Die wirtschaftliche Bedeutung des Schlagers

Prof. Dr. Martin Lücke

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Schlager? Was ist das...

Was gehört zum Schlager: – Die absolut selbstverständliche, ungekünstelte, vollkommen natürliche

Übereinstimmung von Text und Musik ...– Ein möglichst geringer Tonumfang und eine leicht singbare Tonlage– Ein Ins-Ohr-Gehen, aber auch ein Nicht-zu-sehr-Ins-Ohr-Gehen...– Irgendeine aparte, überraschende oder zumindest unerwartete harmonische oder

rhythmische, aber ja nicht melodische Wendung, der Angelhaken, mit dem die Aufmerksamkeit des Hörers gefangen wird.

– Eine gute und logisch vorbereitete Vorstrophe– Die richtige Länge oder Kürze des ganzen Opus– Der psychologisch richtige Moment des Erscheinens– Aufnahmefähigkeit des Marktes, verursacht durch Aktualität des Opus und – Etwas Glück und tausend anderer Imponderabilien, die sich nicht erklären

lassen.

Ralph Benatzky, 1929

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Aufbau

Tonträgermarkt

Live-Markt

Fernsehmarkt

Sonstiges

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Wichtige Labels

Sony Ariola– Andrea Berg– Michael Wendler– Udo Jürgens

Koch Universal Music– Michelle– Claudia Jung– Kastelruther Spatzen

EMI– Helene Fischer

Warner ?– derzeit nicht aktiv

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Anteil nach Musikrichtungen (2002-2009)

2002: 9 %2009: 10,5 %

Aber:2002: ca. 198 Mio.2009: ca. 160 Mio

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Musikkäufer 2008/2009

Nur die Zielgruppe10-19 Jahre

ist unterrepräsentiert

Schlager spiegeltDurchschnitt der

Gesellschaft wider

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Chartrekord

400

312

297

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Live-Markt2007: 7 %2009: 7 %

Aber:2007: ca. 197 Mio2009: ca. 158 Mio.

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Live-Markt

60+: ca. 70 Mio

bzw. 44 %

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Live-Markt

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Fernsehmarkt: „Feste der Volksmusik“

6 x pro JahrSamstag, 20.15 Uhr

Ca. 6-8 Mio. Zuschauer

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Fernsehmarkt - Zielgruppen

Werberelevante Zielgruppe

7,4 %

Mehrheitlich Frauen

geringes Haushaltseinkommen

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Fernsehmarkt

„Musikantenstadl“

– Verjüngung (Andy Borg ersetzt Karl Moik)

– Startet 1981 im ORF

„Willkommen bei Carmen Nebel“

– Formatöffnung für neue Zielgruppen

„Grand Prix der Volksmusik“

– Gemeinschaftssendung

– Einstellung der Sendung nach 25 Jahren

...

– Problem & Diskussion: unzeitgemäße Exklusivität der Künstler

„Das Ende des Grand Prix der Volksmusik bedeutet keine nationale Katastrophe, eher eine Ohrfeige für Millionen Menschen, die diese Musik lieben und diese Sendungen seit 25 Jahren mit großer Hingabe angesehen haben. [...] Volksmusik ist Musik für das Volk. Und das Volk sind die Gebührenzahler.“

Hans. R. Beierlein, 2010

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Tourneen

in über 20 StädtenFernsehformat auf

Tourneebühne

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Kastelruther Spatzen:Merchandising 13 Echos

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Kastelruther Spatzen:Spatzenclub

Der Spatzenclub Passt sich im Angebot der

Zielgruppe an

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Yellow Press

„Die Addition der Yellow Press ist eine der größten Machtkonstellationen in diesem Land. Diese Blätter erreichen zusammen rund 30 Millionen Menschen jede Woche. Ein guter Journalist ist in diesem Krieg der Gefühle unbezahlbar.“

Hans R. Beierlein, 2010

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