FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ · • „LIVE YOUR GOALS“-Markenbilder (siehe Beispiel in Anhang 2) • Der Druck und die Produktion des Markenmaterials sind Sache des Mitgliedsverbands

FIFA-Kampagne

„LIVE YOUR GOALS“

Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände

FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 2

Hintergrund

Die FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ geniesst seit ihrer Lancierung bei der FIFA Frauen-

Weltmeisterschaft Deutschland 2011™ weltweite Anerkennung.

Nach der Pilotphase 2012/2013 will die FIFA „LIVE YOUR GOALS“ im Rahmen ihrer Unterstützung für den

Frauenfussball auch den Mitgliedsverbänden anbieten und mit der Kampagne so eine weltweite Wirkung

erzielen.

„LIVE YOUR GOALS“ unterstützt die Mitgliedsverbände bei deren Bestreben, den Mädchen- und

Frauenfussball in ihrem Land ins Bewusstsein zu rücken und zu fördern.

Ziele

„LIVE YOUR GOALS“ unterstützt die Mitgliedsverbände bei deren Bestreben, den Mädchen- und

Frauenfussball in ihrem Land ins Bewusstsein zu rücken und zu fördern.

Die Ziele von „LIVE YOUR GOALS“ sind:

• Stärkere Beteiligung von Mädchen und Frauen im Fussball

• Steigerung der lokalen, nationalen und internationalen Popularität des Frauenfussballs

• Begeisterung für den Frauenfussball wecken, fördern und festigen

• Schaffung der besten Plattformen für den Frauenfussball, damit sich dieser weiterentwickeln kann und

noch mehr Frauen dem Fussball ihr ganzes Leben treu bleiben

• Sicherstellen, dass der Fussball bei den Frauen rund um die Welt die Sportart Nr. 1 ist (Beteiligung und

Popularität)

Stillschweigende „LIVE YOUR GOALS“-Botschaften:

• Mädchen und junge Frauen werden animiert, sich am weltweit beliebtesten Sport zu beteiligen und zu

zeigen, dass sie ihre Ziele über den Fussball erreichen können.

• Der Frauenfussball boomt und bietet Frauen und Mädchen einzigartige Möglichkeiten, ein gesundes

Leben zu führen und sich als Spielerinnen oder in anderen Funktionen am Sport zu beteiligen.

• Spielerinnen rund um die Welt sind Vorbilder, was technische und spielerische Klasse, Ausdauer,

Disziplin, Teamwork, Respekt und Fairplay anbelangt.

• Der Fussball verbessert die gesellschaftliche Stellung von Mädchen und Frauen und bekämpft

grundlegende Probleme wie Vorurteile gegenüber Frauen und Diskriminierung.

• Die Förderung von Mädchen und Frauen und ihre stärkere Beteiligung am Fussball sind für die FIFA

und die Entwicklung des Fussballs zentral.


Umsetzung von „LIVE YOUR GOALS“ durch

Mitgliedsverbände:

Um von „LIVE YOUR GOALS“ zu profitieren, müssen Mitgliedsverbände die folgenden Voraussetzungen

erfüllen:

• Beschäftigung einer Person, die für die Umsetzung der Kampagne verantwortlich ist (beim Verband

vollzeitbeschäftigt)

o Beispielsweise die Person, die beim Verband für den Frauenfussball zuständig ist

• Einreichen eines vollständigen „LIVE YOUR GOALS“-Antrags mit klaren Zielen, die den globalen FIFA-

Zielsetzungen entsprechen, sowie der folgenden Unterlagen:

o „LIVE YOUR GOALS“-Vierjahresplan

o „LIVE YOUR GOALS“-Kommunikationsplan in Koordination mit den lokalen Medien, inkl.

Schaffung einer Kampagnenrubrik auf der Website des Verbands (sofern vorhanden),

Kommunikationsstrategie und Medienkonferenzen (siehe Punkt 9)

o Vierjahresplan für Mädchenfussballförderung (6- bis 12-Jährige):

� Die Kampagne muss an ein Mädchenfussballprojekt (wie genannt) in Zusammenarbeit mit Schulen und/oder Klubs geknüpft sein.

� Anzugeben sind die ungefähre Zahl der Mädchen, die am Projekt teilnehmen, das Alter und das Format des (der) Festivals, damit die FIFA die entsprechende Fussballausrüstung liefern kann.

o Planung der Festivals und Veranstaltungen für das laufende Jahr und nach Möglichkeit für einen

Vierjahreszyklus, inkl. Zeitplan und Kontaktangaben

• Plan zur Finanzierung der Kampagne durch den Verband

o Die Mitgliedsverbände sollten sich verpflichten, neben der FIFA ebenfalls finanzielle Mittel

bereitzustellen.

