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Die Userschaft von derStandard.at
im Auftrag von Wien, August 2005
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Ausgangssituation und Zielsetzung der Studie
der Onlinevermarktung schlagkräftige Argumente für die Akquisition potenzieller Anzeigenkunden liefern
Ausgangssituation2004 wurde bereits eine Erhebung durchgeführt, die die Userschaft von derStandard.at charakterisiert hat. Dabei hat man sich auf sozio-demografische Kriterien und das Nutzungsverhalten konzentriert. 2005 soll die Studie in ähnlicher Weise wiederholt werden. Die Erhebungsinhalte wurden dabei deutlich erweitert.
Zielsetzungen
neben wesentlicher sozio-demografischer Charakteristika, soll v.a. ein psychografisches Bild der User gezeichnet werden
dabei geht es im Speziellen um die Identifikation von Unterscheidungsmerkmalen innerhalb der Userschaften verschiedener Channels
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Datenbasis und Erhebungsmethodik
Die Userschaft von derStandard.atGrundgesamtheit
Erhebungsmethodik Online-Befragung
Stichprobengrößen User insgesamt n=9.099 Channel Politik n= 2.453 Channel Wissenschaft n= 670 Channel Kultur n= 630 Channel Web n= 713 Channel dieStandard.at n= 575 Channel Karriere n= 408 Channel Sport n= 691 Channel Panorama n= 715 Channel Etat n= 537 Channel Reise n= 167 Channel LeichtSinn n= 619 Channel Investor n= 605 Channel Immobilien n= 217 Channel AutoMobil n= 99
4. Juli bis 25. Juli 2005Erhebungszeitraum
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Channelverteilung in der Stichprobe
Stichprobe: n=9.099
Channels im Überblick
27%
7,9%
7,8%
7,6%
7,4%
6,9%
6,8%
6,6%
6,3%
5,9%
4,5%
2,4%
1,8%
1,1%
Politik
Panorama
Web
Sport
Wissenschaft
Kultur
LeichtSinn
Investor
dieStandard.at
Etat
Karriere
Immobilien
Reise
AutoMobil
0% 10% 20% 30% 40% 50%
[Prozent der Auskunftspersonen]
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Aufbau des Fragebogens
Modul 1:Nutzungshäufigkeit des Channels und Charakterisierung des Wettbewerbsumfelds Basisdaten zur Statistik und Identifikation von Entscheidungsträgern
Modul 2-3:Geplante Anschaffungen im Bereich Auto/Motorrad, Wohnung/Haus, Elektronik, Finanz/ Vorsorge, Interesse an Trends im Elektronikbereich, Interesse an Weiterbildungsangeboten
Modul 4-8:Identifikation präferierter Marken in verschiedenen Produktbereichen
Modul 9:Einstellung der User zur Rollenverteilung zwischen Mann und Frau sowie zu Werten Selbsteinschätzung zum Thema Liberalismus
Modul 10:Konsumverhalten der User
Modul 11:Demografische Charakterisierung der User, Schicht
Modul 12:Charakterisierung des Dienstverhältnisses der User, Fragen zur Verwendung von Fertiggerichten, Nutzung des Print STANDARD
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Ausschnitte aus den Online-Fragebögen
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Erhebungsstruktur
Um die Befragungsdauer so kurz wie möglich zu halten und Interviewabbrüchen entgegenzuwirken, wurden die Befragungsinhalte in 12 Module unterteilt. Die Basisdaten zur Statistik mussten von jedem Respondenten beantwortet werden, um bei der Analyse Strukturgleichheit in den Splits zu gewährleisten.
Jeder Respondent hatte nach jedem Modul die Wahl, noch ein weiteres Modul zu beantworten oder die Befragung zu beenden.
Um ausreichend große Stichproben zu erhalten, sollte jedes der inhaltlichen Module in jedem Channel von zumindest 100 Auskunftspersonen beantwortet werden. Bis auf die Channels Reise, Immobilien und Automobil konnte dies erfüllt werden.
Die Auskunftspersonen wurden mittels Pop-up Fenster direkt in den Channels erreicht. Eine Eingangsfilterfrage stellte sicher, dass die potenziellen Auskunftspersonen tatsächlich intensive Nutzer des jeweiligen Channels sind.
Um Reihenfolgeeffekte in der Beantwortung der verschiedenen Module ausschließen zu können, wurden insgesamt 11 Fragebögen mit unterschiedlicher Modulreihenfolge geschaltet, denen die Respondenten zufällig zugeordnet wurden.
Die Sinnhaftigkeit des Antwortverhaltens wurde durch verschiedene Filterführungen und Validierungsmechanismen schon während der Befragung sichergestellt.
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Anmerkungen zur Ergebnisdarstellung
V.a. unterschiedliches Verhalten der Geschlechter wurde für die einzelnen Themen-kreise analysiert. Wo sich signifikante Unterschiede ergaben, sind diese auf den Charts vermerkt.
Es gibt zu jedem Themenbereich (Modul) sowohl Überblickscharts, die alle Channels im Vergleich zeigen, als auch detaillierte Ergebnissaufbereitungen für jeden Channel.
Besonderes Augenmerk lag in diesem Zusammenhang auf dem Channel dieStandard.at, wo sich neben vorwiegend weiblichen Nutzern auch Männer als regelmäßige User qualifiziert haben.
Alle Ergebnisse wurden auf Ebene der Channels ausgewertet.
Für die Darstellung der User insgesamt wurde eine Gewichtung vorgenommen, um die Nutzungsintensität der Channels den realen Gegebenheiten anzupassen.
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Anmerkungen zur Ergebnisdarstellung - Vergleichsdaten
Vergleichsdaten zur Rollenverteilung zwischen Mann und Frau stammen aus der ISSP-Umfrage zu Family and Gender Roles 2002, wobei auch hier die Fragestellungen übernommen wurden.
Für sozio-demografische Daten, zur Identifikation von Entscheidungsträgern, Konsumtypologien, Wertvorstellungen und die Selbsteinschätzung zum Thema Liberalismus orientieren wir uns an der an der Media Analyse 2004, wobei die Fragestellungen übernommen wurden.
Vergleichsdaten zu den Markenpräferenzen stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004. Dabei ist zu beachten, dass die Erhebung bei Most Trusted Brand ungestützt stattgefunden hat, während in vorliegender Studie die Marken gestützt in eine Rangreihenfolge zu bringen waren. Die Prozentwerte sind daher nur bedingt vergleichbar.
Für viele Themenbereich sind Vergleiche zu Gesamtösterreich angeführt.
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Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
11
24
48
157
174
211
Folie
65
Key Findings 8. 232
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Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8.
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Alter nach Channels
Stichprobe: n=9.099/17.749; 2.453/670/630/713/575/408/691/715/537/167/619/605/217/99
Channels im Überblick
3,8
8,4
3,6
4
4,3
5,9
4,3
1,7
3,9
1,7
2,6
6
5,3
2,3
6,9
5,1
13,7
7
15,5
15,8
12,7
14,7
10,6
14,2
13,5
11,6
16
13,2
20
8,3
12
17,2
18,4
7,7
16,4
16
18,7
20,1
15,5
23,3
18,7
19,3
22,3
15,6
23,4
15,2
24,9
9,1
16,4
8,6
14,8
13
15,2
17
15
20,8
20,1
16,4
19,9
12,6
12
16
18
20,2
14,2
10,9
13,7
16
13,5
13,9
13,7
15,9
13,3
15
15,1
12
9,2
16,2
13,4
10,1
11,2
9,3
11,4
10,1
10,6
9,8
16,5
12
11,1
11,6
8,9
11,4
9,5
13,6
10,1
11,1
8,2
8,8
8,5
9,1
8,6
6,3
9,2
6,4
8
9,9
4,5
12,6
8,1
10,1
3,7
7,1
14,2
36,3
15,9
16
16,3
12,3
15,1
5,6
11,4
14,5
10,6
16,8
12,4
18,3
11,1
20,2
User insgesamt
Gesamtösterreich*
Politk
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
bis 19 Jahre 20-24 Jahre 25-29 Jahre 30-34 Jahre
35-39 Jahre 40-44 Jahre 45-49 Jahre 50 Jahre und älter
[Prozent der Auskunftspersonen]
* Daten aus der Media Analyse 2004
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Geschlechtnach Channels
Stichprobe: n=9.099/ 17.749; 2.453/670/630/713/575/408/691/715/537/167/619/605/217/99
Channels im Überblick
39,8
48,2
38,2
38,8
65,2
17,7
77,6
64
14,2
52,6
49,2
65,3
60,1
26,6
61,8
22,2
60,2
51,8
61,8
61,2
34,8
82,3
22,4
36
85,8
47,4
50,8
34,7
39,9
73,4
38,2
77,8
User insgesamt
Gesamtösterreich*
Politk
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
weiblich männlich
[Prozent der Auskunftspersonen]
* Daten aus der Media Analyse 2004
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Bildungnach Channels
Stichprobe: n=9.099/ 17.749; 2.453/670/630/713/575/408/691/715/537/167/619/605/217/99
Channels im Überblick
3
23,9
2,2
2,7
3,7
5,6
2,1
2,7
2,1
3
4,8
2,5
4
14,7
53,1
12,4
13,4
9
19,4
12,5
13,2
14,6
17,3
8
17,4
9,4
17
19,4
24,2
36,6
15,5
38,2
36,1
34,4
38,4
35,5
29,2
35,7
37,5
41,7
37,7
39,6
32,1
36,9
31,3
44,5
7,5
46,6
46,9
51,6
34,6
48,7
55,1
45,6
42,2
46,6
39,5
48,3
47,3
39,6
37,4
1,2
20,6
3,7
3
User insgesamt
Gesamtösterreich*
Politk
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Pflichtschule Berufsschule/Fachschule ohne Matura
AHS, BHS mit Matura Universität/Fachhochschule
sonstige Ausbildung
[Prozent der Auskunftspersonen]
* Daten aus der Media Analyse 2004
Frauen sind tendenziell besser gebildet, d.h. haben häufiger Matura oder einen Universitäts- bzw. Fachhochschulabschluss!
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Berufstätigkeitnach Channels
Stichprobe: n=9.099/ 17.749; 2.453/670/630/713/575/408/691/715/537/167/619/605/217/99
Channels im Überblick
Frauen sind tendenziell häufiger in Aus- bzw. Weiterbildung, teilzeitbeschäftigt oder zu Hause bzw. arbeitslos!
[Prozent der Auskunftspersonen]
63,5
45,8
61,1
60
56,2
65,5
56,9
53,2
68,5
65
65,9
56,9
54
73,9
55,3
67,7
5,5
4,8
6,1
5,6
6
7
4,7
3,8
5,9
6,3
3
4,8
5,5
8,3
8,1
5,7
9,4
5,4
6
7,8
3,6
8
9,1
3,5
8,5
5
7,2
5,7
4
8,3
4
16,2
8,7
19,9
19,3
20,8
16,3
16,2
11,5
18,5
12,3
15,3
18
27
8,1
16,1
10,1
4,2
21,8
5,2
4
3,7
3,9
5,4
2,7
4,6
2
7,2
4
5,1
4,6
7,1
6,1
3,1
2,4
2,1
2,3
3,4
8
2,5
3
3,7
3,2
3,5
19,4
3,7
5,4
5,1
3
User insgesamt
Gesamtösterreich*
Politk
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
voll berufstätig voll berufstätig und in Weiterbildg. teilzeitbeschäftigt
in Ausbildung PensionstIn im Haushalt tätig
nicht berufstätig
* Daten aus der Media Analyse 2004
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Wenn derzeit in Ausbildung, welche ist das? nach Channels
Stichprobe: n=1.437/17.749/489/129/131/116/93/47/128/88/82/30/167/35/8
Channels im Überblick
Frauen besuchen tendenziell häufiger eine Universität bzw. Fachhochschule als Männer!
71,6
30,6
74,2
70,5
75,6
56,9
67,7
74,5
71,1
76,1
72
60
77,2
65,3
60
80
13,1
33,4
14,1
14
11,5
19
14
6,4
17,2
6,8
12,2
20
10,2
12,2
2,9
10
2,3
6,3
3,8
11,2
2,2
2,4
3,3
2
5,7
10
29,8
2,3
5,2
2,1
2,3
2,3
6,7
1,8
2
5,7
12,8
2,9
9,8
8,6
12,4
6,9
6,9
12,9
4,3
8,6
13,6
12,2
10
9
18,4
22,9
User insgesamt
Gesamtösterreich*
Politk
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil°
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Universität/Fachhochschule AHS, BHS mit Matura
Berufsschule/Fachschule - ohne Matura sonstige Schule ohne Matura
Umschulung durch das AMS andere Ausbildung
[Prozent der Auskunftspersonen]
* Daten aus der Media Analyse 2004 ° kleine Stichprobe!
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Wenn derzeit in Weiterbildung, welche ist das? nach Channels
Stichprobe: n=383/117/41/35/40/47/26/42/34/5/33/18/10
Channels im Überblick
43,6
50,4
29,3
22,9
58,1
45
52,6
50
33,3
41,2
80
43,3
39,4
44,4
37,5
15,3
12
24,4
22,9
14
5
10,5
11,5
16,7
23,5
20
13,3
15,2
22,2
12,5
14,1
8,5
12,2
11,4
11,6
17,5
15,8
19,2
21,4
20,6
23,3
9,1
16,7
12,5
5,1
6
4,9
8,6
7,5
3,8
2,4
5,9
6,7
9,1
5,6
22
23,1
29,3
34,3
16,3
25
21,1
15,4
26,2
8,8
13,3
27,3
11,1
37,5
User insgesamt
Politk
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport°
Panorama
Etat
Reise°
LeichtSinn
Investor
Immobilien°
AutoMobil°
0% 20% 40% 60% 80% 100%
MBA/Studium Universitätslehrgang WIFI/bfi etc. Coaching
andere Weiterbildung
[Prozent der Auskunftspersonen]
° kleine Stichprobe!
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Dienstverhältnis nach Channels
Stichprobe: n=3.035/843/175/207/236/197/126/227/277/203/41/194/208/66/35
Channels im Überblick
Frauen sind tendenziell weniger häufig leitende Angestellte als Männer, im Channel dieStandard.at ist das Verhältnis ausgeglichen!
55,5
54,2
54,9
53,6
57,2
53,8
59,5
51,5
62,1
58,6
56,1
59,3
44,2
71,2
60
24,7
28,4
26,3
25,6
19,9
21,8
18,3
32,2
18,4
21,7
31,7
21,1
34,1
15,2
25,7
13,9
11,5
13,7
9,7
17,4
15,7
15,1
13,2
13
17,7
7,3
12,4
16,3
7,6
8,6
5,8
5,9
5,1
11,1
5,5
8,6
7,1
3,1
6,5
2
4,9
7,2
5,3
6,1
5,7
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Angestellter leitender Angestellter selbständig freiberuflich tätig
[Prozent der Auskunftspersonen]
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Wenn freiberuflich tätig, in welchem Bereich? nach Channels
Stichprobe: n=183 (über alle Channels)
Channels im Überblick
9,2 12,7 44,1 24,1 10User insgesamt
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Arzt Rechtsanwalt/Notar Künstler/Schriftsteller
Journalist Steuerberater/Buchhalter
[Prozent der Auskunftspersonen]
Arzt:Politik (4), Wissenschaft (3), Kultur (1), Web (1), Panorama (2), Etat (1)
Rechtsanwalt/Notar:Politik (4), Web (2), dieStandard.at (2), Panorama (2), Investor (2), Sport (1), LeichtSinn (1), AutoMobil (1)
Künstler/Schriftsteller:Kultur (12), Politik (9), dieStandard.at (8), Panorama (7), LeichtSinn (6), Wissenschaft (4), Karriere (4), Investor (4), Sport (3), Etat (2), Immobilien (2), Web (1), AutoMobil (1)
Journalist:Politik (9), Kultur (7), Web (5), dieStandard.at (3), Investor (3), Karriere (2), Panorama (2), LeichtSinn (2), Wissenschaft (1), Sport (1), Etat (1)
Steuerberater/Buchhalter:Politik (7), LeichtSinn (2), Karriere (1), Sport (1), Panorama (1), Immobilien (1)
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Tätigkeitsbereich nach Channels
Stichprobe: n=3.035/843/175/207/236/197/126/227/277/203/41/194/208/66/35
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
14,8
12,4
13
14,4
15,3
19,1
15,1
15,6
16
13,3
13,9
17
16,8
8,8
7,1
21,3
18,3
15,6
18,6
18,1
19,1
28,3
18,4
20,8
45,7
22,2
18,9
17,4
19,3
32,1
8,2
10,8
9,1
9
4,2
9,3
4,7
10,8
5,6
4,3
2,8
8,8
15,8
10,5
3,6
4,7
3,9
2,6
6
3,2
6,2
9,4
4,7
5,2
4,3
5,6
5
5,8
7
28,1
27,6
29,9
26,9
37,5
21
26,4
23,6
33,8
17
25
21,4
24,2
35,1
28,6
1,5
1,2
1,9
3
1,9
1,9
1,3
2,8
1,9
1,6
1,8
8,2
8,4
11,7
5,4
9,3
6,8
4,7
8,5
7,4
4,8
8,3
9,4
10,5
7
7,1
13,3
17,3
16,2
16,8
10,6
17,9
11,3
16,5
10
10,1
19,4
17,6
7,9
10,5
21,4
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Geschäftsführung Marketing/Verkauf Finanz/Controlling
Personalwesen Verwaltung/Organisation/EDV Beschaffung/Einkauf
Produktion/Logistik Forschung&Entwicklung
21
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Unternehmensgrößenach Channels
Stichprobe: n=3.035/843/175/207/236/197/126/227/277/203/41/194/208/66/35
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
22,4
21,4
23,8
25,3
21,8
26,8
25,2
19,9
24,6
26,2
23,7
23,7
19,2
17,7
6,1
19,5
19,2
15,2
21,3
17,3
21,8
14,8
19,9
18,8
23,1
15,8
18,1
19,7
16,1
42,4
17,6
19,7
17,7
16,3
16,4
20,7
26,1
13,9
15,6
23,1
18,4
20,9
17,6
12,9
3
40,5
39,6
43,3
37,1
44,5
30,7
33,9
46,3
41
27,7
42,1
37,3
43,5
53,2
48,5
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
1-9 Mitarbeiter 10-49 Mitarbeiter 50-249 Mitarbeiter
250 Mitarbeiter und mehr
22
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Schichtverteilungnach Channels
Stichprobe: n=3.813/17.749/1.056/253/281/279/264/175/278/328/254/56/267/214/76/32
Channels im Überblick
In der E-Schicht wird von jenen Usern gebildet, die sich derzeit noch in Ausbildung befinden!
