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Anzeigenblätter in Deutschland
DATEN & FAKTEN
Übersicht 2020 und aktuelle Marktentwicklung
Fast jeder, der in Deutschland lebt
und einen Briefkasten hat, kann sich
durch Anzeigenblätter informieren.
Denn Anzeigenblätter haben mit einer
wöchentlichen Gesamtauflage von
79,8 Mio. Exemplaren eine einmalig große
Verbreitung. Gemessen an der Auflage
sind über 70 Prozent der Wochenblätter
im BVDA organisiert. Mit der Vielfalt und
Eigenständigkeit der lokalen Titel sind die
Wochenblätter ein lebendiger Beitrag zur
Pressekultur in Deutschland.
ANZEIGENBLATTMARKT
Lokale Informationen für alle – regelmäßig und kostenlos.
DATEN & FAKTEN
Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2020:
Verlage, Titel, Erscheinungsweise
Gesamt davon BVDA
Anzahl Verlage 382 199
Erscheinungstage Anzahl Titel Auflage in
Mio. Exemplaren
Montag 1 0,1
Dienstag 4 0,1
Mittwoch 575 37,3
Donnerstag 115 4,0
Freitag 42 2,7
Samstag 370 26,5
Sonntag 101 9,0
Gesamt 1.208 79,8
davon BVDA 820 59,7
2
Stand: März 2020Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
Zahlen sind gerundet. Da nicht alle Nachkommastellen aufgeführt sind, können Rundungsdifferenzen auftreten.
ANZEIGENBLATTMARKT
Überall stark verbreitet.
DATEN & FAKTEN
Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2020:
Auflagengrößenklassen
Auflage Anzahl Titel Auflage in
Mio. Exemplaren
Bis 10.000 41 0,3
10.001 bis 25.000 239 4,4
25.001 bis 50.000 410 15,2
50.001 bis 100.000 333 22,8
100.001 bis 200.000 129 17,3
über 200.000 56 19,8
Gesamt 1.208 79,8
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2020
3
In der Metropole, in der Kreisstadt,
auf dem Dorf – überall, wo die
Menschen wohnen, bekommen sie
ihr eigenes lokales Anzeigenblatt.
Ihr Profil gewinnen Anzeigenblätter
aus ihrer lokalen Verbundenheit. In
ihrer Vielfalt liegt zugleich die Stärke
der Anzeigenblätter. Denn sie liefern
redaktionelle und werbliche Angebote,
die wegen der lokalen Unterschiede
nie uniform sein können.
LÄNDERVERGLEICH
Nah dran wie kaum ein anderes Medium.
DATEN & FAKTEN
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
Zahlen sind gerundet. Da nicht alle Nachkommastellen aufgeführt sind, können Rundungsdifferenzen auftreten.Stand: März 2020
Bundesland Anzahl Verlage Anzahl Titel Auflage in
Mio. Exemplaren
2020 2019 2020 2019 2020 2019
Schleswig-Holstein 26 27 74 75 3,2 3,4
Hamburg 8 8 11 11 1,1 1,2
Niedersachsen 60 62 133 137 7,8 8,1
Bremen 3 3 10 10 0,8 0,9
Nordrhein-Westfalen 70 78 230 257 16,5 18,1
Hessen 37 42 113 119 6,7 7,1
Rheinland-Pfalz 13 14 130 132 4,5 4,4
Saarland 2 2 31 31 1,0 1,0
Baden-Württemberg 53 52 94 96 7,7 7,8
Bayern 76 75 193 193 13,2 13,2
Berlin 2 2 2 2 2,9 2,9
Brandenburg 6 9 43 55 2,5 3,2
Mecklenburg-Vorpommern 6 6 20 21 2,0 2,1
Sachsen-Anhalt 4 5 33 35 2,7 2,7
Sachsen 9 9 46 49 4,5 4,7
Thüringen 7 6 45 44 2,6 2,6
Gesamt 382 400 1.208 1.267 79,8 83,3
Anzeigenblätter in den Bundesländern 2020 im Vergleich zu 2019
4
TITELANZAHL
Attraktiv durch lokale Vielfalt.
DATEN & FAKTEN
952
1.034
1.325 1.311 1.306
1.3841.411 1.406
1.293 1.268 1.2671.208
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2016 2018 2019 2020
Entwicklung der Titelanzahl in Deutschland
5
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2020
AUFLAGE
Einmalig große Verbreitung.
