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DI E WOC H ENZEITU NG FÜ R ENTSC H EI DER I N DER PFLEGE
Ihr Werbeträger Nr. 1Beim Leser – Beim Kunden
Leseranalyse 2015
MIT CAREKONKRET ERREICHEN SIE DIE ENTSCHEIDER!
GUT AUFGELEGT
4.827 Exemplare
WIEDER DIE NUMMER 1 IN IHRER ZIELGRUPPE!
Die Fachzeitung CAREkonkret erscheint
wöchentlich mit einer verkauften Auflage von
4.827 Exemplaren (IVW-geprüfte Zahlen).
55 Prozent aller Heimleitungen und
68 Prozent aller Leiter ambulanter
Pflegedienste haben Alleinentschei-
dungsrechte bei Kauf- und Investitions-
entscheidungen.
GENAU GEZIELT KAUFENTSCHEIDEND
55 %
Ihre Kernzielgruppen sind die obersten Führungs-
ebenen in den stationären und ambulanten
Einrichtungen der Altenhilfe in Deutschland – insgesamt
rund 53.700 Geschäftsführer, Heim- und Pflegedienst-
leitungen. Rund 20.600 dieser Personen erreicht die
Wochenzeitung CAREkonkret im weitesten Leserkreis
(WLK).
Das sind 51 Prozent der Heimleitungen, 49 Prozent der
Leiter und Geschäftsführer ambulanter
Einrichtungen, 38 Prozent der stationären und
34 Prozent der ambulanten Pflegedienstleitungen.
Nahezu 12.900 Personen aus diesen
Kernzielgruppen haben eine Ausgabe
von CAREkonkret „in den letzten
30 Tagen in der Hand gehabt“
(Leser pro Nummer, LpN).
68 %
12.900Personen
EIN SCHLÜSSIGES REDAKTIONELLES KONZEPT
CAREkonkret ist die einzige Wochenzeitung in der stationären
und ambulanten Altenpflege.
Neueste Entwicklungen und Trends im Management und in der
Pflegepraxis, in der Forschung, sozialpolitische Entwicklungen
sowie die ständige Dokumentation struktureller Veränderungen
führen ebenso wie exklusive Autorenbeiträge zu einer hohen
Leser-Blatt-Bindung. CAREkonkret bietet den Überblick und gibt
darüber hinaus wesentliche Impulse für Entscheider in der Pfle-
ge. Regelmäßige Schwerpunktthemen helfen Führungskräften,
die Leitung ihrer Einrichtung effizient und effektiv zu gestalten.
Damit ist CAREkonkret mit einer zukunftsweisenden Konzeption
die Zeitung für das Management in der vernetzten Pflegebranche
in Deutschland.
INFORMATIONEN, DIE IHR GELD WERT SIND
Laut Statistik der Deutschen Fachpresse werden inzwischen
55 Prozent aller Fachzeitschriften den Lesern kostenlos zuge-
sandt. Die Fachzeitung CAREkonkret hingegen gibt es nur gegen
Geld: 95 Prozent der verbreiteten Hefte (IVW 1/2015) kaufen die
Leser zum regulären Abonnementspreis.
Gelesen und geschätzt:
Heimleitungen
lesen jede genutzte Ausgabe im
Durchschnitt 32 Minuten lang.
Leiter ambulanter Pflegedienste
meinen zu 76 Prozent, dass
CAREkonkret „objektiv und sachlich“
berichtet.
32min
76 %
JEDE SEITE VON CAREKONKRET WIRD 2 MINUTEN GELESEN!
Nach repräsentativer Branchenbefragung
planen die Heimleitungen
• rund 7.500 Einrichtungen zu renovieren oder zu sanieren;
• in rund 2.470 Einrichtungen das Platzangebot zu erweitern;
• rund 1.360 Einrichtungen neu zu bauen.
Zum Aufgabenbereich von 82 % der Geschäftsführer und Leiter
ambulanter Pflegedienste gehören Einkauf und Beschaffung.
Nach repräsentativer Branchenbefragung planen
• rund 1.230 Pflegedienste die Beschaffung von fünf bis
zehn PKW in den nächsten beiden Jahren;
• rund 5.060 Pflegedienste die Beschaffung von bis zu
fünf PKW in den nächsten beiden Jahren.