29,9
10,2
32,3
26,9
19,9
28,3
23,1
19,4
31,7
29,3
31,5
35,7
27
44,4
15,8
40,6
27,1
19,8
27,4
30,8
23,8
28,3
26,1
29,1
30,9
24,7
27,6
25
27
25,2
27,6
18,8
16,8
20,3
14,6
14,2
22,8
16,1
18,9
17,7
14,4
19,5
17,7
16,1
18,7
14,5
25
9,4
13,6
21
11,6
11,1
19,6
14
19,3
17,7
12,6
14,6
11,8
3,6
13,9
9,3
14,5
28,1
10,9
18,7
12,3
14,6
13,2
10,4
10,6
14,9
9,4
10,1
9,8
16,1
13,1
5,6
14,5
3,1
1,7
9,9
1,9
2,4
2,9
1,9
1,8
3,6
2,6
User insgesamtGesamtösterreich*
Politik Wissenschaft
Kultur Web
dieStandard.at Karriere
SportPanorama
EtatReise
LeichtSinnInvestor
ImmobilienAutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
A-Schicht B-Schicht C1-Schicht C2-Schicht D-Schicht
E-Schicht
[Prozent der Auskunftspersonen]
Das Schichtmodell berücksichtigt die Faktoren Haushaltsnettoeinkommen, Berufsmilieu des Haushaltsvorstandes und Schulbildung des Befragten.
* Daten aus der Media Analyse 2004
23
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Bundeslandnach Channels
Stichprobe: n=4.013/8.065.465/1.112/264/298/295/278/187/290/345/265/61/282/224/80/32
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
52,3
19,4
54,9
47
61,4
45,8
55,8
61
48,6
54,8
63,4
39,3
52,8
42,4
71,3
43,8
15,5
19,2
12,9
19,3
11,7
18
11,9
13,9
16,9
16,2
14,3
18
13,1
16,5
16,3
18,8
1,9
3,5
2
0,8
1,3
1,7
1,8
1,6
3,4
1,2
4,9
2,1
3,6
1,3
7,4
14,7
7,6
9,1
7,7
9,2
7,2
6,4
9,3
5,2
3,4
13,1
7,1
8,9
3,1
2,8
7
3,6
3
2,3
2,4
3,2
4,3
3,8
2,3
2,3
3,3
3,9
2,2
8,8
17,1
9,7
8
7,4
9,2
7,9
4,8
7,2
7,5
6,8
11,5
9,6
14,7
3,8
15,6
3,4
6,4
2,4
2,7
2,7
5,1
4,7
3,7
3,8
4,1
2,6
1,6
2,5
1,3
9,4
4,8
8,4
4,2
5,7
3
4,7
4,7
2,1
4,8
7,2
3,4
3,3
6,4
5,4
6,3
3
4,4
2,7
4,5
2,3
4,1
2,9
2,3
4,9
2,5
4,9
2,5
3,1
User insgesamt
Gesamtösterreich*
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Wien Niederösterreich Burgenland Steiermark Kärnten
Oberösterreich Salzburg Tirol Vorarlberg* Daten der Volkszählung 2001
24
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8.
Anzahl der Entscheidungsträger, Entscheidungsbereiche2.1
Demografische Charakterisierung der Entscheidungsträger2.2
25
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anzahl der Entscheidungsträger (Alleinentscheider)nach Channels
Stichprobe: n=9.099/8.135/1.748/483/536/413/273/568/415/112/399/504/156/79
Channels im Überblick
25,2%
7%
33,5%
31,7%
28,3%
26,6%
26%
25,6%
25,4%
24%
23,5%
22,3%
21,9%
21,4%
21,2%
20,8%
User insgesamt
Gesamtösterreich*
Reise
Investor
AutoMobil
Sport
Karriere
Panorama
Web
dieStandard.at
Politk
Etat
Wissenschaft
Kultur
Immobilien
LeichtSinn
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]
* Daten aus der Media Analyse 2004
Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden!
26
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Entscheidungsbereiche im VergleichUser insgesamt
Stichprobe: n=6.647/9.804
Channels im Überblick
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%7,5%
13,1%5,6%
12,6%6%
12,6%5,8%
12,3%6,9%
12,1%5,7%
11,8%6,1%
11,8%5,7%
11%5,6%
10,9%6,4%
9,9%3,3%
9,7%5,1%
38,5%14,3%
27,8%10,8%
25,5%11,4%
27,7%11,2%
21%11%
23,6%10,8%
29,6%12,7%
26,4%9%
28,3%9,1%
21,5%8,8%
25,3%6,1%
21,5%9,4%
Verwaltung/Organisation/EDVGesamtösterreich*
Kauf von EDV Hard- und SoftwareGesamtösterreich*
Kauf von BürogerätenGesamtösterreich*
PersonalentscheidungenGesamtösterreich*
Unternehmens-/GeschäftsführungGesamtösterreich*
Kauf von BüromöbelGesamtösterreich*
Auswahl von Fabrikaten/MarkenGesamtösterreich*
Absatz/MarketingGesamtösterreich*
Investitionen über EUR 7.300,-Gesamtösterreich*
FinanzenGesamtösterreich*
Forschung/Entwicklung/KonstruktionGesamtösterreich*
Produktion/Logistik/MaterialwirtschaftGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
27
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel Politik, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
Stichprobe: 1.748; 6.647/9.804
[Prozent der Auskunftspersonen]
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]
12,1%
12,5%
12,4%
11,4%
11%
12,2%
11%
11,4%
9,6%
10,6%
10,1%
8,6%
37,8%
25,9%
22,7%
29,5%
22,6%
22,1%
26,8%
25%
29,9%
23,3%
26,6%
19,1%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
49,9%
38,5%
35,0%
40,9%
33,7%
34,3%
37,8%
36,4%
39,5%
33,9%
36,6%
27,7%
52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
28
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=483; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel Wissenschaft, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
12,1%
12,5%
12,4%
11,4%
11%
12,2%
11%
11,4%
9,6%
10,6%
10,1%
8,6%
37,8%
25,9%
22,7%
29,5%
22,6%
22,1%
26,8%
25%
29,9%
23,3%
26,6%
19,1%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
49,9%
38,5%
35,0%
40,9%
33,7%
34,3%
37,8%
36,4%
39,5%
33,9%
36,6%
27,7%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
29
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=438; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel Kultur, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
15,5%
13,5%
14,8%
13%
12,8%
15,5%
10,5%
10,5%
11,2%
12,1%
9,6%
8,7%
36,1%
21,7%
28,1%
25,8%
25,1%
23,7%
30,1%
26,5%
23,3%
21%
24,2%
20,5%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
51,6%
35,2%
42,9%
38,8%
37,9%
39,3%
40,6%
37,0%
34,5%
33,1%
33,8%
29,2%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
30
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=536; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel Web, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
15,9%
16,6%
13,6%
13,1%
12,3%
10,4%
14,9%
11,6%
12,3%
10,3%
10,4%
9,1%
38,4%
32,5%
22,6%
21,8%
16,8%
17,7%
27,8%
21,8%
29,1%
17%
24,3%
20,5%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
54,3%
49,1%
36,2%
34,9%
29,1%
28,2%
42,7%
33,4%
41,4%
27,2%
34,7%
29,7%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
31
Die
Use
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aft v
on d
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tand
ard.
at
Stichprobe: n=413; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel dieStandard.at, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
16,7%
13,6%
14,5%
14%
13,3%
15,5%
14%
13,8%
12,1%
15,3%
12,1%
10,7%
38,3%
29,5%
29,1%
29,1%
26,6%
29,3%
30,5%
31%
27,1%
26,6%
28,6%
24,7%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
55,0%
43,1%
43,6%
43,1%
40,0%
44,8%
44,6%
44,8%
39,2%
41,9%
40,7%
35,4%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
32
Die
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tand
ard.
at
Stichprobe: n=273; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel Karriere, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
12,8%
10,3%
11%
13,2%
11,4%
12,8%
9,9%
15,8%
9,5%
11,7%
8,8%
9,9%
38,8%
25,6%
24,2%
28,6%
19%
22,3%
26,7%
25,6%
24,5%
22,7%
19,4%
16,8%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
51,6%
35,9%
35,2%
41,8%
30,4%
35,2%
36,6%
41,4%
34,1%
34,4%
28,2%
26,7%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
33
Die
Use
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aft v
on d
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tand
ard.
at
Stichprobe: n=523; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel Sport, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
13%
12,4%
12%
9,9%
9,8%
12,6%
10,5%
10,7%
9,9%
9,6%
9,4%
8,4%
41,3%
30,2%
27%
28,5%
21,4%
23,7%
32,9%
27,3%
29,8%
22,8%
28,9%
26,6%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
54,3%
42,6%
39,0%
38,4%
31,2%
36,3%
43,4%
38%
39,8%
32,3%
38,2%
35,0%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
34
Die
Use
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aft v
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erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=568; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel Panorama, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
14,8%
10,7%
9,9%
12,3%
11,1%
10,7%
9,2%
11,3%
9%
8,8%
6,9%
10%
40,5%
28,7%
30,5%
26,6%
20,2%
27,8%
29,8%
25,4%
26,1%
19,5%
24,8%
18,7%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
55,3%
39,4%
40,3%
38,9%
31,3%
38,6%
38,9%
36,6%
35,0%
28,3%
31,7%
28,7%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
35
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=415; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel Etat, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
16,1%
19,6%
19,6%
14,3%
12,5%
18,8%
14,3%
14,3%
15,2%
12,5%
12,5%
15,2%
40,2%
22,3%
25%
28,6%
24,1%
25,9%
33%
24,1%
24,1%
25%
25,9%
22,3%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
56,3%
42,0%
44,6%
42,9%
36,6%
44,6%
47,3%
38,4%
39,3%
37,5%
38,4%
37,5%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
36
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=112; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel Reise, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
16,1%
19,6%
19,6%
14,3%
12,5%
18,8%
14,3%
14,3%
15,2%
12,5%
12,5%
15,2%
40,2%
22,3%
25%
28,6%
24,1%
25,9%
33%
24,1%
24,1%
25%
25,9%
22,3%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
56,3%
42,0%
44,6%
42,9%
36,6%
44,6%
47,3%
38,4%
39,3%
37,5%
38,4%
37,5%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
37
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=399; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel LeichtSinn, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
14,7%
14,9%
16,3%
16,3%
16,1%
14,5%
14,1%
13,1%
15,7%
14,9%
10,1%
10,9%
37,3%
27,2%
23,6%
31,7%
24,4%
24,2%
32,5%
28,4%
35,3%
26%
22,6%
24,6%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
52,0%
42,1%
39,9%
48,0%
40,5%
38,7%
46,6%
41,5%
51,0%
40,9%
32,7%
35,5%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
38
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=504; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel Investor, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
14,7%
14,9%
16,3%
16,3%
16,1%
14,5%
14,1%
13,1%
15,7%
14,9%
10,1%
10,9%
37,3%
27,2%
23,6%
31,7%
24,4%
24,2%
32,5%
28,4%
35,3%
26%
22,6%
24,6%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
52,0%
42,1%
39,9%
48,0%
40,5%
38,7%
46,6%
41,5%
51,0%
40,9%
32,7%
35,5%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
39
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=156; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel Immobilien, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
12,2%
10,9%
9,6%
10,3%
10,3%
9,6%
7,7%
10,9%
7,7%
9,6%
9%
9%
38,5%
21,8%
28,8%
29,5%
20,5%
21,8%
24,4%
20,5%
25%
16,7%
25%
18,6%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
50,6%
32,7%
38,5%
39,7%
30,8%
31,4%
32,1%
31,4%
32,7%
26,3%
34,0%
27,6%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
40
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=79; 6.647/9.804
Entscheidungsbereiche im VergleichChannel AutoMobil, nur wenn berufstätig"Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
17,7%
12,7%
12,7%
15,2%
17,7%
12,7%
17,7%
11,4%
13,9%
10,1%
8,9%
16,5%
40,5%
31,6%
25,3%
29,1%
21,5%
30,4%
31,6%
34,2%
27,8%
24,1%
38%
26,6%
Verwaltung/Organisation/EDV
Kauf von EDV Hard- und Software
Kauf von Bürogeräten
Personalentscheidungen
Unternehmens-/Geschäftsführung
Kauf von Büromöbel
Auswahl von Fabrikaten/Marken
Absatz/Marketing
Investitionen über EUR 7.300,-
Finanzen
Forschung/Entwicklung/Konstruktion
Produktion/Logistik/Materialwirtschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
58,2%
44,3%
38%
44,3%
39,2%
43,0%
49,4%
45,6%
41,8%
34,2%
46,8%
43,0%
* Daten aus der Media Analyse 2004
14%
7,5%
13,1%
5,6%
12,6%
6%
12,6%
5,8%
12,3%
6,9%
12,1%
5,7%
11,8%
6,1%
11,8%
5,7%
11%
5,6%
10,9%
6,4%
9,9%
3,3%
9,7%
5,1%
38,5%
14,3%
27,8%
10,8%
25,5%
11,4%
27,7%
11,2%
21%
11%
23,6%
10,8%
29,6%
12,7%
26,4%
9%
28,3%
9,1%
21,5%
8,8%
25,3%
6,1%
21,5%
9,4%
User insgesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
Entscheider gesamtGesamtösterreich*
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alleinentscheider Mitentscheider
[Prozent der Auskunftspersonen]52,5%
21,8%
40,9%
16,4%
38,1%
17,4%
40,3%
17,0%
33,3%
17,9%
35,7%
16,5%
41,4%
18,8%
35,2%
14,7%
39,3%
14,7%
32,4%
15,4%
35,2%
9,4%
31,2%
14,5%
41
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8.
Anzahl der Entscheidungsträger, Entscheidungsbereiche2.1
Demografische Charakterisierung der Entscheidungsträger2.2
42
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Alter der Alleinentscheidernach Channels, nur wenn berufstätig
Stichprobe: n=2.221/576/147/135/181/138/106/184/183/120/56/129/192/46/28
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
6,5
3,6
5,3
3,6
4,8
3
7,7
6,5
6,6
3,8
6
5,8
12,5
3,1
2,1
2,2
14,3
13,2
12,2
8,8
10,4
17,7
12,3
12,3
11,4
13,1
14,2
16,1
20,9
10,9
26,1
7,1
18,6
17,4
17,7
14,1
19,9
18,1
27,4
19,6
21,3
20,8
10,7
14
17,7
21,7
14,3
19,9
18,6
20,4
20
23,2
21
18,9
20,1
19,7
22,5
14,3
14
21,9
6,5
7,1
15,8
17
14,3
14,1
14,4
16,7
17,9
17,9
10,4
20
14,3
17,8
17,2
19,6
21,4
11,5
13,2
16,3
11,9
6,6
8,7
8,5
14,1
15,8
5
16,1
11,6
12
2,2
7,1
14,3
16,7
15
24,4
10,5
15,9
5,7
12
12
10,8
14,3
17,1
16,7
15,2
25
Alleinentscheider gesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil°
0% 20% 40% 60% 80% 100%
bis 19 Jahre 20-24 Jahre 25-29 Jahre 30-34 Jahre
35-39 Jahre 40-44 Jahre 45-49 Jahre 50 Jahre und älter
° kleine Stichprobe!
Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden!
43
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Geschlecht der Alleinentscheidernach Channels, nur wenn berufstätig
Stichprobe: n=2.221/576/147/135/181/138/106/184/183/120/56/129/192/46/28
Channels im Überblick
Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden!
[Prozent der Auskunftspersonen]
33,7
28,8
30,6
55,6
13,3
77,5
58,5
14,1
47,5
46,7
66,1
47,3
22,4
39,1
21,4
66,3
71,2
69,4
44,4
86,7
22,5
41,5
85,9
52,5
53,3
33,9
52,7
77,6
60,9
78,6
Alleinentscheider gesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil°
0% 20% 40% 60% 80% 100%
weiblich männlich° kleine Stichprobe!
44
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Bildung der Alleinentscheider
Stichprobe: n=2.221/576/147/135/181/138/106/184/183/120/56/129/192/46/28
Channels im Überblick
3,4
5,4
16
13
15,6
11,1
19,9
15,2
13,2
14,1
24
5
17,9
8,5
16,7
21,7
17,9
26,6
26,9
22,4
21,5
30,9
26,1
21,7
27,2
24
37,5
26,8
21,7
24
23,9
32,1
54,2
57,3
57,1
63,7
45,9
57,2
63,2
58,2
48,6
55
50
65,9
55,2
43,5
46,4
1,2
8,7
3,6
Alleinentscheider gesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Pflichtschule Berufschule/Fachschule ohne Matura
AHS/BHS mit Matura Universität/Fachhochschule
sonstige Ausbildung
° kleine Stichprobe!
[Prozent der Auskunftspersonen]
nach Channels, nur wenn berufstätig
Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden!
45
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Dienstverhältnis der Alleinentscheidernach Channels, nur wenn berufstätig
Stichprobe: n=989/267/54/60/80/66/45/89/88/57/19/59/77/18/10
Channels im Überblick
Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden!
[Prozent der Auskunftspersonen]
25,9
25,5
18,5
16,7
22,5
27,3
33,3
21,3
35,2
31,6
31,6
35,6
19,5
55,6
30
37
39,3
37
41,7
32,5
31,8
28,9
50,6
31,8
29,8
47,4
30,5
40,3
27,8
40
30,1
26,2
35,2
26,7
41,3
30,3
31,1
21,3
27,3
38,6
10,5
27,1
32,5
16,7
20
7
9
9,3
15
3,8
10,6
6,7
6,7
5,7
10,5
6,8
7,8
10
Alleinentscheider insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise°
LeichtSinn
Investor
Immobilien°
AutoMobil°
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Angestellter leitender Angestellter selbständig freiberuflich tätig°kleine Stichprobe!
