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Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 1
Fachzeitschriften und ihre Reichweiten im Maschinenbau:
Die Ergebnisse der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 2
Der Untersuchungsbereich der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 • Die institutionelle Grundgesamtheit der Untersuchung sind Unternehmen des Maschinenbaus
sowie Unternehmen aus den Bereichen Reparatur von Maschinen und Installation von Maschinen und Ausrüstungen mit einem jährlichen Mindestumsatz von zwei Millionen Euro. Das sind 6.623 Unternehmen in Deutschland.
• Die personelle Grundgesamtheit der Analyse sind Personen im Unternehmen, die am Entscheidungsprozess bei der Anschaffung von Investitionsgütern wie Maschinen und Geräten, aber auch bei der Anschaffung von Verbrauchsgütern für Instandhaltung und Installation zumindest vorbereitend beteiligt sind und in einem oder mehreren der folgenden Funktionsbereiche hauptsächlich tätig sind:
• Unternehmensführung • Forschung und Entwicklung • Konstruktion & Design • Projektierung, Planung, Arbeitsvorbereitung • Produktion, Fertigung, Montage, Instandhaltung • Qualitätssicherung • Logistik, Materialwirtschaft • Einkauf • IT
• Hochrechnungsbasis für die in der Analyse ausgewiesenen Reichweiten sind 45.700 ermittelte
berufliche Entscheider in den Unternehmen der institutionellen Grundgesamtheit.
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 3
Vergleich zur Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006
Funktionsbereiche 2006 Vorstand, Geschäftsführer, Inhaber Forschung & Entwicklung Produktion & Technik Einkauf IT
Funktionsbereiche 2011 Unternehmensführung Forschung & Entwicklung Konstruktion & Design Projektierung, Planung, Arbeitsvorbereitung Produktion, Fertigung, Montage, Instandhaltung Qualitätssicherung Logistik, Materialwirtschaft Einkauf IT
Die Funktionsbereiche Forschung & Entwicklung sowie Produktion & Technik wurden für die Studie 2011 in Untergruppierungen aufgesplittet. Im Bereich der personellen Grundgesamtheit sind die beiden Studien daher nicht unmittelbar vergleichbar.
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 4
Kriterien für die Titelauswahl
• Der Titel ist im Handbuch Media-Daten Fachzeitschriften eingetragen unter einer dieser Rubriken:
• Automatisierung; Elektrotechnik; Elektronik; Fertigungssteuerung/Fertigungstechnik; Getriebe und Antriebselemente; Hydraulik und Pneumatik; Industrie und Technik allgemein; Maschinenbau; Materialfluss, Fördertechnik und Logistik; Material- und Werkstoffprüfung; Mess- und Regeltechnik.
• Der Titel ist IVW-geprüft oder mindestens zur IVW angemeldet.
• Der Titel erscheint mindestens sechsmal im Jahr.
• Der Titel ist bundesweit verbreitet.
Auf Basis dieser Kriterien wurden 71 Titel ausgewählt.
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 5
Ermittlung der relevanten Reichweite der Titel
• Das ZAW-Rahmenschema fordert für Reichweitenanalysen mindestens 500 Netto-Fälle. Im Rahmen der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 wurden 811 berufliche Entscheider in Maschinenbauunternehmen befragt.
• Die Erscheinungsintervalle der erhobenen Titel sind unterschiedlich. Titel mit gleichem Intervall wurden jeweils als eine separate Werbeträgergruppe angesehen und mit eigenen Fragestellungen erfasst. Dieses Vorgehen entspricht den ZAW-Konventionen.
• Für die einbezogenen Zeitschriften wurden entsprechend den ZAW-Standards Bekanntheit, weitester Leserkreis (WLK) sowie die Lesehäufigkeit und der Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) ermittelt.
• Der weiteste Leserkreis (WLK) sind die Personen, die mindestens eine Ausgabe der Zeitschrift in den letzten 12 Erscheinungsintervallen oder innerhalb der letzten 12 Monate (bei einer Frequenz von weniger als 12 Ausgaben pro Jahr) gelesen oder durchgeblättert haben. Also die Personen mit einer Lesewahrscheinlichkeit von mehr als 0.
• Der K1-Wert gibt die Kontaktwahrscheinlichkeit einer durchschnittlichen Ausgabe an und wird aus den in der Befragung ermittelten Angaben des weitesten Leserkreises (WLK) zur Lesehäufigkeit errechnet. Der K1-Wert gibt also die Reichweite eines Titels bei einmaliger Insertion an.
