FOKUS INDUSTRIEGÜTER BRANDING

°ESSENZDAS THEMENPAPIER VON WOLF | AUSGABE 1.2008

Die perfekt dosierte Marke

° Sie schließen Ihre Augen, um Sie herum Geräusche von

Maschinen. Surren, Zischen, Vibrationen. Es liegt etwas ganz

Besonderes in der Luft. Leicht süßlich. Erinnerungen an kalte

Wintertage werden wach. An heiße Schokolade, die dem

Körper wieder Wärme einhaucht. So, oder so ähnlich stellt

man sich die Atmosphäre in einer Schokoladenfabrik vor –

der Ort, an den sich wahrscheinlich so viele kleine und große

Schokoladengenießer wünschen. Hier, bei Ritter Sport in

Waldenbuch, verschmelzen erlesene Rohstoffe mit komplexen

Technologien von Bürkert zu einem emotionsgeladenen

Endprodukt.

Leidenschaft, Faszination und Emotion: Keine Frage, geht es

nach den Produktionsverantwortlichen bei Ritter Sport und

den Ingenieuren von Bürkert, stehen diese Begriffe für das

Handling von Flüssigkeiten – ganz gleich ob in Misch- und

Dosieranlagen oder Prüf- und Regelsystemen. Und genau in

diesem Spannungsfeld, zwischen Technologie und Emotionen,

entsteht eine starke Industriegüter-Marke.

Marke ist Unternehmensstrategie

Bürkert hat das erkannt und arbeitet seit mehreren Jahren kon-

sequent an der Marke. Als man 2005 mit dem Prozess begann,

war schnell klar, dass es nicht mit einem neuen Corporate

Design getan ist. Initial für diesen Weg war der Generations-

wechsel innerhalb des Unternehmens. Neben der notwen di-

gen Überführung der Marke in die neue Generation, hatte

dies auch Konsequenzen für die strategische Ausrichtung des

Unternehmens. Bürkert sollte vom Komponentenhersteller hin

zum Premium-Anbieter komplexer Mess-, Steuer- und Regel-

systeme weiterentwickelt werden. Mit der Branding-Agentur

WOLF als markenstrategischer Berater wurde aus der unter-

nehmerischen Zielsetzung eine tragfähige Strategie für die

Marke Bürkert entwickelt. Dieser Strategieentwicklung ging

eine tief greifende Analyse des Unternehmens, des Wett -

bewerbs- und Marktumfeldes voraus. Auf Grundlage der

Ana lyse ergebnisse wurde die neue und differenzierende

Mar ken positionierung als vorausschauender Partner für

hoch wertige Systemlösungen erarbeitet. Die ebenfalls defi -

nierten Markenwerte Mut, Nähe und Erfahrung verleihen

der Marke Bürkert eine langfristige emotionale Komponente.

Diese fundamentalen Markenwerte machen das Unternehmen

erlebbar und sind Inspiration für das tägliche Handeln. Im

Zusammenspiel mit der Positionierung der Marke Bürkert

bilden sie die Leitlinie für alle markenrelevanten Maßnahmen.

Differenzierung im Markt

Wichtig für die Entwicklung und Umsetzung der Marken stra-

tegie war, dass die historischen Wurzeln des Unter nehmens

weiterhin Bestandteil der Markenidentität sind. WOLF

ent wickelte unter dieser Maßgabe ein vollkommen neues

Marken design. Dieses vereint Tradition, Wandel und die

Modernität in sich. So entstand aus den einzelnen visuellen

Elementen wie Unternehmensfarben, Hausschrift, Stil ele men-

ten und der Bildsprache ein absolut differenzierendes und

eigenständiges Markendesign. Im Zusammenspiel mit den

inhaltlichen Botschaften wird die Faszination, die von eigen-

willigen Medien wie Flüssigkeiten und Gasen ausgeht und

die deren Kontrolle so reizvoll macht, greifbar. Für Kunden

und Mitarbeiter. Dass das nicht nur in der Theorie funktioniert,

beweist WOLF bei der Umsetzung verschiedener Projekte.

Von der mehrsprachigen Imagekampagne über Image-

broschüre und interne Anzeigen zur Kommunikation der

Markenwerte bis hin zu Produktbroschüren konzipiert und

realisiert die Branding-Agentur Kommunikationsmittel im

Print- und Online-Bereich. Immer unter Berücksichtigung der

Marken strategie.