46
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Tätigkeitsbereiche der Alleinentscheidernach Channels, nur wenn berufstätig
Stichprobe: n=867/232/47/48/76/58/39/79/78/53/17/49/68/16/7
Channels im Überblick
Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden!
[Prozent der Auskunftspersonen]
32,2
26,7
36,2
39,6
38,2
39,7
30,8
30,4
28,2
32,1
23,5
40,8
32,4
12,5
14,3
18,5
19,4
12,8
10,4
13,2
20,7
28,2
20,3
19,2
43,4
5,9
14,3
14,7
6,3
28,6
5,8
8,2
4,3
2,1
2,6
8,6
2,6
6,3
5,1
1,9
2
14,7
12,5
3,6
3
6,3
2,6
1,7
7,7
5,1
5,1
5,7
2
12,5
14,3
21,5
15,9
25,5
25
28,9
17,2
17,9
13,9
28,2
13,2
29,4
12,2
20,6
25
14,3
1,6
1,7
2,1
2,1
5,1
2,5
1,3
6,1
4,4
7
8,2
10,6
2,1
5,3
3,4
7,7
10,1
7,7
1,9
17,6
8,2
5,9
18,8
14,3
9,8
16,8
8,5
12,5
9,2
8,6
11,4
5,1
1,9
23,5
14,3
7,4
12,5
14,3
Alleinentscheider insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise°
LeichtSinn
Investor
Immobilien°
AutoMobil°
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Geschäftsführung Marketing/Verkauf Finanz/Controlling
Personalwesen Verwaltung/Organisation/EDV Beschaffung/Einkauf
Produktion/Logistik Forschung&Entwicklung
°kleine Stichprobe!
47
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Größe der Unternehmen, in denen Alleinentscheider arbeitennach Channels, nur wenn berufstätig
Stichprobe: n=902/240/49/50/77/59/41/81/83/55/16/54/70/18/9
Channels im Überblick
Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden!
[Prozent der Auskunftspersonen]
38,9
35,4
49
46
44,2
49,2
39
27,2
42,2
45,5
37,5
38,9
32,9
22,2
11,1
19,2
18,3
10,2
20
20,8
23,7
7,3
17,3
18,1
27,3
12,5
20,4
20
11,1
44,4
12,6
17,9
8,2
16
7,8
13,6
22
13,6
8,4
10,9
18,8
16,7
15,7
11,1
29,3
28,3
32,7
18
27,3
13,6
31,7
42
31,3
16,4
31,3
24,1
31,4
55,6
44,4
Alleinentscheider insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise°
LeichtSinn
Investor
Immobilien°
AutoMobil°
0% 20% 40% 60% 80% 100%
1-9 Mitarbeiter 10-49 Mitarbeiter 50-249 Mitarbeiter
250 Mitarbeiter und mehr°kleine Stichprobe!
48
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8.
Konsumtypologien3.1
Verwendung von Fertigprodukten 3.2
49
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
[Prozent der Auskunftspersonen]
40,910,3
40,433,236,2
47,737,337,139,540,1
45,337,7
41,541,2
47,146,7
46,923,5
4653,4
51,141,1
47,651,548,249,7
42,750,745,946,8
44,140
12,266,1
13,613,412,611,21511,412,510,212
11,612,6128,8
13,3
User insgesamtGesamtösterreich*
PolitikWissenschaft
KulturWeb
dieStandard.atKarriere
SportPanorama
EtatReise
LeichtSinnInvestor
ImmobilienAutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kerntyp Randtyp Antityp
Kerntypen haben mindestens die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Randtypen haben weniger als die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Antitypen haben keine der typbildenden Variablen bejaht.
* Daten aus der Media Analyse 2004
Konsumverhalten - Markenbewusstenach Channels
Stichprobe: n=4.450/17.749/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45
Channels im Überblick
* Daten aus der Media Analyse 2004
50
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
[Prozent der Auskunftspersonen]
Kerntypen haben mindestens die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Randtypen haben weniger als die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Antitypen haben keine der typbildenden Variablen bejaht.
12,31,7
9,68,97,8
1411,913,9
11,212,212,7
18,817,915
13,717,8
57,910,6
55,754,456
61,155,5
61,455,4
56,864,4
46,454,762,9
56,955,6
29,987,7
34,736,736,2
24,932,6
24,833,4
3122,8
34,827,4
22,129,426,7
User insgesamtGesamtösterreich*
PolitikWissenschaft
KulturWeb
dieStandard.atKarriere
SportPanorama
EtatReise
LeichtSinnInvestor
ImmobilienAutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kerntyp Randtyp Antityp
* Daten aus der Media Analyse 2004
Konsumverhalten - Luxuskäufernach Channels
Channels im Überblick
Stichprobe: n=4.450/17.749/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45
* Daten aus der Media Analyse 2004
51
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumverhalten - Kauffreudigenach Channels
Channels im Überblick
Stichprobe: n=4.450/17.749/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45
* Daten aus der Media Analyse 2004
[Prozent der Auskunftspersonen]
Kerntypen haben mindestens die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Randtypen haben weniger als die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Antitypen haben keine der typbildenden Variablen bejaht.
20,27,1
17,811,2
19,120,619,1
25,717,4
21,624,7
34,821,421
30,424,4
74,727,9
75,381,6
7875,177,4
71,377
74,570,8
5875,5
71,965,7
68,9
5,165
6,97,2
2,94,43,43
5,63,94,5
7,23,1
7,13,9
6,7
User insgesamtGesamtösterreich*
PolitikWissenschaft
KulturWeb
dieStandard.atKarriere
SportPanorama
EtatReise
LeichtSinnInvestor
ImmobilienAutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kerntyp Randtyp Antityp
52
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumverhalten - Preisbewusstenach Channels
Channels im Überblick
Stichprobe: n=4.450/17.749/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45
* Daten aus der Media Analyse 2004
[Prozent der Auskunftspersonen]
Kerntypen haben mindestens die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Randtypen haben weniger als die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Antitypen haben keine der typbildenden Variablen bejaht.
40,930,9
40,537,840,841,141,7
4939,540,443,4
40,643,7
38,245,1
42,2
54,149,8
54,258,7
565253,3
45,555,454,4
52,856,551,9
56,252,9
51,1
519,3
5,33,33,2
6,95
5,45,25,23,72,94,45,6
26,7
User insgesamtGesamtösterreich*
PolitikWissenschaft
KulturWeb
dieStandard.atKarriere
SportPanorama
EtatReise
LeichtSinnInvestor
ImmobilienAutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kerntyp Randtyp Antityp
53
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumverhalten - Gesundheitsbewusstenach Channels
Channels im Überblick
Stichprobe: n=4.450/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45
[Prozent der Auskunftspersonen]
30,3
3128,6
36,226,5
33,229,7
2333,3
30,333,3
30,531,534,3
28,9
56,3
55,655,1
53,158,3
60,857,9
6155,7
55,860,9
5653,9
53,944,4
13,4
13,516,4
10,715,3
612,4
16,110,9
13,95,8
13,514,611,8
26,7
User insgesamt
PolitikWissenschaft
KulturWeb
dieStandard.atKarriere
SportPanorama
EtatReise
LeichtSinnInvestor
ImmobilienAutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kerntyp Randtyp Antityp
Kerntypen haben mindestens die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Randtypen haben weniger als die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Antitypen haben keine der typbildenden Variablen bejaht.
54
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumverhalten - Innovatoren/Trendsetternach Channels
Channels im Überblick
Stichprobe: n=4.450/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45
[Prozent der Auskunftspersonen]
18,3
14,914,814,2
19,317,218,3
15,517,2
28,117,418,2
22,125,526,7
70,3
72,374,1
66,374,5
69,368,8
71,170,6
6169,669,5
69,760,8
68,9
11,4
12,811,1
19,46,2
13,512,913,412,210,913
12,38,2
13,74,4
User insgesamt
PolitikWissenschaft
KulturWeb
dieStandard.atKarriere
SportPanorama
EtatReise
LeichtSinnInvestor
ImmobilienAutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kerntyp Randtyp Antityp
Kerntypen haben mindestens die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Randtypen haben weniger als die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Antitypen haben keine der typbildenden Variablen bejaht.
55
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumverhalten - Modebewusstenach Channels
Channels im Überblick
Stichprobe: n=4.450/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45
Stichprobe: n=4450
[Prozent der Auskunftspersonen]
21,1
18,818,8
26,914,6
27,630,2
15,519,5
30,720,3
27,421,7
31,424,4
53,9
53,152,1
50,257,9
51,452,5
50,554,4
53,656,5
53,557,3
52,948,9
25
28,129,2
2327,4
2117,3
34,126
15,723,2
19,22115,7
26,7
User insgesamt
PolitikWissenschaft
KulturWeb
dieStandard.atKarriere
SportPanorama
EtatReise
LeichtSinnInvestor
ImmobilienAutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kerntyp Randtyp Antityp
Kerntypen haben mindestens die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Randtypen haben weniger als die Hälfte der typbildenden Variablen bejaht.Antitypen haben keine der typbildenden Variablen bejaht.
56
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8.
Konsumtypologien3.1
Verwendung von Fertigprodukten 3.2
57
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Verwendung von Suppenwürfelnach Channels"Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!"
Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
29,7
29,4
30,2
32,9
25
32,3
38,1
28,9
30,4
27
39,7
32,4
26,5
44,7
32,5
45,3
44
44
42,4
45,1
41,4
41,6
42,4
47,5
50,6
46
49,3
47,4
34
52,5
25
26,6
25,7
24,7
29,9
26,3
20,3
28,6
22,1
22,4
14,3
18,2
26,1
21,3
15
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
regelmäßig selten nie
58
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Verwendung von Packerlsuppennach Channels"Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!"
Channels im Überblick
Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40
[Prozent der Auskunftspersonen]
13,7
14,9
16,8
13,9
13,5
14,7
11,9
15,1
10,1
16
17,5
15,2
10
21,3
12,5
51,4
49,7
49,3
48,5
54,3
48,4
54
47,4
53,4
56,7
58,7
48
49,4
44,7
60
34,9
35,3
34
37,6
32,2
36,8
34,2
37,5
36,6
27,4
23,8
36,8
40,6
34
27,5
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
regelmäßig selten nie
59
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Verwendung von Trockenfertiggerichtennach Channels"Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!"
Channels im Überblick
Trockenfertiggerichte inkludieren bspw. Asia Snacks, Spaghetteria, etc. !
Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40
[Prozent der Auskunftspersonen]
11,1
10,2
13,1
8,5
11,5
11,2
12,4
12,8
10,3
15,2
11,1
11,1
6,8
17
12,5
37,3
38
34,7
40
41,4
34,7
39,1
38,5
33,8
32,3
36,5
34,8
36,5
28,7
55
51,7
51,8
52,2
51,5
47
54
48,5
48,7
55,9
52,5
52,4
54,1
56,6
54,3
32,5
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
regelmäßig selten nie
60
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Verwendung von Basis-/Fixproduktennach Channels"Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!"
Channels im Überblick
Basis-/Fix Produkte inkludieren bspw. Basen für Pasta Asciutta, etc.!
Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40
[Prozent der Auskunftspersonen]
17,1
15,3
14,6
13,6
22,4
13,3
20,3
20,1
14
18,6
22,2
15,2
15,3
18,1
25
32,5
34,5
36,6
27,5
33,6
26,7
34,7
34,5
29,3
33,5
27
28,4
33,3
34
40
50,4
50,3
48,9
59
44,1
60
45
45,4
56,7
47,9
50,8
56,4
51,4
47,9
35
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
regelmäßig selten nie
61
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Verwendung von Trockenfertigsaucennach Channels"Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!"
Channels im Überblick
Trockenfertigsaucen inkludieren bspw. fertige Schwammerlsaucen, etc.!
Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40
[Prozent der Auskunftspersonen]
6
5,7
9
5,1
6,3
6
9,9
6,6
5
5,3
3,2
5,1
3,2
12,8
15
28,8
29,3
28
22,7
33,6
24,9
34,7
28,6
26,8
29,7
33,3
27
27,3
24,5
30
65,2
65
63,1
72,2
60,2
69,1
55,4
64,8
68,2
65
63,5
67,9
69,5
62,8
55
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
regelmäßig selten nie
62
Die
Use
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aft v
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ard.
at
Verwendung von Fertiggerichtennach Channels"Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!"
Channels im Überblick
Fertiggerichte sind all jene Gerichte, die nur noch gewärmt werden müssen aber nicht gefroren sind, bspw. Chef Menü, Inzersdorfer, etc. !Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40
[Prozent der Auskunftspersonen]
12,2
13,9
13,8
9,5
16,1
8,1
19,3
12,2
7
15,6
12,7
7,4
8,4
14,9
17,5
42,2
41,1
38,4
39,3
39,5
39,6
41,1
44,4
48
44,9
42,9
43,2
42,2
40,4
40
45,6
45
47,8
51,2
44,4
52,3
39,6
43,4
45
39,5
44,4
49,3
49,4
44,7
42,5
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
regelmäßig selten nie
63
Die
Use
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tand
ard.
at
Verwendung von Tiefkühlfertiggerichtennach Channels"Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!"
Channels im Überblick
Tiefkühlfertiggerichte sind Speisen die nur noch gewärmt werden müssen, bspw. Pizza, Fleischknödel, etc.
Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40
[Prozent der Auskunftspersonen]
36,5
34,6
39,6
34,6
40,8
29,8
42,6
39,1
30,4
39,5
42,9
36,5
32,1
37,2
55
50,5
53
50,4
51,5
49,7
56,8
46,5
47
56,4
48,3
36,5
51
48,6
43,6
32,5
13
12,3
10,1
13,9
9,5
13,3
10,9
13,8
13,1
12,2
20,6
12,5
19,3
19,1
12,5
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
regelmäßig selten nie
64
Die
Use
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tand
ard.
at
Verwendung von Tiefkühlproduktennach Channels"Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!"
Channels im Überblick
Tiefkühlprodukte sind Produkte, die noch weiter zubereitet werden müssen, wir bspw. Tiefkühlgemüse oder aber auch Beilagen, wie Pommes Frittes, etc.!Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40
[Prozent der Auskunftspersonen]
57,1
55,1
61,2
50,8
61,2
61,4
60,4
55,6
55
58,9
57,1
55,4
55,4
58,5
60
36,5
37,8
33,2
41,4
32,9
33,7
35,1
38,2
39,4
34,2
34,9
40,5
36,1
34
32,5
6,4
7,2
5,6
7,8
5,9
4,9
4,5
6,3
5,6
6,8
7,9
4,1
8,4
7,4
7,5
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
regelmäßig selten nie
65
Die
Use
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ard.
at
Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8.
Geplante Anschaffungen im Überblick4.1
Geplante Anschaffungen im Detail pro Channel4.2
66
Die
Use
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ard.
at
Große geplante Anschaffungen nach Channels"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=4.132/87/40/257/56/282/298/180/298/1.168/344/314/245/277/286
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
64,1%
86,2%
75%
72,4%
71,4%
70,2%
68,5%
67,2%
63,1%
61,7%
61,6%
61,5%
61,2%
58,8%
55,2%
User insgesamt
Immobilien
AutoMobil
Investor
Reise
Wissenschaft
LeichtSinn
Karriere
Sport
Politik
Panorama
Web
Etat
Kultur
dieStandard.at
0% 20% 40% 60% 80% 100%
große geplante Anschaffungen
Große geplante Anschaffungen inkludieren Wohnung, Haus, Auto (Neu- und Gebrauchtwagen) und Motorrad. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eine der Anschaffungen geplant ist.
67
Die
Use
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ard.
at
Anschaffungen von Sportgerätennach Channels"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=4.132/56/298/298/314/282/180/257/344/40/87/1.168/245/277/286
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
64,9%
78,6%
72,5%
68,8%
68,8%
66,7%
65%
65%
63,7%
62,5%
62,1%
62%
60,4%
59,9%
56,6%
User insgesamt
Reise
LeichtSinn
Sport
Web
Wissenschaft
Karriere
Investor
Panorama
AutoMobil
Immobilien
Politik
Etat
Kultur
dieStandard.at
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Sportgeräte
Sportgeräte inkludieren Fitnessgeräte, Montainbike/Rennrad, Running- und Bergsport-Equipement, Golfausrüstung, Carving Ski, Snowboard und Tauchausrüstung. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eine der Anschaffungen geplant ist.
68
Die
Use
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ard.
at
Anschaffungen im Bereich Elektronik nach Channels"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=4.132/314/298/40/298/87/282/286/257/344/245/1.168/180/277/56
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
80,7%
87,6%
82,6%
82,5%
81,9%
80,5%
80,1%
80,1%
79,8%
79,7%
79,6%
78,3%
77,8%
76,2%
71,4%
User insgesamt
Web
LeichtSinn
AutoMobil
Sport
Immobilien
Wissenschaft
dieStandard.at
Investor
Panorama
Etat
Politik
Karriere
Kultur
Reise
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Elektronik
Der Elektronik-Bereich inkludiert Heimkino, Beamer, Plasma/LCD-TV, Home Office, Smartphone, Handheld PC, Spielekonsole, Espresso- und Küchenmaschine. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eine der Anschaffungen geplant ist.
69
Die
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ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz und Vorsorge nach Channels"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=4.418/273/318/36/62/320/259/304/190/371/92/337/304/1.244/308
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
53,1%
64,5%
55,7%
55,6%
53,2%
53,1%
52,9%
52,6%
52,6%
52,6%
52,2%
51,6%
50,7%
49,8%
49%
User insgesamt
Investor
LeichtSinn
AutoMobil
Reise
Sport
Etat
Wissenschaft
Karriere
Panorama
Immobilien
Web
Kultur
Politik
dieStandard.at
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Finanz und Vorsorge
Der Bereich Finanz und Vorsorge inkludiert Lebens-, Pensions- und private Krankenversicherungen, Aktien/Fonds/Wertpapiere und Bausparverträge. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eine der Anschaffungen geplant ist.
