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PROBLEMAOBJETIVOSHIPOTESIS ?
P.F.Q.A.
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PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOSEL PROCESO DE DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
Entrevistas con quieres
tomen decisiones
Entrevistas con
expertos
Análisis de los datos
secundariosAnálisis cualitativ
CONTEXTO AMBIENTAL DEL PROBLEMA
Paso 1 .- Definición del prole!a
Problema de decisión gerencial
Problema de Investigación de mercados
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DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LAINVESTIGACIÓN
EL PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Estructura objetivo
/ teória
Modelo analítico
verbal, gráico, o
matemático
Preguntas a
ormularse!ipótesis
DE"INICI#N DE OB$ETI%O&
"actores qu
inlu#en en
dise$o
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OBJETIVOS FUNCIONALES(DEFINEN EL TIPO DE INVESTIGACION)
EXPLORATORIO
CAUSAL
DESCRIPTIVO
PREDICTIVO
Objetivo
!"#$io#%&e
o#
e'(&o)%to)io
*e$)i(tivo
$%"%& +
()e*i$tivo
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General
Espec
Objetivo de la investigación
Son lospropós!os "#l #s!$"o
Es #l %n &$# s#pr#!#n"#'l'n'r
L' 'ón &$# s#"#s#'
'l'n'r
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CLASES DE OBJETIVOS
General
EspecificosD#*# r#%l#+'r l'
#s#n' "#lpl'n!#',#n!o
S# "#spr#n"# -"#*# #s!'r
or#n!'"o 'l
G#n#r'l./ #s l' "#'#0pr#s'"' #n #l
!!$lo "#l #s!$"o
#s!' "s#1'"o p'r'lo2r'r $n 'sp#!o
"# '&$#l
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GeneraEspecifi
los objetivos deben:
'*'r'rr#s$l!'"osonr#!os
"#n!ro l'spos*l"'"#s "#l
n3#s!2'"or4
A+$s!'rs# '
r#s$l!'"os por#%#!o "#l#s!$"o
L' pr#s#n!'ón%or,'l #spl'n!#'"' #n
VERBOINFINITIVO4
no "#p#n"'"# !#r#ros
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HIPOTESIS
Un' 5pó!#ss #s $n' SUPOSICION r#sp#!o' 'l2$nos #l#,#n!os #,p6ros - o!ros
on#p!$'l#s - s$s r#l'on#s ,$!$'s4 &$#s$r2# ,'s 'll7 "# los 5#5os - #0p#r#n's
ono"'s.
RESPUESTA APREGUNTAS
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CRITERIOS PARA FORMULAR
UNA “BUENA” HIPOTESIS
Es!'*l## l'r#l'ón #n!r# 8o ,'s 3'r'*l#s
D#*# #s!'rs$+#!' '
3#r%'ón#,p6r' "# l'r#l'ón #n!r#
l's 3'r'*l#s
1 2
D#*#0l$
+$os "3'lo
3
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DISE9O METODOL:GICO
TIPO DEESTUDIO
M;TODOS EINSTRUMENTOS
UNIVERSO/ MUESTRA
PROCEDIMIENTOS
PLAN DPROCESAM
/ AN<L
GRACI