Der Erfolg bestätigt Bürkert und WOLF in ihren gemeinsamen

Anstrengungen für die Marke. Dank der Bündelung und

Inte gration der inhaltlichen und visuellen Markenbotschaften

ist die Markenführungseffi zienz deutlich gestiegen – und das

weltweit. Vielmehr konnte Bürkert die Vorteile eines mittel-

ständischen Familienunternehmens für sich nutzen und blickt

gestärkt und selbstbewusst auf seine Wettbewerber. Dies

bestätigt auch eine Kundenumfrage aus dem letzten Jahr.

Bürkert hat sich deutlich als Premiummarke gegenüber der

Konkurrenz absetzen können. Am Ende ist es mit einer Marke

doch wie mit einer guten Tafel Schokolade: Erst das perfekt

aufeinander abgestimmte Zusammenspiel hochwertiger

Zuta ten und die Leidenschaft für das Endprodukt schaffen

ein emotionales, interessantes oder – ganz einfach – begehr-

liches Gut. Bürkert hat sich auf den Weg gemacht und eine

ausgewogene Dosierung für die eigene Marke gefunden.

Alle lieben Marken. Markenvorlieben bestimmen unser Kaufverhalten. Das gilt für

Konsumenten wie auch für Entscheider im Industriegütermarkt. Der Anlagenbauer

Bürkert macht sich diese Erkenntnis zu Nutzen.

ESSENZ 1.20 0 8 INDUS TR IEGÜ TER BR A NDING

° Bürkert ist ein mittelständisches Unternehmen mit Sitz

in Ingelfi ngen. Gegründet 1946 von Christian Bürkert,

ist Bürkert heute ein führender Anbieter von Produkten

und System lösungen rund ums Messen, Steuern und

Regeln gasförmiger und fl üssiger Stoffe. Das Unter neh-

men beschäftigt über 2.000 Mitarbeiter an weltweit 35

Standorten.

„FLOW – Fascination Fluids“ vereint die Markenwerte

Erfahrung, Nähe und Mut, die das gesamte Handeln der

Marke Bürkert bestimmen.

FLOW

EXPERIENCE

CLOSENESS

COURAGErespectful

opendistinct

communicativegenuine

evolved

personal

passionateoriginal

pioneering

creative

exploratory

reliabledevoted

persistent

responsibleorganic

balanced

pragmatic

supportive

Wolf Darmstadt

Wolf GmbH | Hobrechtstraße 30a | 64285 Darmstadt | T +49 6151 950 63-30

Wolf Berlin

Wolf GmbH | Reichenberger Straße 113a | 10999 Berlin | T +49 30 616 75 59-0

info@wolf-corporate.de | www.wolf-corporate.de

Creating Brand Atmosphere

Die Branding- und Design-Agentur WOLF mit Büros in Berlin

und Darmstadt wurde 2001 von Sandra Wolf gegründet.

Schwerpunkt der Arbeit ist die Entwicklung inhaltlicher und

visueller Marken lösungen im B2B-Sektor, die dem Kunden

und seinen Produk ten eine eigenständige Atmos phäre und

damit die Basis für langfristigen unternehme rischen Erfolg

liefern.

Dabei ist es nicht nur wichtig, die Marke funktional und visuell

zu stärken. Im Agentur-Credo „Creating Brand Atmosphere“

spiegelt sich das emotionale Markenverständnis von WOLF

wider. Für die Arbeit von WOLF ergibt sich damit ein kraftvol-

les und zugleich leidenschaftliches Instrument zur Entwicklung

erfolgreicher Marken. Denn es gilt, den emotionalen Erfolgs-

faktor zum Leben zu erwecken. Gerade dieser sorgt dafür,

dass sich die Menschen mit einer Marke identifi zieren; dass

diese ihnen nicht nur bekannt ist, sondern ihnen auch etwas

bedeutet.

Referenzen [Auszug]

Beiersdorf | Nivea, Cannondale, Charité | ECARF, Escapio,

GFT inboxx, GFT Technologies, hawo, Hercules Fahrrad,

Local24.de, OVID, Scout24, Senacor

Strategiearbeit: In moderierten Markenworkshops identifiziert WOLF gemeinsam mit dem Kunden die Markentreiber

und entwickelt diese zu einer tragfähigen Markenstrategie weiter.