Copytest 2015 - Avoxa · Von den letzten 12 Ausgaben wurden im Durchschnitt 7,3 Ausgaben gelesen. Das Heft wird im Durchschnitt 3,3-mal zur Hand genommen. 79 Minuten verbringt der

Anzeigenbeachtung

Copytest 2015Durchführung: Dierks Markt- und Medienforschung • Pirmasens Februar

Zur Untersuchung 4

Heftnutzung 5

Methodenhinweis zu den Anzeigenwerten 6

Gestützte Erinnerung/Starch-Werte 7-15

Anzeigenbeurteilung 16-17

Produktinteresse 18

Werbeaufgeschlossenheit 19

Apothekenbesuch und Gesundheitsbewusstsein 20

Statistik 21-23

Inhalt

Die vorliegende Untersuchung wurde vom Institut Dierks Markt- und Medien-

forschung, Pirmasens durchgeführt. Hauptanliegen der Untersuchung war die

Erhebung von Beachtungswerten (gestützte Erinnerung, Wiedererkennung Starch-

Methode) sowie die Darstellung von Beurteilungswerten für ausgewählte Anzeigen.

Die Untersuchung repräsentiert Erstleser(innen) der Ausgabe 2/2015 der Neue

Apotheken Illustrierte in den alten und neuen Bundesländern.

Die Befragtenadressen wurden in den Verteilerapotheken ermittelt. Die Verteiler-

stellen wurden lt. Vertriebsdatei aus der kumulierten Reihe der Apotheken, unter

Berücksichtigung der Anzahl der bezogenen Exemplare, gezogen.

Die Auswahl der Befragten erfolgte mittels einer Quotenstichprobe aus der Studie

best for planning – b4p 2014 I nach den Merkmalen Geschlecht, Alter,

Schulbildung, Wohnortgröße und Nielsen-Gebiete. Insgesamt wurden 255

persönliche Befragungen (face-to-face) in der Zeit vom 2. bis 13. Februar 2015 von

147 Interviewern des Feldinstituts Foerster&Thelen, Bochum in 146 Gemeinden

durchgeführt.

Zur Untersuchung

4

Von den letzten 12 Ausgaben wurden im Durchschnitt 7,3 Ausgabengelesen.

Das Heft wird im Durchschnitt 3,3-mal zur Hand genommen.

79 Minuten verbringt der Leser mit der Lektüre der Neue Apotheken Illustrierte.

20 % erhalten ihr Exemplar unaufgefordert, für 57 % liegt die Neue Apotheken Illustrierte zum Mitnehmen bereit.

84 % der Befragten würden die Neue Apotheken Illustrierte sehr stark/ stark vermissen*, wenn diese nicht mehr erscheinen würde.

98 % der Leser würden sich die Neue Apotheken Illustrierte ganz sicher/ wahrscheinlich wieder in der Apotheke besorgen.

81 % informieren sich zum Thema Gesundheit in der Neue Apotheken Illustrierte.

70 % haben bei Fragen zur Gesundheit mehr Vertrauen in die Neue Apotheken Illustrierte als in andere Medien und 71 % haben zu Anzeigen für frei verkäufliche Arzneimittel in der Neue Apotheken Illustrierte mehr Vertrauen als zu entsprechenden Anzeigen in anderen Medien.

* Stufen 1 – 3 auf einer 6er Skala

Heftnutzung

5

Gestützte Erinnerung - mit Listenvorlage (Impact-Werte):

Frage:

Haben Sie in dieser Ausgabe der Neue Apotheken Illustrierte eine Anzeige von ...

gesehen?

Anzeigenbeachtung - mit Anzeigenvorlage (Starch-Werte):

1. Frage:

Ich zeige Ihnen nun einige Anzeigen und möchte gerne von Ihnen wissen, ob Sie diese

Anzeigen in dieser Ausgabe der Neue Apotheken Illustrierte gesehen haben.

