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C O M PA N Y P R O F I L E

FA S H I O N G M B H

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Gestärkt ins Jahr 2016 mi t geschär f ten Markenprof i len und modern- innovat iven Produkten – kurz: Leidenschaf t für Beine.

Strengthened in 2016 wi th sharper brand prof i les and modern, innovat ive products . In shor t : pass ion for legs.

KUNERT FASHION GMBH

INHALT

CONTENTS

4 – 8 G E S C H I C H T E D E R B E I N C O U T U R E9 – 1 1 M A N A G E M E N T 1 2 – 1 5 M A R K E N P O R T F O L I O 1 6 – 1 8 I N N O VAT I O N U N D D E S I G N 1 9 – 2 4 V E R T R I E B S K A N Ä L E 2 5 – 2 8 Z A H L E N U N D FA K T E N

T H E H I S T O R Y O F H O S I E R Y C O U T U R EM A N A G E M E N T B R A N D P O R T F O L I O I N N O VAT I O N & D E S I G N S A L E S C H A N N E L S FA C T S & F I G U R E S

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GESCHICHTE DER BEINCOUTURE

THE HISTORY OF HOSIERY COUTURE

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Mit Stolz blickt KUNERT auf über 100 Jahre vol ler Leidenschaf t und außerordent l icher Glanzpunkte zurück. Zahlreiche Innova-t ionen und handwerkl iche Kunst fer t igkei t sorgen sei t jeher für formvol lendete Spi tzenprodukte.

Das 109 - jähr ige Bes tehen der Marke KUNERT und das 67- jährige Bestehen der Marke HUDSON im Jahr 2016 sprechen für Kompetenz und Nachhal t igkei t .

KUNERT can look proudly back over 100 years of dedication and extraordinary highl ights, in which count less innovat ions and skil led craftsmanship have ensured the manufacture of f lawless products.

As of 2016, the KUNERT brand has been in existence for 109 years and the HUDSON brand for 67: this speaks for competence and sustainabi l i ty.

hosierycouture

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1907G R Ü N D U N G D E R S T R I C K E R E I F Ü R S T R Ü M P F E U N D S O C K E N

F O U N D AT I O N O F T H E H O S I E R Y FA C T O R Y F O R S T O C K I N G S A N D S O C K S

1920

1930

J U L I U S K U N E R T S T E I G T I N D I E F I R M A E I NJ U L I U S K U N E R T E N T E R S T H E C O M PA N Y

E X PA N S I O N I N S A U S L A N DM A R L E N E D I E T R I C H W I R B T F Ü R K U N E R T

E X PA N S I O N I N T O O T H E R C O U N T R I E S M A R L E N E D I E T R I C H A D V E R T I S E S F O R K U N E R T

1924G R Ü N D U N G D E R „ W I R K WA R E N FA B R I K J . K U N E R T & S Ö H N E G M B H “

K U N E R T W I R D Z U M S Y N O N Y M F Ü R E L E G A N T E B E I N M O D E

F O U N D AT I O N O F ‘ W I R K WA R E N FA B R I K J . K U N E R T & S Ö H N E G M B H ’K U N E R T B R A N D B E C O M E S S Y N O N Y M O U S W I T H E L E G A N T FA S H I O N H O S I E R Y

J U L I A N A – D E R E R S T E S T R U M P F A U S N AT U R S E I D EJ U L I A N A – T H E F I R S T S T O C K I N G T O B E M A D E O F N AT U R A L S I L K

1937

1945F L U C H T U N D V E R T R E I B U N G N A C H D E M K R I E GF L I G H T A N D D I S P L A C E M E N T A F T E R T H E WA R ; N E W S TA R T I N I M M E N S TA D T

1950

1947

N Y L O N K U LT I N D E U T S C H L A N D : M I T „ M A R I A N A “ A U F E R F O L G S K U R SN Y L O N C U LT I N G E R M A N Y: O N C O U R S E F O R S U C C E S S W I T H ’ M A R I A N A ‘

N E U A U F B A U I N I M M E N S TA D T I M A L L G Ä UN E W B U I L D I N I M M E N S TA D T I N A L L G Ä U

1959K U N E R T P R O F I T I E R T V O M W I R T S C H A F T S W U N D E R1 . 3 0 0 M I TA R B E I T E R P R O D U Z I E R E N 2 4 0 . 0 0 0 PA A R S T R Ü M P F E I N D E R W O C H EK U N E R T B E N E F I T S F R O M T H E E C O N O M I C M I R A C L E AROUND 1 ,300 EMP LOYEES PRODUCE APPROX . 240 ,000 PA I RS OF S TOCK INGS A WEEK

