Anzeigenblätter in Deutschland

DATEN & FAKTEN

Übersicht 2018 und aktuelle Marktentwicklung

Fast jeder, der in Deutschland lebt

und einen Briefkasten hat, kann sich

durch Anzeigenblätter informieren.

Denn Anzeigenblätter haben mit einer

wöchentlichen Gesamtauflage von

84,3 Mio. Exemplaren eine einmalig große

Verbreitung. Gemessen an der Auflage

sind über 70 Prozent der Wochenblätter

im BVDA organisiert. Mit der Vielfalt und

Eigenständigkeit der lokalen Titel sind die

Wochenblätter ein lebendiger Beitrag zur

Pressekultur in Deutschland.

ANZEIGENBLATTMARKT

Für lokales Engagement und Pressevielfalt.

DATEN & FAKTEN

Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2018:

Verlage, Titel, Erscheinungsweise

Gesamt davon BVDA

Anzahl Verlage 418 219

Erscheinungstage Anzahl Titel Auflage in

Mio. Exemplaren

Montag 1 0,1

Dienstag 6 0,4

Mittwoch 620 40,6

Donnerstag 121 4,7

Freitag 42 2,2

Samstag 356 25,5

Sonntag 122 10,8

Gesamt 1.268 84,3

davon BVDA 893 64,5

2

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018

ANZEIGENBLATTMARKT

Überall stark verbreitet.

DATEN & FAKTEN

Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2018:

Auflagengrößenklassen

Auflage Anzahl Titel Auflage in

Mio. Exemplaren

Bis 10.000 42 0,3

10.001 bis 25.000 247 4,6

25.001 bis 50.000 437 15,9

50.001 bis 100.000 341 23,5

100.001 bis 200.000 143 19,2

über 200.000 58 20,8

Gesamt 1.268 84,3

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018

3

In der Metropole, in der Kreisstadt,

auf dem Dorf – überall, wo die

Menschen wohnen, bekommen sie

ihr eigenes lokales Anzeigenblatt.

Ihr Profil gewinnen Anzeigenblätter

aus ihrer lokalen Verbundenheit. In

ihrer Vielfalt liegt zugleich die Stärke

der Anzeigenblätter. Denn sie liefern

redaktionelle und werbliche Angebote,

die wegen der lokalen Unterschiede

nie uniform sein können.

LÄNDERVERGLEICH

Nah dran wie kaum ein anderes Medium.

DATEN & FAKTEN

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018

Bundesland Anzahl Verlage Anzahl Titel Auflage in

Mio. Exemplaren

2018 2017 2018 2017 2018 2017

Schleswig-Holstein 28 30 75 75 3,4 3,5

Hamburg 8 9 11 13 1,2 1,4

Niedersachsen 63 62 140 143 8,3 8,4

Bremen 3 3 10 10 0,9 0,9

Nordrhein-Westfalen 83 82 261 262 18,6 18,5

Hessen 46 54 121 127 7,2 7,8

Rheinland-Pfalz 16 16 131 123 4,5 4,0

Saarland 2 2 31 31 1,0 1,0

Baden-Württemberg 52 56 87 105 7,3 8,8

Bayern 78 78 192 192 13,1 13,3

Berlin 2 2 2 2 3,0 2,9

Brandenburg 9 9 56 55 3,4 3,3

Mecklenburg-Vorpommern 7 8 21 22 2,1 2,1

Sachsen-Anhalt 6 8 36 40 2,8 3,1

Sachsen 9 10 56 59 4,8 5,0

Thüringen 6 6 38 38 2,6 2,8

Gesamt 418 435 1.268 1.297 84,3 86,8

Anzeigenblätter in den Bundesländern 2018 im Vergleich zu 2017

4

TITELANZAHL

Attraktiv durch lokale Vielfalt.

DATEN & FAKTEN

952

1.034

1.325 1.311 1.306

1.3841.411 1.406

1.3271.293 1.297

1.268

1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018

Entwicklung der Titelanzahl in Deutschland

5

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018

AUFLAGE

Einmalig große Verbreitung.