2. Frage:

Haben Sie den Text ganz gelesen, mehr als die Hälfte des Textes, ca. die Hälfte des

Textes, weniger als die Hälfte des Textes oder den Text gar nicht gelesen?

3. Frage:

Haben Sie den Firmen-/Markenname bemerkt?

Methodenhinweis zu den Anzeigenwerten

6

21% 24%

15% 13%

51%59%

38% 39%

65%

75%

43%

63%

Erinnerung gestützt

Anzeige gesehen

Mindestens die Hälfte vom Text gelesen

Firmen-/ Markenname

bemerkt

1/1 Seite, 4c Seite 2 aponet.de, GOVI-Verlag Pharmazeutischer Verlag GmbH

1/4 Seite, 4c Seite 6 Ding-Filter, Dinnovative GmbH

1/4 Seite, 4c Seite 6 Mistel-Tropfen, BIO-DIÄT-BERLIN GmbH

Gestützte Erinnerung/Starch-Werte

7

75% 77%

48%

62%


Anzeige gesehen


Firmen-/ Markenname

bemerkt

1/2 Seite, 4c Seite 9 orthomol immun, Orthomol pharmazeutische Vertriebs GmbH

1/2 Seite, 4c Seite 15 Silomat, Boehringer Ingelheim Pharma GmbH & Co. KG

1/4 Seite, 4c Seite 11 China-Oel, BIO-DIÄT-BERLIN GmbH


8

56%61%

39%45%

79%85%

58%

75%

28% 30%

15%19%

51%58%

38%

47%


Anzeige gesehen


Firmen-/ Markenname

bemerkt

1/4 Seite, 4c Seite 16

1/3 Seite, 4c Seite 17 PASCOFLAIR 425 mg, PASCOE pharmazeutische Präparate GmbH

1/8 Seite, 4c Seite 16 MobiGelenk, Astrid Twardy GmbH

Weißdorn-Tropfen N, BIO-DIÄT-BERLIN GmbH


9

47%

57%

34%38%

48%54%

33% 35%

Vakuumpumpe ACTIVE, KESSEL medintim GmbH

49%54%

26% 28%


Anzeige gesehen


Firmen-/ Markenname

bemerkt


1/4 Seite, 4c Seite 20 Gastricholan-L, Südmedica GmbH

1/3 Seite, 4c Seite 19 Lactrase, Pro Natura Gesellschaft für gesunde Ernährung mbH


10

62%70%

37%

49%

44%

58%

31%37%


Anzeige gesehen


Firmen-/ Markenname

bemerkt

1/2 Seite, 4c Seite 21 WALA Arzneimittel, WALA Heilmittel GmbH

1/2 Seite, 4c Seite 23 Thealoz Duo, Théa PHARMA

1/2 Seite, 4c Iberogast, STEIGERWALD Arzneimittel GmbH


11

Seite 22

47% 49%

26%30%

89% 90%

63%

83%


Anzeige gesehen


Firmen-/ Markenname

bemerkt

1/3 Seite, 4c Seite 25 Rhodiolan 200, Dr. Loges + Co. GmbH


1/2 Seite, 4c Seite 27 milgamma protekt, Wörwag Pharma GmbH & Co. KG


12

34%

43%

22%30%

50%

59%

31% 31%

75%83%

56%

74%

Nasivin mentholfrisch, Merck Selbstmedikation GmbH

76%82%

51%

69%


Anzeige gesehen


Firmen-/ Markenname

bemerkt

1/1 Seite, 4c Seite 31 aktivshop.de, aktivshop GmbH

1/3 Seite, 4c Seite 36 Magnesium Verla N, Verla-Pharm Arzneimittel



13

55%63%

32%

43%

55%59%

31% 32%

M.O.Z. Media Reise-Katalog-Service

53%

67%

43%

52%


Anzeige gesehen


Firmen-/ Markenname

bemerkt

1/4 Seite, 4c Schwarzkümmelöl/Schwarzkümmelölkapseln, BIO-DIÄT-BERLIN GmbH

1/3 Seite, 4c Seite 39 Salus OLBAS Tropfen, Deutsche Olbas GmbH


14

Seite 37

55%61%

34%41%

DurchschnittswerteFormatgruppen

55%62%

37%45%


Anzeige gesehen


Firmen-/ Markenname

bemerkt


Alle Anzeigen(23 Anzeigen)

