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1
Erfolgreiche Kommunikation während der Corona Krise
#10Einfluss der Corona Pandemie auf den TV Markt in
Deutschland (Bestandsaufnahme 16. April)
Düsseldorf, April 2020
22
Inhalte01 TV Performance Entwicklung
02 Impact Corona auf Programmplanung und Produktionsfirmen
03 Summary & Fazit
33
Inhalte01 TV Performance Entwicklung
02 Impact Corona auf Programmplanung und Produktionsfirmen
03 Summary & Fazit
44
Die aktuelle Situation führt dazu, dass die Menschen viel Zeit in ihrem Zuhause verbringen.
88%
83%
74%
Ich vermeide Bars, Kneipen oderDiskotheken.
Ich besuche weniger Restaurants, Cafésoder Imbisse.
Ich verlasse seltener das Haus/ dieWohnung.
Freizeit in der Pandemie beschränkt sich stark auf die eigenen 4 Wände
Frage: Und inwiefern hat das Corona Virus Ihre Art zu Leben verändert? Bitte geben Sie für jede Aussage an, wie sehr Sie ihr zustimmen oder nicht zustimmen.Basis: Alle Befragten, n=1.490.
Quelle mScience Spotlight COVID-19: Wie verändert sich das Leben der Konsumenten?Feltzeit 20.-24.3.2020 | Auszüge
55
Dies bedingt grundsätzlich eine erhöhte TV Nutzung.So stieg die Sehdauer lt. AGF in allen Zielgruppen deutlich an.
TP 3+ M 20-49 F 20-49 TP 20-39 Kids 3-13 TP 14-19
Ø 249 Min Index 117 vs. 2019
Ø 171 Min Index 120 vs. 2019
Ø 185 Min Index 112 vs. 2019
Ø 139 Min Index 110 vs. 2019
Ø 84 Min Index 148 vs. 2019
Ø 66 Min Index 128 vs. 2019
Durchschnittliche tägliche Sehdauer im Zeitraum KW 12-KW 15 2020, Index vs. 2019Quelle Videoscope | AGF GfK Daten
66 AGF/GfK Werbeblockebene, TA 01-30, 06-01 Uhr; Reichweitenänderung Ø Sender auf Basis Ergebnisje Einzelsender, gewichtet mit Reichweite des Senders
TV erreicht mehr Menschen: wöchentliche Reichweiten gestiegen
Während in den ersten 10 Wochen des Jahres, die wöchentliche Gesamt-Reichweite aller TV-Werbeblöcke im Durchschnitt bei Index 97 vs. Vorjahr lag, stieg sie mit Beginn des Kontaktverbotes zunächst drastisch an.
In der Osterwoche, KW 15, liegt die Reichweite aktuell auf Vorjahresniveau, was weiterhin über der normalen Entwicklung der ersten Wochen liegt.
Ein erneuter Anstieg nach den Feiertagen ist zudem zu erwarten.
90 97 99 9799 98 98
101 101
96 97
111 110 110
100
75
85
95
105
115
125
W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 W12 W13 W14 W15
TP 14+ | Netto-ReichweiteIndex vs. VJ-Woche
Ø Sender
100
Index
Woche
77 AGF/GfK Werbeblockebene, TA 01-30, 06-01 Uhr; TV Gesamt = alle Sender ungewichtet eingeflossen; Reichweitenänderung der Ø Sender auf Basis Ergebnis je Einzelsender, gewichtet mit Reichweite des Senders
Ostern trotz schönem Wetter allerdings ebenfalls mit erhöhter Sehdauerim Vergleich zum Vorjahr 121 119 122 128
0
20
40
60
80
100
120
140
Karfreitag Ostersamstag Ostersonntag Ostermontag
Index SehdauerOstern 2020 vs. Ostern 2019
TP 14+ M 20-49 F 20-49 TP 20-39 TP 14-19
88 Quelle mScience Spotlight COVID-19: Wie verändert sich das Leben der Konsumenten?Feltzeit 20.-24.3.2020 | Auszüge
Die Gefühlslage in der aktuellen Situation schwankt zwischen Sorge und Hoffnung –Zuversicht und Angst…
36%
36%
40%
44%
50%
63%
Angst
Frustration
Traurigkeit
Zuversicht
Hoffnung
Sorge
Gedanken an das Cornonavirus erzeugen gemischteGefühle
Frage: Inwieweit treffen folgende Gefühle auf Sie zu, wenn Sie über das Corona Virus nachdenken?Basis: Alle Befragten, n=1.490.
