Buchrezensionen Philipp Sepehr Die Entwicklung der Marketingdisziplin SpringerGabler, Wiesbaden 2013 279 Seiten, 59,99 Euro ISBN: 978-3658038984 Kernthese Die Zukunft erfordert eine noch stärke- re Vernetzung, aus der sich Potenziale im Sinne von Win-Win Effekten für die beteiligten Marketingakteure ergeben können. Nutzen für die Praxis Ein Überblick über die Entwicklung der Marketingdisziplin und die zukünftigen Herausforderungen und Perspektiven. Abstract Das Marketing wurde im Laufe der Zeit durch gesellschaftliche Neuerungen und ökonomische Umbrüche geprägt. Der Author skizziert die bisherigen Ent- wicklungslinien des Marketing im deutschsprachigen Raum, beleuchtet die Herausforderungen der Gegenwart und diskutiert die zukünftigen Perspek- tiven der Disziplin wie beispielsweise die Vernetzung der verschiedenen Medien. Anja Schüür-Langkau Viktor Mayer-Schönberger, r r Kenneth Cukier Big Data – Die Revolution, die unser Leben verändern wird Redline Verlag, München, 2013, 300 Seiten, 24,99 Euro ISBN 978-3-86881-506-1 Kernthese Die Ära von Big Data wird sich auch auf unsere Lebensweise und unsere Welt- sicht auswirken. Nutzen für die Praxis Einführung in das Thema Big Data mit Beschreibung der Potenziale, die sich aus der Gewinnung und Analyse großer Datenmengen ergeben. Abstact Big Data wird zu einer Quelle für neu- en wirtschaftlichen Wert und neue In- novationen. Der Autor beschreibt die Möglichkeiten aber auch die Risiken von Big Data und beschreibt die Verän- derungen für die Gesellschaft. Dabei geht es um die Analyse großer Daten- mengen, die Abkehr von der Exaktheit und die Abwendung von der Suche nach kausalen Zusammenhängen. Anja Schüür-Langkau Andreas Baetzgen, Jörg Tropp Brand Content Die Marke als Medienereignis Schäffer Poeschel, Stuttgart, 2013 310 Seiten, 49,95 Euro ISBN 978-3-7910-3315-0 Kernthese Marken werden zum Initiator und An- bieter von Content. Nutzen für die Praxis Es wird gezeigt, wie Marken durch rele- vante Themen, Inhalte und Geschichten zu Medienereignissen werden. Abstract Immer mehr Marken verfolgen eine Content-Strategie. Sie produzieren hochwertige Medieninhalte und -for- mate, um mit Kunden in der digitalen Welt zu interagieren. Owned Media statt Paid Media lautet die Strategie, mit der Marken Menschen begeistern wol- len und zur Interaktion einladen. Mar- ken- und Medienexperten aus Praxis und Wissenschaft erläutern, was erfolg- reiche Content-Strategien auszeichnet, wie man sie entwickelt und wirkungs- voll vermarktet. Anja Schüür-Langkau 112 Marketing Review St. Gallen 1 | 2014 Service | Buchrezensionen

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Philipp Sepehr

Die Entwicklung der Marketingdisziplin

SpringerGabler, Wiesbaden 2013

279 Seiten, 59,99 Euro

ISBN: 978-3658038984

KerntheseDie Zukunft erfordert eine noch stärke-re Vernetzung, aus der sich Potenziale im Sinne von Win-Win Effekten für die beteiligten Marketingakteure ergeben können.

Nutzen für die PraxisEin Überblick über die Entwicklung der Marketingdisziplin und die zukünftigen Herausforderungen und Perspektiven.

AbstractDas Marketing wurde im Laufe der Zeit durch gesellschaftliche Neuerungen und ökonomische Umbrüche geprägt. Der Author skizziert die bisherigen Ent-wicklungslinien des Marketing im deutschsprachigen Raum, beleuchtet die Herausforderungen der Gegenwart und diskutiert die zukünftigen Perspek-tiven der Disziplin wie beispielsweise die Vernetzung der verschiedenen Medien. Anja Schüür-Langkau

Viktor Mayer-Schönberger,Viktor Mayer-Schönberger,Viktor Mayer-Schönberger Kenneth Cukier

Big Data – Die Revolution, die unser Leben

verändern wird

Redline Verlag, München, 2013,

300 Seiten, 24,99 Euro

ISBN 978-3-86881-506-1

Kernthese Die Ära von Big Data wird sich auch auf unsere Lebensweise und unsere Welt-sicht auswirken.

Nutzen für die Praxis Einführung in das Thema Big Data mit Beschreibung der Potenziale, die sich aus der Gewinnung und Analyse großer Datenmengen ergeben.

Abstact Big Data wird zu einer Quelle für neu-en wirtschaftlichen Wert und neue In-novationen. Der Autor beschreibt die Möglichkeiten aber auch die Risikenvon Big Data und beschreibt die Verän-derungen für die Gesellschaft. Dabei geht es um die Analyse großer Daten-mengen, die Abkehr von der Exaktheitund die Abwendung von der Suche nach kausalen Zusammenhängen. Anja Schüür-Langkau

Andreas Baetzgen, Jörg Tropp

Brand Content

Die Marke als Medienereignis

Schäffer Poeschel, Stuttgart, 2013

310 Seiten, 49,95 Euro

ISBN 978-3-7910-3315-0

KerntheseMarken werden zum Initiator und An-bieter von Content.

Nutzen für die PraxisEs wird gezeigt, wie Marken durch rele-vante Themen, Inhalte und Geschichten zu Medienereignissen werden.

AbstractImmer mehr Marken verfolgen eine Content-Strategie. Sie produzieren hochwertige Medieninhalte und -for-mate, um mit Kunden in der digitalen Welt zu interagieren. Owned Media statt Paid Media lautet die Strategie, mit der Marken Menschen begeistern wol-len und zur Interaktion einladen. Mar-ken- und Medienexperten aus Praxis und Wissenschaft erläutern, was erfolg-reiche Content-Strategien auszeichnet, wie man sie entwickelt und wirkungs-voll vermarktet. Anja Schüür-Langkau

112 Marketing Review St. Gallen 1 | 2014

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