70
Die
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at
Konsumtion von Dienstleistungennach Channels"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=4.418/190/92/62/308/318/259/371/1.244/304/273/304/337/36/320
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
78%
89,5%
87%
85,5%
84,7%
83,3%
82,6%
78,7%
78,7%
77,3%
75,5%
75%
74,8%
72,2%
71,9%
User insgesamt
Karriere
Immobilien
Reise
dieStandard.at
LeichtSinn
Etat
Panorama
Politik
Kultur
Investor
Wissenschaft
Web
AutoMobil
Sport
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Konsumtion von Dienstleistungen
Dienstleistungen sind vorwiegend Weiterbildungsangebote (Fremdsprachen, Persönlichkeitsentwicklung), Wienseminar und Yoga/ Qui Gong/Trad. Chinesische Medizin. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eines der Trainings geplant ist.
71
Die
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Interesse an Trends und Neuerungen nach Channels"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=4.418/337/273/259/304/318/320/92/371/1.244/190/62/308/304/36
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
77%
82,2%
80,2%
79,9%
77,6%
77,4%
77,2%
77,2%
76%
75,2%
73,7%
72,6%
71,8%
70,7%
66,7%
User insgesamt
Web
Investor
Etat
Wissenschaft
LeichtSinn
Sport
Immobilien
Panorama
Politik
Karriere
Reise
dieStandard.at
Kultur
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Interesse an Trends und Neuerungen
Trends und Neuerungen beziehen sich auf technische Weiterentwicklungen wie VoIP, Tripple Play, Handy als MP3-Player, vernetzte Haushaltsgeräte und Haushaltsroboter. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eine Neuerung Interesse erweckt.
72
Die
Use
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at
Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8.
Geplante Anschaffungen im Überblick4.1
Geplante Anschaffungen im Detail pro Channel4.2
73
Die
Use
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ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel Politik im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=1.168/4.132
33,6%
23%
11,4%
5,6%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel Politik User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Politik planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Neu- oder Gebrauchtwagens oder eines Motorrads.
74
Die
Use
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at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel Politik im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=1.168/4.132
24,4%
16,8%
14,6%
11,6%
9,4%
4,2%
3,6%
3,5%
26,8%
15,3%
15,9%
13%
11,2%
4,8%
4,2%
4,1%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Bergsport-Equipement
Mountainbike/Rennrad
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Carving Ski
Golfausrüstung
Snowboard
Tauchausrüstung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Politik User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Politik planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Mountain-bikes/Rennrads, weibliche Nutzer signifikant häufiger die Anschaf-fung eines Snowboards.
75
Die
Use
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ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel Politik im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=1.168/4.132
35%
26,5%
19%
18,6%
14,1%
10,5%
8,9%
8,7%
8,5%
8,4%
6,7%
35,3%
26,8%
20%
17,9%
14,6%
11,6%
9,2%
10,8%
10,6%
9,9%
7,2%
PC/Laptop
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Plasma/LCD-TV
Espressomaschine
Küchenmaschine
Smartphone
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Beamer
Handheld PC
Spielekonsole
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Politik User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Politik planen signifikant häufiger die Anschaf-fung von Beamer, Plasma/LCD-TV, Smartphone, Handheld, DVD-Recorder/ Festplattenrecorder, Spielkonsole, PC-Laptop, weibliche Nutzer signifikant häufiger die Anschaffung einer Küchen-maschine.
76
Die
Use
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at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel Politik im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=1.244/4.418
25,4%
15,9%
14,6%
7,2%
26,5%
17%
16,4%
8,5%
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Lebens-/Pensionsversicherung
Bausparvertrag
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Politik User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Politik planen signifikant häufiger die Anschaffung von Aktien/ Fonds/Wertpapieren.
77
Die
Use
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ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel Politik im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=1.244/4.418
37,4%
30,9%
15%
14,6%
12,3%
11,6%
10,9%
10,5%
9,6%
9,3%
9%
8,9%
6,8%
5,5%
4,6%
34,5%
31,6%
14%
15,6%
13,4%
9,9%
9,6%
10,5%
9,2%
9,7%
8,3%
9,1%
7,7%
5,2%
5,3%
Fremdsprachenkurse
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Rhetorik/Sprechtraining
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
Konfliktlösung
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Führungsseminar
Weinseminar
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Präsentationstraining
Coaching
Motivationstraining
Traditionelle Chinesische Medizin
Teambuilding
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Politik User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
78
Die
Use
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ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel Politik im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=1.244/4.418
46%
29,5%
26,1%
15,3%
15,3%
46,5%
31,1%
26,1%
18,6%
15,2%
VoIP
echtes Triple-Play
Handy als vollwertiger MP3-Player
vernetzte Haushaltsgeräte
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
0% 20% 40% 60%
Channel Politik User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Politik interessieren sich signifikant häufiger für VoIP, echtes Triple-Play sowie Handys als vollwertige MP3-Player.
79
Die
Use
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at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel Wissenschaft im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=282/4.132
40,1%
27%
10,3%
4,6%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel Wissenschaft User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
80
Die
Use
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Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel Wissenschaft im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=282/4.132
23,4%
18,4%
16%
11,3%
10,3%
5%
3,2%
1,8%
26,8%
15,3%
15,9%
13%
11,2%
4,2%
4,1%
4,8%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Bergsport-Equipement
Mountainbike/Rennrad
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Carving Ski
Snowboard
Tauchausrüstung
Golfausrüstung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Wissenschaft User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
81
Die
Use
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Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel Wissenschaft im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=282/4.132
35,8%
25,9%
20,2%
18,8%
17,7%
9,9%
9,9%
9,2%
8,9%
8,5%
8,5%
35,3%
26,8%
20%
14,6%
17,9%
10,6%
11,6%
10,8%
9,2%
9,9%
7,2%
PC/Laptop
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Plasma/LCD-TV
Küchenmaschine
Espressomaschine
Beamer
Smartphone
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Handheld PC
Spielekonsole
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Wissenschaft User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
82
Die
Use
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ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel Wissenschaft im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=304/4.418
24,7%
20,7%
15,8%
7,2%
26,5%
17%
16,4%
8,5%
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Lebens-/Pensionsversicherung
Bausparvertrag
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Wissenschaft User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
83
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tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel Wissenschaft im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=304/4.418
33,6%
31,6%
14,8%
13,8%
11,8%
10,9%
10,2%
9,5%
8,6%
6,9%
6,6%
6,6%
6,3%
4,9%
3,9%
34,5%
31,6%
14%
15,6%
13,4%
9,6%
9,7%
9,2%
9,9%
8,3%
9,1%
10,5%
5,2%
7,7%
5,3%
Fremdsprachenkurse
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Rhetorik/Sprechtraining
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Weinseminar
Konfliktlösung
Präsentationstraining
Coaching
Führungsseminar
Traditionelle Chinesische Medizin
Motivationstraining
Teambuilding
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Wissenschaft User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
84
Die
Use
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aft v
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tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel Wissenschaft im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=304/4.418
46,7%
28%
21,7%
15,8%
15,1%
46,5%
31,1%
26,1%
15,2%
18,6%
VoIP
echtes Triple-Play
Handy als vollwertiger MP3-Player
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
vernetzte Haushaltsgeräte
0% 20% 40% 60%
Channel Wissenschaft User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
85
Die
Use
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ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel Kultur im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=277/4.132
29,6%
27,1%
6,9%
6,1%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel Kultur User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
86
Die
Use
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aft v
on d
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tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel Kultur im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=277/4.132
27,4%
14,8%
14,8%
13%
6,9%
3,2%
2,9%
1,8%
26,8%
15,9%
15,3%
13%
11,2%
4,8%
4,2%
4,1%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Mountainbike/Rennrad
Bergsport-Equipement
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Carving Ski
Golfausrüstung
Snowboard
Tauchausrüstung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Kultur User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
87
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel Kultur im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=277/4.132
31%
30%
18,8%
15,5%
13,4%
9,7%
7,9%
6,9%
6,1%
6,1%
3,2%
35,3%
26,8%
17,9%
20%
14,6%
10,6%
9,2%
10,8%
11,6%
9,9%
7,2%
PC/Laptop
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Espressomaschine
Plasma/LCD-TV
Küchenmaschine
Beamer
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Smartphone
Handheld PC
Spielekonsole
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Kultur User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
88
Die
Use
rsch
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on d
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tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel Kultur im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=304/4.418
19,1%
15,5%
14,1%
10,9%
26,5%
17%
16,4%
8,5%
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Lebens-/Pensionsversicherung
Bausparvertrag
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Kultur User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
89
Die
Use
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tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel Kultur im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=304/4.418
36,5%
29,3%
19,7%
14,1%
12,5%
9,5%
9,2%
7,6%
7,2%
6,6%
6,6%
5,6%
4,6%
4,3%
3,9%
34,5%
31,6%
14%
15,6%
13,4%
9,6%
9,2%
8,3%
9,9%
9,7%
10,5%
5,2%
7,7%
9,1%
5,3%
Fremdsprachenkurse
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Rhetorik/Sprechtraining
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Weinseminar
Präsentationstraining
Konfliktlösung
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Führungsseminar
Traditionelle Chinesische Medizin
Motivationstraining
Coaching
Teambuilding
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Kultur User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
90
Die
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on d
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ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel Kultur im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=304/4.418
40,1%
27,3%
20,1%
13,2%
11,8%
46,5%
31,1%
26,1%
15,2%
18,6%
VoIP
echtes Triple-Play
Handy als vollwertiger MP3-Player
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
vernetzte Haushaltsgeräte
0% 20% 40% 60%
Channel Kultur User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
91
Die
Use
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at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel Web im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=314/4.132
36%
17,2%
14%
7,3%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel Web User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
92
Die
Use
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tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel Web im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=314/4.132
28,7%
16,2%
15%
15%
11,5%
5,7%
5,7%
4,5%
26,8%
15,9%
13%
15,3%
11,2%
4,8%
4,1%
4,2%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Mountainbike/Rennrad
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Bergsport-Equipement
Carving Ski
Golfausrüstung
Tauchausrüstung
Snowboard
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Web User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
93
Die
Use
rsch
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on d
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tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel Web im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=314/4.132
45,2%
29,3%
20,4%
19,7%
19,4%
15%
14,6%
13,4%
12,4%
10,8%
8,6%
35,3%
26,8%
11,6%
20%
9,9%
17,9%
10,8%
7,2%
10,6%
9,2%
14,6%
PC/Laptop
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Smartphone
Plasma/LCD-TV
Handheld PC
Espressomaschine
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Spielekonsole
Beamer
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Küchenmaschine
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Web User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
94
Die
Use
rsch
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on d
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tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel Web im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=337/4.418
24,6%
17,2%
16,6%
9,2%
26,5%
17%
16,4%
8,5%
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Lebens-/Pensionsversicherung
Bausparvertrag
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Web User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
95
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel Web im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=337/4.418
31,5%
28,5%
15,1%
14,8%
13,1%
11%
10,4%
10,1%
9,8%
8,9%
8,9%
8,6%
7,4%
5,6%
5%
31,6%
34,5%
15,6%
13,4%
10,5%
9,6%
9,9%
9,7%
7,7%
9,1%
14%
8,3%
9,2%
5,3%
5,2%
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Fremdsprachenkurse
Rhetorik/Sprechtraining
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
Führungsseminar
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Konfliktlösung
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Motivationstraining
Coaching
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Präsentationstraining
Weinseminar
Teambuilding
Traditionelle Chinesische Medizin
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Web User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
96
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel Web im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=337/4.418
52,2%
35,6%
35,3%
21,7%
11,6%
46,5%
26,1%
31,1%
18,6%
15,2%
VoIP
Handy als vollwertiger MP3-Player
echtes Triple-Play
vernetzte Haushaltsgeräte
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
0% 20% 40% 60%
Channel Web User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
97
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel dieStandard.at im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=286/4.132
28%
24,8%
8%
5,9%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel dieStandard.at User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Weibliche Nutzer von dieStandard.at planen signifikant häufiger die Anschaf-fung einer Wohnung, männliche Nutzer von dieStandard.at planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Motor-rades.
98
Die
Use
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tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel dieStandard.at im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=286/4.132
22,7%
14,3%
13,3%
10,8%
7,3%
3,5%
2,8%
2,8%
26,8%
15,3%
13%
15,9%
11,2%
4,1%
4,8%
4,2%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Bergsport-Equipement
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Mountainbike/Rennrad
Carving Ski
Tauchausrüstung
Golfausrüstung
Snowboard
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel dieStandard.at User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
99
Die
Use
rsch
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on d
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tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel dieStandard.at im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=286/4.132
34,6%
27,6%
17,1%
16,8%
10,5%
10,1%
8%
7,7%
7%
6,3%
4,2%
35,3%
26,8%
20%
17,9%
14,6%
9,2%
10,6%
10,8%
11,6%
9,9%
7,2%
PC/Laptop
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Plasma/LCD-TV
Espressomaschine
Küchenmaschine
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Beamer
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Smartphone
Handheld PC
Spielekonsole
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel dieStandard.at User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
100
Die
Use
rsch
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on d
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tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel dieStandard.at im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=308/4.418
19,5%
19,2%
13%
8,1%
17%
26,5%
16,4%
8,5%
Lebens-/Pensionsversicherung
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Bausparvertrag
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel dieStandard.at User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
101
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel dieStandard.at im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=308/4.418
38%
35,1%
21,4%
19,5%
16,6%
14,6%
13,6%
12,7%
10,4%
9,7%
9,4%
8,8%
8,4%
5,8%
5,8%
34,5%
31,6%
14%
15,6%
9,9%
13,4%
9,7%
9,1%
8,3%
10,5%
7,7%
9,2%
9,6%
5,3%
5,2%
Fremdsprachenkurse
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Rhetorik/Sprechtraining
Konfliktlösung
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Coaching
Präsentationstraining
Führungsseminar
Motivationstraining
Weinseminar
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Teambuilding
Traditionelle Chinesische Medizin
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel dieStandard.at User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Weibliche Nutzer von dieStandard.at planen signifikant häufiger die Konsumtion folgender Dienstleistungen: Yoga-/Qui Gong-Kurse, Traditionelle Chinesische Medizin, sonstige berufsbegleitende Weiterbildung
102
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel dieStandard.at im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=308/4.418
42,2%
22,7%
22,1%
15,9%
15,9%
46,5%
26,1%
31,1%
18,6%
15,2%
VoIP
Handy als vollwertiger MP3-Player
echtes Triple-Play
vernetzte Haushaltsgeräte
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
0% 20% 40% 60%
Channel dieStandard.at User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
103
Die
Use
rsch
aft v
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tand
ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel Karriere im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=180/4.132
32,2%
26,1%
13,3%
3,9%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel Karriere User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
104
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel Karriere im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=180/4.132
26,1%
17,2%
16,1%
10,6%
10,6%
6,1%
2,2%
1,1%
26,8%
13%
15,9%
15,3%
11,2%
4,2%
4,8%
4,1%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Mountainbike/Rennrad
Bergsport-Equipement
Carving Ski
Snowboard
Golfausrüstung
Tauchausrüstung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Karriere User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
105
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel Karriere im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=180/4.132
37,8%
21,1%
20,6%
17,8%
17,2%
10%
8,9%
8,3%
7,8%
6,1%
5%
35,3%
26,8%
20%
17,9%
14,6%
10,8%
9,2%
9,9%
11,6%
10,6%
7,2%
PC/Laptop
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Plasma/LCD-TV
Espressomaschine
Küchenmaschine
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Handheld PC
Smartphone
Beamer
Spielekonsole
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Karriere User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
106
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel Karriere im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=190/4.418
22,1%
15,3%
13,7%
11,1%
26,5%
17%
16,4%
8,5%
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Lebens-/Pensionsversicherung
Bausparvertrag
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Karriere User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
107
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel Karriere im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=190/4.418
40%
38,4%
20%
19,5%
19,5%
15,8%
15,3%
13,2%
11,1%
9,5%
7,9%
7,4%
6,8%
4,7%
4,2%
34,5%
31,6%
13,4%
9,1%
15,6%
14%
10,5%
9,9%
9,7%
9,2%
7,7%
9,6%
8,3%
5,3%
5,2%
Fremdsprachenkurse
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
Coaching
Rhetorik/Sprechtraining
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Führungsseminar
Konfliktlösung
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Weinseminar
Motivationstraining
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Präsentationstraining
Teambuilding
Traditionelle Chinesische Medizin
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Karriere User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
108
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel Karriere im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=190/4.418
47,9%
25,3%
22,1%
15,8%
13,7%
46,5%
31,1%
26,1%
18,6%
15,2%
VoIP
echtes Triple-Play
Handy als vollwertiger MP3-Player
vernetzte Haushaltsgeräte
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
0% 20% 40% 60%
Channel Karriere User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
109
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel Sport im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=298/4.132
38,3%
23,8%
9,7%
6,7%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel Sport User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
110
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel Sport im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=298/4.132
30,5%
22,5%
14,8%
13,8%
12,1%
6,7%
5,7%
3,7%
26,8%
15,9%
11,2%
15,3%
13%
4,8%
4,1%
4,2%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Mountainbike/Rennrad
Carving Ski
Bergsport-Equipement
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Golfausrüstung
Tauchausrüstung
Snowboard
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Sport User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
111
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel Sport im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=298/4.132
33,2%
25,5%
21,5%
18,1%
15,4%
12,8%
12,1%
11,4%
8,4%
7,4%
7%
35,3%
26,8%
20%
17,9%
14,6%
10,8%
10,6%
11,6%
9,9%
7,2%
9,2%
PC/Laptop
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Plasma/LCD-TV
Espressomaschine
Küchenmaschine
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Beamer
Smartphone
Handheld PC
Spielekonsole
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Sport User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
112
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel Sport im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=320/4.418
29,7%
15,3%
14,1%
6,9%
26,5%
16,4%
17%
8,5%
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Bausparvertrag
Lebens-/Pensionsversicherung
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Sport User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
113
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel Sport im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=320/4.418
31,9%
28,1%
13,4%
12,5%
10,6%
10%
9,1%
9,1%
8,8%
8,4%
7,8%
7,5%
7,2%
5,3%
3,1%
34,5%
31,6%
15,6%
10,5%
9,2%
13,4%
9,1%
8,3%
9,6%
9,7%
9,9%
5,3%
7,7%
14%
5,2%
Fremdsprachenkurse
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Rhetorik/Sprechtraining
Führungsseminar
Weinseminar
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
Coaching
Präsentationstraining
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Konfliktlösung
Teambuilding
Motivationstraining
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Traditionelle Chinesische Medizin
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Sport User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
114
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel Sport im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=320/4.418
46,3%
35%
31,3%
20,3%
13,4%
46,5%
31,1%
26,1%
18,6%
15,2%
VoIP
echtes Triple-Play
Handy als vollwertiger MP3-Player
vernetzte Haushaltsgeräte
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
0% 20% 40% 60%
Channel Sport User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
115
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel Panorama im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=344/4.132
30,5%
26,2%
11,3%
3,5%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel Panorama User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Panorama planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Motorrads.
