Google für Fotografen

Michael Gisiger, PARXprofessional imaging.11,

12.05.2011

ÜBER PARX / ÜBER MICH

Michael Gisiger | lic phil. hist.Online Communication & Marketing Manager

PARX | Zürich, München, Düsseldorf, Wien

Google Enterprise und zertifizierter Salesforce.com Consultingpartner

umfassende Cloud Computing Dienstleistungen aus einer Hand

entlang der gesamten Wertschöpfungs-kette: Beratung, Konzeption, Spezifikation, Entwicklung, Implementation, Training, Support, Projektmanagement

www.parx.com@parxfacebook.com/PARX.ch

michael.gisiger@parx.com@wortgefecht

SEMINARINHALT

Wie können Fotografen Google Tools optimal nutzen?

1. Werben mit GoogleWie funktioniert eine Suchmaschine? Suchmaschinenmarketing (SEM) und -optimierung (SEO) Eintragen bei Google SEO für Anfänger Werben mit Google AdWordsWeitere Tools

2. Arbeiten mit GoogleWas sind Google Apps?Die Module im ÜberblickSicherheit und Datenschutz

INFORMATIONEN & MATERIALIEN

Diese Slides, Anleitungen, Videos und Links finden Sie online unter:

http://google-tools.parx.com/

Mit dieser URL arbeite ich während den Demos in diesem Seminar.

1. Werben mit Google

GOOGLE = SUCHMASCHINE

Google ist neben vielen anderen Dingen immer noch die Suchmaschine Nr. 1 im Netz

Wer etwas sucht, gibt Suchbegriffe ein, Google vergleicht diese mit dem Index und gibt eine Liste der Übereinstimmungen aus

Index: Webcrawler (Google Bot) liest regelmässig alle Dateien in den Verzeichnissen auf den Servern ein

Search Engine Result Page (SERP)

Relevanz (Ranking) berechnet Google mit einem geheimen Algorithmus, ursprünglich nur Anzahl der Verlinkungen

GOOGLE = SUCHMASCHINE

Quelle: Wikimedia Commons

SUCHMASCHINENMARKETING (SEM)

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Massnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webseite über Suchmaschinen. SEM gliedert sich in die Teildisziplinen Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und Sponsorenlink (Paid Listing).

Dabei wird der Begriff SEM oft auch für den Teilbereich Sponsorenlink verwendet.

Google AdWords

SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) sind Massnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking auf höheren Plätzen erscheinen.

Dabei werden die Techniken der Webcrawler und Algorithmen von Suchmaschinen untersucht. Die nicht bekannten und geheim gehaltenen Techniken werden durch Reverse Engineering der Suchergebnisse untersucht. Dabei wird analysiert, wie Suchmaschinen Webseiten und deren Inhalte indizieren und nach welchen Kriterien diese von der Suchmaschine bewertet, zusammengestellt und sortiert werden.

SEO für Anfänger

BEI GOOGLE GEFUNDEN WERDEN

Es gibt grundsätzlich zwei Google Dienste, für die man sich eintragen kann:

Google Suche (Eintrag im Index)http://www.google.ch/addurl/

Google Places (Ihr Standort auf Google Maps & Street View)http://www.google.ch/places/

SEO FÜR ANFÄNGER

SEO versteht sich gerne als "rocket science", die sehr teuer eingekauft werden muss. Es gibt allerdings einige Basics, die man ohne Aufwand selber erledigen kann.

Grundsätzlich wird unterschieden zwischen

on-page SEO und

off-page SEO (klassisches Building von Backlinks usw.) Folgend nun einige Tipps für das on-page SEO, welche Sie selber umsetzen können.

AUS DER PRAXIS

Kunde: "Wir möchten bei Google auf Platz eins stehen!"

Agentur: "Vielleicht sollten wir erst einmal Ihren Internetauftritt überarbeiten. Es gibt kaum Content, technisch ist er auf einem Stand von vor 10 Jahren, und auch das Layout scheint schon ein paar Tage alt zu sein."

Kunde: "Nein, nein, das machen wir alles später. Erst mal müssen wir bei Google ganz oben sein!"

Quelle: http://kunden.ausderhoelle.de/?p=407

WAS IST ON-PAGE SEO?

Das Ranking einer Webseite ergibt sich aus:

Inhalten (Relevanz, On-Page-Fakor)

den auf diese Inhalte gesetzten Links und

aus den Zugriffszahlen (Stellenwert, Off-Page-Faktor)

On-page SEO

technische Massnahmen und

redaktionelle Massnahmen auf der eigenen Webseite, umdas Ranking zu erhöhen.