DATEN & FAKTEN
49,353,5
78,1
88,685,6
91,292,9
91,488,4
84,3 83,379,8
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2016 2018 2019 2020
Entwicklung der Auflage in Deutschland (in Mio. Exemplaren)
6
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2020
Anzeigenblätter erscheinen in der
Regel einmal in der Woche. Dabei
gibt es zwei klare Schwerpunkte – die
Wochenmitte und das Wochenende. 690
Wochenblätter erscheinen am Mittwoch
und am Donnerstag. Die Erfahrung
zeigt, dass in der Wochenmitte lokale
Verbraucherinformationen von den Lesern
gewünscht sind. Auch an den „freien
Tagen“ sind Anzeigenblätter willkommener
Lesestoff für die ganze Familie.
ERSCHEINUNGSTAGE
Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit.
7DATEN & FAKTEN
1 4
617
124
37
373
111
1 4
575
115
42
370
101
Mo Di Mi Do Fr Sa So
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2020
Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2020 im Vergleich zu 2019
2019 2020 Anzahl Titel
ERSCHEINUNGSTAGE
Regelmäßig gut informiert.
8DATEN & FAKTEN
0,1 0,1
39,7
4,6
2,4
26,5
9,9
0,1 0,1
37,3
4,02,7
26,5
9,0
Mo Di Mi Do Fr Sa So
Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2020 im Vergleich zu 2019
2019 2020 Auflage in Mio. Exemplaren
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter – BVDA
Zahlen sind gerundet. Da nicht alle Nachkommastellen aufgeführt sind, können Rundungsdifferenzen auftreten.Stand: März 2020
UMSATZENTWICKLUNG
Wochenblätter behaupten sich auch in schwierigen Zeiten.
9DATEN & FAKTEN
624
1.005
1.491
1.792
1.898
2.011 2.0011.932
1.847 1.811
1.9171.857
1.723
1.561
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Entwicklung Gesamtumsatz Anzeigenblätter
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
In Mio. Euro
UMSATZENTWICKLUNG
Umsatzniveau leicht rückläufig.
DATEN & FAKTEN
161
239
287
304
322 321310
296 290
307298
276
250
1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Entwicklung Gesamtumsatz Anzeigenblätter
Index 1985 = 100
10
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
Die Prospektbeilage als Auslaufmodell im
digitalen Zeitalter? Weit gefehlt: Der Anteil
der Beilagen am Gesamtnettoumsatz der
Anzeigenblätter ist in den letzten Jahren
stetig gewachsen und erreichte 2019
einen neuen Rekordwert. Dies belegt
die hohe Bedeutung des gedruckten
Prospekts als Werbemittel für den Handel.
FREMDBEILAGEN
Ein unverzichtbares Werbemittel.
DATEN & FAKTEN
21,9
30,5
35,0
31,630,1
32,634,3
39,1
41,7 42,343,6 44,3
1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Anteil Fremdbeilagen am Gesamtumsatz - 1990 bis 2019
In %
11
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
5.137
2.229
1.685 1.723
834 915
5.180
2.083
1.609 1.561
844 840
Fernsehen /Bewegtbild
Tageszeitungen Fachzeitschriften Anzeigenblätter Radio / Audio Publikums-zeitschriften
In einem von strukturellem Wandel und
hartem Wettbewerb gekennzeichneten
Medienmarkt behaupten die
Anzeigenblätter ihre Stellung als
drittgrößter Werbeträger. Trotz
zunehmender intermedialer Konkurrenz
sind sie eine unverzichtbare Quelle für
Lokalinformationen, hochrelevanter
Marktplatz für Angebote und verlässlicher
Alltagshelfer.
UMSÄTZE MEDIEN
Leistungsstark und erfolgreich.
DATEN & FAKTEN
Umsätze klassische Medien – 2019 im Vergleich zu 2018
2018 2019 in Mio. EUR
Werbung gesamt 2019: 25.018
12
+0,8%
-6,5%
-4,5%-9,4%
+1,2% -8,2%
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
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DATEN & FAKTEN
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Telefon: 030 72 62 98 - 2824
E-Mail: [email protected]
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Markt- und Mediaservice
Telefon: 030 72 62 98 - 2820
E-Mail: [email protected]
Kontakt
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Deutscher Anzeigenblätter e. V.
Haus der Presse
Markgrafenstraße 15
10969 Berlin
Telefon: 030 72 62 98 - 2818
Telefax: 030 72 62 98 – 2800
E-Mail: [email protected]
www.bvda.de
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Impressum: Konzeption / Design: visionaere.de; Bildnachweise: fotolia: (S. 4: JiSign), gettyimages (S. 3: Westend61), iStock (S. 2: 4x6; S. 4: saemilee; S. 5: A-Digit; S. 6: Anutik;
S. 7: o. shapecharge, u. Halfpoint; S. 8: Pinopic; S. 9: A-Digit; S. 10: li. A-Digit, re. SongSpeckles; S. 11: alvarez; S. 12: Rüstem GÜRLER; S. 13: A-Digit)