116
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel Panorama im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=344/4.132
25,6%
16%
14,5%
13,1%
12,2%
4,1%
3,5%
3,5%
26,8%
15,3%
15,9%
13%
11,2%
4,1%
4,8%
4,2%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Bergsport-Equipement
Mountainbike/Rennrad
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Carving Ski
Tauchausrüstung
Golfausrüstung
Snowboard
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Panorama User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Panorama planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Mountainbikes/ Rennrads und von Tauchausrüstung, weibliche Nutzer signifikant häufiger die Anschaffung von Running-Equipment.
117
Die
Use
rsch
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tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel Panorama im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=344/4.132
34%
27,6%
20,3%
17,7%
17,2%
9,6%
9%
8,4%
8,4%
7,6%
5,5%
35,3%
26,8%
14,6%
20%
17,9%
11,6%
10,8%
10,6%
9,2%
9,9%
7,2%
PC/Laptop
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Küchenmaschine
Plasma/LCD-TV
Espressomaschine
Smartphone
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Beamer
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Handheld PC
Spielekonsole
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Panorama User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Panorama planen signifikant häufiger die Anschaffung von Smartphone, Handheld sowie DVD-Recorder/ Festplattenrecorder,.
118
Die
Use
rsch
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on d
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tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel Panorama im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=371/4.418
22,9%
17,8%
15,9%
9,7%
26,5%
16,4%
17%
8,5%
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Bausparvertrag
Lebens-/Pensionsversicherung
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Panorama User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Panorama planen signifikant häufiger die Anschaffung von Aktien/Fonds/ Wertpapieren.
119
Die
Use
rsch
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on d
erS
tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel Panorama im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=371/4.418
33,4%
31,5%
18,1%
17%
11,1%
10,8%
9,2%
8,9%
8,9%
8,6%
8,4%
8,1%
6,5%
4,6%
4%
31,6%
34,5%
14%
15,6%
13,4%
9,7%
9,2%
9,1%
9,9%
10,5%
9,6%
8,3%
5,2%
7,7%
5,3%
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Fremdsprachenkurse
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Rhetorik/Sprechtraining
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Weinseminar
Coaching
Konfliktlösung
Führungsseminar
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Präsentationstraining
Traditionelle Chinesische Medizin
Motivationstraining
Teambuilding
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Panorama User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
120
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel Panorama im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=371/4.418
46,6%
26,4%
22,4%
19,4%
15,6%
46,5%
31,1%
26,1%
18,6%
15,2%
VoIP
echtes Triple-Play
Handy als vollwertiger MP3-Player
vernetzte Haushaltsgeräte
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
0% 20% 40% 60%
Channel Panorama User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Panorama interessieren sich signifikant häufiger für VoIP.
121
Die
Use
rsch
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on d
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tand
ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel Etat im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=245/4.132
34,3%
23,3%
11,4%
5,7%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel Etat User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Panorama planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Motorrads.
122
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel Etat im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=245/4.132
29,4%
14,3%
11,4%
9,8%
9,8%
6,1%
5,7%
3,7%
26,8%
15,9%
11,2%
13%
15,3%
4,2%
4,8%
4,1%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Mountainbike/Rennrad
Carving Ski
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Bergsport-Equipement
Snowboard
Golfausrüstung
Tauchausrüstung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Etat User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
123
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel Etat im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=245/4.132
28,6%
28,2%
22%
20,4%
16,7%
11,8%
11,8%
9,4%
9,4%
8,6%
4,9%
35,3%
26,8%
20%
17,9%
14,6%
10,6%
11,6%
10,8%
9,2%
9,9%
7,2%
PC/Laptop
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Plasma/LCD-TV
Espressomaschine
Küchenmaschine
Beamer
Smartphone
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Handheld PC
Spielekonsole
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Etat User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
Männliche Nutzer des Channels Etat planen signifikant häufiger die Anschaffung von Dolby-Surround Anlage, Beamer, Plasma/LCD-TV, sowie Smartphone.
124
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel Etat im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=259/4.418
24,3%
22,4%
15,4%
8,9%
26,5%
16,4%
17%
8,5%
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Bausparvertrag
Lebens-/Pensionsversicherung
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Etat User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
125
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel Etat im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=259/4.418
38,6%
33,6%
16,6%
15,4%
14,3%
10,4%
10%
9,3%
9,3%
8,5%
8,1%
7,7%
7,3%
5%
5%
34,5%
31,6%
15,6%
14%
13,4%
8,3%
9,1%
9,2%
9,7%
9,6%
10,5%
7,7%
9,9%
5,3%
5,2%
Fremdsprachenkurse
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Rhetorik/Sprechtraining
Yoga-/Qui Gong-Kurse
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
Präsentationstraining
Coaching
Weinseminar
Verhandlungs- und Argumentationstraining
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Führungsseminar
Motivationstraining
Konfliktlösung
Teambuilding
Traditionelle Chinesische Medizin
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Etat User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
126
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel Etat im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=259/4.418
48,3%
36,7%
29%
21,2%
13,9%
46,5%
31,1%
26,1%
18,6%
15,2%
VoIP
echtes Triple-Play
Handy als vollwertiger MP3-Player
vernetzte Haushaltsgeräte
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
0% 20% 40% 60%
Channel Etat User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
127
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel Reise im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=56/4.132
42,9%
17,9%
16,1%
14,3%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel Reise User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
128
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel Reise im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=56/4.132
28,6%
21,4%
21,4%
19,6%
14,3%
12,5%
5,4%
5,4%
26,8%
15,3%
11,2%
15,9%
13%
4,2%
4,8%
4,1%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Bergsport-Equipement
Carving Ski
Mountainbike/Rennrad
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Snowboard
Golfausrüstung
Tauchausrüstung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Reise User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
129
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel Reise im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=56/4.132
26,8%
23,2%
19,6%
16,1%
16,1%
12,5%
12,5%
8,9%
7,1%
7,1%
3,6%
35,3%
20%
14,6%
10,6%
26,8%
9,2%
17,9%
9,9%
10,8%
11,6%
7,2%
PC/Laptop
Plasma/LCD-TV
Küchenmaschine
Beamer
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Espressomaschine
Handheld PC
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Smartphone
Spielekonsole
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Reise User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
130
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel Reise im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=62/4.418
25,8%
25,8%
17,7%
12,9%
26,5%
16,4%
17%
8,5%
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Bausparvertrag
Lebens-/Pensionsversicherung
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Reise User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
131
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel Reise im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=62/4.418
50%
24,2%
22,6%
17,7%
17,7%
16,1%
11,3%
11,3%
9,7%
9,7%
8,1%
8,1%
8,1%
6,5%
6,5%
7,7%
9,7%
5,3%
10,5%
9,9%
13,4%
8,3%
9,6%
34,5%
14%
9,1%
9,2%
5,2%
31,6%
15,6%
Motivationstraining
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Teambuilding
Führungsseminar
Konfliktlösung
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
Präsentationstraining
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Fremdsprachenkurse
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Coaching
Weinseminar
Traditionelle Chinesische Medizin
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Rhetorik/Sprechtraining
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Channel Reise User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
132
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel Reise im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=62/4.418
37,1%
30,6%
27,4%
21%
19,4%
46,5%
31,1%
26,1%
15,2%
18,6%
VoIP
echtes Triple-Play
Handy als vollwertiger MP3-Player
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
vernetzte Haushaltsgeräte
0% 20% 40% 60%
Channel Reise User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
133
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel LeichtSinn im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=298/4.132
33,9%
27,2%
11,1%
7,7%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel LeichtSinn User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
134
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel LeichtSinn im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=298/4.132
28,9%
17,8%
16,8%
13,1%
12,8%
6,4%
5%
4,7%
26,8%
15,9%
15,3%
11,2%
13%
4,2%
4,1%
4,8%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Mountainbike/Rennrad
Bergsport-Equipement
Carving Ski
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Snowboard
Tauchausrüstung
Golfausrüstung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel LeichtSinn User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
135
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel LeichtSinn im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=298/4.132
35,6%
27,9%
25,2%
21,1%
20,8%
11,7%
10,1%
9,1%
8,7%
7,7%
7%
35,3%
26,8%
17,9%
14,6%
20%
10,8%
10,6%
9,2%
7,2%
9,9%
11,6%
PC/Laptop
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Espressomaschine
Küchenmaschine
Plasma/LCD-TV
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Beamer
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Spielekonsole
Handheld PC
Smartphone
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel LeichtSinn User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
136
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel LeichtSinn im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=318/4.418
25,2%
23%
19,8%
8,8%
17%
26,5%
16,4%
8,5%
Lebens-/Pensionsversicherung
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Bausparvertrag
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel LeichtSinn User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
137
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel LeichtSinn im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=318/4.418
44,3%
35,2%
21,4%
18,6%
18,2%
12,3%
10,1%
9,4%
9,1%
9,1%
9,1%
7,9%
7,2%
6,3%
6,3%
34,5%
31,6%
15,6%
14%
13,4%
9,9%
7,7%
9,6%
9,2%
9,1%
9,7%
10,5%
8,3%
5,3%
5,2%
Fremdsprachenkurse
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Rhetorik/Sprechtraining
Yoga-/Qui Gong-Kurse
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
Konfliktlösung
Motivationstraining
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Weinseminar
Coaching
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Führungsseminar
Präsentationstraining
Teambuilding
Traditionelle Chinesische Medizin
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel LeichtSinn User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
138
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel LeichtSinn im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=318/4.418
44%
31,1%
29,6%
18,6%
17,6%
46,5%
31,1%
26,1%
15,2%
18,6%
VoIP
echtes Triple-Play
Handy als vollwertiger MP3-Player
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
vernetzte Haushaltsgeräte
0% 20% 40% 60%
Channel LeichtSinn User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
139
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel Investor im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=257/4.132
46,7%
20,2%
14%
8,2%
35,7%
23,5%
11,6%
6,2%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel Investor User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
140
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel Investor im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=257/4.132
27,2%
16,3%
15,6%
14%
12,8%
7%
4,3%
3,1%
26,8%
15,3%
15,9%
13%
11,2%
4,8%
4,1%
4,2%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Bergsport-Equipement
Mountainbike/Rennrad
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Carving Ski
Golfausrüstung
Tauchausrüstung
Snowboard
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Investor User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
141
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel Investor im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=257/4.132
33,5%
24,5%
24,5%
17,1%
15,6%
14,8%
14%
10,9%
9,7%
9,7%
6,2%
35,3%
20%
26,8%
17,9%
10,8%
10,6%
11,6%
14,6%
9,2%
9,9%
7,2%
PC/Laptop
Plasma/LCD-TV
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Espressomaschine
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Beamer
Smartphone
Küchenmaschine
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Handheld PC
Spielekonsole
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Investor User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
142
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel Investor im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=273/4.418
47,6%
17,2%
13,9%
6,2%
26,5%
17%
16,4%
8,5%
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Lebens-/Pensionsversicherung
Bausparvertrag
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Investor User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
143
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel Investor im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=273/4.418
32,6%
29,3%
15%
14,7%
13,2%
12,5%
12,5%
10,6%
9,9%
9,5%
9,5%
8,8%
7,7%
7,3%
3,3%
34,5%
31,6%
10,5%
13,4%
15,6%
9,1%
7,7%
9,6%
14%
9,7%
9,9%
9,2%
8,3%
5,3%
5,2%
Fremdsprachenkurse
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Führungsseminar
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
Rhetorik/Sprechtraining
Coaching
Motivationstraining
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Konfliktlösung
Weinseminar
Präsentationstraining
Teambuilding
Traditionelle Chinesische Medizin
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Investor User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
144
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel Investor im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=273/4.418
50,2%
36,6%
22%
20,9%
18,7%
46,5%
31,1%
18,6%
15,2%
26,1%
VoIP
echtes Triple-Play
vernetzte Haushaltsgeräte
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
Handy als vollwertiger MP3-Player
0% 20% 40% 60%
Channel Investor User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
145
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel Immobilien im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=87/4.132
64,4%
23%
19,5%
3,4%
23,5%
35,7%
11,6%
6,2%
Wohnung
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Haus
Motorrad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel Immobilien User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
146
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel Immobilien im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=87/4.132
28,7%
19,5%
13,8%
13,8%
6,9%
4,6%
3,4%
2,3%
26,8%
15,3%
13%
15,9%
11,2%
4,8%
4,1%
4,2%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Bergsport-Equipement
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Mountainbike/Rennrad
Carving Ski
Golfausrüstung
Tauchausrüstung
Snowboard
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Immobilien User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
147
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel Immobilien im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=87/4.132
32,2%
27,6%
23%
19,5%
16,1%
13,8%
11,5%
9,2%
9,2%
8%
4,6%
35,3%
26,8%
17,9%
20%
14,6%
9,2%
10,8%
10,6%
11,6%
9,9%
7,2%
PC/Laptop
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
Espressomaschine
Plasma/LCD-TV
Küchenmaschine
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Beamer
Smartphone
Handheld PC
Spielekonsole
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Immobilien User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
148
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel Immobilien im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=92/4.418
20,7%
19,6%
19,6%
9,8%
16,4%
17%
26,5%
8,5%
Bausparvertrag
Lebens-/Pensionsversicherung
Aktien/Fonds/Wertpapiere
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Immobilien User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
149
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel Immobilien im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=92/4.418
45,7%
33,7%
27,2%
22,8%
21,7%
16,3%
9,8%
7,6%
6,5%
5,4%
5,4%
4,3%
4,3%
3,3%
3,3%
34,5%
31,6%
15,6%
13,4%
14%
9,2%
9,7%
9,9%
9,6%
7,7%
5,2%
8,3%
10,5%
9,1%
5,3%
Fremdsprachenkurse
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Rhetorik/Sprechtraining
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Weinseminar
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Konfliktlösung
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Motivationstraining
Traditionelle Chinesische Medizin
Präsentationstraining
Führungsseminar
Coaching
Teambuilding
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Immobilien User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
150
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel Immobilien im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=92/4.418
39,1%
29,3%
25%
21,7%
20,7%
46,5%
31,1%
26,1%
15,2%
18,6%
VoIP
echtes Triple-Play
Handy als vollwertiger MP3-Player
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
vernetzte Haushaltsgeräte
0% 20% 40% 60%
Channel Immobilien User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
151
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Große geplante Anschaffungen in nächster ZeitChannel AutoMobil im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=40/4.132
60%
12,5%
12,5%
10%
35,7%
23,5%
6,2%
11,6%
Auto (Neu- oder Gebrauchtwagen)
Wohnung
Motorrad
Haus
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Channel AutoMobil User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
152
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005Channel AutoMobil im Vergleich"Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!"
Stichprobe: n=40/4.132
22,5%
17,5%
15%
12,5%
10%
7,5%
2,5%
2,5%
26,8%
15,9%
4,8%
13%
15,3%
11,2%
4,2%
4,1%
Running-Equipement(Pulsmesser/Schuhe/etc.)
Mountainbike/Rennrad
Golfausrüstung
Fitnessgeräte(Ergometer/Crosstrainer/etc.)
Bergsport-Equipement
Carving Ski
Snowboard
Tauchausrüstung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel AutoMobil User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
153
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005Channel AutoMobil im Vergleich"Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!"
Stichprobe: n=40/4.132
25%
25%
25%
25%
12,5%
10%
10%
7,5%
7,5%
7,5%
5%
20%
26,8%
35,3%
17,9%
10,6%
9,2%
9,9%
10,8%
11,6%
14,6%
7,2%
Plasma/LCD-TV
DVD-Recorder/Festplattenrecorder
PC/Laptop
Espressomaschine
Beamer
Home Office(Kombinationsgeräte/Fax/Kopierer/etc.)
Handheld PC
Dolby-Surround Anlage/Heimkino
Smartphone
Küchenmaschine
Spielekonsole
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Immobilien User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
154
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005Channel AutoMobil im Vergleich"Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?"
Stichprobe: n=36/4.418
33,3%
19,4%
16,7%
8,3%
26,5%
17%
16,4%
8,5%
Aktien/Fonds/Wertpapiere
Lebens-/Pensionsversicherung
Bausparvertrag
private Krankenversicherung
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel Immobilien User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
155
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005Channel AutoMobil im Vergleich"Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!"
Stichprobe: n=36/4.418
36,1%
27,8%
13,9%
13,9%
11,1%
11,1%
8,3%
8,3%
5,6%
5,6%
2,8%
2,8%
2,8%
31,6%
34,5%
15,6%
7,7%
9,2%
9,7%
8,3%
10,5%
14%
9,9%
5,2%
13,4%
9,6%
9,1%
5,3%
sonstige berufsbegl. Weiterbildung
Fremdsprachenkurse
Rhetorik/Sprechtraining
Motivationstraining
Weinseminar
Verhandlungs- und Argumentationstraining
Präsentationstraining
Führungsseminar
Yoga-/Qui Gong-Kurse
Konfliktlösung
Traditionelle Chinesische Medizin
berufsbegl. Studium an Universität oder FH
berufsbegleitende Weiterbildung via E-Learning
Coaching
Teambuilding
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Channel AutoMobil User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
156
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Interesse an Trends und NeuerungenChannel AutoMobil im Vergleich"Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?"