1/1 Seite(2 Anzeigen)



1/4 Seite bis 1/8 Seite(7 Anzeigen)

15

60%

69%

38%

53%

60%66%

40%48%

54%61%

36%

46%

50%56%

34%39%

16

Anzeigenbeurteilung

Trifft sehr zu/trifft zu

(Stufen 1 und 2 auf einer 4er Skala) überz

eugend

gla

ubw

ürd

ig

sym

path

isch

vers

tändlic

h/k

lar

reiz

t zu

m A

usp

robie

ren/

Kaufe

n/B

est

elle

n

aponet.de 75% 80% 69% 84% 51%

Mistel-Tropfen BIO-DIÄT 64% 65% 59% 81% 48%

Ding-Filter 35% 42% 31% 55% 24%

orthomol immun 58% 63% 56% 74% 46%

China-Oel BIO-DIÄT 84% 84% 82% 88% 75%

Silomat 84% 85% 81% 91% 75%

Weißdorn-Tropfen N BIO-DIÄT 66% 70% 66% 80% 50%

MobiGelenk 54% 54% 56% 68% 41%

PASCOFLAIR 425 mg 42% 48% 46% 57% 28%

Vakuumpumpe ACTIVE 28% 32% 25% 57% 17%

Lactrase 66% 69% 70% 81% 39%

Gastricholan-L 63% 68% 61% 76% 49%

WALA Arzneimittel 65% 72% 65% 73% 50%

Iberogast 92% 91% 90% 96% 84%

Thealoz Duo 65% 70% 66% 80% 41%

Rhodiolan 200 43% 48% 45% 65% 31%

milgamma protekt 55% 56% 47% 66% 34%

Nasivin mentholfrisch 86% 86% 82% 87% 75%

aktivshop.de 50% 56% 45% 62% 39%

17

Anzeigenbeurteilung

Trifft sehr zu/trifft zu

(Stufen 1 und 2 auf einer 4er Skala) überz

eugend

gla

ubw

ürd

ig

sym

path

isch

vers

tändlic

h/k

lar

reiz

t zu

m A

usp

robie

ren/

Kaufe

n/B

est

elle

n

M. O. Z. Media Reise-Katalog-Service 53% 66% 59% 71% 44%

Magnesium Verla N 80% 85% 80% 91% 71%

Schwarzkümmelöl/-kapseln BIO-DIÄT 67% 67% 65% 79% 49%

Salus OLBAS Tropfen 78% 80% 77% 84% 62%

18

Produktinteresse

Sehr interessiert/interessiert

(Stufen 1 – 3 auf einer 6er Skala) Gesamt Männer Frauen

14 bis

49 Jahre

50 bis

59 Jahre

60 bis

69 Jahre

70 +

Jahre

Mittel bei trockenen Augen 43% 37% 47% 37% 50% 55% 39%

Erkältungsmittel 82% 76% 84% 87% 81% 87% 76%

Hustenmittel 80% 74% 82% 90% 74% 82% 75%

Mittel bei Magnesiummangel 62% 54% 66% 62% 67% 72% 56%

Mittel für das Immunsystem 64% 63% 65% 67% 68% 74% 57%

Schnupfenspray 63% 62% 65% 78% 64% 77% 49%

Mittel gegen Magen-/Darm-

beschwerden/Sodbrennen65% 65% 67% 61% 66% 75% 64%

Mittel bei Milchunverträglichkeit 15% 11% 18% 22% 19% 21% 9%

Herz-/Kreislaufmittel 48% 50% 45% 25% 40% 49% 62%

Mittel für den Cholesterinspiegel 43% 47% 40% 29% 33% 59% 46%

Mittel zur Unterstützung bei

Diabetes21% 26% 18% 10% 17% 26% 26%

Hilfsmittel bei Erektionsstörungen 10% 17% 6% 7% 11% 6% 14%

Mittel bei nervöser Unruhe/

Stress/Ängsten41% 33% 45% 51% 37% 44% 35%

Mittel gegen Krämpfe, Muskel-

verspannungen zum Einnehmen55% 54% 54% 51% 67% 62% 49%

Katalog Urlaubsreisen 42% 40% 44% 57% 38% 51% 32%

Gesundheitsportal im Internet 32% 32% 32% 49% 43% 32% 19%

Senioren-Hilfsmittel 33% 32% 36% 10% 17% 55% 44%

83 % wurden schon einmal durch Anzeigen in der Neue Apotheken Illustrierte auf neue Produkte aufmerksam.

74 % haben aufgrund von Anzeigen in der Neue Apotheken Illustrierte diese Produkte gekauft.

Für 55 % der Befragten ist Werbung meist recht unterhaltsam*.

74 % empfinden Werbung als hilfreich für den Verbraucher*.

62 % der Leser sehen sich gern Anzeigen in Zeitschriften an*.

86 % sind der Meinung, dass Werbung manchmal recht nützliche Hinweise über Produkte gibt*.

* Stufen 1 + 2 auf einer 4er Skala

Werbeaufgeschlossenheit

19

87 % haben eine Stammapotheke.

66 % gehen bis zu 3-mal im Monat in die Apotheke.

58 % der Befragten achten beim Essen auf Kalorien*.

Für 87 % ist es besonders wichtig, viel für ihre Gesundheit zu tun*.

81 % achten ganz bewusst auf eine gesunde, ausgewogene Ernährung*.

68 % sind mit ihrem persönlichen Gesundheitszustand sehr zufrieden bzw. im Großen und Ganzen zufrieden**.