1978

1979

E R W E R B D E R M A R K E H U D S O NA C Q U I S I T I O N O F T H E H U D S O N B R A N D

K U N E R T I S T E U R O PA S G R Ö S S T E R S T R U M P F H E R S T E L L E RK U N E R T B E C O M E S E U R O P E ‘ S L A R G E S T S T O C K I N G M A N U FA C T U R E R

7

8

1981

1990

2007

2010

2013

G R Ü N D U N G D E S W E R K E S I N T É T O U A N , M A R O K K OF O U N D AT I O N O F T H E FA C T O R Y I N T É T O U A N , M O R O C C O

E R W E R B D E R L I Z E N Z A N D E R M A R K E B U R L I N G T O N ( B I S 2 0 0 8 )A C Q U I S I T I O N O F T H E B U R L I N G T O N L I C E N C E ( U N T I L 2 0 0 8 )

1 0 0 J A H R E K U N E R T1 0 0 Y E A R S O F K U N E R T

E I N F Ü H R U N G D E R L A U F M A S C H E N F R E I E N S T R U M P F H O S E „ C H I N C H I L L A N “

I N T R O D U C T I O N O F R U N - F R E E C H I N C H I L L A N T I G H T S

E I N S T I E G V O N I N V E S T O R D R . E R H A R D F. G R O S S N I G G E N T R Y O F I N V E S T O R D R . E R H A R D F. G R O S S N I G G

1988D I E K U N E R T A G G E H T A N D I E B Ö R S E

K U N E R T G O E S P U B L I C

MANAGEMENT

MANAGEMENT

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E R I C H S A U T E R

G e s c h ä f t s f ü h r u n g

P r o d u k t i o n , L o g i s t i k ,

A d m i n i s t r a t i o n

G e n e r a l M a n a g e r

P r o d u c t i o n , L o g i s t i c s ,

A d m i n i s t r a t i o n

Die KUNERT FASHION GMBH wird mi t neuer Marken-power und hochat t rakt iven Kol lekt ionen im Jahr 2016 und auch auf neuen Ver tr iebswegen ers tmals die vol le Breite des Marktes und der aktuellen modischen Nachfrage abdecken. Mit den zwei s tarken Marken KUNERT und HUDSONwird bewiesen, dass es möglich ist, gerade auf stagnierenden Märkten eigenständige Impulse zu setzen und die verän-der ten Kaufkraf ts t röme in prof i table Bahnen zu lenken. Die heutigen Verbraucher benötigen die richtigen Venti le, um die vorhandene Freude am Konsum zu ent laden – diese möchten wir schaffen!

With new brand s t rength, highly at t ract ive col lect ions fo r 2016 and new d i s t r ibu t ion channe l s , KUNERT FASHION GMBH intends to cover the fu l l breadth of the market and the current demands for fashion for the f i rs t t ime.KUNERT and HUDSON are two strong brands which aim to show i t is possible to revi ta l ise a s tagnant market oneself and to channel the changes in purchasing power in to prof i table pathways. Today’s consumer needs the right outlet to live out their existing pleasure in consumpti-on – we want to fu l f i l th is!

D I P L . - B E T R I E B S W I R T I N

J U S T I N A R O K I TA

G e s c h ä f t s f ü h r u n g P r o d u k t ,

M a r k e t i n g , Ve r t r i e b

G e n e r a l M a n a g e r : P r o d u c t ,

M a r k e t i n g , S a l e s

D R . E R H A R D F. G R O S S N I G G

F i r m e n e i g e n t ü m e r

C o m p a n y O w n e r

Leidenschaft für Beineist unser CREDO

passion for legs is our CREDO

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Das Unternehmensziel is t r ichtungs-weisender Kodex und gelebte Praxis:

• Wir bekennen uns zu den Wurzeln unseres Geschäftes und definieren unsere Stärke im Markt als kompetenter Beinbekleidungsanbieter für den Handel und als ident i f ikat ionsreiches Markenhaus für den Konsumenten

• Wir denken und handeln international, sehen dabei den deutschsprachigen Markt als Schwerpunkt unserer Handels-aktivitäten, aber zugleich als einen Knotenpunkt des in ternat ionalen Wettbewerbs und globaler Logis t ik

• Schnelligkeit, Flexibilität und effiziente Strukturen s ind die Grundvorausset -zungen für die s t r ik te Markenpol i t ik, die KUNERT planvol l zur europäischen Markt führerschaf t t ragen sol l und kann

The corporate goal is a decis ive code and an establ ished pract ice:

• We acknowledge the roots of our bus iness and de f ine our marke t s t rength as being an exper t suppl ier of hosier y apparel for the t rade, wi th a brand name that strongly resonates wi th the consumer