99 Frage: Wie würden Sie ihre aktuelle Mediennutzung beschreiben? Basis: Alle Befragten, n=1.490.
Unterhaltungsorientiert
…daraus resultiert ein erhöhter Informationsbedarf, aber auch ein Bedarf nach Ablenkung und Unterhaltung.
Informationsorientiert
Zu Beginn der Krise dominierte der Bedarf nach
Information
24%neutral
59%17%
1010
TV bedient beide Bedürfnisse gleichermaßen
2%
2%
3%
4%
4%
5%
5%
5%
7%
7%
7%
8%
26%
30%
26%
63%
68%
63%
51%
45%
57%
35%
30%
55%
42%
36%
65%
63%
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22%
22%
17%
17%
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5%
4%
9%
7%
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9%
8%
6%
10%
27%
33%
23%
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59%
29%
42%
35%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Nachrichten
Sondersendungen zur Corona Krise
Dokumentationen
Spielfilme
Serien
Magazine
Talk Shows
Ratgebersendungen
Casting Shows
Reality Shows
Quizshows
Unterhaltungsshows
Sportsendungen
Seltener Unverändert Häufiger Nutze ich nicht
Frage: Inwiefern hat sich die Nutzung folgender TV-Inhalte bei Ihnen verändert?Basis: Befragte, die fernsehen oder Mediatheken nutzen, n=1.462.
Information & Aufklärung
Unterhaltung & Ablenkung
Quelle mScience Spotlight COVID-19: Wie verändert sich das Leben der Konsumenten?Feltzeit 20.-24.3.2020
1111 AGF GfK Daten, Programmreichweite, Zeitraum KW 12-15 2020, Alle Programme zw. 6-1 Uhr
Dies spiegelt sich auch in den Top 10 Programmen wider – wobei sich der Schwerpunkt mehr zur Unterhaltung verschiebt
TP 14+
RG Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio
1 ARD TAGESSCHAU 12,13 ARD TAGESSCHAU 10,77 ARD TAGESSCHAU 10,84 ZDF SARAH KOHR - TEUFELSMOOR 8,52
2 ARD TATORT: NIEMALS OHNE MICH 10,98 ARD TATORT: KRIEG IM
KOPF 9,42 ARD TATORT: DIE ZEIT IST GEKOMMEN 9,51 ZDF MARIE BRAND UND
DIE LIEBE ZU VIERT 8,17
3 ARD TAGESSCHAU 9,37 ARD TAGESSCHAU 8,65 ARD TAGESSCHAU 7,67 ARD TAGESSCHAU 7,93
4 ZDF ANSPRACHE DER BUNDESKANZLERIN 8,67 ARD TAGESSCHAU 7,87 ARD TAGESSCHAU 7,61 ARD TAGESSCHAU 7,79
5 ARD ARD EXTRA: DIE CORONA-LAGE 8,52 ARD TAGESSCHAU 7,68 ZDF IN WAHRHEIT: STILL
RUHT DER SEE 7,11 ARD TAGESSCHAU 7,31
6 ARD ARD EXTRA: DIE CORONA-LAGE 8,02 ZDF NORD NORD MORD -
SIEVERS UND DIE 7,55 ZDF DIE TOTEN VON SALZBURG - WOLF IM 6,73 ARD TATORT: SUMM,
SUMM, SUMM 7,27
7 ARD TAGESSCHAU 7,90 ARD ARD EXTRA: DIE CORONA-LAGE 7,35 ARD TAGESSCHAU 6,72 ZDF SOKO WISMAR 7,10
8 ZDF WETTER 7,82 ARD TAGESSCHAU 7,13 ARD ARD EXTRA: DIE CORONA-LAGE 6,59 ARD ARD EXTRA: DIE
CORONA-LAGE 7,09
9 ARD TAGESSCHAU 7,49 ARD ARD EXTRA: DIE CORONA-LAGE 7,10 ARD TAGESSCHAU 6,53 ZDF HEUTE JOURNAL 6,79
10 ARD TAGESSCHAU 7,33 ZDF UNTER VERDACHT 6,99 ARD TAGESSCHAU 6,47 ARD TAGESSCHAU 6,66
NewsCorona Special
KW 12 KW 13 KW 14 KW 15
1212 AGF GfK Daten, Programmreichweite, Zeitraum KW 12-15 2020, Alle Programme zw. 6-1 Uhr
Besonders die junge Zielgruppe schaut verstärkt Unterhaltungsprogramme – Shows, Filme und Serien.