* Stufen 1 – 3 auf einer 6er Skala

** Stufen 1 + 2 auf einer 4er Skala

Apothekenbesuch und Gesundheitsbewusstsein

20

Statistik

21

Geschlecht Gesamt Männer Frauen

14 bis

49 Jahre

50 bis

59 Jahre

60 bis

69 Jahre

70 +

Jahre

Männer 35% 100% 0% 32% 29% 28% 42%

Frauen 65% 0% 100% 68% 71% 72% 58%

Alter Gesamt Männer Frauen

14 bis

49 Jahre

50 bis

59 Jahre

60 bis

69 Jahre

70 +

Jahre

14 bis 29 Jahre 6% 4% 6% 23% 0% 0% 0%

30 bis 39 Jahre 6% 5% 7% 27% 0% 0% 0%

40 bis 49 Jahre 12% 13% 11% 50% 0% 0% 0%

50 bis 59 Jahre 16% 14% 18% 0% 100% 0% 0%

60 bis 69 Jahre 18% 15% 20% 0% 0% 100% 0%

70 Jahre und älter 42% 50% 37% 0% 0% 0% 100%

Mittelwert 60,9 62,3 60,1 37,7 55,1 63,7 75,0

Schulabschluss Gesamt Männer Frauen

14 bis

49 Jahre

50 bis

59 Jahre

60 bis

69 Jahre

70 +

Jahre

Hauptschule 53% 47% 57% 35% 33% 66% 66%

Weiterführende Schule ohne Abitur 27% 20% 30% 37% 43% 28% 14%

Abitur/Hochschule/Studium 20% 32% 14% 28% 24% 6% 20%

Statistik

22

Haushalts-

Nettoeinkommen Gesamt Männer Frauen

14 bis

49 Jahre

50 bis

59 Jahre

60 bis

69 Jahre

70 +

Jahre

bis unter € 1.000 9% 2% 13% 5% 2% 11% 13%

€ 1.000 bis unter € 1.250 8% 5% 10% 3% 10% 13% 8%

€ 1.250 bis unter € 1.500 11% 9% 11% 5% 7% 6% 17%

€ 1.500 bis unter € 1.750 8% 7% 8% 2% 12% 4% 11%

€ 1.750 bis unter € 2.000 11% 14% 10% 10% 12% 11% 12%

€ 2.000 bis unter € 2.500 23% 29% 18% 25% 12% 28% 23%

€ 2.500 bis unter € 3.000 9% 10% 9% 17% 7% 9% 7%

€ 3.000 und mehr 21% 24% 19% 33% 36% 19% 8%

Haushaltsgröße Gesamt Männer Frauen

14 bis

49 Jahre

50 bis

59 Jahre

60 bis

69 Jahre

70 +

Jahre

1 Person 29% 20% 34% 13% 19% 21% 46%

2 Personen 51% 64% 44% 27% 55% 74% 52%