• We think and act on an international level and see the German market as the focus of our trading activities, but at the same t ime also as a hub of in ternat ional compet i t ion and global logis t ics

• Speed, flexibility and efficient structures are fundamental to the strict brand policy that should and can systematically carry KUNERT towards dominance of the European market

we think and dealinternationally

MARKENPORTFOLIO

BRAND PORTFOLIO

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Moderne Eleganz, feins te Kreat ionen und ers tk lassige Qual i tät machen die Produkte der Marke KUNERT zu Meis -ters tücken. Per fekt im Detai l , harmo-nisch im Ganzen. Edels te Mater ial ien, raf f inier te Detai ls und handwerkl iche Per fekt ion sorgen für Leidenschaf t am Bein.

Modern elegance, f inest creat ions and f i r s t - c lass qua l i t y tu rn KUNERT products in to masterpieces. Per fect in the detai ls , harmonious overal l .

The bes t mate r ia l s , re f ined de ta i l s and per fect workmanship leave nothing to be desired when i t comes to legs.

Sei t über 100 Jahren s teht die Marke KUNERT für schöne Beine. Dies is t ge-lebte Tradi t ion und zugleich Antr ieb für al l unsere Produkte. Dabei verbinden wir bezahlbaren St i l sowie unverwech-selbare Eleganz, herausragende Qualität und eine unüber trof fene Passform miteinander. So entstehen durch permanente Forschung und Entwicklung hochfunkt ionel le Produkte, die einzigar t ig in der Strumpfbranche sind.

The KUNERT brand has stood for beautiful legs for more than 100 years now. This is living tradition and, at the same time, an inspirat ion for al l our products. In this, we combine an af fordable s ty le with a distinct elegance, excellent quality and an unrival led f i t . Our ongoing research and development ac t i v i t i e s c rea te h igh ly func t iona l products that are unique in the stocking sector.

Markenversprechen Brand promise

passion for legs

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Die Marke KUNERT MEN i s t e ine Hommage an den Mann, der die Firmen- gesch ich te über Jahrzehn te h inweg bes t immt und zur E r fo lgsgesch ich te gemach t ha t . Im Jahr 2015 wurde die Marke Ju l ius KUNERT zur Marke KUNERT MEN re launch t und neu posi t ionier t .

The KUNERT MEN brand is a homage to the man who, for decades, wrote the company’s h i s to r y and tu rned i t in to a success s tor y. In 2015, the Julius KUNERT brand was relaunched as KUNERT MEN for fur ther successfu l resul ts .

Markenversprechen Brand promiseDie Marke KUNERT MEN verbindet handwerk l i che Kuns t mi t ed len Mater ial ien und t ranspor t ier t so die Tradi t ion der Marke in die L i fes ty le -Wel t von heute. Die KUNERT MEN Str ickkol lekt ion is t edel im Mater ial , modern in der Optik, meis ter l ich in der handwerkl ichen Verarbei tung und angenehm zu t ragen. Die Produkte er fü l len höchste Ansprüche und passen sowohl zum Business -Outf i t a ls auch zum spor t iv - legeren Freizei t look.

The KUNERT MEN brand combines workmanship wi th the f inest mater ials and thus translates the brand´s tradition in to today´s l i f e s ty le . The bes t and f ines t co t ton and woo l yarns o f fe r plain elegance, unsurpassed in their refinement, form and quality and made per fect by a love for detai ls . KUNERT MEN masterpieces meet the highest of s tandards and wi l l work wi th both an elegant business outfi t and a casual look.

modern smartness

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HUDSON is t die modische Marke für al le Al tersk lassen. Sei t über 60 Jahren steht die Marke HUDSON für Farbigkeit, modisches Design und Produktvielfalt.

Die HUDSON Produkte verbinden aktuelle Modet rends mi t gu ter Qual i tä t zu Einstiegspreislagen von Markenprodukten.

HUDSON is a modern, fashionable brand for all age groups. The HUDSON brand has embodied colour and the lates t fashion t rends for more than 60 years now.

HUDSON products combine the lates t fashion t rends and a youthfu l charm wi th qua l i t y and produc t innova t ions a t b rand produc t en t r y - l eve l p r ices .

HUDSON is t die Marke für Junge und Junggeb l iebene. D ie Marke b ie te t aktuel le Trends zu einem at t rakt iven Preis -Leis tungs-Verhäl tnis. Dank einer f lexiblen Produktentwicklung können Modetrends schnel l und unkomplizier t umgesetzt werden. HUDSON begeistert durch pflegeleichte, überzeugende Produktqual i täten und aussagekräf t ige, modische Sortimente alle Altersklassen.