• Liste der Spielerinnen (mindestens eine, maximal drei), die „LIVE YOUR GOALS“ im Land ein Gesicht

geben, samt Fotos in hoher Auflösung

• Designkonzept für Festivals und Veranstaltungen: Jeder Verband muss ein Designprojekt für das

Kampagnenmaterial mit den gewünschten Abmessungen einreichen.

o Das Konzept ist einzureichen, sobald der Antrag des Mitgliedsverbands von der FIFA bewilligt

wurde.

o Die Designs werden ausschliesslich von der FIFA-Abteilung Markenmanagement entworfen und

sind wie geliefert zu drucken.

o Die Mitgliedsverbände müssen der FIFA ihr Konzept vorlegen, um die Erlaubnis für die

Verwendung der Marken zu erhalten.

o Die Mitgliedsverbände dürfen den Wortlaut und die Logos von „LIVE YOUR GOALS“ oder

ähnliche Begriffe aus markenrechtlichen Gründen nur mit der Erlaubnis der FIFA verwenden.

• Sponsoren von Mitgliedsverbänden oder gewerbliche Drittparteien dürfen aufgrund der vertraglichen

Verpflichtungen der FIFA nicht direkt an „LIVE YOUR GOALS“-Aktionen beteiligt sein (siehe auch

„Marken“ unten).


Fristen

Die FIFA empfiehlt, für die Konzeptdiskussion und -vorbereitung ausreichend Zeit einzuplanen. Das

vollständige Konzept ist mindestens drei Monate vor der ersten Veranstaltung einzureichen. Ein

umfassender Aktionsplan ist in Anhang 1 zu finden.

Eingabefrist: 30 Oktober Jedes Kalenderjahr

FIFA-Unterstützung

Die FIFA unterstützt die Mitgliedsverbände wie folgt:

• Konzeptuelle Unterstützung: Nach Eingang des Antrags des Mitgliedsverbands kann die FIFA

Hilfestellung bei der Integration von „LIVE YOUR GOALS“ und der Entwicklung eines definitiven

Konzepts samt Kommunikation, Vermarktung und Umsetzung der Kampagne bieten.

• Marken: Die FIFA ist Eigentümerin der „LIVE YOUR GOALS“-Kampagne und der betreffenden Marken

und wird das „LIVE YOUR GOALS“-Logo nach Bedarf in den betreffenden Ländern als Warenzeichen

eintragen lassen.

• Kennzeichnung:

o Die FIFA stellt das Design und die Instrumente für „LIVE YOUR GOALS“ zur Verfügung, sobald das

Konzept fertiggestellt ist und der Mitgliedsverband die Abmessungen des Markenmaterials

bestätigt hat.

o Das „LIVE YOUR GOALS“-Design wird von der FIFA-Abteilung Markenmanagement zusammen

mit dem Mitgliedsverband entworfen und zur Produktion zur Verfügung gestellt.

• Organisation von „LIVE YOUR GOALS“-Mädchenfestivals:

o Fussballausrüstung

o Werbematerial (Flugblätter, Broschüre und Clips)

o Entsendung von FIFA-Botschafterinnen und -Instrukteuren für den Frauenfussball auf Anfrage der

Mitgliedsverbände und bei Bedarf

• Projekte der Mitgliedsverbände im Fokus: Die FIFA berichtet auf ihren Plattformen, inkl. FIFA.com,

Facebook-Seiten, Twitter und YouTube-Kanal, über „LIVE YOUR GOALS“-Projekte der Verbände.

• Finanzierung: Je nach Ausmass und Gesamtwirkung des Projekts. Die Mitgliedsverbände müssen ein

detailliertes Budget u. a. für die Organisation der Mädchenfestivals und die Produktion/den Druck des

Markenmaterials einreichen.


Marken

Sobald die FIFA das Konzept bewilligt hat, muss der Mitgliedsverband eine Übersicht über das

Designkonzept für das Markenmaterial wie Werbebanden, Eingangstore, Fahnen, Drucksachen und

andere Kennzeichen einreichen. Ein Lageplan und die einzelnen Abmessungen des Markenmaterials sind

beizulegen.

Anhand dieser Informationen wird die FIFA-Division Marketing Folgendes entwerfen und liefern:

• „LIVE YOUR GOALS“-Markenbilder (siehe Beispiel in Anhang 2)

• Der Druck und die Produktion des Markenmaterials sind Sache des Mitgliedsverbands. Das Material

muss in hoher Qualität gedruckt werden. Für die zeitliche Planung siehe Aktionsliste in Anhang 1.

Sponsoren können nicht an der „LIVE YOUR GOALS“-Kampagne beteiligt werden.

• Grund sind die vertraglichen Verpflichtungen der FIFA gegenüber ihren Partnern.

• Es können aber FIFA-Partner und Nationale Förderer an einem FIFA-Wettbewerb im gastgebenden

Land beteiligt werden (z. B. ein Stand bei einem Spiel mit Infomaterial).

