, PKW

kein bestimmtes Sparziel

Bekleidung, Schuhe

Handy

Reisen, Ferien, Urlaub

Personalcomputer, PC-Zubehör

Stereo-Anlage/ CD-Player/ Discman/ Radio-/Kassettenrecorder

Computerspiele

Sportausrüstungen


5%22%

38%3%

13%41%

27%16%

8%9%

18%17%17%

16%9%

5%9%

19%8%

10%9%

7%9%

3%9%

7%4%

6%6%6%

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

22

FAKTOR MÄRKTE

Jugendlicher wünscht sich...


Der digitale WunschzettelTechnik rückt immer mehr in den Fokus

Quelle: KVA 2003

Gesamt, 10-19 Jahre

Handy

DVD-Player

Personalcomputer

Internet-/Online-Anschluss

Fernsehapparat

DVD-Player

Internet-/Online-Anschluss

Handy

Personalcomputer

DVD-Laufwerk

Jungen

Mädchen55%

43%33%

31%36%

27%21%

34%31%

17%33%33%

34%26%

13%

60%48%

28%44%

33%19%

26%40%

28%33%

34%12%

34%28%

17%


• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

23

FAKTOR MÄRKTE

Jugend = Marken Know-howMarkenbewusstsein

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

24

FAKTOR MÄRKTE

„Bei welcher der beiden Aussagen stimmst du eher zu?“

(in Prozent)

„Ich weiß, was ich will – oder?“

Auf der Suche nach OrientierungGesamt, 12-18 Jahre

Ich probiere bei Klamotten noch aus, was zu mir passt.

Ich gehe lieber in die großen und bekannten Geschäfte, wenn ich etwas einkaufe.

Ich schaue schon mal, welche Produkte und Marken andere so verwenden.


80% 20%

Ich bin dankbar, wenn ich Tipps bekomme, was ich aus mir machen kann.

Ich suche mir lieber kleine Geschäfte, die kaum einer kennt.

Ich probiere lieber selbst aus, was zu mir passt.

Ich habe meinen Typ gefunden und probiere nicht mehr so viel.

Ich mag lieber Produkte und Marken, die sonst kaum jemand hat.

76% 24%

65% 35%

52% 48%

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

25

FAKTOR MÄRKTE

94%51% 43%

Marken als Aushängeschild

Motive bei der MarkenwahlGesamt, 12-18 Jahre

...besonders gut aussieht.

...auch die eigenen Freunde verwenden. 68%25% 44%

...in und trendy ist. 79%38% 41%

...was Vernünftiges für‘s Geld bietet. 89%42% 47%

...allen Jugendlichen gefällt. 73%24% 49%

66%20% 46%...ein bisschen was zum Angeben ist.

„Es ist wichtig, dass eine Marke...“


Eigene Motive bei der Markenwahl:„Ist mir wichtig/ sehr wichtig“

(in Prozent)

sehr wichtig wichtig

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

26

FAKTOR MÄRKTE

Markenbewusstsein des Jugendlichen; Marke ist wichtig bei...

(in Prozent)

Besonders wichtig bei Mode und Handy

Tief verwurzeltes Markenbewusstsein

Quelle: KVA 2003

Gesamt, 10-19 Jahre

Jeans

Bekleidung

Sportschuhe

Handy

Taschen, Ranzen, Rucksäcke

Jeans

Bekleidung

Handy

Sportschuhe


Jungen

Mädchen


58%74%

83%65%

71%75%

50%76%

80%54%

69%76%

65%64%

46%

56%84%84%

68%76%

82%56%

76%78%

56%71%70%

62%59%

49%

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

27

FAKTOR MÄRKTE


Bekleidung

Jeans

Sportschuhe


Elternangaben:Markenwunsch des Jugendlichen wird meistens erfüllt bei...


Jugendliche bekommen, was sie wollen...