• In der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 werden nur Titel mit mindestens 80 Lesern im Weitesten Leserkreis (WLK) ausgewiesen.
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Ausgewählte Titel
AGT Verlag Thum • dhf Intralogistik • DIMA die Maschine AT Verlag • Elektronik Informationen Carl Hanser Verlag • Form + Werkzeug • Montagetechnik • QZ – Qualität und Zuverlässigkeit • WB Werkstatt und Betrieb • Zuliefermarkt Elektor-Verlag • Elektor Eugen G. Leuze Verlag • PLUS GIT-Verlag • inspect • messtec drives automation Henrich Publishing • :K • automation • Logistik Journal • Maschine + Werkzeug Hoppenstedt Publishing • handling • Scope
Huss Medien • Hebezeuge und Fördermittel Hüthig • Elektronik Industrie • IEE • productronic I.G.T. • Mechatronik Design K & H Verlags-GmbH • ConTraiLo Konradin Verlag • Automationspraxis • BA Beschaffung aktuell • elektro Automation • EPP Elektronik Prod. u. Prüft. • Industrieanzeiger • KEM • mav • Quality Engineering Network Press Germany • All about sourcing Oldenbourg Industrieverlag • atp Automatisierungst. Praxis publish-industry Verlag • A & D Vorsprung Automation • E & E Faszination Technik
Schlütersche Verlagsgesellschaft • Konstruktion & Entwicklung • NC Fertigung Springer VDI Verlag • Konstruktion • Logistik für Unternehmen • VDI-Z Integrierte Produktion Technik Dokumentations-Verlag • SPS Magazin Thomas Industrial Media • TR Technische Revue VDE-Verlag • ETZ Elektrotechnik + Automation VDMA Verlag • VDMA Nachrichten Vereinigte Fachverlage • antriebstechnik • Der Betriebsleiter • Der Konstrukteur • Drucklufttechnik • F & H Fördern und Heben • MSR Magazin • O+P Ölhydraulik & Pneumatik
Verlag Moderne Industrie • antriebspraxis • fertigung • fluid • Instandhaltung • ke konstruktion & engineering • Materialfluss • Produktion • technik + Einkauf Verlagsgruppe Handelsblatt • VDI Nachrichten Vogel Business Media • ELEKTRONIKPRAXIS • elektrotechnik • ETMM European Tool & Mould Making • konstruktionspraxis • MM Logistik • MM MaschinenMarkt Weka Fachmedien • Computer & Automation • Design & Elektronik • Elektkronik • Markt & Technik
Wolff Publishing • B & I Betriebstechnik & Instandhaltung
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Nicht ausgewiesene Titel*
AGT Verlag Thum • dhf Intralogistik • DIMA die Maschine AT Verlag • Elektronik Informationen Carl Hanser Verlag • Form + Werkzeug • Montagetechnik • QZ – Qualität und Zuverlässigkeit • WB Werkstatt und Betrieb • Zuliefermarkt Elektor-Verlag • Elektor Eugen G. Leuze Verlag • PLUS GIT-Verlag • inspect • messtec drives automation Henrich Publishing • :K • automation • Logistik Journal • Maschine + Werkzeug Hoppenstedt Publishing • handling • Scope
Huss Medien • Hebezeuge und Fördermittel Hüthig • Elektronik Industrie • IEE • productronic I.G.T. • Mechatronik Design K & H Verlags-GmbH • ConTraiLo Konradin Verlag • Automationspraxis • BA Beschaffung aktuell • elektro Automation • EPP Elektronik Prod. u. Prüft. • Industrieanzeiger • KEM • mav • Quality Engineering Network Press Germany • All about sourcing Oldenbourg Industrieverlag • atp Automatisierungst. Praxis publish-industry Verlag • A & D Vorsprung Automation • E & E Faszination Technik
Schlütersche Verlagsgesellschaft • Konstruktion & Entwicklung • NC Fertigung Springer VDI Verlag • Konstruktion • Logistik für Unternehmen • VDI-Z Integrierte Produktion Technik Dokumentations-Verlag • SPS Magazin Thomas Industrial Media • TR Technische Revue VDE-Verlag • ETZ Elektrotechnik + Automation VDMA Verlag • VDMA Nachrichten Vereinigte Fachverlage • antriebstechnik • Der Betriebsleiter • Der Konstrukteur • Drucklufttechnik • F & H Fördern und Heben • MSR Magazin • O+P Ölhydraulik & Pneumatik
Verlag Moderne Industrie • antriebspraxis • fertigung • fluid • Instandhaltung • ke konstruktion & engineering • Materialfluss • Produktion • technik + Einkauf Verlagsgruppe Handelsblatt • VDI Nachrichten Vogel Business Media • ELEKTRONIKPRAXIS • elektrotechnik • ETMM European Tool & Mould Making • konstruktionspraxis • MM Logistik • MM MaschinenMarkt Weka Fachmedien • Computer & Automation • Design & Elektronik • Elektkronik • Markt & Technik
Wolff Publishing • B & I Betriebstechnik & Instandhaltung
* Ausgewiesen werden nur Titel mit mindestens 80 Lesern im Weitesten Leserkreis (WLK)
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 8
Reichweiten der Top-Ten-Titel im Maschinenbau
11.900
8.300
8.000
7.300
7.100
6.900
6.600
6.000
5.900
5.000
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000
VDMA Nachrichten
BA Beschaffung aktuell
technik + EINKAUF
konstruktionspraxis
MM MaschinenMarkt
VDI Nachrichten
maschine + werkzeug
Zuliefermarkt
MM Logistik
SCOPE
Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700)
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 9
4.500
3.200
3.000
2.800
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000
MM MaschinenMarkt
Produktion
Scope
Industrieanzeiger
MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel im Funktionsbereich Unternehmensführung
Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 23.500 mit dem persönlichen Funktionsbereich Geschäftsführung).