Stichprobe: n=36/4.418
30,6%
27,8%
22,2%
22,2%
16,7%
31,1%
18,6%
46,5%
26,1%
15,2%
echtes Triple-Play
vernetzte Haushaltsgeräte
VoIP
Handy als vollwertiger MP3-Player
elektronische Haushaltshilfen(Roboter,etc.)
0% 20% 40% 60%
Channel AutoMobil User insgesamt
[Prozent der Auskunftspersonen]
157
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8.
158
Die
Use
rsch
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on d
erS
tand
ard.
at
Markenpräferenzen im ÜberblickLesehilfe zu den Folgecharts
Dargestellt werden die präferierten Marken (Erstnennung in der Produktkategorie) der User in den einzelnen Channels. Zur Übersichtlichkeit wurden die Produktbereiche in Oberkategorien zusammengefasst und in unterschiedlichen Farben gekennzeichnet.
In den Sprechblasen werden markante Unterschiede im Markenverhalten eines Channels zu Gesamtösterreich bzw. den Usern von derStandard.at insgesamt angeführt. Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at, Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004.
[Prozent der Erstnennungen]
30%
30%
30%
30%
40%
40%
40%
50%
50%
50%
50%
60%
Zahnpasta/Mundpflege
Hautpflege
Haarpflege
Waschmittel
Milchprodukte
Fertiggerichte
Süßigkeiten
Kaffee/Tee
Mineralwasser
Spirituosen
Soft Drinks
Lebensmittel-einzelhandel
0% 20% 40% 60% 80% 100%
30%
30%
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40%
50%
50%
60%
60%
20%
20%
20%
20%
Banken/Sparkassen
Kreditkarten
Versicherungen
Bekleidung
Uhren
Fotoapparate
Computer
Reiseveranstalter
Billig-Carrier
Automobil
Weiterbilungsinstitute
Onlinewetten/Glücksspiele
Erkältungsmittel
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Drogeriewaren
Nahrungsmittel
Getränke
Finanzdienst-leister
Bekleidung und Uhren
Reisen
Technische Produkte
weitere Produktgruppen
Unterschiede im Markenverhalten, die sich zu Österreich oder zur Gesamt-userschaft im jeweiligen Channel zeigen!*
159
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[Prozent der Erstnennungen]
43,2%
56,2%
31,6%
53,4%
37,8%
72,3%
41,1%
38,3%
45,9%
27,8%
42%
37,3%
Elmex
Nivea
L´Oréal
Persil
Nöm
Iglo
Lindt
Julius Meinl
Römerquelle
Martini
Coca Cola
Spar
0% 20% 40% 60% 80% 100%
28%
42,5%
36,7%
36,1%
28,8%
43,7%
29,1%
41,6%
36,3%
30,1%
38,2%
49,3%
54%
Erste Bank/Sparkassen
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Swatch
Canon
HP/Compaq
TUI
Fly Niki
Audi
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickUser insgesamt"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: Odol 17%
Gesamtösterreich: H&M 15%
Gesamtösterreich: Milka 38%
Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33%
Gesamtösterreich: Spitz 13%
Gesamtösterreich: IBM 27%
Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15%
Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004.
Channels im Überblick
160
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[Prozent der Erstnennungen]
41,8%
57,5%
30%
51%
37,1%
71,4%
40,8%
39,6%
47,6%
28,7%
41,7%
37,8%
Elmex
Nivea
L´Oréal
Persil
Nöm
Iglo
Lindt
Julius Meinl
Römerquelle
Martini
Almdudler
Spar
0% 20% 40% 60% 80% 100%
25,5%
40,1%
34,9%
36,5%
29,4%
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27,6%
40,9%
33,3%
30,1%
34,5%
47,6%
57,9%
Bank Austria
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Swatch
Canon
HP/Compaq
TUI
Fly Niki
Audi
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel Politik"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: Odol 17%
Gesamtösterreich: H&M 15%
Gesamtösterreich: Milka 38%
Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33%
Gesamtösterreich: Spitz 13%
User gesamt: Coca Cola 42%
User gesamt:Erste Bank/Sparkassen 26,2%Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28%
Gesamtösterreich: IBM 27%
Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
161
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[Prozent der Erstnennungen]
43,9%
59,7%
37,2%
51,9%
36,9%
69,8%
44,9%
38,8%
46,3%
29%
41,1%
38,8%
Elmex
Nivea
Schwarzkopf
Persil
Nöm
Iglo
Lindt
Julius Meinl
Römerquelle
Martini
Coca Cola
Spar
0% 20% 40% 60% 80% 100%
24,9%
44,9%
37,2%
30,4%
27,4%
42,5%
29,5%
45,2%
36,8%
28,8%
37,6%
48,4%
46,5%
Bank Austria
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Swatch
Canon
IBM
TUI
Fly Niki
Mercedes
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel Wissenschaft"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: Milka 38%
Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33%
Gesamtösterreich: Spitz 13%
User gesamt:L´Oréal 31,6%
Gesamtösterreich: H&M 15%
User gesamt:Erste Bank/Sparkassen 26,2%Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28%
User gesamt: HP/Compaq 29,1%
User gesamt:Audi 30,1%Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
Gesamtösterreich: Odol 17%
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[Prozent der Erstnennungen]
47%
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35,4%
76%
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43,6%
44,4%
31,7%
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39,2%
Elmex
Nivea
L´Oréal
Persil
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Iglo
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Julius Meinl
Römerquelle
Martini
Coca Cola
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0% 20% 40% 60% 80% 100%
27,3%
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36,4%
34,8%
32,3%
40,9%
26,9%
46,4%
34,3%
27,5%
33,6%
51%
53,8%
Erste Bank/Sparkassen
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Swatch
Canon
HP/Compaq
TUI
Fly Niki
Audi
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel Kultur"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15%
Gesamtösterreich: Milka 38%
Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33%
Gesamtösterreich: Spitz 13%
Gesamtösterreich: H&M 15%
Gesamtösterreich: IBM 27%
Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
Gesamtösterreich: Odol 17%
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[Prozent der Erstnennungen]
40,5%
62,4%
33,2%
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38,3%
70,3%
34,3%
37,4%
47%
23,9%
46,1%
33,7%
Elmex
Nivea
Schwarzkopf
Persil
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Eduscho/Tchibo
Römerquelle
Spitz
Coca Cola
Spar
0% 20% 40% 60% 80% 100%
26,3%
38,7%
32,3%
38,3%
28,2%
43,3%
29%
42%
38,6%
32,6%
41,8%
57,7%
56%
Bank Austria
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Swatch
Canon
HP/Compaq
TUI
Fly Niki
Audi
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel Web"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: H&M 15%
User gesamt:Erste Bank/Sparkassen 26,2%Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28%
Gesamtösterreich: IBM 27%
Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
User insgesamt:L´Oréal 31,6%%
Gesamtösterreich: Milka 38%
Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33%
User gesamt:Martini mit 27,8%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
Gesamtösterreich: Odol 17%
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[Prozent der Erstnennungen]
47,6%
45,2%
36,4%
54,6%
35,6%
70,8%
48,3%
36,6%
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43,2%
36,3%
Elmex
Nivea
L´Oréal
Persil
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Iglo
Lindt
Julius Meinl
Römerquelle
Martini
Almdudler
Merkur
0% 20% 40% 60% 80% 100%
25,1%
41%
34,7%
31,1%
35,3%
47,1%
32,6%
41%
28,2%
31,7%
34,2%
49,8%
46%
Erste Bank/Sparkassen
Visa Card
Uniqa
Esprit
Swatch
Canon
Apple
TUI
Ryan Air
Mercedes
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel dieStandard.at"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15%
Gesamtösterreich: Milka 38%
Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33%
Gesamtösterreich: Spitz 13%
User gesamt:Hugo Boss 36,1%Gesamtösterreich: H&M 15%
User gesamt:HP/Compaq 29,1%Gesamtösterreich: IBM 27%
User insgesamt: Fly Niki 36,3%
User gesamt:Audi 30,1%Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
User insgesamt: Spar 37,3%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
Gesamtösterreich: Odol 17%
165
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[Prozent der Erstnennungen]
40,3%
53,5%
31,6%
48,9%
38,9%
73,1%
38,9%
36,9%
47,7%
26,5%
48,6%
36,2%
Elmex
Nivea
L´Oréal
Persil
Nöm
Iglo
Milka
Eduscho/Tchibo
Römerquelle
Martini
Coca Cola
Merkur
0% 20% 40% 60% 80% 100%
27,5%
46,4%
43%
30,8%
33,1%
48,7%
28,5%
43,1%
36,8%
29,8%
40%
41,9%
53%
Bank Austria
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Swatch
Canon
HP/Compaq
TUI
Fly Niki
Audi
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel Karriere "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15%
User gesamt: Lindt 41,1%
User gesamt: Julius Meinl 38,3%
Gesamtösterreich: Spitz 13%
Gesamtösterreich: H&M 15%
User gesamt:Erste Bank/Sparkassen 26,2%Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28%
Gesamtösterreich: IBM 27%
Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
User insgesamt: Spar 37,3%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
Gesamtösterreich: Odol 17%
166
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[Prozent der Erstnennungen]
40,7%
64,2%
30,8%
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41,3%
70,9%
34,5%
37,2%
46,3%
27,2%
44%
41,4%
Elmex
Nivea
Schwarzkopf
Persil
Nöm
Iglo
Milka
Julius Meinl
Römerquelle
Jack Daniels
Coca Cola
Spar
0% 20% 40% 60% 80% 100%
27%
39,4%
37,2%
41%
29,8%
42,2%
28%
44%
41,3%
32,1%
40,4%
37,6%
56,4%
Erste Bank/Sparkassen
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Swatch
Canon
HP/Compaq
TUI
Fly Niki
Audi
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel Sport"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
User gesamt: Lindt 41,1%
Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo mit 33%
User gesamt:L´Oréal mit 31,6%
User gesamt:Martini 27,82%Gesamtösterreich: Spitz 13%
Gesamtösterreich: H&M 15%
Gesamtösterreich: IBM 27%
Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
Gesamtösterreich: Odol 17%
167
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[Prozent der Erstnennungen]
46,3%
53,4%
31,8%
55,3%
38,9%
74,2%
42,4%
39,2%
42,2%
33,5%
41,3%
35,8%
Elmex
Nivea
L´Oréal
Persil
Nöm
Iglo
Lindt
Julius Meinl
Römerquelle
Martini
Almdudler
Spar
0% 20% 40% 60% 80% 100%
27,9%
45%
39,9%
30%
28,5%
42,5%
33,2%
35,9%
34,9%
27,7%
34,4%
54,3%
55,4%
Bank Austria
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Swatch
Canon
HP/Compaq
TUI
Fly Niki
Audi
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel Panorama"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15%
Gesamtösterreich: Spitz 13%
Gesamtösterreich: Milka 38%
Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33%
Gesamtösterreich: H&M 15%
Gesamtösterreich: IBM 27%
Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
User gesamt:Erste Bank/Sparkassen 26,2%Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
User gesamt: Coca Cola 42%
Gesamtösterreich: Odol 17%
168
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[Prozent der Erstnennungen]
45,5%
50,8%
37,5%
48,3%
40,9%
73,6%
42%
40,9%
44,9%
29,6%
47%
42%
Elmex
Nivea
L´Oréal
Persil
Nöm
Iglo
Lindt
Julius Meinl
Römerquelle
Absolut Wodka
Coca Cola
Spar
0% 20% 40% 60% 80% 100%
30%
42%
41,5%
40,5%
28,4%
44,2%
31,7%
46,3%
35,2%
31,7%
42,8%
49,4%
50,2%
Erste Bank/Sparkassen
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Swatch
Canon
HP/Compaq
TUI
Fly Niki
Mercedes
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel Etat"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
User gesamt:Martini 27,8%Gesamtösterreich: Spitz 13%
Gesamtösterreich: Milka 38%
Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33%
Gesamtösterreich: H&M 15%
Gesamtösterreich: IBM 27%
User gesamt:Audi 30,1%Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
Gesamtösterreich: Odol 17%
Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15%
169
Die
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[Prozent der Erstnennungen]
49,3%
41,8%
32,8%
32,8%
28,4%
74,1%
44,8%
38,8%
46,6%
25,4%
38,8%
32,8%
Elmex
Nivea
L´Oréal
Persil
Tirol Milch
Iglo
Lindt
Eduscho/Tchibo
Römerquelle
Martini
Almdudler
Spar
0% 20% 40% 60% 80% 100%
44,8%
49,3%
31%
34,3%
28,2%
41,4%
27,6%
29,6%
39,7%
31,3%
40,3%
44,8%
43,3%
Erste Bank/Sparkassen
Visa Card
Uniqa
Esprit
Rolex
Canon
HP/Compaq
TUI
Fly Niki
Audi
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel Reise"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15%
Gesamtösterreich: Spitz 13%
Gesamtösterreich: Milka 38%
User insgesamt: Julius Meinl 38,3%
User insgesamt: Noem 15%
User gesamt:Hugo Boss 36,1%Gesamtösterreich: H&M 15%
Gesamtösterreich: IBM 27%
User gesamt:Swatch 28,8%Gesamtösterreich: Swatch 19%
Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
User gesamt: Coca Cola 42%
Gesamtösterreich: Odol 17%
170
Die
Use
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aft v
on d
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ard.
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[Prozent der Erstnennungen]
48,3%
53,1%
37%
55,4%
40,3%
74,4%
50%
37,2%
46,9%
27,9%
43,7%
34,6%
Elmex
Nivea
L´Oréal
Persil
Nöm
Iglo
Lindt
Julius Meinl
Römerquelle
Martini
Coca Cola
Spar
0% 20% 40% 60% 80% 100%
31,8%
43,3%
35,6%
35,9%
34,2%
43,9%
24,9%
40,6%
31,1%
32,8%
39,9%
45,7%
53,8%
Erste Bank/Sparkassen
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Swatch
Canon
HP/Compaq
TUI
Fly Niki
Audi
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel LeichtSinn"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15%
Gesamtösterreich: Spitz 13%
Gesamtösterreich: Milka 38%
Gesamtösterreich: H&M 15%
Gesamtösterreich: IBM 27%
Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
Gesamtösterreich: Odol 17%
171
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
[Prozent der Erstnennungen]
42,7%
56%
35%
54,5%
34,9%
73,6%
43,2%
39,9%
48,5%
28,1%
42,4%
44,4%
Elmex
Nivea
L´Oréal
Persil
Nöm
Iglo
Lindt
Julius Meinl
Römerquelle
Jack Daniels
Coca Cola
Spar
0% 20% 40% 60% 80% 100%
28,8%
41,6%
38,2%
49,5%
32,5%
47,3%
36,6%
39,1%
36,9%
34,2%
41,6%
46,3%
57,7%
Erste Bank/Sparkassen
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Rolex
Canon
HP/Compaq
TUI
Fly Niki
Audi
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel Investor"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15%
Gesamtösterreich: Milka 38%
User gesamt:Martini 27,8%Gesamtösterreich: Spitz 13%
Gesamtösterreich: H&M 15%
Gesamtösterreich: IBM 27%
User gesamt:Swatch 28,8%Gesamtösterreich: Swatch 19%
Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
Gesamtösterreich: Odol 17%
172
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
[Prozent der Erstnennungen]
40,4%
49,4%
38,2%
58,2%
41,4%
69,2%
43,8%
46%
42,7%
28,1%
42,7%
36%
Elmex
Nivea
L´Oréal
Persil
Nöm
Iglo
Lindt
Eduscho/Tchibo
Römerquelle
Martini
Coca Cola
Merkur
0% 20% 40% 60% 80% 100%
28,1%
55,1%
40,7%
27,6%
29,2%
51,7%
34,1%
40,4%
41,6%
28,7%
41,6%
52,7%
46%
BAWAG
Visa Card
Uniqa
Hugo Boss
Swatch
Canon
IBM
TUI
Fly Niki
Volkswagen
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel Immobilien"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15%
Gesamtösterreich: Spitz 13%
Gesamtösterreich: Milka 38%
User insgesamt: Julius Meinl 38,3%
User gesamt:Erste Bank/Sparkassen 26,2%Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28%
Gesamtösterreich: H&M 15%
User insgesamt: HP/Compaq 29,1%
User gesamt:Audi 30,1%
User insgesamt: Spar 37,3%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
Gesamtösterreich: Odol 17%
173
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
[Prozent der Erstnennungen]
26,8%
71,4%
33,3%
67,4%
44,1%
69,6%
48,6%
44,1%
47,2%
31,7%
42,9%
31,4%
Blend-A-Med
Nivea
Schwarzkopf
Persil
Nöm
Iglo
Milka
Eduscho/Tchibo
Römerquelle
Martini
Almdudler
Hofer
0% 20% 40% 60% 80% 100%
30,6%
48,8%
30,4%
26,5%
34,1%
47,2%
32,6%
56,1%
61,1%
41,2%
34,3%
43,5%
44,1%
Erste Bank/Sparkassen
Visa Card
Uniqa
Levis
Swatch
Canon
IBM
TUI
Fly Niki
Audi
WIFI
win2day
Aspirin
0% 20% 40% 60% 80% 100%
[Prozent der Erstnennungen]
Markenpräferenzen im ÜberblickChannel AutoMobil"Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!"
User gesamt:Elmex 43,2%Gesamtösterreich: Odol 17%
Gesamtösterreich: Spitz 13%
User gesamt:Lindt 41,1%
User insgesamt: Julius Meinl 38,3%
User insgesamt: Spar 37,3%
User gesamt:L´Oréal 31,6% User gesamt:
Hugo Boss 36,1%Gesamtösterreich: H&M 15%
User insgesamt: HP/Compaq 29,1%
Gesamtösterreich: Volkswagen 22%
Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004
User gesamt: Coca Cola 42%
174
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8.