DATEN & FAKTEN

49,353,5

78,1

88,685,6

91,292,9

91,4 90,288,4 86,8

84,3

1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018

Entwicklung der Auflage in Deutschland (in Mio. Exemplaren)

6

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018

Anzeigenblätter erscheinen in der

Regel einmal in der Woche. Dabei

gibt es zwei klare Schwerpunkte – die

Wochenmitte und das Wochenende. 741

Wochenblätter erscheinen am Mittwoch

und am Donnerstag. Die Erfahrung

zeigt, dass in der Wochenmitte lokale

Verbraucherinformationen von den Lesern

gewünscht sind. Auch an den „freien

Tagen“ sind Anzeigenblätter willkommener

Lesestoff für die ganze Familie.

ERSCHEINUNGSTAGE

Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit.

7DATEN & FAKTEN

1 6

628

137

46

349

130

1 6

620

121

42

356

122

Mo Di Mi Do Fr Sa So

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018

Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2018 im Vergleich zu 2017

2017 2018 Anzahl Titel

ERSCHEINUNGSTAGE

Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit.

8DATEN & FAKTEN

0,1 0,4

42,1

5,5

2,5

24,4

11,8

0,1 0,4

40,6

4,7

2,2

25,5

10,8

Mo Di Mi Do Fr Sa So

Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2018 im Vergleich zu 2017

2017 2018 Auflage in Mio. Exemplaren

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018

SONNTAGSMARKT

Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit.

74

175

201

263 267257

186

165

130122

1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018

DATEN & FAKTEN 9

Auflagen- und Titelentwicklung des Sonntagsmarktes:

Anzahl Titel

Auflagen- und Titelentwicklung des Sonntagsmarktes:

Auflage in Mio. Exemplaren

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018

6,3

16,5

19,1

21,121,8

20,1

15,8

14,3

11,810,8

1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018

UMSATZENTWICKLUNG

Stabil auf hohem Niveau.

10DATEN & FAKTEN

624

1.005

1.491

1.792

1.898

2.011 2.0011.932

1.847 1.811

1.9171.857

1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Umsatzentwicklung Anzeigenblätter

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA

In Mio. Euro

UMSATZENTWICKLUNG

Stabil auf hohem Niveau.

DATEN & FAKTEN

100

161

239

287

304

322 321310

296 290

307298

1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Umsatzentwicklung Anzeigenblätter

Index 1985 = 100

11

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA

Die Prospektbeilage als Auslaufmodell im

digitalen Zeitalter? Weit gefehlt: Der Anteil

der Beilagen am Gesamtnettoumsatz der

Anzeigenblätter ist in den letzten Jahren

stetig gewachsen und erreichte 2017

einen neuen Rekordwert. Dies belegt

die hohe Bedeutung des gedruckten

Prospekts als Werbemittel für den Handel.

FREMDBEILAGEN

Ein unverzichtbares Werbemittel.

DATEN & FAKTEN

15,1

21,9

30,5

35,0

31,630,1

32,634,3

39,1

41,7 42,3

1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Anteil Fremdbeilagen am Gesamtumsatz - 1990 bis 2017

In %

12

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA

4.422

2.651

1.811

1.075862

743

4.560

2.532

1.917

1.015865 768

Fernsehen Tageszeitungen Anzeigenblätter Publikums-zeitschriften

Fachzeitschriften Hörfunk

In einem von strukturellem Wandel und

hartem Wettbewerb gekennzeichneten

Medienmarkt behaupten die

Anzeigenblätter ihre Stellung als

drittgrößter Werbeträger. Trotz

zunehmender intermedialer Konkurrenz

sind sie eine unverzichtbare Quelle für

Lokalinformationen, hochrelevanter

Marktplatz für Angebote und verlässlicher

Alltagshelfer.

UMSÄTZE MEDIEN

Leistungsstark und erfolgreich.

DATEN & FAKTEN

Umsätze Medien – 2016 im Vergleich zu 2015

2015 2016 in Mio. EUR

Werbung gesamt 2016: 15.363

13

+3,1%

-4,5%

+5,9%

-5,6%+0,3% +3,4%

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA

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Anzeigenblatt oder interessie-

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KONTAKT

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Leiter Markt- und Mediaservice

Telefon: 030 72 62 98 - 2824

E-Mail: schaeffer@bvda.de

Ellen Großhans

Leiterin PR und Kommunikation

Telefon: 030 72 62 98 - 2822

E-Mail: grosshans@bvda.de

Kontakt

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Deutscher Anzeigenblätter e. V.

Haus der Presse

Markgrafenstraße 15

10969 Berlin

Telefon: 030 72 62 98 - 2818

Telefax: 030 72 62 98 – 2800

E-Mail: info@bvda.de

www.bvda.de

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