INVESTITIONSVORHABEN BIS INS JAHR 2018
Altenheime Ambulante Pflegedienste
Darüber hinaus stehen größere Investitionen
in diesen Bereichen an:Außerdem soll investiert werden in:
Raumausstattung Soziale Betreuung
und Aktivierung
Soziale Betreuung Hardware
Haus- und Gebäudetechnik
Berufsbekleidung
Sicherheitsanlage, Brandschutz, Rufanlagen
Software
Software
33%4.070 Heime
23%
2.840 Pflegedienste
31%3. 830 Heime
20%
2.470 Pflegedienste
29%3.580 Heime
20%
2.470 Pflegedienste
27 %3.340 Heime
17 %
2.100 Pflegedienste
24 %2.960 Heime
So haben die Leiter der Pflegeeinrichtungen unter den Lesern von CAREkonkret auf die Fragen geantwortet:
Anzeigen in CAREkonkret …
„… haben für mich auch einen fachlichen Informationswert“
„… schaue ich mir beim Lesen auch konkret an.“
28 % stimme zu
35 % stimme zu
WIEDER DIE NR. 1!ANZEIGEN IN CAREKONKRET WERDEN GENUTZT!
Geschäftsführer ambulant
REICHWEITENVERGLEICH
Reichweiten der Fachzeitschriften in den Zielgruppen
Heimleitungen stationär und Geschäftsführer ambulant der
Altenhilfe.
*WLK = Alle Personen, die mindestens eine Ausgabe der letzten 12 Erscheinungsintervalle gelesen haben.**LpN = Alle Personen, die eine Ausgabe innerhalb des letzten Erscheinungsintervalls gelesen haben.
Heimleitungen stationär
Weitester Leserkreis (WLK)*: Weitester Leserkreis (WLK)*:Leser pro Nummer (LpN)**: Leser pro Nummer (LpN)**:
51 % d.h. 6.247 Personen 3.920CAREkonkret
33 % d.h. 4.093 Personen 2.729CAREkonkret
26 % d.h. 3.229 Personen 1.615Health & Care Management
15 % d.h. 1.825 Personen 852medAmbiente
49 % d.h. 6.069 Personen 4.707Häusliche Pflege
77 % d.h. 9.476 Personen 8.000Altenheim
92 % Über Informationen des Verbandes
88 % In Fachzeitschriften
87 % Auf Tagungen und Seminaren
80% In Fachbüchern
87% Gespräche mit Kollegen
SO INFORMIEREN SICH IHRE ZIELGRUPPEN IN PFLEGEEINRICHTUNGEN
Heimleitungen Leiter ambulanter Pflegedienste
DIE LEITER DER PFLEGEEINRICHTUNGEN VERLASSEN SICH AUF CAREKONKRET
„CAREkonkret informiert umfassend und vollständig.“
„CAREkonkret liefert umfassenden Nutzen für die berufliche Praxis.“
26 % trifft voll zu
21 % trifft voll zu
41 % trifft zu
45 % trifft zu
96 % Gespräche mit Kollegen 98 % Internet
91 % Auf Tagungen und Seminaren
91 % Über Informationen des Verbandes
84 % In Fachbüchern
95 % In Fachzeitschriften
94 % Internet
… in den stationären Einrichtungen: … in den ambulanten Einrichtungen:
Das persönliche Interesse ist sehr stark bzw. stark …
DIE TOP-THEMEN DER LEITUNGEN
80 % Personalgewinnung 71 % Hygienemanagement
78 % Hygiene 63 % Personalgewinnung
77 % Fortbildung & Karriere 63 % Fortbildung für Führungskräfte
73 % Wundmanagement 56 % Mobilitätshilfen
67 % Pflegehilfsmittel 49 % Arbeits- und Schutzkleidung
67 % Verpflegung 48 % IT
Altenheime
Einrichtungen der ambulanten Pflege
Heimleitungen
Geschäftsführer und Leiter ambulanter Pflegedienste
AKTUELLE BRANCHENDATEN
67 % der Einrichtungen haben eine eigene Küche
für die Bewohner
Die Gebäudereinigung ist zu 39 % aller
Einrichtungen extern vergeben
63% der Einrichtungen lassen die
Berufswäsche extern waschen
44% der Altenheime waschen die Wäsche der
Bewohner selber
61% der Einrichtungen besitzen einen Fuhrpark
mit fünf bis zehn PKW
Neue geplante Leistungen in den nächsten drei Jahren:
13% der Einrichtungen planen, zukünftig Betreutes
Wohnen anzubieten
15% der Einrichtungen planen, zukünftig
Tagespflege anzubieten
19% der Einrichtungen planen, zukünftig
Wohngemeinschaften anzubieten
61% weiblich
39 % männlich
Durchschnittsalter 50 Jahre80 % sind für den Einkauf/Beschaffung zuständig
57% weiblich
4 3 % männlich
Durchschnittsalter 49 Jahre82 % sind für den Einkauf/Beschaffung zuständig
ERHEBUNGSMETHODEDie dargestellten Ergebnisse sind Teil-auswertungen aus der Reichweitenstudie Pflegezeitschriften 2015. „Leser von CAREkonkret“ im Sinne dieser Darstellung sind alle Personen im Weitesten Leser-kreis. In der Stichprobe umfasst der WLK für „CAREkonkret“ unter den Heimleitun-gen N = 90 Fälle und unter den Leitern der ambulanten Pflegeeinrichtungen N = 58 Fälle. Diese Untersuchung entspricht in der Anlage, Durchführung und Bericht dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträger-Analysen in der aktuellen Fassung.