TP 14-19
RG Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio
1 PRO7 GERMANY'S NEXT TOPMODEL - BY HEIDI KLUM 0,25 PRO7 GERMANY'S NEXT
TOPMODEL - BY HEIDI KLUM 0,39 PRO7 GERMANY'S NEXT TOPMODEL - BY HEIDI KLUM 0,38 SAT.1 FACK JU GÖHTE 3 0,46
2 PRO7 STAR WARS: DIE LETZTEN JEDI 0,20 PRO7 THE MASKED SINGER 0,21 ARD TAGESSCHAU 0,21 PRO7 GERMANY'S NEXT TOPMODEL - BY HEIDI KLUM 0,21
3 PRO7 THE MANDALORIAN 0,19 ARD TAGESSCHAU 0,16 RTLDEUTSCHLAND SUCHT DEN SUPERSTAR - DAS GROSSE FINALE
0,20 PRO7 DEADPOOL 2 0,21
4 PRO7 THE MASKED SINGER 0,19 PRO7 SUICIDE SQUAD 0,15 ARD40 JAHRE 'VERSTEHEN SIE SPAß?' - DIE GROßE GEBURTSTAGSSHOW
0,17 SAT.1PROMIS UNTER PALMEN - FÜR GELD MACHE ICH ALLES!
0,21
5 SAT.1 SAT.1 WETTER 0,17 SAT.1 THE VOICE KIDS 0,15 SAT.1 THE VOICE KIDS 0,15 SAT.1 SAT.1 WETTER 0,20
6 RTL DER LEHRER 0,17 SAT.1 ZOOMANIA 0,15 SAT.1 HARRY POTTER UND DER GEFANGENE VON ASKABAN 0,15 SAT.1 HARRY POTTER UND DER