175
Die
Use
rsch
aft v
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tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenUser insgesamt im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=4.293/2.047
Channels im Überblick
1 2 3 4 5
User insgesamt
Gesamtösterreich*
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
[Mittelwerte]Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
Hausfrau sein genauso erfüllendwie bezahlte Arbeit
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
176
Die
Use
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ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Politik im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=1.234/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel Politik
User insgesamt
Gesamtösterreich*
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
[Mittelwerte]Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
Hausfrau sein genauso erfüllendwie bezahlte Arbeit
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
177
Die
Use
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ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Wissenschaft im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=284/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel Wissenschaft
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Hausfrau sein genauso erfüllendwie bezahlte Arbeit
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
178
Die
Use
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on d
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tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Kultur im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=306/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel Kultur
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
Frauen wollen ein Heim und Kinder
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
179
Die
Use
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ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Web im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=327/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel Web
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
180
Die
Use
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tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel dieStandard.at im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=309/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel dieStandard.at
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Männer sollten größeren Teil an Kinderbetreuung übernehmen
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
181
Die
Use
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tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel dieStandard.at nach Geschlecht"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=309/251/58in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels dieStandard.at.
1 2 3 4 5
dieStandard.at gesamt
Frauen
Männer
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Frauen wollen ein Heim und Kinder
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
182
Die
Use
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ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Karriere im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=177/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel Karriere
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
183
Die
Use
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tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Sport im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=293/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel Sport
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
184
Die
Use
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on d
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at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Panorama im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=370/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel Panorama
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Frauen wollen ein Heim und Kinder
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
185
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Panorama nach Geschlecht"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=370/209/161in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels Panorama.
1 2 3 4 5
Channel Panorama gesamt
Frauen
Männer
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
[Mittelwerte]Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
berufstätige Mutter kann ein auch liebevolles Verhältnis zu ihren Kindern haben
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
186
Die
Use
rsch
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on d
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tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Etat im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=242/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel Etat
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
187
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Etat nach Geschlecht"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=242/131/111in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels Etat.
1 2 3 4 5
Channel Etat gesamt
Frauen
Männer
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
[Mittelwerte]Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
berufstätige Mutter kann ein auch liebevolles Verhältnis zu ihren Kindern haben
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
188
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Reise im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=69/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel Reise
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
189
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel LeichtSinn im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=290/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel LeichtSinn
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
190
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Investor im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=272/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel Investor
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
Mann und Frau solltenzum Haushaltseinkommen beitragen
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
Frauen wollen ein Heim und Kinder
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
191
Die
Use
rsch
aft v
on d
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ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel Immobilien im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=83/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel Immobilien
User insgesamt
Gesamtösterreich*
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
Mann und Frau sollten zumHaushaltseinkommen beitragen
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
Frauen wollen ein Heim und Kinder
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
192
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Rollenverteilung zwischen Männern und FrauenChannel AutoMobil im Vergleich"Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'."
Stichprobe: n=37/4.293/2.047
1 2 3 4 5
Channel AutoMobil
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
Männer sollten mehr Hausarbeit übernehmen
Männer sollten größeren Teilan Kinderbetreuung übernehmen
Zusammenleben ohne heiraten ist in Ordnung
berufstätige Mutter kann ein auch liebevollesVerhältnis zu ihren Kindern haben
Hausfrau sein genauso erfüllend wie bezahlte Arbeit
Mann und Frau sollten zumHaushaltseinkommen beitragen
Alleinerzieher sind so gut wie beide Eltern
Verheiratete Menschen sind allgemein glücklicher
kinderlose Menschen führen ein leeres Leben
Kinder aufwachsen zu sehen ist die größte Freude
Frauen wollen ein Heim und Kinder
Menschen, die Kinder wollen, sollten heiraten
Familienleben leidet, wenn Mutter berufstätig
* Daten aus ISSP 2002 Family and Gender Roles III
193
Die
Use
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on d
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tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Politik im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=1.234/4.293/17.749
Bildung/geistige Interesse
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
gesellschaftlicher Fortschritt
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Lebensgenuss
Freiheit
Freizeit
Arbeit/Beruf
Freundschaft
Familie/Partnerschaft
Umweltschutz
Besitz/Eigentum
Naturverbundenheit
Kinder
Spiritualität/Religion
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel Politik
User insgesamt
Gesamtösterreich*
sehr große Bedeutung
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
gar keineBedeutung
194
Die
Use
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aft v
on d
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ard.
at
WerteverständnisChannel Wissenschaft im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=284/4.293/17.749
Bildung/geistige Interesse
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
gesellschaftlicher Fortschritt
Lebensgenuss
Freiheit
Freizeit
Arbeit/Beruf
Familie/Partnerschaft
Freundschaft
Umweltschutz
Naturverbundenheit
Besitz/Eigentum
Spiritualität/Religion
Kinder
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel Wissenschaft
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
195
Die
Use
rsch
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erS
tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Kultur im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=306/4.293/17.749
Bildung/geistige Interesse
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Lebensgenuss
gesellschaftlicher Fortschritt
Freizeit
Freiheit
Freundschaft
Arbeit/Beruf
Umweltschutz
Familie/Partnerschaft
Besitz/Eigentum
Naturverbundenheit
Spiritualität/Religion
Kinder
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel Kultur
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
196
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Web im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=327/4.293/17.749
Bildung/geistige Interesse
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
gesellschaftlicher Fortschritt
Lebensgenuss
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Freizeit
Freiheit
Arbeit/Beruf
Besitz/Eigentum
Freundschaft
Familie/Partnerschaft
Umweltschutz
Naturverbundenheit
Kinder
Spiritualität/Religion
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel Web
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
197
Die
Use
rsch
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tand
ard.
at
WerteverständnisChannel dieStandard.at im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=309/4.293/17.749
Bildung/geistige Interesse
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
gesellschaftlicher Fortschritt
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Lebensgenuss
Arbeit/Beruf
Freiheit
Freundschaft
Freizeit
Umweltschutz
Besitz/Eigentum
Familie/Partnerschaft
Naturverbundenheit
Spiritualität/Religion
Kinder
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel dieStandard.at
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
198
Die
Use
rsch
aft v
on d
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tand
ard.
at
WerteverständnisChannel dieStandard.at nach Geschlecht"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=309/251/58
Bildung/geistige Interesse
Freundschaft
Freiheit
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Familie/Partnerschaft
Arbeit/Beruf
Lebensgenuss
Freizeit
Umweltschutz
gesellschaftlicher Fortschritt
Naturverbundenheit
Kinder
Besitz/Eigentum
Spiritualität/Religion
Heimatverbundenheit1 2 3 4
dieStandard.at gesamt
Frauen
Männer
[Mittelwerte]
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels dieStandard.at.
199
Die
Use
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erS
tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Karriere im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=177/4.293/17.749
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Bildung/geistige Interesse
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Lebensgenuss
gesellschaftlicher Fortschritt
Arbeit/Beruf
Freizeit
Freiheit
Freundschaft
Besitz/Eigentum
Familie/Partnerschaft
Umweltschutz
Naturverbundenheit
Spiritualität/Religion
Kinder
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel Karriere
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
200
Die
Use
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erS
tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Sport im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=293/4.293/17.749
Bildung/geistige Interesse
Lebensgenuss
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Freizeit
gesellschaftlicher Fortschritt
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Freundschaft
Familie/Partnerschaft
Freiheit
Arbeit/Beruf
Besitz/Eigentum
Umweltschutz
Kinder
Naturverbundenheit
Spiritualität/Religion
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel Sport
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
201
Die
Use
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erS
tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Panorama im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=370/4.293/17.749
Bildung/geistige Interesse
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
gesellschaftlicher Fortschritt
Lebensgenuss
Freizeit
Freiheit
Freundschaft
Familie/Partnerschaft
Umweltschutz
Arbeit/Beruf
Besitz/Eigentum
Naturverbundenheit
Kinder
Spiritualität/Religion
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel Panorama
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
202
Die
Use
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tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Panorama nach Geschlecht"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=370/209/161
Bildung/geistige Interesse
Freiheit
Freundschaft
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Familie/Partnerschaft
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Freizeit
Lebensgenuss
Arbeit/Beruf
Umweltschutz
Naturverbundenheit
gesellschaftlicher Fortschritt
Kinder
Besitz/Eigentum
Heimatverbundenheit
Spiritualität/Religion1 2 3 4
Channel Panorama gesamt
Frauen
Männer
sehr große Bedeutung
[Mittelwerte]
gar keineBedeutung
in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels Panorama.
203
Die
Use
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tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Etat im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=242/4.293/17.749
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Bildung/geistige Interesse
Lebensgenuss
gesellschaftlicher Fortschritt
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Freizeit
Freiheit
Arbeit/Beruf
Freundschaft
Familie/Partnerschaft
Besitz/Eigentum
Umweltschutz
Naturverbundenheit
Spiritualität/Religion
Kinder
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel Etat
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
204
Die
Use
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on d
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tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Etat nach Geschlecht"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=242/131/111
Freundschaft
Freiheit
Bildung/geistige Interesse
Familie/Partnerschaft
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Lebensgenuss
Arbeit/Beruf
Freizeit
Umweltschutz
gesellschaftlicher Fortschritt
Naturverbundenheit
Kinder
Besitz/Eigentum
Heimatverbundenheit
Spiritualität/Religion1 2 3 4
Channel Etat gesamt
Frauen
Männer
sehr große Bedeutung
[Mittelwerte]
gar keineBedeutung
in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels Etat.
205
Die
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tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Reise im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=69/4.293/17.749
Bildung/geistige Interesse
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Lebensgenuss
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
gesellschaftlicher Fortschritt
Freizeit
Freiheit
Familie/Partnerschaft
Freundschaft
Naturverbundenheit
Umweltschutz
Arbeit/Beruf
Besitz/Eigentum
Spiritualität/Religion
Kinder
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel Reise
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
206
Die
Use
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tand
ard.
at
WerteverständnisChannel LeichtSinn im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=290/4.293/17.749
Bildung/geistige Interesse
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Lebensgenuss
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
gesellschaftlicher Fortschritt
Freizeit
Freiheit
Freundschaft
Arbeit/Beruf
Familie/Partnerschaft
Umweltschutz
Besitz/Eigentum
Naturverbundenheit
Spiritualität/Religion
Kinder
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel LeichtSinn
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
207
Die
Use
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tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Investor im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=272/4.293/17.749
Bildung/geistige Interesse
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
gesellschaftlicher Fortschritt
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Lebensgenuss
Arbeit/Beruf
Freiheit
Familie/Partnerschaft
Besitz/Eigentum
Freizeit
Freundschaft
Umweltschutz
Naturverbundenheit
Kinder
Spiritualität/Religion
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel Investor
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
208
Die
Use
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on d
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tand
ard.
at
WerteverständnisChannel Immobilien im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=83/4.293/17.749
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Bildung/geistige Interesse
gesellschaftlicher Fortschritt
Lebensgenuss
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Freiheit
Freizeit
Freundschaft
Arbeit/Beruf
Besitz/Eigentum
Familie/Partnerschaft
Umweltschutz
Naturverbundenheit
Spiritualität/Religion
Kinder
Heimatverbundenheit1 2 3 4
Channel Immobilien
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
209
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
WerteverständnisChannel AutoMobil im Vergleich"Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'."
Stichprobe: n=37/4.293/17.749
Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung
Bildung/geistige Interesse
gesellschaftlicher Fortschritt
Lebensgenuss
Selbstverantwortung/Eigeninitiative
Besitz/Eigentum
Arbeit/Beruf
Freizeit
Familie/Partnerschaft
Freiheit
Freundschaft
Kinder
Umweltschutz
Naturverbundenheit
Heimatverbundenheit
Spiritualität/Religion1 2 3 4
Channel AutoMobil
User insgesamt
Gesamtösterreich*
[Mittelwerte]
* Daten aus der Media Analyse 2004
sehr große Bedeutung
gar keineBedeutung
210
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Selbsteinschätzung zum Thema Liberalismusnach Channels"Wie würden Sie sich selbst einschätzen? Als ..."
Stichprobe: n=4.293/16.746/272/37/83/284/177/327/306/293/370/1.234/242/290/69/309
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
14,5
36,3
21,9
22,9
14,6
16,7
10,9
15,7
9,5
15,2
13,6
13
13,7
11,5
7,2
11,1
60
46,5
57,6
48,6
63,4
58,2
70,1
59,3
68,8
60,3
62,1
59,7
56,4
60,1
65,2
48,5
24,5
11,2
18,6
25,7
19,5
23
18,4
24,4
20,4
24,1
23,8
26,2
28,2
27,8
26,1
39,4
User insgesamt
Gesamtösterreich*
Investor
AutoMobil
Immobilien
Wissenschaft
Karriere
Webstandard
Kultur
Sport
Panorama
Politik
Etat
LeichtSinn
Reise
dieStandard
0% 20% 40% 60% 80% 100%
sehr konservativ ziemlich konservativ ziemlich liberal sehr liberal* Daten aus der Media Analyse 2004
6
Frauen schätzen sich in den Channels dieStandard.at, Wissenschaft, Panorama und Politik signifikant liberaler ein.
211
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8. Wettbewerbsumfeld7.1
Nutzung des Print STANDARD7.2
212
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
WettbewerbsumfeldChannel Politik"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
Stichprobe: n=2.453
[Prozent der Auskunftspersonen]
27,2
5,8
6,2
4,8
4,1
10,8
3,9
5,5
6,6
3,9
13,4
6,9
8,1
11
5,7
3,2
9,9
6,6
8,5
10,8
6
3,5
20,1
19,4
19,2
21,3
15,7
14,3
18,7
57,3
52,5
45,5
64,6
75,4
orf.at
spiegel.de
kurier.at
diepresse.at
news.at
krone.at
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
213
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=670
WettbewerbsumfeldChannel Wissenschaft"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
7
5,8
6,7
2,7
5,7
2,7
14,6
6,1
8,8
6,7
10
5,1
7
8,2
20,7
12,1
21
19
40,9
71
51,6
61,2
science.orf.at
welt.de
spiegel.de/wissenschaft
geo.de
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
214
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=630
WettbewerbsumfeldChannel Kultur"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
12,5
5,1
8,6
4,9
3,8
2,7
13
9,8
8,3
7,8
11
8,7
9
6
20
22,2
22,1
20
34,9
51,6
51,7
61,3
oe1.orf.at
zeit.de
spiegel.de
sueddeutsche.de
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
215
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=713
WettbewerbsumfeldChannel Web"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
6,6
8,7
3,9
10,8
4,6
9,5
3,6
4,9
7,6
5,8
12,2
4,3
7,9
8
2,9
2,7
11,8
8,4
9,4
9,7
17,4
6,9
18,7
19,5
22,2
18,4
62,7
84,7
39,1
62
51,8
45,6
news.at/emedia
Golem.de
futurezone.orf.at
PCWelt.de
chip.de
heise.de
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
216
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=575
WettbewerbsumfeldChannel dieStandard.at"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
49,2%
1,6%
49,2%
ceiberweiber.at
sonstige Nennungen
keine Konkurrenten bekannt
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Alle Respondenten nutzen Ceiberweiber 5-7 mal pro Woche! Davon sind 84,1% Frauen und 15,9% Männer!
emma.de (3), derstandard.at (2), Frauenzeitschriften (1), Politik (1), Die Presse (1), www.insertideologyforbrainwashinghere.com (1), Frankfurter Allgemeine Zeitung (1)
217
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=408
WettbewerbsumfeldChannel Karriere"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
14,5
7,1
5,1
6,6
11,3
8,6
7,1
3,9
5,6
16,2
14,2
8,8
5,9
7,6
10
12
6,6
3,9
7,4
28,2
26,2
16,7
12,5
22,1
19,9
31,9
55,6
70,3
50,7
jobpilot.at
jobfinder.at
jobmedia.at
dermarkt.at
ams.or.at
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
218
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=619
WettbewerbsumfeldChannel Sport"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
11,3
3,3
24
5,9
10,7
8
4,1
11,6
6,7
10,9
14,5
9,8
19,5
53,7
78,3
23,3
sport1.at
kicker.de
orf.at
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
219
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=715
WettbewerbsumfeldChannel Panorama"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
2,7
4,1
25,3
7,8
11,8
3,1
14,6
12,6
16,7
12,1
14,4
22,9
18,4
75,2
33,9
19,8
krone.at
wien.gv.at
österreich.orf.at
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
220
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=537
WettbewerbsumfeldChannel Etat"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
10,4
2,8
3,9
10,4
6,1
9,7
9,5
9,3
6,9
8,6
7,6
3,5
13,6
16,2
16
8
49
60
57
82,3
horizont.at
Extradienst.at
Medianet.at
Kress.de
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
221
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=167
WettbewerbsumfeldChannel Reise"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
4,2
4,2
3
6
8,4
4,2
6
6,6
7,8
6,6
5,4
24
25,7
22,2
15
56,9
51,5
64,1
68,9
spiegel/reise
diePresse.com/Reise
lonleyplanet.com
travelchannel.de
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
222
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=619
WettbewerbsumfeldChannel LeichtSinn"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
6,8 5,7
4
8,9
3,9
4,8
7,1
9,9
8,2
13,1
17,1
79,8
81,9
74,3
54,4
jetzt.sueddeutsche.de
sz-magazin.sueddeutsche.de
neon.stern.de
kurier.at/freizeit
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
223
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=605
WettbewerbsumfeldChannel Investor"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
8,7
10,1
3,8
4,9
7,6
3,2
8,2
6
4
5,4
9
4
9
7,8
6
5,3
13,6
4,7
9,6
6,5
3,8
6,5
12,3
18,9
15,1
13,1
10,6
10,3
14,4
66,7
49,4
56,6
71,6
67,5
43,1
gwinn.co.at
zeitung.wirtschaftsblatt.at
wienerboerse.at
boerse-llive.at
finanznachrichten.de
diePresse.com/business
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
224
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Stichprobe: n=217
WettbewerbsumfeldChannel Immobilien"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
17,5
3,7
4,1
7,4
5,1
18,9
3,7
5,1
9,7
6,5
17,5
5,1
9,7
12,4
11,1
12
4,6
4,1
11,1
10,1
17,5
9,7
12,9
21,2
15,7
16,6
73,3
64,1
38,2
51,6
immobilien.net
ametanet.at
dermarkt.at
immobazar.at
wohnnet.at
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
225
Die
Use
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ard.
at
Stichprobe: n=99
WettbewerbsumfeldChannel Automobil"Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!"
