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Werbeplanung.at Summit 10
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Mit Konsumgütern erfolgreichin Massenmedien kommunizieren.
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Messung des Surfverhaltens
Pop Up UmfrageProfiling Targeting
Predictive Behavioral Targeting
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Klassische Mediaplanung
Zielgruppe: Frauen mit Kindern von 0-14 Jahren
Werbeform: Banner ROS
TKP: 7 €
Medium erreicht 16% Frauen mit Kindern von 0-14
Jahren.
Pred. Behavioral Targeting
Zielgruppe: Frauen mit Kindern von 0-14 Jahren
Werbeform: Banner intelligente
Streuung
TKP: 10 €
84% Streuverlust
TKP in der Zielgruppe € 43,75
PB Targeting – ca. 80% - 70% Genauigkeit
TKP in der Zielgruppe € 14,28Ersparnis: € 29,46 (67%)
vs.
Berechnungsbeispiel Frauen mit Kindern von 0-14 Jahren
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Im Vergleich zur Gruppe ohne Targeting wurde die kombinierte Zielgruppe
„Frauen & haushaltsführend“ um 36%-Punkte besser erreicht.
Dies entspricht einem Wachstum von +129%.
Target Group Share
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Brand Impact
Innerhalb der Targeting-Zielgruppe konnte die Bekanntheit um weitere +28%-Punkte gesteigert werden. Dies entspricht einem Wachstum von +65%.
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+ 53 % + 59 %+ 64 %
+ 44 % + 37 %+ 30 %
Best Performer Ergebnis Phase 1
Click Optimiser
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Click Optimiser
+ 14 %
+ 41 %
- 10 %
+ 106 %
+ 171 %
Clickoptimiser + Alter
Best Performer Ergebnis Phase 2
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Zielgruppen Feedback
Bei Kampagnen, die auf Predictive Retargeting oder Branding Optimiser basieren, ist eine Analyse der Zielgruppe möglich
Geschlecht
Internet -Durchschnitt
Alter HHNE Berufsstand
Index
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Imagewerbung
„den Standard abnehmen lassen“ – Beim ersten Seitenaufruf erschien die Schrift
„fett“, durch Ziehen des Maßbandes wurde die Startseite in ihrer gewohnten Schrift
dargestellt:
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Imagewerbung
„Rubbeln und Gewinnen“ – die UserInnen konnten per Mouse over redaktionelle
Bilder frei rubbeln, dahinter befand sich ein Code, der zur Teilnahme am Gewinn-
spiel berechtigt.
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Imagewerbung – die Ergebnisse
Platzierung: derStandard.at (Startseite)
Laufzeit: 24 Stunden
Anzahl der Sichtkontakte: 312.288
Klicks gesamt: 3.841 (1,23%)
Anzahl der vergebenen Codes: 9.994
Anzahl der Zugriffe auf die NÖM Homepage : 3.642
Anzahl der eingelösten Codes : 475 (13 % der Zugriffe)