• Solche Aktionen müssen von den FIFA-Divisionen Mitgliedsverbände und Entwicklung sowie Marketing

bewilligt werden.

Kommunikationsplan

Für die „LIVE YOUR GOALS“-Kampagne und die betreffenden Veranstaltungen sollte in den Medien und in

der Öffentlichkeit geworben werden.

• Deshalb muss der Mitgliedsverband einen Kommunikationsplan mit direktem Bezug auf die

organisierten Veranstaltungen (Festivals, Trainingslager, Besuche in Schulen etc.) erarbeiten.

• Mögliche Werbemassnahmen sind Medienmitteilungen, Spots und Interviews im Radio, Interviews mit

Nationalspielerinnen oder Ähnliches in Zeitungen etc.

• Bei der Veranstaltung selbst ist eine Medienkonferenz abzuhalten, an der die wichtigsten

Verbandsvertreter (Präsident, Generalsekretär, Frauenfussballverantwortliche), Nationalspielerinnen

und andere teilnehmen.

• Nationalspielerinnen, ehemalige Nationalspielerinnen, Trainer und führende Vertreter des Fussballs (z.

B. Präsident des betreffenden Mitgliedsverbands) sollten an der Veranstaltung teilnehmen, um das

Interesse der Medien zu wecken.

• Der Ort, die Zeit, die Teilnehmer und der Ablauf der Medienkonferenz müssen geplant werden. Die

Medien sind im Voraus zu informieren und einzuladen.

• Nach der Veranstaltung sollte eine gemischte Zone eingerichtet werden. Die Zeit und der Ort der

gemischten Zone müssen festgelegt und den Medien und Teilnehmern mitgeteilt werden.

• Ein Fotograf muss vor Ort sein. Sofort nach der Veranstaltung müssen Bilder verfügbar sein.

• Nach der Veranstaltung muss an die nationalen Medien eine Medienmitteilung verschickt werden, an

FIFA.com ein Artikel und Fotos zur Veröffentlichung auf der „LIVE YOUR GOALS“-Webseite.

• Weitere Formen der Berichterstattung sind möglich (z. B. Video-Nachrichten oder Twitter).


Kontakt

Für weitere Fragen zur Umsetzung der „LIVE YOUR GOALS“-Kampagne steht Ihnen Mayi Cruz Blanco,

FIFA-Frauenfussball-Entwicklungsmanagerin, unter [email protected] gerne zur Verfügung.


Anhang 1:

Aktionsliste

Aktion Wer Fristen Datum

FIFA kontaktieren und offiziellen Antrag mit allen weiteren

Informationen (Teil 1), inkl. Planung und Budget, einreichen

MV bis 30. Oktober

Lieferadresse und Kontaktperson für gesamtes Projekt

angeben

MV x – 3 Monate

Bewilligung durch FIFA FIFA 30 Arbeitstage

Designkonzept für Markenmaterial (inkl. Ortsplan,

Abmessungen der Markenelemente) und drei Angebote von

möglichen Herstellern einreichen

MV x – 2 Monate

Namen und Fotos von Nationalspielerinnen (ohne Marken

und in hoher Auflösung) bereitstellen

MV x – 2 Monate

Nationalspielerinnen und Ehrengäste zur nächsten

Veranstaltung einladen

MV x – 2 Monate

FIFA-Botschafterinnen oder FIFA-Vertreter (sofern verfügbar)

kontaktieren

FIFA sobald Daten

bestätigt sind

Markenbilder inkl. „LIVE YOUR GOALS“-Marken vorbereiten FIFA x – 6 Wochen

Material versenden (sofern gegeben) FIFA x – 4 Wochen

Markenmaterial drucken (über Agentur) MV x – 4 Wochen

Medienaktivitäten vorbereiten (Medien einladen,

Fotograf/Filmcrew buchen, Medienmitteilung verfassen)

MV x – 4 Wochen

Festivalbetrieb planen und organisieren, inkl. Aufbau des

Markenmaterials, Ablauf etc.

MV x – 2 Wochen

Medienmitteilung und Bilder an lokale Medien senden, Info

und Bilder an FIFA.com

FIFA x

Legende: x = 1 „LIVE YOUR GOALS“-Festival oder -Veranstaltung


Anhang 2:

Beispiele für „LIVE YOUR GOALS“-Markenbilder


“LIVE YOUR GOALS”



„LIVE YOUR GOALS“ in Aserbaidschan



“LIVE YOUR GOALS” in Costa Rica


LIVE YOUR GOALS” in Japan



“LIVE YOUR GOALS” in der Republik Irland


Documents

FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ · • „LIVE YOUR GOALS“-Markenbilder (siehe Beispiel in Anhang 2) • Der Druck und die Produktion des Markenmaterials sind Sache des Mitgliedsverbands