HUDSON is a brand for young people and for the young at hear t . The brand provides the latest trends at an attractive p r ice -per fo rmance ra t io . Thanks to f lexible product development, fashion t rends can be real ised in a fast and uncompl ica ted manner. HUDSON inspires al l age groups wi th i ts easy care , h igh produc t qua l i t y and com-pe l l ing fash ion co l lec t ions .

Markenversprechen Brand promise

simple things done well

INNOVATION UND DESIGN

INNOVATION & DESIGN

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Unbestrit ten ist, dass die Markenstärke den wichtigsten Vermögenswer t eines Markenar tiklers darstel l t . So auch bei der KUNERT FASHION GMBH: Das größte Asse t s ind ih re prominen ten und akzeptier ten Markennamen KUNERT und HUDSON, mit denen sie sich in der Au fmerksamke i t skonkur renz der Kundenöffent l ichkeit er folgreich posit ionier t.

Dabei is t sie dem Anspruch verpfl ichtet, die Marken kontinuierl ich zu pflegen und den sich verändernden Marktge-gebenhei ten anzupassen – natürlich im Rahmen der Marken-DNA. Im Wandel der Märk te und der Bedür fn i s se der modernen mobi len Menschen in einer globalisier ten Welt ver fügt d ie KUNERT FASHION GMBH mit Quali tät und hoher Innovationskraft über ein nachhaltiges Wachstumspotenzial.

I t is beyond doubt that brand strength is the most impor tant asset of a brand company. This also applies to KUNERT FASHION GMBH: i ts greatest asset is i ts prominent and accepted brand name KUNERT & HUDSON, which has placed i t in a successful posi t ion in the bid for at tention with customers at large. Never theless, KUNERT is natural ly st i l l commit ted to continuously maintaining the brand and adapting to the changing paradigms within the framework of the brand DNA. KUNERT FASHION GMBH has sustainable growth potential in the form of quali ty and great innovative strength in order to withstand the va-garies of the market and the needs of modern, mobile people in a globalised world.

Kraft der Marke Brand strength

innovation &quality

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Ergebnis dieser Anstrengungen sind eine Ket te von Er folgsprodukten wie KUNERT CHINCHILLAN, FRESH UP, WARM UP, FLY & CARE und die neue Er f indung der MOMMY TIGHTS: Eine Schwanger- schaf tss t rumpfhose, die durch eine spezielle Konstruktion mit dem Bauch mit-wächst. Ebenso zeigt die wel twei t ers te Einführung einer nachhal t igen Strumpf -hosen-Kol lekt ion KUNERT BLUE 2017 Innovat ionsgeis t und Er folgsfaktoren.

Der zukünftige Erfolg der KUNERT FASHION GMBH liegt in der Stringenz und Kontinuität der Markenführung. Diese in dauerhafte Marktstärke umzusetzen ist unsere täglich gelebte Herausforderung.

The resul ts of these ef for ts is a chain of successfu l products such as KUNERT CHINCHILLAN, FRESH UP, WARM UP, FLY & CARE and – the lates t invent ion – MOMMY TIGHTS: Pregnancy t ights, that expand with the s tomach thanks to a special design.The launch of KUNERT BLUE in 2017, which is the f i rs t sus ta -inable legwear col lect ion worldwide, also shows KUNERT’s spir i t of innovat i -on and factors of success.

The fu ture success of KUNERT FASHION GMBH lies in the stringency and continuity of the brand s t rategy; conver t ing this in to a permanent market s t rength is a chal lenge we master on a dai ly basis.

innovation is our key to success

VERTRIEBSKANÄLE

SALES CHANNELS

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Das Category Management hat s ich sei t Jahren bewähr t und is t zu einem wicht igen Standbein der Ver t r iebs -akt iv i täten geworden. Im Category Management steuern die wichtigsten Kunden der KUNERT FASHION GMBH ihre Strumpfabtei lungen im Marken-Eigenmarken-Mix. Jede Marke hat hier eine Relevanz, die aus ihrer Sor t i -mentss tärke gewachsen is t . Dabei is t es das Ziel, die Bedeutung von KUNERT und HUDSON Produkten schri t tweise und nachhaltig aufzubauen. Gleichzeitig l i eg t im Categor y Managemen t d ie Aufgabe, den Roher trag dieses Waren-gruppenpor t fo l ios zu op t imie ren.