ORDEN DES PHÖNIX 0,17
7 SAT.1 HARRY POTTER UND DIE KAMMER DES SCHRECKENS 0,16 PRO7 RED. 0,14 PRO7 RED. 0,15 PRO7 PIRATES OF THE CARIBBEAN:
SALAZARS RACHE 0,16
8 VOX ANT-MAN 0,16 SAT.1 THE BIGGEST LOSER 0,14 SAT.1PROMIS UNTER PALMEN - FÜR GELD MACHE ICH ALLES!
0,14 SAT.1 SAT.1 NACHRICHTEN 0,16
9 SAT.1 HARRY POTTER UND DER STEIN DER WEISEN 0,15 ARD TAGESSCHAU 0,14 RTL LET' S DANCE 0,13 SAT.1 HARRY POTTER UND DER
FEUERKELCH 0,14
10 ZDF ANSPRACHE DER BUNDESKANZLERIN 0,15 VOX DIE HÖHLE DER LÖWEN 0,14 RTL ZWEI BERLIN - TAG & NACHT 0,13 SAT.1 THE VOICE KIDS 0,13
NewsCorona Special
KW 12 KW 13 KW 14 KW 15
1313 AGF GfK Daten, Programmreichweite, Zeitraum 10.-13.4.2020 2020, Alle Programme zw. 6-1 Uhr
Auch die Top Umfelder über Ostern belegen eine Mischung aus Nachrichten, Filmen und Shows
Station Date Program/Break Reach Mio Station Date Program/Break Reach Mio Station Date Program/Break Reach Mio1 ZDF 11.04.2020 MARIE BRAND & DIE LIEBE ZU 4. 8,17 SAT.1 10.04.2020 FACK JU GÖHTE 3 0,46 SAT.1 10.04.2020 FACK JU GÖHTE 3 1,102 ARD 12.04.2020 TAGESSCHAU 7,93 PRO7 12.04.2020 DEADPOOL 2 0,21 ARD 12.04.2020 TAGESSCHAU 1,063 ARD 10.04.2020 TAGESSCHAU 7,79 SAT.1 10.04.2020 SAT.1 WETTER 0,20 ARD 11.04.2020 TAGESSCHAU 1,024 ARD 11.04.2020 TAGESSCHAU 7,31 SAT.1 11.04.2020 HARRY POTTER: ORDEN DES
PHÖNIX 0,17 PRO7 12.04.2020 DEADPOOL 2 0,995 ARD 12.04.2020 TATORT: SUMM, SUMM, SUMM 7,27 PRO7 10.04.2020 PIRATES OF THE CARIBBEAN 5 0,16 ARD 10.04.2020 TAGESSCHAU 0,956 ARD 11.04.2020 ANSPRACHE BUNDESPRAESIDENT 6,38 SAT.1 10.04.2020 SAT.1 NACHRICHTEN 0,16 RTL 12.04.2020 JUMANJI: WILLK. IM DSCHUNGEL 0,867 ZDF 10.04.2020 DER ALTE 6,25 SAT.1 10.04.2020 HARRY POTTER: FEUERKELCH 0,14 ARD 11.04.2020 ANSPRACHE BUNDESPRAESIDENT 0,748 ZDF 12.04.2020 DAS TRAUMSCHIFF 6,17 SAT.1 12.04.2020 THE VOICE KIDS 0,13 PRO7 10.04.2020 PIRATES OF THE CARIBBEAN 5 0,739 ARD 12.04.2020 TAGESTHEMEN 5,51 ARD 11.04.2020 ANSPRACHE BUNDESPRAESIDENT 0,12 PRO7 12.04.2020 JOHN WICK 0,66
10 ZDF 10.04.2020 HEUTE / WETTER 5,40 ARD 11.04.2020 KLEIN GEGEN GROß - DUELL 0,12 PRO7 11.04.2020 MARVEL'S THE AVENGERS 0,6311 ARD 11.04.2020 KLEIN GEGEN GROß - DUELL 5,39 ARD 10.04.2020 TAGESSCHAU 0,12 ARD 12.04.2020 TATORT: SUMM, SUMM, SUMM 0,5912 ZDF 10.04.2020 ÜBER LAND 5,20 PRO7 11.04.2020 MARVEL'S THE AVENGERS 0,12 RTL 12.04.2020 TOMB RAIDER 0,5713 ZDF 11.04.2020 HEUTE 5,18 ARD 11.04.2020 TAGESSCHAU 0,11 PRO7 11.04.2020 CAPTAIN AMERICA: 1. AVENGER 0,5514 ZDF 12.04.2020 HEUTE JOURNAL / WETTER 5,05 ARD 12.04.2020 TAGESSCHAU 0,11 PRO7 10.04.2020 MAD MAX: FURY ROAD 0,5515 ZDF 12.04.2020 HEUTE / WETTER 4,67 SAT.1 11.04.2020 SAT.1 WETTER 0,11 RTL ZWEI 11.04.2020 DAS LEBEN DES BRIAN 0,5116 SAT.1 10.04.2020 FACK