TECHNISCHE MASSNAHMEN

Liste relevanter Keywords

Keywords in Meta-Tags: Titel, Description und Keywords

Interne Links und Navigation: sollten aus einem oder einer Kombination von Keywords bestehen

Schneller Seitenaufbau und fehlerfreier Code

Sprechende URLs

Korrekte Verwendung semantischer Elemente im Code: dienen der Hervorhebung einzelner Textpassagen; sind für SEO interessant, Wörter werden stärker gewichtet

TECHNISCHE MASSNAHMEN

Element (HTML-Tag) Gewichtung

<title> gross

<h1> gross, vergleichbar mit <title>

<em>, <strong> mittel

<h2>, <h3>, <h4> wenig bis mittel

REDAKTIONELLE MASSNAHMEN

Google honoriert Struktur

Eine Seite für ein Keyword:

im Titel (nach vorne)

Schlüsselphrasen

im Textkörper rund 2%, im ersten Drittel häufiger

Synonyme und Flexionen

Zentrales Keyword mind. 1x auf jeder Seite

Aktualität: 1x/Woche (Spitzenplatz mind. 2x/Woche)

1. Finger weg von PrintOnliner lesen anders!

2. KISS: Keep it simple, stupid Kurz, keine Fremdwörter, aktiv formulieren, positiv schreiben, Substantivierungen und Füllwörter vermeiden.

3. Für Mensch und (Such-) Maschine schreiben.

WAS SIND GOOGLE ADWORDS?

Online-Werbeanzeigen basierend auf Keywords (Schlüsselwörtern) und Wortgruppen (Schlüsselphrasen)

Gezielt werben nach

Marktsegmenten

Zielgruppen

Geografie

Sprachen

EINE ADWORDS-ANZEIGE

SO FUNKTIONIERT'S

1. Google AdWords Konto eröffnen: http://adwords.google.ch/

2. Kampagne anlegen

3. Anzeigengruppe festlegen

4. Anzeige verfassen

5. Keywords festlegen

6. Budget festlegen (max. Cost-per-Click CPC und Tagesbudget)

7. Fertig!

NÜTZLICHE KEYWORD-TOOLS

Google und andere Anbieter stellen online einige nützliche Tools zur Verfügung:

AdWords Keyword-Tool:https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal

Google Insights for Search:http://www.google.com/insights/search

Yahoo Clues (Datenbasis: USA):http://clues.yahoo.com/

WEITERE NÜTZLICHE GOOGLE-TOOLS

Neben den hier besprochenen stellt Google auch weitere, für das Werben mit Google nützliche Tools kostenlos zur Verfügung:

Google Webmaster Tools (Dashboard für Webseiten):https://www.google.com/webmasters/

Google Analytics (Besucher-Tracking für Webseiten):http://www.google.com/analytics/

Google AdSense (mit den AdWords-Anzeigen von Dritten auf der eigenen Webseite Geld verdienen):https://www.google.com/adsense/

2. Arbeiten mit Google

GOOGLE-TOOLS FÜR UNTERNEHMEN

Google hat grosse Erfahrung darin, Privatanwendern Applikationen wie Google Mail, Text & Tabellen oder Webseiten/Blogs zur Verfügung zu stellen.

Unter dem Namen Google Apps (kostenlos) und Google Apps for Business (jährliche Gebühr pro Nutzer) hat Google diese Tools für Unternehmen gebündelt.

Alle Tools haben denselben Look & Feel, können aber - weiterhin ohne lokale Installation - unter der eigenen Domain bezogen werden. Software, Infrastruktur usw. betreibt Google für Sie (Software-as-Service SaaS bzw. Cloud Computing)

CLOUD COMPUTING

Google definiert Cloud Computing wie folgt:

hosted applications and platforms,built on shared infrastructure,delivered via a web browser.

Kurz: So wie Sie sich in einem Bürogebäude einmieten, so mieten Sie sich einen Teil der Google-Infrastruktur gegen eine jährliche Gebühr. Alles, was Sie brauchen, um zu arbeiten, ist ein Engerät mit Browser (PC, Notebook, Smartphone, Tablet, etc.).

CLOUD COMPUTING: 3 EBENEN

Infrastructure-as-a-ServiceServerSpeicherplatz

Platform-as-a-ServiceEntwicklung

Software-as-a-Service

GOOGLE APPS - FUNKTIONSUMFANG

Messaging

MailE-Mail Service mit 7 bzw. 25 GB Speicher & integrierter SucheTalkIntegriertes Instant Messaging mit Voice & VideoKalenderPersönliche, gesharte und öffentliche Kalender

Collaboration

Text & TabellenDokumente gemeinsam in Echtzeit überall bearbeitenSitesEinfach erstellbare Webseiten und WikisVideoSicher gesharte interne Videoplattform

+ alle weiteren Google Dienste wie AdWords, Blogger, Maps usw.

GOOGLE APPS - LEISTUNGSUMFANG

Google Apps

Messaging & Collaboration

E-Mail Speicher 7 GB

Max. 10 User

keine Corporate Security Features (SSO, SSL)

Kein Zugriff auf APIs

Google Apps Marketplace

kostenlos

Google Apps for Business

Messaging & Collaboration

E-Mail Speicher 25 GB

unbeschränkte User

Corporate Security Features

Zugriff auf API

Unterstützung Outlook, Mobile

Support / 99.9% Verfügbarkeit

Google Apps Marketplace

€ 40 pro User pro Jahr

GOOGLE APPS EINRICHTEN

Google Apps lässt sich einfach einrichten, selbst von Mitarbeitern ohne technisches Know-how (Zugriff auf CNAME- und MX-Records beim Domain-Hoster vorausgesetzt):

1. Registrieren (30 Tage kostenlos testen), eigene Domain vorhanden, sonst eine beantragen

2. Bestätigen, dass Sie Eigentümer der Domain sind (kleine technische Aufgabe)

3. CNAME- und MX-Records der Domain einrichten (lassen)4. User anlegen

Zeitbedarf: Wenn alles vorhanden und Zugriff da ca. 1 Stunde.Achtung: Migration bestehender Daten nur mit Google Apps for Business möglich!

