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Der Filter im Kopf -„Der Filter im Kopf – Online Diskussionsforen als Echokammern für
landwirtschaftliche Themen?“
Matthias Kussin
A
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THEORIE – FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG
FALLANALYSE – ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
PERSPEKTIVEN – KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE UNTERSUCHUNG MÖGLICHER ECHOKAMMERN
KOMMUNIKATION OHNE FILTER
Kommunikation
THEORIE –FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG
FILTER AUF EBENE VON
• Wahrnehmung (Husserl)• Neurobiologischer Verarbeitung (Roth)• Interaktion (Luhmann)
THEORIE –FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG
FILTERUNG AUFGRUND VON
• selektivitätsverstärkenden Mechanismen der
Medienevolution (Merten)
• distinkter Sozialität durch Strukturwandel in der
Landwirtschaft (Uekötter)
THEORIE –FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG
ECHOKAMMERN ALSKOMMUNIKATIONSFILTER
DER FALL – PANORAMA FERNSEHBEITRAG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
COMMUNITIES ALS ANALOGE FILTER IM
DIGITALEN RAUM
- Analog - Analog
- Analog - Digital
- Digital - Digital
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
Top agrar onlineN=22
ARD onlineN=38
Greenpeace Facebook AuftrittN=27
MATERIAL
LEITFRAGEN
- Unterscheiden sich die Diskussionen /gesammelten
Wortmeldungen in den Foren?
- In welcher Hinsicht?
- Was folgt daraus für die Frage nach Echokammern und
Filterblasen in der Kommunikation über
landwirtschaftliche Themen?
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
Methodisches Vorgehen
Initiierende Textarbeit
Bildung von Analysekategorien
Auswertung und Hypothesenbildung
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
Kategorien
Einstellung zu Kernaussagen des Panoramaberichts Kommunikativer Anschluss an vorangegangene Äußerungen
Äußerung von Emotionen Intention des Beitrags Referenzpunkte der Kritik
branchenbezogenübergeordnetbezogen auf die Kommunikation
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
ZUSTIMMUNG ZU KERNAUSSAGEN DES BERICHTS - EXPLIZIT
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
ZUSTIMMUNG ZU KERNAUSSAGEN DES BERICHTS - IMPLIZIT
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
AMBIVALENTE POSITION ZU KERNAUSSAGEN DES PANORAMABERICHTS
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
ABLEHNENDE POSITION ZU KERNAUSSAGEN DES BERICHTS
DER FILTERBLASENBEGRIFFFILTER BEI TWITTER
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
Ablehnung
Indifferenz
Zustimmung
EINSTELLUNG ZU KERNAUSSAGEN DES PANORAMABERICHTS
Greenpeace ARD top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
KOMMUNIKATIVER ANSCHLUSS AN VORANGEGANGENE ÄUßERUNGEN -ZUSTIMMUNG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
KOMMUNIKATIVER ANSCHLUSS AN VORANGEGANGENE ÄUßERUNGEN -ABLEHNUNG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Resonanz pro
Resonanz kontra
KOMMUNIKATIVER ANSCHLUSS AN VORANGEGANGENE ÄUßERUNGEN
Greenpeace ARD top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
ÄUßERUNG VON EMOTIONEN –WUT / EMPÖRUNG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
ÄUßERUNG VON EMOTIONEN –SARKASMUS / SPOTT
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
Wut / Empörung
Sarkasmus / Spott
ÄUßERUNG VON EMOTIONEN
Greenpeace ARD Top Agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
INTENTION DES BEITRAGS – FORDERUNG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
INTENTION DES BEITRAGS – ERKLÄRUNG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
Erklärungen
Forderungen
INTENTION DER BEITRÄGE
Greenpeace ARD top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
REFERENZPUNKTE DER KRITIK –
BRANCHENBEZOGEN
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Verbraucherverhalten und -preise
Agrar- und Ernährungswirtschaft als System
Landwirte
Situation der Tiere
REFERENZPUNKTE DER KRITIK –BRANCHENBEZOGEN
Greenpeace ARD top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
REFERENZPUNKTE DER KRITIK –
ÜBERGEORDNET
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Tierschützer / -rechtler
Kapitalismus als System
Politik und Recht
Mensch als Gattung
REFERENZPUNKTE DER KRITIK –ÜBERGEORDNET
Greenpeace ARD top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
REFERENZPUNKTE DER KRITIK –
KOMMUNIKATION
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kommunikation der Branche
Berichterstattung der Medien
REFERENZPUNKTE DER KRITIK –KOMMUNIKATION
Greenpeace ADR top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
PERSPEKTIVEN –KOMMUNIKATIONSWISSEN-SCHAFTLICHE UNTERSUCHUNG MÖGLICHER ECHOKAMMERN
PERSPEKTIVEN –KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE UNTERSUCHUNG
ERSTE HYPOTHESEN
• Diskussionen unterscheiden sich – geringe Perspektivenvielfalt innerhalb der jeweiligen Online-Communities
• Nutzer wählen gemäß ihrer Einstellung und Rezeptionsgewohnheit die Community, in der die eigene Meinung Bestätigung findet.
• Es geht nicht um Diskussion, sondern um Meinungsäußerung und Bewertung von Meinungsäußerungen
• Diskussionsforen zu landwirtschaftlichen Themen sind Erklär- und Kritikforen. Sowohl auf „Pro-“ als auch auf „Kontraseite“
• Auf Ebene der Begründungen / Argumente für Positionen: Perspektivenvielfalt. Befürworter und Gegner werden jeweils mit weiteren Argumenten / Erklärungsmustern ausgestattet.
WEITERE FORSCHUNGSFRAGEN
• Finden sich diese kommunikativen Strukturen auch in größeren
Datensätzen?
• Bei welchen landwirtschaftlichen Themen sind diese
Kommunikationsstrukturen in welcher Intensität ausgeprägt?
• In welchem Zusammenhang stehen diese analog operierenden Filter zu
digitalen algorithmisch organisierten Filtern?
• Wie nehmen die Nutzer in den Communities selbst ihr Kommunikations-
und Rezeptionsverhalten war?
• Welche Wirkung haben diese Prozesse auf die Branchenkommunikation,
aber auch die Kommunikation über die Branche insgesamt?
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
METHODISCHE ANSATZPUNKTE
• Qualitative und quantitative Inhaltsanalyse
• + Nutzerbefragung
• + Big Data Analyse
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!