JU GÖHTE 3 4,51 SAT.1 10.04.2020 BIG BROTHER 0,10 RTL 10.04.2020 RTL AKTUELL 0,4717 ZDF 11.04.2020 DIE BERGRETTER 4,24 RTL 12.04.2020 JUMANJI: WILLK. IM DSCHUNGEL 0,10 RTL 10.04.2020 RTL AKTUELL - DAS WETTER 0,4618 ARD 10.04.2020 DER ÜBERLÄUFER 4,19 PRO7 12.04.2020 JOHN WICK 0,10 RTL ZWEI 11.04.2020 DIE RITTER DER KOKOSNUSS 0,4419 ZDF 11.04.2020 WETTER 4,15 PRO7 10.04.2020 THOR 0,09 PRO7 10.04.2020 THOR 0,4420 ZDF 12.04.2020 TERRA X: DAS ALTE ÄGYPTEN 3,91 ARD 11.04.2020 TAGESTHEMEN 0,09 VOX 12.04.2020 AB INS BEET! DIE GARTEN-SOAP 0,43
TP 14+ TP 14-19 Men 20-49Rg
1414 Quelle: Videoscope, AGF GfK Daten, RW 6-1 Uhr, Panel D+EU inkl. Zeitversetzer Nutzung | Werteeinfacher Durchschnitt der Wochen 12-15 2020, Index vs. Vorjahr
Lediglich die Sportsender verlieren aufgrund der aktuellen Situation vs. Vorjahr – besonders n-tv und Welt gewinnen enorm. Betrachtet man die absolute Reichweite, gewinnen natürlich weiterhin die „großen“ Sender.
316155 147
123 122 121 119 118 115 114 113 113 113 112 110 110 108 107 106 105 104 103 101 100 96 96 8561
35
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
0
50
100
150
200
250
Ø wöchentliche Reichweiten je Sender | KW 12-15 2020 | TP 14+
Index vs. VJ durchschn. wöchentliche RW in %
Ø Indexvs VJ
Ø wöch.Reichweite
1515 Quelle: Videoscope, AGF GfK Daten, RW 6-1 Uhr, Panel D+EU inkl. Zeitversetzer Nutzung | Werteeinfacher Durchschnitt der Wochen 12-15 2020, Index vs. Vorjahr
Im jungen Segment ändert sich die Reihenfolge der „Gewinner“ zwar etwas, aber auch hier können n-tv und WELT vs. Vorjahr ordentlich zulegen. Pro7, Sat.1, RTL und VOX erreichen mit ihren Formaten die höchsten Reichweiten in der Zielgruppe.
365
274
216 213 206192 192
179 174 174 172 169 160 157 149 143121 120 118 114 112 109 106 97 97
73 69 6335
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
0
50
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150
200
250
Ø wöchentliche Reichweiten je Sender | KW 12-15 2020 | TP 14-19
Index vs. VJ durchschn. wöchentliche RW in %
Ø Indexvs VJ Ø wöch.
Reichweite
1616 Quelle: Videoscope, AGF GfK Daten, RW TA 12, Panel D+EU inkl. Zeitversetzer Nutzung | Werteeinfacher Durchschnitt der Wochen 12-15 2020, Index vs. Vorjahr
Wenig überraschend haben auch die Kindersender Zuwachs zu verzeichnen – es sitzen in Durchschnitt mehr Kinder, länger vor den Fernsehern. 117
112
105
103
Sky Network
DisneyChannel
Nick
Super RTL
RW Index vs. Vorjahr
RW Index vs. Vorjahr
Kids 3-13
Ø SehdauerIndex 148
vs. 2019
1717
Das betrifft nicht nur die werbefreien Angebote, wie
z.B. Disney+, die in dieser Krisenphase mit enormem Erfolg gestartet sind. Laut
DWDL erreicht Disney+ bereits mehr als 50 Millionen
Abonnenten.