Category management has proved i ts worth over many years and has become a mainstay of our sales act iv i t ies. In category management, KUNERT FASHION GMBH’s most important customers manage their stocking departments through a brand-proprietary brand mix. Al l brands are relevant in terms of their s t rength in their respect ive range of products. The object ive here is to es tabl ish the KUNERT and HUDSON produc t s ‘ significance in a gradual and sustainable manner. At the same t ime, category management opt imises this product group por t fo l io´s gross yie ld.

Category ManagementCategory management

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Höchste Pr ior i tät des Fachhandels s ind die nachhal t ige Sicherung und der Ausbau von Präsentat ionsf lächen im Handel. Der F lächenver t r ieb wird mi t Topseller- Informationen aus dem Bereich Category Management versorgt.

Diese Informationen beinhal ten die Platzierung der roher t ragsstärks ten Topsel ler-Produkt fami l ien unter Berück-s icht igung der lokalen Bedür fnisse unserer Handelspartner und ihrer Kunden.

The special ised t rade´s pr ime object ive is to achieve sustainable retent ion and expansion of the presentat ion in the t rade. The sales network is provided with top-seller information from category management.

This information includes placing top-sel l ing product fami l ies where gross pro f i t s a re h igh and tak ing the loca l needs of our t rading par tners and the i r c l ien t s in to cons idera t ion .

Fachhandel (Flächenvertrieb)Specialised trade (sales network)

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Ein wei terer Ver t r iebskanal der KUNERT FASHION GMBH ist der direkte Abverkauf von Ar t ikeln an die Endver-braucher. Die Retai l -Akt iv i täten der KUNERT FASHION GMBH richten s ich primär auf die Vermarktung von Al twaren über Fabrikverkäufe sowie auf die Unters tü tzung bei der Expansion von Shop- in -Shops (SIS).

Direct sales to end consumers is another sales channel KUNERT FASHION GMBH employs . KUNERT FASHION GMBH pr imar i l y ta rge t s i t s re ta i l ac t i v i t i e s towards market ing discont inued goods via factory outlets as well as supporting the expansion of shop- in -shops (SIS).

RetailRetail trade

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Ein wicht iger Ver t r iebskanal für dieKUNERT FASHION GMBH ist der Bereich E -Commerce. Durch den Direktverkauf per Online-Shop und über Kooperationen mi t sogenannten Onl ine-Pure-P layern erhal ten wir zudem Informationen aus dem Käufer verhalten, um unser Marken-sor t iment wei ter zu opt imieren.

The e-commerce sector is another key sales channel for KUNERT FASHION GMBH. Direct sales via our onl ine shops and via cooperat ions wi th so-cal led onl ine pure p layers g ive us in fo rmat ion abou t our consumers ‘ purchas ing patterns, which we can use to optimise our range.

E-CommerceE-commerce

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Das P r i va te - Labe l -Geschäf t i s t nach wie vor ein wicht iges Standbein der KUNERT FASHION GMBH. Der Bereich umfasst den Vertrieb von Handelsmarken an Großkunden und das Objektgeschäft.

Die strategische Ausrichtung des Private- Label -Geschäf tes r ichtet s ich nach dem Potenzial, dass Zielkunden hinsichtlich der nachhal t igen Erwir tschaf tung posi t ive E rgebn i sbe i t räge l ie fe rn . Mi t Ar t i ke ln , die nicht Bestandtei l unserer eigenen ak tue l l en Ko l l ek t i onen s i nd , möch ten wir Geschäftsmöglichkeiten nutzen, um unsere Kapazi tät opt imal auszulasten und die Partnerschaft weiter auszubauen.

Pr ivate - label business is s t i l l an impor-tant pi l lar of KUNERT FASHION GMBH. I t covers the sa le o f t rademarks to large customers and contract business.

The strategic alignment of private-label business is focused on the potential of del iver ing posi t ive resul t -or iented contr ibut ions in terms of sus tainable genera t ion to the ta rge t cus tomer. By using products that are not current ly par t of our own col lect ion, we wish to exploit business opportunities in order to ut i l i se our capaci ty to opt imum ef fect and s t rengthen the par tnership fur ther.

Private LabelPrivate label

sparring partnership

ZAHLEN UND FAKTEN

FACTS & FIGURES

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79 %

61 %

57 %

46 %

18 %

5 %

N U R D I E

FA L K E

W O L F O R D

C A M A N O

Q U E L L E : O U T F I T S T U D I E

MarkenbekanntheitBrand awareness

show yoursecrets

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K U N E R T FA S H I O N G M B H J U L I U S - K U N E R T - S T R . 4 9 8 7 5 0 9 I M M E N S TA D T, G E R M A N YT: + 4 9 ( 0 ) 8 3 2 3 1 2 0 K U N E R T. D E H U D S O N - S H O P. C O M