C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LH I M M E L S W E G E

Corporate DesignDas vom Land Sachsen-Anhalt ins Leben gerufene Tou-rismusprojekt „Himmelswege“ ist ein weiteres Projektzur touristischen Vermarktung unseres Landes. SeinErfolg ist wesentlich von einem klar erkennbaren Auf-tritt und einer eigenen unverwechselbaren Identitätabhängig.

Dieses Manual bildet mit seinen Vorgaben die Basis fürein einheitliches Erscheinungsbild mit sicherer Identifi-zierung und hoher Wiedererkennbarkeit. Nur durch dieEinhaltung dieser Vorgaben für Logo, Farben und Schriftkönnen alle Beteiligten als Teil eines wohlüberlegten Ge-samtkonzeptes wahrgenommen und weiter erkanntwerden.

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„Himmelswege“ in Sachsen-AnhaltDas Logo der „Himmelswege“ besitzt die Funktioneiner Dachmarke, die dem Gesamtkonzept diesestouristischen Projektes Ausdruck verleiht. Es bestehtaus einem Signet und einer Wortmarke. Die Grund-form ist den touristischen Marken des LandesSachsen-Anhalt angepasst.Die einzelnen Elemente des Signets basieren aufder abstrahierten Form der „Himmelsscheibe vonNebra“ als zentrales und bekanntestes Element der„Himmelswege“. Die Kreiselemente symbolisierendie auf der Himmelsscheibe befindlichen Sterne undin ihrer Einheit einzelne Standorte der „Himmelswege“.Der untere Bogen stellt die Himmelsbarke als weite-res Element der Himmelsscheibe dar.

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D A S L O G O

Die Farbigkeit orientiert sich am Materialduktus der„Himmelsscheibe von Nebra“.Die Wortmarke „Himmelswege“ ist unter dem Signetangeordnet und steht als erklärender Schriftzug immerin Verbindung mit diesem.Der serifenbetonte Schriftzug entspricht der Logo-Typografie des Landesmuseums für VorgeschichteHalle. Durch die Schreibweise in Versalien (Großbuch-staben) sowie der zentrierten Ausrichtung unter demSignet wird dem Logo sein individueller Ausdruck ver-liehen und die Wiedererkennbarkeit unterstützt.

Sonderfall auf Karten

Die Farben des LogosDas Logo ist im normalen Anwendungsfall zweifarbig:grün und gold. Der Grün- und der Goldton sind als wie-dererkennbare Farben zur „Himmelsscheibe von Nebra“definiert. Dafür wird ausschließlich für das Grün derVollton HKS 56 K und für den Goldton Pantone 7409 Coder deren 4c-Separation verwendet.Sollte ein zwei- oder mehrfarbiger Druck nicht möglichoder sinnvoll sein (Fax, Stempel, s/w-Kopiervorlagen),kommt das Logo in der einfarbigen schwarzen Varianteoder negativ zum Einsatz.Das Aufrastern in Graustufen wird nicht empfohlen.

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F A R B I G K E I T

Definition BilderdruckV o l l t ö n eGrün HKS 56 KGold Pantone 7409 C

P r o z e s s f a r b e nGrün 100 % cyan

55 % magenta73 % yellow

0 % schwarzGold 0 % cyan

34 % magenta100 % yellow

0 % schwarz

Definition RALGrün 1003

Gold 6024

Definition ORACALGrün 751-607

Gold 751-19

Definition OffsetpapierV o l l t ö n eGrün HKS 56 NGold Pantone 129 U

Größe und AusrichtungDas Größenverhältnis ist klar definiert und sollte nichtverändert werden. Die Skalierung darf nur proportional– verkleinert oder vergrößert – vollzogen werden.Für kleinstformatige Anwendungen des Logos ist eineMindestbreite von 12 mm festgelegt, um die Lesbarkeitzu garantieren.

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L O G O G R Ö S S E N

30 mm

Basislogo

12 mm

kleinsteAnwendung

proportionalSkalieren

proporti

onal Sk

aliere

n

Empfehlungen für das Logo bei DIN-Formaten undihren Anwendungen.

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A N W E N D U N G S G R Ö S S E N

DIN A1kleinsteAbbildung

12 mm 60 mm15 mm 22,5 mm 30 mm 37,5 mm

DIN A4

DIN A5

FlyerDIN langBroschurDIN lang

DIN A3

DIN A4

DIN A5

Broschur21 x 21 cmBriefbogenDIN A4

DIN A3

BasislogoDIN A2

Das Logo auf farbigen HintergründenDas Logo ist im Normalfall zweifarbig (grün und gold)anzuwenden. Sollte das auf einer helleren Farbfläche beieinem ein-, zwei- oder mehrfarbigen Druck nicht mög-lich oder sinnvoll sein, wird das Logo in der einfarbigenschwarzen Variante verwendet. Auf dunklen oder demLogogrün ähnlichen Flächen steht das Logo einfarbigweiß (negativ).

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F A R B K L I M A A U F F A R B F L Ä C H E N

Das Logo auf BildernDas Logo sollte generell zweifarbig (grün und gold)auf einer ruhigen Hintergrundfläche im Bild platziertwerden. Handelt es sich um einen dem Logo-Grün inFarbe oder Helligkeit ähnlichen Bildhintergrund, solltedas Logo mit weißem Grund erscheinen.