Auch die Angebote von ADA und SOM (TVNOW & JOYN)
vermelden erhöhte Zuwächse.
So weist JOYN lt. SevenOneMedia z.B. eine
deutlich steigende Nutzung in den letzten Wochen aus.
Leiden müssen vor allem Anbieter wie DAZN, die ohne
aktuellen Fußball Content natürlich Probleme haben.
Aktuelle Abonnenten Zahlen waren vom Anbieter nicht
erhältlich.
Und nicht nur das „klassische“ TV verzeichnet Zuwächse, auch Streamingdienste profitieren.
1818
Inhalte01 TV Performance Entwicklung
02 Impact Corona auf Programmplanung und Produktionsfirmen
03 Summary & Fazit
1919
Programmplanung und Produktionsfirmen kämpfen mit dem Einfluss von Corona
Die Regeln der Kontaktsperre gilt auch für TV und Filmproduktionen.
Dadurch ergeben sich unterschiedliche Herausforderungen für die Produktion der TV Formate.
Welche sind dies und was könnte die Auswirkung mittelfristig sein?
2020
Neue Formate entstehen und verschwinden teilweise schnell wieder, Information und Unterstützung prägt die Senderstratgien
Die Quarantäne WG | RTL war nur 3 Tage on Air
Corona Special Trucker Babes | Kabel1 geplant
Informationssendungen zu Corona sind täglich im Programm.Zudem unterstützen die Sender die Kampange#wirbliebenzuhause und haben eigene Initiativen ins Leben gerufen.
10 Minütiges Berlin Tag und Nacht Special | RTL2 bereits umgesetzt
2121
Einfluss auf die Umsetzung / das Setup der Sendung – z.B. bei Shows
Einfluss auf die Art der Produktion, die Arbeit der Produktionsfirmen und Redaktionen und den Aufwand im Hintergrund, z.B. daily soaps
Einstellung der Produktion von Formaten durch Corona, z.B. aufwendige Drehs von Filmen
Und Wegfall von Inhalten, z.B. Fußball
Finanzielle Aspekte z.B. durch verlängerte Zahlungsziele (s. ProSiebenSat1)
Dennoch ist der Einfluss auf die Programme und Produktionen da und hängt auch stark von der Art der Sendungen ab
01 02 03 04
2222
Shows, wie z.B. Let‘s Dance oder Wer wird Millionär auf RTL werden ohne Zuschauer umgesetzt
Im Falle von WWM bedeutet dies den Wegfall des Zuschauer Jokers.
Auch Germany‘s Next Top Model ist betroffen, das Finale wurde verschoben.
Pro7 The Masked Singers wurde unterbrochen, weil es direkt von Corona Infektionsfällen betroffen war und ist jetzt wieder ohne Zuschauer on air –das Klatschen im Hintergrund kommt vom Band
1. Einfluss auf die Umsetzung | Shows ohne Zuschauer
2323
In Talkshows wird nicht nur auf das Publikum verzichtet, sondern der Abstand zwischen den Gästen wird auf 2m ausgedehnt.
Die Übertragungen | Schalte per Handy Kamera aus dem „Homeoffice“ nehmen ebenfalls deutlich zu. Die Sendung mit der Maus z.B. wird als solche aktuell produziert.
Dies ist kein lokales Phänomen, sondern wird global so gelebt. So übertragen zum Beispiel US Talker wie Jimmy Kimmel per Handy Kamera aus ihrem eigenen Haus und schalten Gäste auf diesem Weg zu.
1. Einfluss auf die Umsetzung | Abstandsregeln und Homeoffice Schalte
2424
Durch die eingeschränkten Reisemöglichkeiten begrenzen sich die möglichen Vor-Ort-Gäste auf lokale Personen. Eingeflogen wird heute niemand mehr.
Auch die Crew vor Ort bei Produktionen muss reduziert werden, um die Abstandsregeln einzuhalten.