Markenprodukte sind begehrt

Quelle: KVA 2003

Gesamt, 10-19 Jahre

Jungen

Mädchen


Jeans

Haarshampoo

Bekleidung

Sportschuhe

Getränke wie Limonade, Cola, Fruchtsaft

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

51%69%70%

54%73%

80%58%

70%82%

40%48%

54%55%56%

49%

68%78%78%

56%73%74%

55%70%71%

51%50%

57%57%58%

40%

28

FAKTOR MÄRKTE

Jugendliche lieben Werbung„Zeigt her, was ihr könnt...“Gesamt, ab 14 Jahre

Markenartikel sind qualitativ besser als markenlose Ware

Werbung ist meist recht unterhaltsam

Werbung ist eigentlich ganz hilfreich für den Verbraucher

Werbung gibt manchmal recht nützliche Hinweise über neue Produkte

Ich sehe mir eigentlich ganz gern Anzeigen in Zeitschriften an

Anzeigen in Zeitschriften halte ich für recht informativ

Feststellungen/ Meinungen:„Stimme voll und ganz/ weitgehend zu“


Quelle: VA 2004

16 - 17 Jahre14 - 15 Jahre 18 - 19 Jahre über 19 Jahre

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

51%55%

49%48%

51%46%

42%35%

51%52%

45%43%

59%60%

51%52%

55%52%

48%48%

40%42%

38%40%

29

FAKTOR MÄRKTE

Jugendmarken brauchen Präsenz

Achtung! Das sagt die Zielgruppe


Gesamt, 12-18 Jahre

67 % Alle tragen sie, jeder hat sie oder will sie haben.

36 % Die Marke ist in der Werbung und den Medien präsent.

23 % Die Marke ist Gesprächsthema.

8 % Man kann die Marke überall kaufen.

8 % Die Marke ist teurer als andere.„Woran erkennt man, dass eine Marke angesagt ist?“

(in Prozent)

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

30

FAKTOR MÄRKTE

Der Markenname

Das coole Markenimage

Der Preis

Die Qualität der Produkte

Dass die Marke einen eigenen Stil hat, anders ist als andere

Zukünftige Einstellungen zu Marken

„Werden diese Dinge in Zukunft für Jugendliche wichtiger werden?“

(in Prozent)

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang


Wird in Zukunft für Jugendliche...

Gesamt, 12-18 Jahre

60% 36% 5%

58% 37% 5%

58% 35% 7%

52% 42% 6%

49% 45% 6%

Durst ist nichts – Image ist alles

31

...gleich wichtig bleiben ...unwichtiger werden...wichtiger werden

FAKTOR MÄRKTE

Zukünftige Einstellungen zu Marken

„Werden diese Dinge in Zukunft für Jugendliche wichtiger werden?“

(in Prozent)

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang


Wird in Zukunft für Jugendliche...

Dass es die Freunde auch haben

Dass eine Marke sehr gute Werbung macht

Dass man die Marke auf coolen Events sieht

Dass man mit der Marke ein bisschen angeben kann

Dass eine Marke sehr viel Werbung macht

Gesamt, 12-18 Jahre

49% 45% 7%

48% 44% 8%

47% 45% 8%

47% 49% 5%

41% 50% 9%

Image ist alles – Werbung auch

32

...gleich wichtig bleiben ...unwichtiger werden...wichtiger werden

FAKTOR MÄRKTE

Geld + Markenbewusstsein = KonsumFazit

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

33

FAKTOR MÄRKTE

Mit 23 Milliarden Euro standen den Jugendlichen 2004 mehr finanzielle Mittel zur Verfügung als je zuvor. Schon in der Zeit von 2001 bis 2003 stieg dieKaufkraft der Jugendlichen um 26 Prozent.

Dabei hat das Taschengeld die größte Bedeutung. Erst ab 16 Jahren werden andere Einnahmequellen relevanter, vor allem das selbstverdiente Geld.

Fazit

34

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

Ein Großteil der Jugendlichen gibt nur einen Teil des Geldes direkt wieder aus, der Rest wird gespart.

Das dadurch angesparte Vermögen der Jugendlichen ist in der Zeit von 2001 bis 2003 im Durchschnitt um 20% gestiegen.

Quellen: Trend Tracking Kids 2004, KVA 2001 & 2003

FAKTOR MÄRKTE

Fazit

35

Als Sparziel steht bei den älteren Jugendlichen das Auto bzw. der Führerschein an erster Stelle. Die Jüngeren sparen eher auf ein Handy oder Klamotten und der Großteil von ihnen hat sogar kein konkretes Sparziel.

