Eric Markuse: Mehr als ein Sender: Sputnik – Community mit Radioanschluss

Community mit Radioanschluss. HTWK Leipzig, 22.11.2010

MDR SPUTNIK - Community mit Radioanschluss | Eric Markuse, Programmchef

Intro


Zielgruppe nach Alter, Bildung, Typen

Kern: 20-29

Moderne Performer

Erlebnisorientierte

Experimentalisten

Junge Wilde14 bis 35,

Schüler, Azubi, Studierende, junge Berufstätige


Warum setzt MDR SPUTNIK auf das Web, das Social Web und das Mobile Web??


versorgtbedingt versorgtnicht versorgt

Mangelnde UKW-Versorgung von SPUTNIK im MDR-Sendegebiet.


SPUTNIK NEXT LEVEL: der Relaunch im Dezember 2006/ Januar 2007 !


OnairTagesbegleitung &

Popmusik, Musikpecials &

Themen, Moderation & Haltung

OnlineWebchannels,

sputnik.de, Mobile Web,

Videos & Audios on demand

Social MediaHörerklub + BuntFunk,

Bandplattform + Channel, Multiplattformstrategie,

Social-Media-Redakteure


Augenhöhe: Communitys sind Teil moderner Mediennutzung. mysputnik.de dient dazu, Hörer (User) an die Welle zu binden und sie an der Gestaltung des Programms zu beteiligen. Auch Radiomacher werden Teil dieser Community.


Kooperation: Die Community-Plattform entsteht aus einer Kooperation von MDR SPUTNIK und dem Institut für Informatik der Martin-Luther-Universität Halle. Als weitere Partner kommen die Jugendradios Fritz vom rbb und YOU FM vom hr dazu. Beide Sender verfolgen eine ähnliche Programmphilosophie. Sputnik betreibt und administriert (technisch) die gesamte Plattform.

mysputnik.de - der „Hörerklub 2.0“Mai 2007: Mit mysputnik.de geht die erste öffentlich-rechtliche Community online. Das Social Web wird Teil einer Programmphilosophie. Zu diesem Zeitpunkt spielt allein myspace in Deutschland eine Rolle; das Studi-VZ-Netzwerk steht noch am Anfang, Facebook oder Twitter gibt es hierzulande noch nicht.

Community mit Radioanschluss: Die tägliche Nachmittagsendung heißt wie die Plattform: mysputnik.de. Hörer kommen zu Wort, Community-Inhalte werden Teil der Sendung. Die Redaktion setzt Impulse und fordert die Hörer auf, sich an Aktionen zu beteiligen (Heldenkarten für Heldentaten, Sputnik sucht den Radiostar). 2010 geht die Communityshow BuntFunk auf Sendung - mit visuellem Konzept und eigenem Online-Tool.



MDR SPUTNIK - RADIO NEXT LEVEL | Eric Markuse, Programmchef


BuntFunk - die Community-Show



mysputnik.de: Wer tummelt sich in der Community?(13.500 mysputnik-Profile)

Haupt, Real / FachhochschuleGymnasium / HochschuleKeine Angabe zum Bildungsstand

19 - 25 26 - 3334 und älter



Was habe ich davon, mir auf mysputnik.de ein Profil anzulegen, was ist mein Benefit??


Sendung & Channel: Jeden Dienstagabend sendet Sputnik Musik von der Plattform, holt sich Bands und junge Musiker ins Studio. Die Musikredaktion durchforscht die Bandplattform regelmäßig nach guten Tracks und beobachtet genau, was im „Soundcheck“ passiert. Aus den Sendungen produziert Sputnik einen eigenen Loop-Channel, der wöchentlich aktualisiert und rund um die Uhr abrufbar ist.

mysputnik.de - die Bandplattform mit Benefit!User generated Content: Wie kommt junge Musik ins Radio? Wie kann eine Band bundesweit auf sich aufmerksam machen? Der „Soundcheck“ ist die ideale Plattform für junge Musiker.