Maskenbildner werden teilweise komplett eingespart oder müssen Masken und Handschuhe tragen.
Man arbeitet verstärkt mit Mikrofon-Angeln, damit kein persönlicher Kontakt zum Anstecken des Micros nötig ist.
Alles wird umgehend desinfiziert.
2. Einfluss auf die Produktion & Aufwand im Hintergrund| Gäste und Crew begrenzt
2525
Wo möglich, halten die Sender und Produktionsfirmen die Produktionen am Laufen.
Um die Darsteller nicht zu gefährden, ist dafür oft die Änderung der Drehbücher nötig!
So sind Kuss Szenen nicht mehr umsetzbar. Um diese dennoch zu integrieren, arbeitet man mit Kameratricks, um eine Kuss-Anbahnung zu suggerieren…
Um einem Drehausfall wegen einer Coronainfektionentgegenzuwirken, halten Produktionen ganze Ersatzteams im Hintergrund bereit, die einen Parallelstrang einer Sendung vorproduzieren und damit die weitere Programmierung ermöglichen.
Der gesamte Zusatzaufwand bedingt auch zusätzliche finanzielle Aufwände.
2. Einfluss auf die Produktion & Aufwand im Hintergrund| Umschreiben von Drehbüchern und technische Tricks
2626
Aufgrund einer Corona Infektion wurde zum Beispiel die Sendung Grill den Hensler zunächst abgesetzt.
Auch die Produktionen der RTL daily Soaps sind gestoppt.
Die von RTL zu Ostern geplante Musik Live Show DIE PASSION durfte nicht umgesetzt werden.
Auch das ZDF hat einen kompletten Drehstopp aller Eigenproduktionen ausgerufen, was z.B. den ZDF Fernsehgarten betrifft, aber auch Daily Soaps wie Rote Rosen.
3. Einstellung von Produktionen| Corona Infektionen & Absagen
Produktionsstopp
!
2727
Die ARD hat die Produktion des Tatort aktuell eingestellt. Die Dreharbeiten sind unter den aktuellen Bedingungen nicht umsetzbar: Außendrehs an öffentlichen Plätzen sind nicht möglich, ein Abstand von mind. 2m nicht zu gewährleisten etc.
Dieses Problem haben nicht nur lokale Produktionsfirmen, sondern auch große US Anbieter.
Die Gala des deutschen Fernsehpreises ist ebenfalls abgesagt.
Und Roisins Restaurants wurde von Kabel 1 aufgrund der aktuellen Lage der Gastrounternehmen vom Sendeplatz genommen.
3. Einstellung von Produktionen| aufwendige Dreharbeiten und Kontaktsperre
2828 Quelle DWDL https://www.dwdl.de/nachrichten/76989/prosiebensat1_setzt_zahlungsziel_auf_drei_monate_hoch/?utm_source=&utm_medium=&utm_campaign=&utm_term=
Der zuvor geschilderte Aufwand bedingt auch zusätzliche Kosten für Produktionsfirmen und die Sender.
Die, da einige Sendeformate weggebrochen sind, durchaus weiter produzieren lassen.
Gleichzeitig hat die ProSiebenSat.1 Media SE ihre Zahlungsziele auf 90 Tage verlängert, was für einige Produktionsfirmen durchaus problematisch werden kann, da sie z.T. mit Geldern für Produktionen in Vorkasse gehen müssen.
Die gute Nachricht: Pro7Sat.1 will kleinere Firmen bevorzugt behandeln (lt. DWDL) und aus anderen Töpfen soll auch Hilfe kommen.
Allerdings stellt die Situation für alle Marktteilnehmer auch finanziell eine Herausforderung dar, die durch den Wegfall von Werbeeinnahmen verstärkt wird.
4. Finanzielle Aspekte | verlängerte Zahlungsziele & Zusatzaufwand
Für mehr eigene FlexibilitätProSiebenSat.1 setzt Zahlungsziel auf drei Monate hoch
2929
Aber was heißt das für das Programm? Zukünftig und aktuell?