3 Personen 11% 10% 11% 32% 12% 4% 2%

4 Personen 7% 3% 10% 25% 10% 0% 0%

5 Personen und mehr 2% 2% 1% 3% 5% 0% 0%

Statistik

23

Wohnortgröße Gesamt Männer Frauen

14 bis

49 Jahre

50 bis

59 Jahre

60 bis

69 Jahre

70 +

Jahre

bis unter 10.000 Einwohner 17% 18% 17% 15% 7% 15% 24%

10.000 bis unter 20.000 Einw. 24% 19% 26% 23% 26% 21% 25%

20.000 bis unter 50.000 Einw. 22% 23% 21% 28% 21% 28% 15%

50.000 bis unter 100.000 Einw. 9% 14% 7% 7% 7% 17% 8%

100.000 bis unter 500.000 Einw. 14% 10% 16% 15% 24% 11% 11%

500.000 Einwohner und mehr 14% 16% 13% 12% 14% 9% 18%

Nielsen-Gebiet Gesamt Männer Frauen

14 bis

49 Jahre

50 bis

59 Jahre

60 bis

69 Jahre

70 +

Jahre

Nielsen 1 16% 15% 17% 10% 12% 21% 20%

Nielsen 2 18% 15% 20% 18% 19% 15% 20%

Nielsen 3a 11% 16% 9% 10% 5% 13% 14%

Nielsen 3b 12% 8% 14% 20% 19% 15% 4%

Nielsen 4 13% 16% 11% 12% 14% 15% 12%

Nielsen 5 4% 6% 4% 3% 7% 2% 5%

Nielsen 6 12% 11% 13% 15% 17% 13% 8%

Nielsen 7 12% 14% 11% 12% 7% 6% 17%

Leitung Anzeigenabteilung:Ramona LuftTel.: 06196 928-221Fax: 06196 928-223E-mail: [email protected]

Anzeigenverkaufsleitung Nord:Achim HeinemannTel.: 06196 928-231Fax: 06196 928-223E-mail: [email protected]

Anzeigenverkaufsleitung Süd:Saasan SeifiTel.: 06196 928-225Fax: 06196 928-223E-mail: [email protected]

Anzeigenstruktur/Koordination:Jana BerchemTel.: 06196 928-236Fax: 06196 928-223E-mail: [email protected]

Avoxa – Mediengruppe Deutscher Apotheker GmbHApothekerhaus EschbornCarl-Mannich-Straße 2665760 Eschborn

Documents

Copytest 2015 - Avoxa · Von den letzten 12 Ausgaben wurden im Durchschnitt 7,3 Ausgaben gelesen. Das Heft wird im Durchschnitt 3,3-mal zur Hand genommen. 79 Minuten verbringt der