Hier tun sich also extrem große Potenziale für verschiedenste Märkte und Marken auf!

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

Auch bei den Top-Ausgaben stehen das Handy und Mode ganz hoch im Kurs. Aber auch beim Weggehen (Disco, Kneipe, etc.) und beim Kauf von CD‘s und Eintrittskarten sitzt das Geld locker.

Schnell wird deutlich, dass die Eltern auf die Ausgaben immer weniger Einfluss haben. Im Gegenteil: Jugendliche beeinflussen ihrerseits die Eltern und bestimmen vor allem, wenn es um Produkte für sie selbst geht.

FAKTOR MÄRKTE

Fazit

36

Auch in der Zukunft werden Produktbereiche mit Außenwirkung ganz oben auf der Ausgabenliste der Jugendlichen stehen. Die Bedeutung von Mode, Handy, Make-Up und Schuhen wird in Zukunft somit weiter steigen.

Das Thema Außenwirkung spiegelt sich auch in der Markenwahl wider: Neben einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis müssen sie gut aussehen und trendy sein.

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

Generell spielen Marken bei Jugendlichen eine extrem große Rolle: Sie geben Orientierung und verhelfen zur richtigen „Positionierung“ im Freundeskreis.

Dementsprechend offen sind Jugendliche für Markenkommunikation: Sie empfinden Werbung als hilfreich und nutzen Tipps und Informationen aktiv.

FAKTOR MÄRKTE

Für Jugendmarken ist Präsenz deshalb unerlässlich: Die Peergroup und Werbung entscheiden aus Sicht der Jugendlichen über den Erfolg einer Marke, denn nur so wird sie zum Gesprächsthema.

Fragt man die Teens nach Zukunftstrends, wird sich die Bedeutung der Marken in Zukunft noch verstärken: Große, bekannte Marken sind gefragt, Markenname und Markenimage werden noch wichtiger.

Fazit

37

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

FAKTOR MÄRKTE

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• AnhangAuftraggeber: Bauer Verlagsgruppe, Hamburg; Axel Springer AG, HamburgGrundgesamtheit: Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in der Bundesrepublik

Deutschland = 64,72 Millionen PersonenStichprobe: 31.783 Fälle

Teilstichprobe: 14-19 Jahre = 2.467 FälleBefragungsprogramm: Kombination aus mündlicher und schriftlicher Befragung

Mündlich: Mediaverhalten und DemografieSchriftlich: Konsum, Besitz, Psychografie

Erhebungszeitraum: 13.09.2002 – 15.11.2002; 02.01.2003 – 03.03.2003 13.09.2003 – 20.11.2003; 02.01.2004 – 01.03.2004

Projektleitung: MEDIAN Dr. Wolfgang WottawaFeldarbeit: MARPLAN Forschungsgesellschaft mbH

IPSOS Deutschland GmbH

VerbraucherAnalyse 2004

Grundgesamtheit: 6-19-Jährige in Deutschland = 12,23 Millionen PersonenStichprobe: 1.439 Fälle

Teilstichprobe: 10-19 Jahre = 1.066 FälleArt der Befragung: In-home face-to-face Interviews mit teilstrukturierten

Fragebogen durch jugendliche Interviewer Stichprobenverfahren: Quota Stichprobe nach Alter, Geschlecht, Bildung,

Bundesländern und GemeindegrößenklassenErhebungszeitraum: 03.03.2004 - 02.04.2004Durchführung: iconkids & youth international research GmbH, München

Trend Tracking Kids 2004Steckbriefe

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FAKTOR MÄRKTE

KidsVerbraucherAnalyse 2003Kids- & Teens-Zielgruppen 6-19 Jahre

Herausgeber: Egmont Ehapa Verlag GmbH, Berlin; Axel Springer AG, Hamburg; Bauer Verlagsgruppe, Hamburg

Grundgesamtheit: Kinder / Jugendliche 6-19 Jahre in deutschen Privat-Haushalten der Bundesrepublik Deutschland

Stichprobe: Repräsentative Haushaltsstichprobe nach Begehung, Random-Route, Zufallsschlüssel für Zielpersonen-Auswahl

Fallzahl: Doppelinterviews: 2.643 Netto-Fälle Kinder / Jugendliche im Alter 6-19 Jahre (=2.643 Fälle gewichtet), mündliche Befragung, und 2.643 Netto-Interviews mit einem Elternteil per schriftlicher Befragung (= 2.643 Fälle gewichtet).