1. Reichweitenstudie Pflegezeitschriften 2015 Leseranalyse von Fachzeitschriften aus dem stationären und ambulanten Pflegebereich, durchgeführt im Auftrag von Vincentz Network als Herausgeber von 5 Fachtiteln. Erhoben wurden Daten zu insgesamt 15 Fachtiteln.
Vincentz Network GmbH & Co. KGPlathnerstr. 4c30175 Hannoverwww.vincentz.net und www.altenheim.net
Kirsten BocktingMediaberaterinT +49 511 9910-152F +49 511 [email protected]
IHRE ANSPECHPARTNER
Henning GeitmannKey Account ManagerT +49 511 9910-158F +49 511 [email protected]
Die Grundgesamtheit umfasst laut statistischem Bundesamt insgesamt 12.354 stationäre und 12.349 ambulante Einrichtungen. Die Grundgesamtheit der Geschäftsführer entspricht der Zahl der Pflegestätten. Die Grundgesamtheit der examinierten Pflegekräfte im stationären Bereich umfasst insgesamt 236.156 Personen. Darunter sind 12.354 Pflege-dienstleitungen und 223.802 sonstige examinierte Pflegekräfte. Diese Zahlen sind aus der amtlichen Pflegestatistik zum Erhebungsstichtag 18.01.2013 abgeleitet.
3. Untersuchungsmethode Telefonische computergestützte Inter-views. Die Daten wurden hinsichtlich der Institution (stationär/ambulant) an externe Sollvorgaben der amtliche Pflegestatistik 2012 des Statistischen Bundesamts angepasst.
4. Art und Erstellung der Stichprobe Stationäre Einrichtungen der Altenpflege: Altenheime in Deutschland. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar 2015. Eigentum von Vincentz Network. Ambulante Einrichtungen der Altenpflege: Häusliche Pflege. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar 2015. Eigentum Vincentz Network.Mathematisches Zufallsverfahren aus dem jeweiligen Adressen-Bestand, Stichprobenziehung 05.01.2015
5. Ausschöpfung der Stichprobe n Geschäftsführer/geschäftsf. Inhaber ambulante Einrichtungen: 175 Interviewsn Heimleitungen stationäre Einrichtungen: 176 Interviewsn Pflegedienstleiter/innen stationäre Einrichtungen: 175 Interviewsn Pflegedienstleiter/innen ambulante Einrichtungen: 175 Interviewsn Examinierte sonstige Kräfte stationäre Einrichtungen: 100 Interviews
Die Feldphase umfasste den Zeitraum 05.01.2015-20.02.2015
2. Grundgesamtheit Grundgesamtheit der Studie Pflegezeit-schriften 2015 sind alle Einrichtungen der Altenpflege, die alte Menschen unmittel-bar stationär oder ambulant betreuen. Zielpersonen innerhalb der Einrichtung sind im ambulanten Bereich Geschäfts-führer und Pflegedienstleitungen, im stationären Bereich Heimleitungen sowie Pflegedienstleitungen und examinierte Pflegekräfte.
6. Studienleitung IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung GmbHAnger 6399084 Erfurt