GOOGLE APPS VORTEILE

Reduzieren Sie Kosten und ersparen Sie sich IT-Unannehmlichkeiten, indem Sie Google Apps einsetzen.

Tiefe KostenSkalierung (neue Nutzer sind jederzeit anlegbar)Neue Features / Innovationen automatischKeine Migrationen / Rollouts mehrAlle immer auf aktuellstem Stand, keine unterschiedlichen SetupsStark verteilte Mitarbeiter weltweite NutzungSupport / Unterhalt der Infrastruktur inbegriffen

Profitieren Sie von Skaleneffekten und machen Sie es wie die "Grossen": Outsourcing für alle!

GOOGLE APPS - MAIL

Kümmern Sie sich um Ihr Unternehmen, nicht um Ihren E-Mail-Server!

E-Mails, Sofortnachrichten, Sprach- und Video-Chat

Immer und überall Zugriff auf Ihre E-Mails

iPhone- und Android-Kompatibilität

Outlook- und BlackBerry-Kompatibilität

E-Mails suchen und sofort finden

Weniger Spam

GOOGLE APPS - KALENDER

Planen Sie Ihre Termine nur noch online mit Google Kalender - überall und zu jeder Zeit!

Einfache Terminplanung

Einbindung in Ihr E-Mail-System

Vollständig in Google Mail integriert

Kompatibel zu Outlook

Zugriff über Ihr Mobilgerät

Kalender veröffentlichen

GOOGLE APPS - TEXT & TABELLEN

Text & Tabellen - Online-Dokumente und Zusammenarbeit in Echtzeit!

Textverarbeitung, Tabellenkalkulation, Präsentationen und Grafiken

Immer und überall Zugriff auf Ihre Arbeitsunterlagen

Funktioniert unabhängig vom Betriebssystem und Engerät

Sichere Zugriffssteuerung von privat bis öffentlich im Netz

GOOGLE APPS - SITES

Erstellen Sie Webseiten im Handumdrehen mit Sites!

Webseiten, Teamspaces, Wikis und Intranet ohne Programmierkenntnisse

Verwalten Sie Informationen an einem zentralen Ort

Zugriff jederzeit und überall

Funktioniert unabhängig vom Betriebssystem und Engerät

Sicherheitsverwaltung auf System- und Website-Ebene

Menschen24/7 Security TeamAusgewiesene Sicher-heitsexperten im Team

Nutzen Sie Googles Erfahrung in der Security

ProzesseKein Datenverlust mehr durch Verlieren von GerätenAutomatisches PatchingSAS70 Type II Audit Zertifikat

Reduzieren Sie die Gefährdung beim User und manuelle Patchs

TechnologieKeine Gefahren durch DrittanbieterUmfangreiche automatische Erkennung und Abwehr von Angriffen

Nutzen Sie die Technologie, die Google sicher macht

DIE CLOUD IST SICHER

Nutzen Sie Googles Erfahrung in der Security Reduzieren Sie die Gefährdung

beim User und manuelle PatchsNutzen Sie die Technologie,

die Google sicher machtund in mind. 2 verschiedenen "shared fate"

Zonen.

verschiedene HDs

Daten werden gesplittet, erhalten zufällige Namen & werden verteilt über ...

in verschiedenen Racksinnerhalb eines RZ

Data Liberation Engineering Team

Team, das sich nur damit befasst, wie man Daten von und nach

Google bringt

Google Dashboard

Zusammenfassung aller Daten eines Accounts

Trust Google Apps

Seite, die sich nur mit Sicherheitsfragen befasst

(Auch Deutsch und Französisch)

http://www.google.com/dashboard http://www.google.de/apps/trust http://www.dataliberation.org

TRANSPARENZ & VERTRAUEN

Fragen?

BestenDank!

http://google-tools.parx.com/

TITEL (NUR EINE ZEILE)

Ebene 1 (Für Ebene 2 Button «Listenebene erhöhen» verwenden)

Ebene 2Ebene 3

Ebene 4

Ebene 1 (Für Ebene 2 Button «Listenebene erhöhen» verwenden)

Ebene 2Ebene 3

Ebene 4

TITEL (NUR EINE ZEILE)

Ebene 1 (Für Ebene 2 Button «Listenebene erhöhen» verwenden)

Ebene 2Ebene 3

Ebene 4

TITEL (NUR EINE ZEILE)

Text Text Text Text Text Text Text

Text Text Text Text Text Text Text

Text Text Text Text Text Text Text

Text Text Text Text Text Text Text

Text Text Text Text Text Text Text