Teilstichprobe: 10-19 Jahre = 1.970 Fälle (8,41 Mio. Jugendliche)

Befragungsprogramm: Kinder / Jugendliche: Leseverhalten (Titelseiten-Identifikations-Modell), Freizeitverhalten, Konsum + Besitz.

Eltern: Kauf + Konsum im Haushalt, Sozio-Demografie.

Erhebungszeitraum: Anfang Januar bis Ende Februar 2003

Projektleitung: MEDIAN Dr. Wolfgang Wottawa

Feldarbeit: IFAK Institut GmbH & Co., MARPLAN Forschungsges. mbH

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

Steckbriefe

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FAKTOR MÄRKTE

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

Grundgesamtheit: Repräsentative Stichprobe für 12–18-Jährige in Deutschland

Stichprobe: 738 Jugendliche im Alter von 12–18 Jahren

Art der Befragung: Standardisierte Face-to-Face-Interviews

Stichprobenverfahren: Quota Stichprobe nach Alter, Geschlecht, Bildung, Bundesländern und Gemeindegrößenklassen

Erhebungszeitraum: September – Oktober 2003

Konzeption: Bauer Media KG, Research & Media Marketing

Durchführung: iconkids & youth; Projektleitung: Axel Dammler

Grundgesamtheit: Repräsentative Stichprobe für 12–18-Jährige in Deutschland

Stichprobe: 525 Jugendliche im Alter von 12–18 Jahren

Art der Befragung: Standardisierte Face-to-Face-Interviews

Stichprobenverfahren: Quota Stichprobe nach Alter, Geschlecht, Bildung, Bundesländern und Gemeindegrößenklassen

Erhebungszeitraum: Juni – August 2002

Konzeption: Bauer Media KG, Research & Media Marketing

Durchführung: iconkids & youth; Projektleitung: Axel Dammler

BRAVO Faktor Jugend 6: Lebenswelten & Konsum

Steckbriefe

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BRAVO Faktor Jugend 7: Marken & Trends

FAKTOR MÄRKTE

• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

Anhang

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Weitere Titel der Studienreihe BRAVO Faktor Jugend

BRAVO Faktor Jugend 1Kaufeinfluss bei hochwertigen Konsumgütern Januar 1999

BRAVO Faktor Jugend 2Markenbeziehung und MarkenbindungAugust 1999

BRAVO Faktor Jugend 3Get Connected: Talken, surfen, playing GamesJuni 2000

BRAVO Faktor Jugend 4Younger than ever! – Eine TrendanalyseJanuar 2001

BRAVO Faktor Jugend 5Beauty, Styling, FashionNovember 2001

Alle BRAVO-Studien können Sie sich kostenlos unterwww.bauermedia.comdownloaden.

FAKTOR MÄRKTE

BRAVO FAKTOR MÄRKTE• Einleitung


• Entwicklung

• Einnahmen

• Ausgaben

• Potenziale


• Fazit

• Steckbriefe

• Anhang

BRAVO FAKTOR MÄRKTE 1Food & BeveragesAugust 2003

BRAVO FAKTOR MÄRKTE 2Sport & FreizeitOktober 2003

BRAVO FAKTOR MÄRKTE 3Handy, Computer & InternetJanuar 2004

BRAVO FAKTOR MÄRKTE 4Kosmetik & KörperpflegeSeptember 2004

BRAVO FAKTOR MÄRKTE 5Geld & FinanzenMärz 2005

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Anhang

Freuen Sie sich schon jetzt auf die nächsten Ausgaben aus unseren BRAVO Faktor-Reihen!

FAKTOR MÄRKTE

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FAKTOR MÄRKTE

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BFM Finanzen Version 16 03 2005€¦ · KidsVerbraucherAnalyse 2003, der VA 2004sowie den neuesten Studien der Reihe BRAVO Faktor Jugend. Viel Spaß beim Lesen, Informieren und immer