[Prozent der Auskunftspersonen]
7,1
3
3
2
5,1
4
2
6,1
6,1
5,1
10,1
4
8,1
6,1
4
3
5,1
6,1
7,1
5,1
25,3
17,2
20,2
23,2
21,2
50,5
68,7
56,6
55,6
59,6
car4you.at
cybasar.at
weltauto.at
autoscout24.at
autobild.de
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7mal pro Woche 3-4mal pro Woche 1-2mal pro Woche
3-4mal pro Monat 1-2mal pro Monat nie
226
Die
Use
rsch
aft v
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tand
ard.
at
Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8. Wettbewerbsumfeld7.1
Nutzung des Print STANDARD7.2
227
Die
Use
rsch
aft v
on d
erS
tand
ard.
at
Nutzung des Print STANDARD nach Channels"Wie häufig lesen Sie die Printausgabe des STANDARD?"
Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/263/63/296/249/94/40
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
22,5
23,3
22
23,4
20,4
30,2
13,4
25,7
25,1
20,2
15,9
26
20,9
18,1
15
10,7
11,9
11,9
14,6
6,6
8,8
5
11,2
10,6
10,3
9,5
14,9
13,3
10,6
12,5
22,3
21,3
17,2
19,7
22,4
18,2
28,2
23,7
24,9
28,9
23,8
22
19,7
25,5
15
11,2
12,3
11,2
9,8
8,9
10,5
12,4
14,1
9,5
12,5
11,1
13,2
10,4
12,8
17,5
19
19,3
18,7
18
19,7
21,1
28,7
13,2
18,4
19
30,2
13,9
17,7
23,4
25
14,3
11,9
19
14,6
22
11,2
12,4
12,2
11,5
9,1
9,5
10,1
18,1
9,6
15
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5-7 mal pro Woche 3-4 mal pro Woche 1-2 mal pro Woche
3-4 mal pro Monat 1-2 mal pro Monat nie
228
Die
Use
rsch
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ard.
at
Leseverhalten des Print STANDARDnach Channels, wenn seltener als 3-4 mal pro Woche gelesen"Lesen Sie den Print STANDARD eher unter der Woche, eher nur am Wochenende oder sowohl als auch?"
Stichprobe: n=2.218/626/126/140/155/142/140/155/189/159/41/145/119/58/23
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
51,3
50,6
42,1
44,3
56,1
49,3
62,9
45,8
51,3
56
56,1
49,7
53,8
50
34,8
9,7
10,4
12,7
7,1
9
10,6
7,9
9
9,5
10,1
12,2
6,2
11,8
6,9
8,7
39,1
39
45,2
48,6
34,8
40,1
29,3
45,2
39,2
34
31,7
44,1
34,5
43,1
56,5
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil°
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nur am Wochenende nur unter der Woche
unter der Woche und am Wochenende°kleine Stichprobe!
229
Die
Use
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tand
ard.
at
Nutzung des Karriereteils im Print STANDARD nach Channels"Wie häufig lesen Sie den Karriereteil der Printausgabe des STANDARD?"
Stichprobe: n=3.648/1.043/217/252/237/253/177/267/317/239/57/266/204/85/34
Channels im Überblick
[Prozent der Auskunftspersonen]
26,4
23,1
18,9
21,4
25,3
32,8
49,7
20,6
27,8
28
22,8
30,1
29,9
28,2
29,4
20,9
18,4
20,7
19
18,6
16,2
31,1
20,2
18,6
24,7
31,6
23,7
25
24,7
17,6
35,2
37,8
36,4
36,5
38
33,6
16,4
40,1
35
30,5
28,1
35,7
34,3
36,5
32,4
17,6
20,7
24
23
18,1
17,4
2,8
19,1
18,6
16,7
17,5
10,5
10,8
10,6
20,6
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
jede Woche 2 mal im Monat seltener nie
230
Die
Use
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ard.
at
Abonnement Print STANDARD nach Channels"Haben Sie den Print STANDARD im Abonnement?"
Stichprobe: n=3.648/1.043/217/252/237/253/177/267/317/239/57/266/204/85/34
Channels im Überblick
26,9
27,9
26,3
29,4
26,6
31,6
18,1
28,1
27,4
25,5
22,8
27,8
27,5
22,4
20,6
73,1
72,1
73,7
70,6
73,4
68,4
81,9
71,9
72,6
74,5
77,2
72,2
72,5
77,6
79,4
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise
LeichtSinn
Investor
Immobilien
AutoMobil
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ja nein
[Prozent der Auskunftspersonen]
231
Die
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ard.
at
Art des Abonnementsnach Channels"Was ist das für ein Abonnement?"
Stichprobe: n=983/291/57/74/63/79/31/74/86/61/13/73/55/19/7
Channels im Überblick
17,6
15,5
10,5
18,9
9,5
29,1
16,1
21,6
20,9
16,4
30,8
15,1
20
10,5
28,6
22
25,4
14
14,9
17,5
15,2
19,4
25,7
25,6
26,2
30,8
16,4
27,3
5,3
28,6
1,6
1,7
2,7
1,6
2,3
3,3
4,1
1,8
33
30,6
40,4
33,8
38,1
36,7
38,7
32,4
26,7
34,4
23,1
31,5
29,1
47,4
42,9
19,8
22,7
29,8
24,3
19
12,7
16,1
18,9
18,6
18
7,7
23,3
16,4
36,8
4,8
3,8
2,3
4,1
3,6
3,5
5,3
4,1
9,5
2,5
9,7
2,3
7,7
5,5
User insgesamt
Politik
Wissenschaft
Kultur
Web
dieStandard.at
Karriere
Sport
Panorama
Etat
Reise°
LeichtSinn
Investor
Immobilien°
AutoMobil°
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Wochentags-Abo unter der Woche Wochentags-AboWochenende
Smart-Start-Abo Abo mit Soft-Storno
Studenten-Abo Schüler-Abo
4 Wochen gratis & ein günstiger Artikel 4 Wochen gratis
[Prozent der Auskunftspersonen]
° kleine Stichprobe!
232
Die
Use
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ard.
at
Übersicht
Identifikation von Entscheidungsträgern
Basisdaten zur Statistik
Konsumverhalten
Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten
Markenpräferenzen
Rollenverständnis und Wertvorstellungen
Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD
1.
2.
5.
6.
7.
3.
4.
Key Findings 8.
233
Die
Use
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at
Demografische Charakterisierung der User (1)
Die User sind schwerpunktmäßig zwischen 20 und 39 Jahre alt, wobei in den Channels LeichtSinn, Web und Immobilien hauptsächlich die jüngeren Zielgruppen zu finden sind.
1.
Das Verhältnis zwischen Männern und Frauen liegt bei 60% zu 40%. Dabei werden neben dieStandard.at v.a. die Channels Kultur, Karriere, Reise und Immobilien überwiegend von Frauen genutzt.
3.
64% der User sind voll berufstätig, ca. 6% sind berufstätig und in Weiterbildung und weitere 6% sind teilzeitbeschäftigt.
6.
Frauen sind tendenziell häufiger in Aus- bzw. Weiterbildung, teilzeitbeschäftigt oder zu Hause bzw. arbeitslos.
9.
70% der Userschaft stammt aus Ostösterreich, wobei Wien ca. 52% ausmacht. 2.
Weiterbildung ist vorwiegend akademisch. Personen in Weiterbildung nutzen lieber die Channels Politik, Web und Karriere.
7.
Personen in Ausbildung (72% Hochschule, 13% Schule mit Maturaabschluss) nutzen v.a. die Channels LeichtSinn, Kultur, Politik und Wissenschaft.
8.
Die Channels Karriere und Kultur nutzen vorwiegend Akademiker, während AutoMobil, Reise, Web und Panorama häufiger von Usern ohne Matura oder Hochschulabschluss genutzt werden.
5.
User von derStandard.at sind insgesamt höher gebildet (Matura bzw. Hochschulabschluss). 4.
234
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Use
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at
Demografische Charakterisierung der User (2)
Die User sind vorwiegend in Unternehmen mit 250 Mitarbeitern und mehr angestellt. 12.
In der Gruppe der Freiberufler nutzen Ärzte v.a. die Channels Politik und Wissenschaft, Steuerberater konzentrieren sich auf Politik alleine. Künstler/Journalisten sind hauptsächlich bei Kultur und dieStandard.at zu finden.
14.
Selbständige nutzen eher die Channels Etat, Web und Investor.13.
Haupttätigkeitsbereiche der User sind Marketing/Verkauf, Verwaltung/Organisation/EDV und Forschung&Entwicklung.
10.
Die User von derStandard.at sind die Besserverdiener, die vorwiegend den A und B-Schichten angehören. User die der E-Schicht zuzuordnen sind, sind v.a. jene, die sich gerade in Ausbildung befinden.
11.
235
Die
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at
Entscheidungsträger
25% der User sind Alleinentscheider, d.h. Personen, die in einem von 12 ausgewählten Tätigkeitsereichen im Unternehmen alleine entscheiden dürfen. (Gesamtbevölkerung 7%)
1.
Der größte Anteil an Alleinentscheider findet sich im Channel Reise gefolgt von Investor und AutoMobil.
2.
Alleinentscheider aus den Bereichen Anschaffung von EDV Hard- und Software, Bürogeräten und Büromöbel sowie Verwaltung/Organisation/EDV finden sich eher in den Channels Reise, Politik, Web, Kultur, Sport, Immobilien, dieStandard.at und Panorama.
3.
Entscheider aus den Bereichen Absatz/Marketing und Personal finden sich eher in den Channels Etat und Karriere.
4.
Entscheider aus dem Bereich Forschung, Entwicklung und Konstruktion nutzen eher den Channel Wissenschaft.
6.
Alleinentscheider arbeiten vorwiegend in Klein- und Mittelunternehmen. 8.
Unternehmens- und Geschäftsführer nutzen eher die Channels LeichtSinn und Investor.5.
Entscheider im Bereich Verwaltung/Organisation/EDV und Unternehmens- bzw. Geschäftsführer nutzen den Channel AutoMobil.
7.
236
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at
Konsum-, Marken- und Kaufverhalten
Trockenfertiggerichte (inklusive Basis-/Fixprodukten, Saucen und Suppen) werden von den Usern von derStandard.at eher selten genutzt. Wenn sie zu Fertiggerichten greifen, dann vorwiegend zu Tiefkühlprodukten und Suppenwürfel.
4.
Im Vergleich zu Gesamtösterreich zeigt sich ein hybrides Kaufverhalten, d.h. dass die User von derStandard.at zwar markenbewusster, luxusorientierter und kauffreudiger, gerade bei Artikeln des täglichen Lebens aber preisbewusster als die Österreicher insgesamt sind.
2.
Bspw. erkennbar ist dies bei den Usern des Channels Reise, deren bevorzugte Uhrenmarke Rolex ist, die bei Kaffe aber auf Eduscho/Tchibo zurückgreifen.
3.
Ca. 65% der User planen Anschaffungen im Bereich Sportartikel (Running Equipement, Bergsportausrüstung und Mountainbike) bzw. denken an größere Investitionen (Autos).
6.
Finanz- und Vorsorgeprodukte sind im Vergleich zu den anderen Produktgruppen weniger interessant für die User von derStandard.at.
7.
Bei den geplanten Anschaffungen finden sich Produkte aus dem Bereich Elektronik (81%) und Dienstleistungen (78% - Fremdsprachenkurse und sonstige berufsbegleitende Weiterbildung) ganz oben auf der Einkaufsliste.
5.
Der Innovationsgedanke der User zeigt sich auch in Ihrem Interesse an trendigen Neuerungen (77%). Insgesamt herrscht aber Realismus vor - vernetze Haushaltsgeräte und Roboter sind eher nicht so interessant wie VoIP und Tripple Play.
8.
In ca. 45% der untersuchten Produktfelder bevorzugen die User von derStandard.at teurere Marken als die Österreicher insgesamt.
1.
237
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at
Spezifika im Konsum- und Markenverhalten User insgesamt und nach Channels
Konsumtyp
Unterschiede in der Markenpräferenz zu den
Usern insgesamt
kauffreudige, gesundheitsbewusste Luxuskäufer
Rolex, Tirol Milch, Eduscho/Tchibo, Esprit
kauffreudige, preis- und modebewusste Luxuskäufer
Milka, Eduscho/Tchibo, Merkur, Bank Austria
kauffreudige, gesundheitsbewusste Innovatoren/Trendsetter
Amdudler, Bank Austria
keine Besonderheiten im Konsumverhalten
Schwarzkopf, Milka, Jack Daniels
modebewusste Innovatoren/Trendsetter
Absolut Wodka, Mercedes
Konsumtyp
Unterschiede in der Markenpräferenz zu den
Usern insgesamt
kauffreudige, gesundheits- und modebewusste Innovatoren/Trendsetter
Merkur, Esprit, Apple, Ryan Air, Mercedes
markenbewusste, kauffreudige User
Bank Austria
gesundheitsbewusste User
keine Besonderheiten im Markenverhalten
keine Besonderheiten im Konsumverhalten
Schwarzkopf, Bank Austria, IBM, Mercedes
markenbewusste, kauffreudige Innovatoren/ Trendsetter
Schwarzkopf, Spitz, Bank Austria
Konsumtyp
Unterschiede in der Markenpräferenz zu den
Usern insgesamt
Unterschiede zu Österreich gesamt:
Produktgruppe : derStandard.at (Ö gesamt)
Zahn-/Mundpflege: Elmex (Odol) Haarpflege: L'Orèal (Schwarzkopf) Süßigkeiten: Lindt (Milka) Kaffee/Tee: Julius Meinl (Jacobs) Spirituosen: Martini (Spitz) Bekleidung: Hugo Boss (H&M) Computer: HP/Compaq (IBM) Automobil: Audi (Volkswagen)
Channel vs. User gesamt:
Gleiche Präferenz wie Österreich gesamt:
Produktgruppe: derStandard.at
Hautpflege: Nivea Waschmittel: Persil Milchprodukte: Nöm Banken/Sparkassen: Erste Bank/Sparkassen Versicherungen: Uniqa Kredikarten: Visa Uhren: Swatch Fotoapparate: Canon Reiseveranstalter: TUI Erkältungsmittel: Aspirin
Kein Vergleich möglich:
Produktgruppe: derStandard.at
Mineralwasser: Römerquelle Billig Carrier: Fly Niki Fertiggerichte: Iglo Onlinewetten/Glücksspiele: win2day Lebensmitteleinzelhandel: Spar Weiterbildungsinstitute: WIFI Soft Drinks: Coca Cola
User gesamt vs. Österreich gesamt:
preis- und modebewusste Luxuskäufer
keine Besonderheiten im Markenverhalten
Luxuskäufer, Innovatoren/Trendsetter
Rolex, Jack Daniels
markenbewusste Luxuskäufer, Innovatoren/ Trendsetter
BAWAG, Eduscho/ Tchibo, Merkur, Volks-wagen
beherbergt zwei Konsumtypen: 73% preisbewusste User und 27% sehr markenbewusste, luxusorientierte kauffreudige Innovatoren/Trendsetter
Ingesamt bevorzugen die User Schwarzkopf, Milka, Eduscho/Tchibo, Hofer, Levis und IBM.
Luxusorientierte bevorzugen Omega, Hugo Boss, Jack Daniels, Julius Meinl, Lindt und L'Orèal.
238
Die
Use
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at
Rollen- und Wertverständnis, Liberalismus
Werte wie Bildung/geistiges Interesse, Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung, gesellschaft-licher Fortschritt, Selbstverantwortung/Eigeninitiative, Lebensgenuss und Freiheit sind den Usern von derStandard.at deutlich wichtiger als den Österreichern insgesamt.
1.
Werte wie Besitz/Eigentum, Naturverbundenheit, Kinder, Spiritualität/Religion und Heimatverbundenheit spielen dafür im Vergleich zu Österreich insgesamt eine eher untergeordnete Rolle.
2.
Was das Rollenverständnis angeht, so sind sich die User von derStandard.at einig, dass Werte wie Heiraten und Kinder kein Muss sind und das Männer und Frauen in allen Belangen als gleichberechtigt anzusehen sind.
3.
Ca. 85% der User würden sich als zumindest ziemlich liberal bezeichnen wobei Frauen sich liberaler einschätzen als Männer (signifikant v.a. in den Channels diestandard.at, Wissenschaft, Panorama und Politik). Im gesamtösterreichischen Vergleich sehen sich lediglich 58% als zumindest ziemlich liberal an.
4.
239
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ard.
at
Wettbewerbsumfeld, Nutzung des Print STANDARD
Hauptmitbewerber von derStandard.at ist orf.at – dies zeigt sich in allen Channels, wo ein entsprechendes Pendant auf orf.at zu finden ist (Politik, Wissenschaft, Kultur, Sport, Panorama).
1.
Folgende Sites werden neben derStandard.at am häufigsten genutzt: heise.de (Web), jopilot.at (Karriere), horizont.at (Etat), Presse.com bzw. Spiegel.de (Reise), kurier.at/freizeit (LeichtSinn), wienerboerse.at (Investor), immobilien.net (Immobilien) und car4you.at (AutoMobil).
2.
Knapp 30% der User von derStandard.at lesen mindestens 3-4 mal pro Woche den STANDARD.
3.
Personen die den STANDARD seltener lesen, nutzen v.a. die Wochenendausgabe. 4.
Der Karriereteil im STANDARD wird von 50% der User zumindest zwei mal im Monat gelesen.
5.
26% der User haben den STANDARD im Abonnement, hauptsächlich mit Soft-Storno.6.
Kontaktdaten
Mag. Sonja Fahrner T +43-1-369 46 26-23F +43-1-369 46 [email protected]
Dr. Stefan SchielT +43-1-369 46 26-17F +43-1-369 46 26-33E [email protected]