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 10
1.600
900
900
800
0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600 1.800
MM MaschinenMarkt
Produktion
Scope
Industrieanzeiger
MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel in den Funktionsbereichen Produktion, Fertigung, Montage und Instandhaltung
Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 6.800 mit dem persönlichen Funktionsbereich Produktion, Fertigung, Montage).
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 11
1.400
800
900
800
0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600
MM MaschinenMarkt
Produktion
Scope
Industrieanzeiger
MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel im Funktionsbereich Forschung & Entwicklung
Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 6.400 mit dem persönlichen Funktionsbereich Forschung & Entwicklung).
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 12
1.700
1.000
1.000
900
0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600 1.800
MM MaschinenMarkt
Industrieanzeiger
Produktion
Scope
MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel im Funktionsbereich Konstruktion & Design
Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 7.400 mit dem persönlichen Funktionsbereich Konstruktion & Design).
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 13
2.000
1.200
1.100
1.000
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500
MM MaschinenMarkt
Scope
Industrieanzeiger
Produktion
MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel in den Funktionsbereichen Projektierung, Planung, Arbeitsvorbereitung
Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 12.200 mit dem persönlichen Funktionsbereich Projektierung, Planung, Arbeitsvorbereitung).
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 14
3.200
2.800
2.100
2.000
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500
MM MaschinenMarkt
Scope
Industrieanzeiger
Produktion
MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel im Funktionsbereich Einkauf
Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 25.600 mit dem persönlichen Funktionsbereich Einkauf).
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 15
Überschneidung der Reichweite: MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld
4.900
5.300
5.400
2.200
1.800
1.700
2.300
3.000
3.300
Industrieanzeiger
Produktion
SCOPE
0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000
Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700)
Exklusivleser MM MaschinenMarkt
Gemeinsame Leser
Exklusivleser des Wettbewerbstitels
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 16
Externe Überschneidungen: MM MaschinenMarkt und Industrieanzeiger >> Lesebeispiel
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 17
5.300
1.800
3.000
Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700)
Exklusivleser MM MaschinenMarkt
Gemeinsame Leser
Exklusivleser Produktion
MM MaschinenMarkt und Produktion erreichen zusammen 10.100 Entscheider im Maschinenbau.
Davon lesen 5.300 nur MM MaschinenMarkt, 1.800 beide Titel und 3.000 nur Produktion.
Externe Überschneidungen: MM MaschinenMarkt und Produktion >> Lesebeispiel
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 18
5.400
1.700
3.300
Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700)
Exklusivleser MM MaschinenMarkt
Gemeinsame Leser
Exklusivleser SCOPE
MM MaschinenMarkt und SCOPE erreichen zusammen 10.400 Entscheider im Maschinenbau.
Davon lesen 5.400 nur MM MaschinenMarkt, 1.700 beide Titel und 3.300 nur SCOPE.
Externe Überschneidungen: MM MaschinenMarkt und SCOPE >> Lesebeispiel
Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 19
Bei Fragen zur Studie
Matthias Thauer
Marktforschung
Vogel Business Media GmbH & Co. KG
Max-Planck-Str. 7/9
97064 Würzburg
Tel.: +49 931 418-2410
www.vogel.de, www.maschinenmarkt.de