Buchrezensionen Martin Wittig , Fabian Sommerrock , Philip Beil / Markus Albers: Rethinking Luxury: How to Market Exclusive Products and Services in an Ever-Changing Environment LID Publishing, 1. Auflage, London 2014 263 Seiten, 19,90 GBP ISBN: 978-1-90779-456-8 Kernthesen • Luxus war lange Zeit ein Geschäft mit der Tradition von Marken. • Nun erfindet sich der Sektor neu und orientiert sich stärker am Markt. • Dieser Wandel erzeugt Chancen für Marken, die die Trends nutzen. Nutzen für die Praxis Im Luxusmarkt hat sich die Spitzengruppe der Unternehmen vom Haupt- feld der kleinen und mittleren Anbieter abgesetzt. Hier gelten nicht mehr nur Geschichte des Hauses und Perfektion der Produkte, sondern vorran- gig Marktorientierung. Was lange Zeit für unvereinbar mit Luxus galt, er- öffnet nun neue Chancen und Herausforderungen. Abstract Der Markt für Konsumgüter und Dienstleistungen mit Luxus-Positionie- rung wächst seit zwei Jahrzehnten stärker als der Gesamtmarkt. Daher ist es keine Überraschung, dass das Konzept der erfolgreichen Vermarktung höchstwertiger Angebote wachsende Beachtung gefunden hat. Besonders das Thema der zunehmenden Marktorientierung der führenden Unterneh- men im Luxusmarkt bietet sich zur detaillieren Betrachtung an. Wittig, Sommerrock, Beil und Albers ergänzen zu diesem Thema die mitt- lerweile lange Liste der Luxusbücher um ihren Beitrag „Rethinking Luxu- ry“. Über neun Kapitel hinweg kombinieren sie eigene Beobachtungen aus der Beratungspraxis mit Managementperspektiven aus der Branche, die in Interviews jeweils den Kapitel beigesteuert wurden. Die Autoren zeigen hier- in die zentralen Trends der neuen Marktorientierung im Luxussegment auf. Die reichhaltige Illustration und ansprechende Gestaltung führen den Ein- druck eines ganzheitlich und mit Liebe zum Detail entwickelten Werk wei- ter. Bei „Rethinking Luxury“ handelt es sich nicht um eine wissenschaftli- che Abhandlung, aber auch nicht um eine der weit verbreiteten Aneinan- derreihungen von Anekdoten. Vielmehr ist den Autoren gelungen, eine ausgewogene Balance aus vielfältigen Expertenperspektiven und eigenen Er- fahrungen und Marktforschungen im Marktsegment zu schaffen. Diese Kombination unterstützt Praktiker, Studierende sowie Interessierte dabei, sich einen Überblick über die zentralen Stoßrichtungen der Marktorientie- rung im Luxusmarkt zu verschaffen und eigene Schlüsse zu ziehen. Mit „Rethinking Luxury“ ist ein wertvoller Beitrag zur Behandlung der Marktorientierung im Luxusmarkt gelungen. Während viele Manager im Luxusmarkt noch nach der richtigen Balance aus Ressourcen- und Markt- orientierung für ihr Unternehmen suchen, kann „Rethinking Luxury“ mit einem gut lesbaren, vielseitigen und praxisnahen Überblick dabei helfen, diese Balance zu bestimmen. Benjamin Berghaus 78 Marketing Review St. Gallen 3 | 2014 Service | Buchrezensionen

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Martin Wittig , Fabian Sommerrock , Philip

Beil / Markus Albers:

Rethinking Luxury: How to Market

Exclusive Products and Services in an

Ever-Changing Environment

LID Publishing, 1. Auflage,

London 2014

263 Seiten, 19,90 GBP

ISBN: 978-1-90779-456-8

Kernthesen•LuxuswarlangeZeiteinGeschäftmitderTraditionvonMarken.•NunerfindetsichderSektorneuundorientiertsichstärkeramMarkt.•DieserWandelerzeugtChancenfürMarken,diedieTrendsnutzen.

Nutzen für die Praxis ImLuxusmarkthatsichdieSpitzengruppederUnternehmenvomHaupt-feldderkleinenundmittlerenAnbieterabgesetzt.HiergeltennichtmehrnurGeschichtedesHausesundPerfektionderProdukte,sondernvorran-gigMarktorientierung.WaslangeZeitfürunvereinbarmitLuxusgalt,er-öffnetnunneueChancenundHerausforderungen.

AbstractDerMarktfürKonsumgüterundDienstleistungenmitLuxus-Positionie-rungwächstseitzweiJahrzehntenstärkeralsderGesamtmarkt.DaheristeskeineÜberraschung,dassdasKonzeptdererfolgreichenVermarktunghöchstwertigerAngebotewachsendeBeachtunggefundenhat.BesondersdasThemaderzunehmendenMarktorientierungderführendenUnterneh-menimLuxusmarktbietetsichzurdetaillierenBetrachtungan.Wittig,Sommerrock,BeilundAlbersergänzenzudiesemThemadiemitt-lerweilelangeListederLuxusbücherumihrenBeitrag„RethinkingLuxu-ry“.ÜberneunKapitelhinwegkombinierensieeigeneBeobachtungenausderBeratungspraxismitManagementperspektivenausderBranche,dieinInterviewsjeweilsdenKapitelbeigesteuertwurden.DieAutorenzeigenhier-indiezentralenTrendsderneuenMarktorientierungimLuxussegmentauf.DiereichhaltigeIllustrationundansprechendeGestaltungführendenEin-druckeinesganzheitlichundmitLiebezumDetailentwickeltenWerkwei-ter.Bei„RethinkingLuxury“handeltessichnichtumeinewissenschaftli-cheAbhandlung,aberauchnichtumeinederweitverbreitetenAneinan-derreihungenvonAnekdoten.VielmehristdenAutorengelungen,eineausgewogeneBalanceausvielfältigenExpertenperspektivenundeigenenEr-fahrungenundMarktforschungenimMarktsegmentzuschaffen.DieseKombinationunterstütztPraktiker,StudierendesowieInteressiertedabei,sicheinenÜberblicküberdiezentralenStoßrichtungenderMarktorientie-rungimLuxusmarktzuverschaffenundeigeneSchlüssezuziehen.Mit„RethinkingLuxury“isteinwertvollerBeitragzurBehandlungderMarktorientierungimLuxusmarktgelungen.WährendvieleManagerimLuxusmarktnochnachderrichtigenBalanceausRessourcen-undMarkt-orientierungfürihrUnternehmensuchen,kann„RethinkingLuxury“miteinemgutlesbaren,vielseitigenundpraxisnahenÜberblickdabeihelfen,dieseBalancezubestimmen. Benjamin Berghaus

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