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Die Verbraucher-Informationskampagne
EcoTopTen: www.ecotopten.de
- eine Erfolgsgeschichte
Dr. Dietlinde Quack
Freiburg, den 28. April 2012
Die Verbraucher-Informationskampagne EcoTopTen:
www.ecotopten.de
Initiator: Öko-Institut e.V.
• Start der Vorarbeiten (Pilotprojekt): 2002
• Kampagnenphase I: 2005 – 2007
• Kampagnenphase II: 2007 – 2011
• Kampagnenphase III: 2012 – 2014
Ziel: Kontinuität über 2014 hinaus
Schwerpunktsetzung auf zehn relevante Produktfelder
Kompakte Marktübersichten oder Kaufempfehlungen zu
26 verschiedenen Produktgruppen
=> EcoTopTen-Produkte sind rundum gut:
• sie machen das Leben leicht,
• haben eine hohe Qualität,
• ein angemessenes Preis-Leistungsverhältnis
• und schonen die Umwelt
Tipps für umweltschonende und kostensparende Nutzung
Aufbau auf bestehenden Siegeln und Rankings
Vernetzung von Initiativen mit ähnlicher Zielsetzung
Ziel von EcoTopTen: Förderung nachhaltiger
Produkte und Dienstleistungen im Massenmarkt
EcoTopTen gibt Empfehlungen in zehn Produktfeldern
Wäsche waschen & trocknen
Mobil sein
Essen & Trinken
Kühlen, kochen, spülen
Hose, Hemd & Co.
Wohnen
Informieren & kommunizieren
Strom beziehen
Geld anlegen
Immer wiederkehrende Struktur:
>> EcoTopTen-Produkte
>> Unsere Tipps für Sie
>> Haben Sie Fragen
>> Weitere Infos
Ausschnitt aus der aktuellen Marktübersicht
Waschmaschinen kg CO2e/a
Euro/a
Resonanz von EcoTopTen bei Herstellern,
Handel und anderen Akteuren
• Hersteller / Anbieter nutzen das EcoTopTen-Logo für die
Produktpräsentation im Internet und in Katalogen (Bsp.
Miele, Bosch-Siemens-Hausgeräte, Blomberg, Gorenje,
diverse Energieversorger etc.)
• Der Handel nutzt die Best-Auszeichnung EcoTopTen im
Internet, in der Vergangenheit auch in Prospekten am Point
of Sale (Bsp. Otto, Karstadt, Quelle)
• Preissuchmaschinen nutzen die Best-Auszeichnung
EcoTopTen auf ihren Internetseiten (Bsp. Amazon.de,
geizhals.de)
• Diverse Nachhaltigkeitsportale weisen auf EcoTopTen hin
(Bsp.UTOPIA, Ecoshopper, Newethics).
• Andere Akteure: Testberichte.de
Internetstatistik: Anzahl Besucher pro Jahr für
2009 / 2010 / 2011
Ausblick EcoTopTen 2012 - 2014
Finanzierung:
Nationale Klimaschutz-Initiative
Intelligent Energy Europe
Wesentliche Inhalte:
• Relaunch Website
• Aufbau weiterer Marktübersichten:
TV-Geräte, LED-Lampen, Elektrofahrräder,
Heizungsthermostate, Duschköpfe
• Hervorgehobene Darstellung der jeweiligen
Produkte mit dem Umweltzeichen Blauer Engel
und Anknüpfung an das Projekt
„Top 100 Umweltzeichen für klimarelevante
Produkte“
• 1000 kWh-Aktion
Kooperation mit Utopia / 21 europäischen Partnern
Machen Sie mit: Die 1.000 kWh Aktion soll für eine
breite Umsetzung werben
Mitmachen können Haushalte, die innerhalb eines Jahres
1.000 kWh Strom sparen wollen und dies (am Ende der Aktion)
anhand ihrer Stromrechnungen nachweisen können:
• Attraktive Preise warten auf die Gewinner, die aus den
Teilnehmern ausgelost werden.
• Aber: Jeder Teilnehmer gewinnt, denn Strom sparen zahlt
sich auf jeden Fall finanziell aus.
• Ziel: möglichst breite Ansprache verschiedener Zielgruppen,
die bisher einen eher durchschnittlichen (oder höheren)
Stromverbrauch haben
• Prüfbedarf: Sonderpreis für „Supersparer“
1.000 kWh Strom einsparen –
(eigentlich) kein Hexenwerk
Mit gering investiven Maßnahmen kann ein Haushalt mit einem
durchschnittlichen Stromverbrauch - zwei Personen ca.
3440 kWh/a - relativ einfach 1.000 kWh einsparen:
• Konsequente Vermeidung von Standby: bis 500 kWh/a
Masterslave-Steckerleisten
• Umstellung der Beleuchtung: bis 300 kWh/a
Energiesparlampen, LED
• Konsequente Nutzung des Wasserkochers: bis 200 kWh/a
Statt Erhitzung auf E-Herd
• …
Kostenersparnis: 1.000 Euro in 5 Jahren!
Top-Stromdieb
EcoTopTen im Netzwerk Topten International:
www.topten.eu und www.topten.info