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A N W E N D U N G M I T F A R B B I L D E R N

Empfehlungen zur Positionierung des LogosDas Logo soll präsent sein, dem Betrachter insAuge fallen, dabei nicht aufdringlich wirken.Die hier sichtbaren Anwendungen orientierensich am touristischen Erscheinungsbild desLandes Sachsen-Anhalt.

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A N W E N D U N G S B E I S P I E L E

Format:Faltblatt 150 x 215 mm

schmales Format:Broschur 107,5 x 290 mm

Format:Broschur 215 x 290 mm

Faszination HimmelswegeSachsen-Anhaltwww.sachsen-anhalt-tourismus.de

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G R O S S E Ü B E R S I C H T S K A R T E

Um die Nähe zum Ursprungsland und eine Einheit-lichkeit der touristischen Publikationen des Landesherzustellen, empfiehlt sich in der begleitenden An-wendung eine Orientierung am touristischen Er-

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B E G L E I T E N D E T Y P O G R A F I E U N D L A Y O U T

scheinungsbild des Landes Sachsen-Anhalt in Formder Publikationen der LandesmarketinggesellschaftSachsen-Anhalt.

The Sans Light für Fließtexteabcdefghi jk lmnopqrstuv wxyzABC DEFGH IJ KLMNOPQRSTUVWXYZThe Sans für Fließtexte mit kleinen pt-Größenabcdefghi jklmnopqrstuv wxyzABC DEFGH IJ KLMNOPQRSTUVWXYZThe Sans Bold für Sublinesabcdefghijklmnopqrstuv wxyzABCDEFGH IJ KLMNOPQRSTUVWXYZ

The Sans Semi Light und The Sans Semi Bold für gesonderteAuszeichnungen und große Überschriftenabcdefghi jk lmnopqrstuv wxyzABC DEFGH IJ KLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jklmnopqrstuv wxyzABC DEFGH IJ KLMNOPQRSTUVWXYZ

Italic-Schnitte der Schriftenfamilie können für weitereHervorhebungen bzw. Unterscheidungen eingesetzt werden,z. B. Internet-Adressen oder bei Zweisprachigkeit.

Was auf jeden Fall vermieden werden sollteNicht zum einheitlichen Erscheinungsbild passenfolgende Fehler in der Anwendung, die unter allenUmständen vermieden werden sollten.Das Logo „Himmelswege“ darf …1. weder gestaucht noch verzogen werden,2. in Originalfarben nicht auf einem unruhigen

Hintergrund platziert werden,3. nicht mit einem Schatten oder einer Aura

unterlegt werden,4. nicht in andere Farben eingefärbt werden.

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N O T T O D O

F A L S C H ! F A L S C H !

1. 2.

4.3.

F A L S C H ! F A L S C H !

Zeichen 386: Touristikstraßen außerhalb vonAutobahnen (Richtlinien des „Touristischen Leit-systems in Sachsen-Anhalt“ sind anzuwenden!)

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B E S C H I L D E R U N G S T R A S S E

HimmelswegeGoseck

HimmelswegeHalle/Saale

HimmelswegeNebra/Wangen

Zeichen 386: Touristikstraßen außerhalb vonAutobahnen (Richtlinien des „Touristischen Leit-systems in Sachsen-Anhalt“ sind anzuwenden!)

Erlebnis-CenterMittelberg

Sonnen-observatorium

Landesmuseumfür Vorgeschichte

Wegweisung für den nicht motorisierten Verkehr(Richtlinien des „Touristischen Leitsystems in Sachsen-Anhalt“ sind anzuwenden!)

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LB E S C H I L D E R U N G R A D W E G E

Kurzschild: gibt den Verlauf touristischer Wege an(Richtlinien des „Touristischen Leitsystems in Sachsen-Anhalt“ sind anzuwenden!)

WangenNebra

9,36,5

Wangen 9,3

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S O N D E R F O R M E N

Routenschild: Hinweis auf den Verlauftouristischer Wege bzw. direkt vor Ort

Goseck

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LI M P R E S S U M

Herausgeber:

IMG – Investitions- und Marketing-gesellschaft Sachsen-Anhalt mbHAm Alten Theater 6, 39104 MagdeburgTel. 03 91 / 5 67 - 70 80

Fax 03 91 / 5 67 - 70 81

welcome@img-sachsen-anhalt.dewww.img-sachsen-anhalt.de

Landesamt für Denkmalpflege und ArchäologieSachsen-AnhaltRichard-Wagner-Straße 9, 06114 HalleTel. 03 45 / 52 47 - 30

www.archlsa.de

Ministeriums für Wirtschaft und Arbeitdes Landes Sachsen-AnhaltHasselbachstraße 4, 39104 Magdeburgwww.sachsen-anhalt.de

Bildnachweis:Juraj Lipták, Dr. Ralf Schwarz, Landesamt fürDenkmalpflege und Archäologie Sachsen-Anhalt,Holzer Kobler Architekturen (Zürich)

Stand: Juni 2008Wir stehen früher auf.

Archäologie in Sachsen-Anhalt