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Storytelling im Fundraising
Dramaturgie und Gestaltung von Inhaltenfür Social Media
Petra Borrmann#dfrk11 06.04.2011
Mittwoch, 6. April 2011
Friendraising
Mittwoch, 6. April 2011
• Fans als Freunde, Botschafter und (!) Spender gewinnen
• Spenderzentriertes Fundraising
• Spender sammeln in ihrem Netzwerk/Freundeskreis
?
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp. Helpedia: Aktion Spreeblick/Haiti 01/ 2010
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp. 2aid.org: Spendenkönig 05/2010
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp. 2aid.org „myaid“ Ibo Evsan
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp. 2aid.org Absolventa 12/2010
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp. 2aid.org „Goldene Hochzeit“
Mittwoch, 6. April 2011
• Fundraisingtools, z.Bsp. Altruja, Helpedia
Erfolgsfaktoren:
• gute Netzwerke der Botschafter/Spender
• Anerkennung und Wertschätzung, d.h. Organisation bewirbt Spendenaktion auch über eigenes Netzwerk
Instrumente und Prämissen
Mittwoch, 6. April 2011
„content is king“
(vgl. Meltwater Studie Future of Content 2010)
#Informationen #Erlebnisse
Mittwoch, 6. April 2011
Eigene/kuratierte Inhalte
eigene Inhalte
DIY „everyone is a reporter“
(Video/ Foto/ Audio) „learning by doing“
Filme und Links von anderen
Mittwoch, 6. April 2011
• Spannung erzeugen und die Aufmerksamkeit des Fans binden
• Thema veranschaulichen
• Emotionalisieren/ Beziehung herstellen
• Erfahrungen/ Prozesse teilhaben/mitgestalten lassen
Warum storytelling?
Mittwoch, 6. April 2011
Beispiele
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp. facebook Projekt Millionentauschhttp://www.facebook.com/Millionentausch
• spannende und witzige Texte
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp. facebook/twitter HIV Kampagne „in 9 Monaten“ http://www.facebook.com/in9monaten
• transmedial (twitter/facebook)
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp.Christoffel-Blindenmission/ facebookhttp://www.facebook.com/CBMDeutschland?ref=ts
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp. invisible people (USA)http://invisiblepeople.tv/blog/
• persönliche Videointerviews
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp. Videoblog Ugandareise 2aid.org 02/2010
•tägliches Update per Video•integrierte Kommentarfunktion
Mittwoch, 6. April 2011
Dramaturgische Tipps und Tricks
• Aktionen und Events anteasern• Fans miteinbeziehen •Inhaltliche Schwerpunkte setzen /Themenreihe/ Gastblogger etc...•Projekte zeitlich begleiten und dokumentieren
Mittwoch, 6. April 2011
Dokumentation von Projekten über facebook
Mittwoch, 6. April 2011
• Social Media ist multimedialFilm, Audio und Foto kombiniert einsetzen
• Inhaltlicher Redaktionsplan hilft Themen zu setzen und zu planen
Instrumente
Mittwoch, 6. April 2011
Partizipation
• Wie Mitglieder einbinden und integrieren?
• Woran die Community partizipieren lassen?
Mittwoch, 6. April 2011
Fragen stellen?
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp. 2aid.org Abstimmung Wo sollen wir uns engagieren?
139 votes/1Woche/facebook&twitter
Mittwoch, 6. April 2011
Bsp. 2aid.org facebook Wettbewerb/T-shirt gegen Foto
48 votes /7Std
Mittwoch, 6. April 2011
Mittwoch, 6. April 2011
Mittwoch, 6. April 2011
Fazit
• Fragen/ Wettbewerbe / Aktionen fördern die Interaktion/ Aufmerksamkeit
• Fans wollen nicht alles mitentscheiden, daher überlegen, wie man fans miteinbeziehen kann
Mittwoch, 6. April 2011
Links#Storytelling:
Blog über Transmedia Storytelling
http://creativeglasses.blogspot.com/
Kulturmanagement Blog
http://kulturmanagement.wordpress.com/?s=storytelling
Studie: The Impact of Learning about the Identifiable Victim Effect on
Sympathy, 2005 http://www.idei.fr/doc/conf/psy/papers/small.pdf
#Friendraising
Bsp. best practice USA: mychartiy (Charity Water)
http://mycharitywater.org/p/signin
Mittwoch, 6. April 2011
Blog und Ideenwerkstatt von 2aidorg e.V.Offene Lernplattform zur Dokumentation unserer Social Media- und
Fundraisingerfahrungen
www.2aid.org/lab
Kontakt:
Petra Borrmann
030/ 42085765
Danke!
Mittwoch, 6. April 2011