NewMusicAward: 2008 vergeben die Plattform-Partner MDR SPUTNIK, Fritz und YOU FM zum ersten Mal den Nachwuchs-Award auf der Popkomm in Berlin. 2010 sind bis auf EinsLive alle ARD-Jugendwellen in Berlin dabei. Es geht um 10.000 Euro und um die Chance, live vor der gesamten auf der Popkomm versammelten Musikbranche zu spielen.

Plattform + Sendung + Channel + Award = Jugendkulturförderung at its best!




New Musik Award 2010


Kommunizieren: Social-Media-Redakteure kommunizieren mit den Hörern/Usern, sind permanente Ansprechpartner. Gleichzeitig machen sie die Redaktion auf interessante Themen, Postings oder Diskussionen aufmerksam, um möglichst sofort on air reagieren zu können.

Die Social-Media-Redakteure

Scannen: Social-Media-Redakteure durchforsten die eigene Community-Plattform nach Inhalten, die dort nicht hingehören und entfernen diese im Zweifel nach festgelegten Regeln.

Verteilen: Social-Media-Redakteure pflegen die Sputnik-Profile auf Drittplattformen (VZ, Facebook, Twitter) und „teasen“ dort Programminhalte, weisen auf Aktionen hin oder kommunizieren mit Hörern, parallel zu laufenden Sendungen (z.B. BuntFunk). Nicht erwünscht: Schlagzeilenschleudern, Produktverkäufer.


Strategiewechsel. 2009 erfolgte ein Strategiewechsel. Während bislang die eigenen Plattform im Mittelpunkt der Social-Web-Aktivitäten stand, gilt nun das Augenmerk einer Multiplattformstrategie. MDR SPUTNIK ist auf allen zielgruppenrelevanten Plattformen vertreten und verlinkt auch dorthin. Um aber nicht in Abhängigkeit z.B. von Facebook zu gelangen, wird die eigene Plattform weiter gepflegt, verbessert und der Soundcheck-Teil ausgebaut.


Multiplattform-Strategie

Eigene Community

studiVZ facebook myspace twitter youtube

13.500 560010.100 (ssb)

4260 532 3000 207 Freunde/ Abonnenten5844 Kanalaufrufe522.367 Videoklicks

20 weitere, nicht von Sputnik initiierte oder betreute Gruppen bei Facebook oder studiVZ, meistens Springbreak-Festival-Gruppen.


Handys - ein wichtiger Verbreitungsweg für MDR SPUTNIK. Statussymbole (nicht nur) der Jugendkultur und echte Alleskönner: Mit dem Handy kann man Radio hören, im Internet surfen, Fotografieren und Fotos auf sein mysputnik-Profil hochladen, Podcasts und SPUTNIK-Webchannels hören, Videos und Radiokonzerte sehen. Den Anfang macht das iPhone. 120.000 Downloads der Sputnik-Apps

SPUTNIKmobile


Beim SPUTNIK-Radiokonzert mit der deutschen Indie-Rockband Tocotronic am 29. Januar verzeichnete der Live-Videostream 10.110 Zugriffe (5874 Unique User), davon kamen 7754 Zugriffe über die iPhone-App. On demand wurde das Konzert 10 Tage später 56.851 mal angeklickt (28.438 Unique User).



PI Vistis Mitglieder mysputnik Bandprofile Videoviews Channels Audio on demand

0

125

250

375

500

Multimedia-Zuwächse in Prozent seit 2007

+177% +196% +116% +154% +271% +117% +453%


Was bringt 2011?

1.Deutliche Vereinfachung der eigenen Plattform mysputnik.de, Annäherung an Standards in Usability und Design. Bandplattform steht im Vordergrund! Verbesserung der Performance. Öffnung zu Drittplattformen.

2 .sputnik.de und mysputnik.de verschmelzen zu einem Angebot mit einer neuen Struktur, die sich an eine Timeline anlehnt. Keine Trennung mehr zwischen den Web-1.0 und Web-2.0-Angebot.

3 .Mobile Applikationen (Apps) werden künftig auch den Zugang zur Community und zu Drittplattformen ermöglichen.


Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.

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Eric Markuse: Mehr als ein Sender: Sputnik – Community mit Radioanschluss