Können die Sender ihr Angebot, das gerade in der Krise so wichtig ist, aufrecht erhalten?
Die erste gute Nachricht ist, bisher sind keine lebensbedrohlichen Erkrankungen bekannt.
Die zweite gute Nachricht ist: bisher können die Sender ihr Programm weitestgehend aufrecht erhalten.
Die produzierten Folgen der meisten Serien reichen noch für eine gewisse Zeit.
Da wo nicht, wird man sich mit Wiederholungen aushelfen – teilweise ist dies schon der Fall.
Je länger die Krise dauert, desto kurzfristiger und flexibler werden die Sender mit ihrer Programmierung reagieren und auf Stock-Material zurückgreifen müssen.
Filmproduktionen fallen, lokal und global, zunächst aus.
Ein weiterer spannender Aspekt wird auch die finale Entscheidung zum Umgang mit den Spielen der 1. und 2. Bundesliga sein. Sollten die Spiele ohne Zuschauerbeteiligung umgesetzt werden, werden die Übertragungen enormen Zulauf zeigen.
Mittelfristig wird der Wegfall von Werbegeldern für Sender und Produktionsfirmen – nicht nur lokal – zu einer steigenden finanziellen Bedrohung werden.
3030
Inhalte01 TV Performance Entwicklung
02 Impact Corona auf Programmplanung und Produktionsfirmen
03 Summary & Fazit
3131
Summary
Die Performance der TV Sender ist so gut wie lange nicht – die Reichweiten der letzten Wochen liegen deutlich über Vorjahr.
Sowohl kleine Sender, Nachrichtenumfelder, Kindersender, als auch die großen TV Sender und bekannten Top Umfelder performen sehr gut.
Das schwer erreichbare Segment der Jugendlichen | jungen Erwachsenen, aber auch der Kinder, tummelt sich aktuell stark im TV.
Daraus entsteht grundsätzlich eine Chance für Werbungtreibende, diese Reichweite für sich zu nutzen.
TV fällt eine wichtige Rolle in der Krise zu – neben der Information, bietet Fernsehen die Zuflucht in Ablenkung, eine Möglichkeit für gemeinsame „Lagerfeuermomente“.
Die Sender und Produktionsfirmen stellen sich den Herausforderungen in kreativer Art und investieren in die Programmerhaltung und Gestaltung, wo es geht.
Einige Produktionen und Sendungen – wie z.B. Sport und große Film-produktionen – sind aktuell global nicht umsetzbar.
Die zusätzlichen finanziellen Herausforderungen treffen auf stark sinkende Werbegelder.
3232
FazitJe länger die Corona-Krise | das Kontaktverbot anhält, desto stärker die Auswirkungen auf die Programmvielfalt (Wegfall neuer Folgen bei Serien, kein neues Filmmaterial…)
Erhöhte Kosten bei gleichzeitig rückläufiger Werbeeinnahmen bieten für Sender und Produktionsfirmen eine finanzielle Bedrohung.
Die Corona Krise stellt somit mittelfristig eine Bedrohung für das für uns alle so wichtige Medium TV | Video.
Werbungtreibende, die in der aktuellen Situation die Leistung für ihre Kampagnen nutzen können, profitieren damit nicht nur durch die hohe Nutzung und Reichweite, sondern unterstützen damit auch die TV Landschaft im Kampf in der aktuellen Situation.
Wir sind uns als Agentur darüber im Klaren, dass auch jeder unserer Kunden gerade mit individuellen Voraussetzungen und Herausforderungen kämpft. Darauf basierend entwickeln wir für jeden individuelle Empfehlungen.
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Bitte bleiben Sie alle gesundund achten Sie gut auf sich.
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Und wenn Sie Hilfe brauchen – egal bei welchem Thema – melden Sie sich jederzeit gerne bei Ihrem MediaCom Team.
