Folie 1 © IAB Austria, Presseinformation Roland M. Kreutzer, 4/2005

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Presseinformation

Roland M. Kreutzer, 4/2005


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Ausgangslage


Die Onlinebevölkerung

Integral (AIM), IABQ1/2005

19

28

40

50

5558

29

41

4649

10

1821 22

25 26

57 8 8 8 9 8

9

12

47

13

35

7

37

10 12

67

9

1996* 1997* 1998* 1999* 2000* 2001* 2002* 2003* 2004*

I nternetnutzer (Gesamt)

zu Hause

im Büro

Schule/Uni


Die Onlinebevölkerung


2821

65

32

7

40

50

31

85

61

5246

12

47

57

38

85

7062 60

19

50

62

40

87

7567

61

21

55

66

45

89

75 7468

26

58

66

50

89

8074 72

283437

45

Alle Befragten Männer Frauen 14-19 J . 20-29 J . 30-39 J . 40-49 J . 50 Jahre u.älter

1999* 2000* 2001* 2002* 2003* 2004*


Das Web als Werbemedium

• Große Medienvielfalt• Gute Segmentierung• Erreicht Arbeitsplatz und interessante

Zielgruppen• Starke Targetingmöglichkeiten• Definitive Werbemittelkontakte• Kreative, interaktive Werbung


Medien-Nutzung am Arbeitsplatz

7,5%

5,9%

6,7%

10,9%

31,0%

43,0%

52,5%

52,8%

71,8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

keine der genannten Medien

Teletext

Video

Fernsehen

Bücher

Zeitschriften

Zeitung

Radio

Internet

Medien am Arbeitsplatz?

Das Internet erreichtUser auch am Arbeits- platz!

Das Internet erreichtUser auch am Arbeits- platz!

i

IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)



• Das Internet ist das einzige Medium, das Online-Angebote ohne Medienbruch kommuniziert!

• Exakt meßbar und optimierbar• Hohe Geschwindigkeit• Hochstandardisiert – einfache Kampagnen• Trotzdem flexibel!


Zustimmung?

„Das Internet wird/hat sich genausoin der Gesellschaft etablieren/etabliert wieFernsehen, Radio und Zeitung!“



Konzentrationsniveau während der Nutzung (Top-Box)

5,0%

12,7%

14,9%

18,7%

19,9%

33,6%

34,4%

44,0%

52,3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Radio

Fernsehen

Video

Zeitschriften

Teletext

Zeitung

Kino

Internet

Bücher

Konzentriert oder passiv?

Internet-User sind nicht passiv.

Internet-User sind nicht passiv.

i




• Online ergänzt Offline-Kampagnen(günstige Erweiterung)

• Online erreicht die Personen, die offline immer schwerer erreichbar sind(mehr Reichweite, Zielgruppen)

• Online eignet sich für Cross-Media(Ansprache in mehreren Medien)


Wachstum der Onlinewerbung!

Focus Media Research, IAB – Spendings

-6,0

-1,0

4,0

9,0

14,0

Gesamt Plakat Radio Fernsehen Print Onlinewerbung Direct

-6,0

-1,0

4,0

9,0

14,0

19,0

24,0

29,0

34,0

Gesamt Plakat Radio Fernsehen Print Onlinewerbung Direct

01/2005 02/2005


Wachstum der Onlinewerbung!

Focus Media Research, IAB – Spendings

Q1/2005

4,15,2

14,5

3,1

17,6

23,8

0

5

10

15

20

25

30

35

Print TV Radio Aussenwerbung Gelbe Seiten Online Werbung Kino

in %


Wo erreiche ich meine Zielgruppe?




• Erhebung von Integral gemeinsam mit dem IAB

• Basis: die letzte AIM-Erhebungsrunde – 3.500 Interviews, offline!

• Inhalt: Mediennutzung im Vergleich, relevante Faktoren für die Werbung




• Ergebnis: Umfangreiches Datenmaterial für unsere

Mitglieder Erweiterung des AIM IAB-Zielgruppenrechner als Werkzeug für die

Planung des Mediamix

Folie 19© IAB Austria, www.iab-austria.atIntegral (AIM), IAB

• Freies Web-Tool• Lizenz für IAB-

Mitglieder• Derzeit „beta“ – in

wenigen Tagen online


• Schritt 1:Auswahl der zu betrachtenden Zielgruppe


• Schritt 2:Auswahl der zu berechnenden Statistik


• Schritt 3:Ergebnis anzeigen

Medien-Nutzer



Tage je Woche



Minuten/Woche


Beispiel

passives Medium TV – aktives Medium Internet als Ergänzung?


Fazit


Fazit

• Das Medium Internet ist das Werbemedium – heute schon (Integral, IAB)

• Der Werbeträger Internet wird noch weniger stark eingesetzt, als es wirtschaftlich sinnvoll wäre

• Aufmerksamkeit, Erweiterung oder Crossmedia in der Zielgruppe, günstige effiziente Werbung führen zu dem aktuell extrem starkem Wachstum (Focus-Zahlen)


Fazit

• Das Internet darf schon im Mix nicht vergessen werden – der IAB-Zielgruppenrechner hilft dabei

• Das Web ergänzt andere Medien perfekt. Der IAB-Zielgruppenrechner zeigt den Nutzen einer solchen Ergänzung.


Mehr Informationen

www.iab-austria.at> Informationen > Studien

• Alle Daten sind IAB-Mitgliedern im IAB-Extranet zugänglich.

• Die Präsentation, ein Zugang zu dem Werkzeug und mehr kann angefordert werden.


Noch Fragen?

IAB-Austria:

www.iab-austria.at

eMail Kontakt:

[email protected]


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