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Special Shapewear

Im Rahmen der SOUS-Umfrage bewerteten mehr als 110 Fachhändler sowie Dessous-Abteilungen von

Textil häusern und Konzernen ihre Abverkäufe und Umsätze

im Segment Shapewear für das vergangene Jahr.

Darüber hinaus gaben sie eine Einschätzung zu ihrer weiteren

Sortimentsgestaltung.

SOUS dankt folgenden Fachhändlern für die Teilnahme (in alphabetischer Reihen folge): Achatz Mode & Textil, Neumarkt + Anna Maria, Bochum + Baeumcher & Co., Wiesbaden + Baitinger Dessous, Stuttgart + Barbara Dessous & mehr, Frei-burg + Blum-Jundt Wäsche & Dessous, Emmendingen + Body @ Beach, Augsburg + Boutique Donna, Cottbus + Carola Dessous and more, Dresden + CMG Boutique, Hamburg + Dessou Helen, Marktredwitz + Dessous Kommode, Ensdorf + Dessous Wäsche A. Jansen, Mönchengladbach + Dessous Wäsche Bademoden Inge Tschet-schel, Bischofsheim + Die Wäschetruhe, Bald Waldsee + Erika Wagner Wäsche, Hass-furt + Exclusive Dessous Erna Schreiber, Mainz + FA1 Feine Dessous, Landau in der Pfalz + Feine Wäsche Jacobs, Berlin + Grabein Strumpf & Wäsche Galerie, Lingen + Graf-Jurowski Wäsche & Dessous, Nürnberg + Gross Wäscheträume, Ludwigsburg + Haus der Wäsche, Donauwörth + Hautnah, Bernau + Hautnah, Dingolfing + Hautnah, Nordhorn + Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf + Hautnah Dessous, Ober-hausen + Hautnah Dessous & so, München + Hautnah Wäsche & mehr, Mayen + HKS Wäsche & Dessous, Düsseldorf + Huth „Exklusive Strümpfe & Wäsche“, Potsdam + Jessica D., Bad Nauheim + Kaiser Sanitätshaus & Rehatechnik, Kirchheimbolanden + Keimel Wäsche Hautnah, Weiden + Kokett Dessous, Augsburg + Kokett Wäsche- & Bademoden, Kempten + Körpernah, Berlin + La Donna Dessous, Kamp-Lintfort + La Donna Dessous, Ramstein + Le Corsage, Wuppertal + Leibwäsche, Zossen + Lingerie 37, Rostock + Lingerie Gala, Recklinghausen + Lingerie Monique, Recklinghausen + Lingerie S., Öhringen + Luv Dessous, Bonn + Malou Dessous’N More, Singen + Marlies Timmer Wäsche & Dessous, Stadtlohn + Maute-Benger, Stuttgart + Miederwaren & Wäsche Anita Wehling, Delitzsch + Mona Dessous & Bademoden, Hannover + Nus-ser Wäsche Mode, Ulm + Parfümerie & Hautnah Gisela Droste, Bad Sassendorf + Queenz, Paderborn + Reiber, Heidenheim + Riema, Limburg + Sandra Rupp Wäsche & Miederwaren, Hanau + Scharfe Spitzen, Illertissen + Seamless Secrets, Essen + Secret Service, München + Sonnenblume, Feucht + Strumpf-Salon, Alsfeld + Sylvia A. Boehm Dessous & Wäsche, Germersheim + Torkuhl, Lübeck + Van Beirs – Dessous & Bademode, Wiesbaden + Venus Moden, Lüneburg + Wäsche für Tag & Traum, Berlin + Wäsche Strümpfe Engels, Köln + Wäsche Truhe Artmann, Konstanz + Wäsche & Dessous, Stralsund + Wäsche- & Dessous-Fantasien, Pirna + Wäsche & Mieder, Lauf + Wäsche & Mieder Göldner, Eggenfelden + Wäsche & Mode Gress, Weißenburg + Wäschehaus Elfi, Berlin + Wäscheparadies Pfeifer-Pinkas, Hof + Wäschetruhe Monter-mann, Feldkirchen-Westerham + West 15 Lingerie, Schmallenberg

SOUS dankt folgenden Dessous-Abteilungen für die Teilnahme (in alphabetischer Reihenfolge): Adler Modemärkte, Haibach + Breuninger, Freiburg + Cohausz, Borken + Dodenhof, Posthausen + Ebbers Modehaus, Warendorf + Engelhorn Dessous & Wäsche, Mannheim + F. Klingenthal, Gütersloh + Fashiongalerie Rübsamen, Augsburg + Galerie Kaufhof Zeil, Frankfurt + Gewandhaus Gruber, Erding + Gustav Ramelow, Elmshorn + Heinrich Petzhold, Münster + I.G. von der Linde, Hannover + Josef Lan-termann, Oberhausen + Karstadt, Leipzig + Karstadt am Bahnhofplatz, München + Karstadt Mönckebergstraße, Hamburg + Kaufhaus Schwager, Holzminden + Lenger-mann & Trieschmann, Osnabrück + Lott, Lippstadt + Mode Fabel, Freiburg + Mode & Wäschehaus Eisert, Erlangen + Modehaus Garhammer, Waldkirchen + Modehaus Kögel, Esslingen + Modehaus Müller, Eberbach + Modehaus Oberpaur, Ludwigsburg + Modehaus Rummel, Ansbach + Modehaus Xaver Mayr, Ingolstadt + Oberpollinger, München + Palm am Fleinertor, Heilbronn + Sauer, Bad Hersfeld + Schmid, Senden + Seidels Fashion, Wittlich + Sylvester Märten, Göttingen

Linientreu

Shapewear – das Patentrezept für gute Umsätze und hohe Bons? 2011 zauberten die Umsätze ein zufrie-denes Lächeln in das Gesicht des Handels. Doch wie sieht es nun nach einem Jahr aus? Hat sich das Niveau gehalten oder macht sich Ernüchterung breit? SOUS hat nachgefragt: Was läuft und wird besonders stark nach-gefragt? Wer sind die Bestseller? Wir präsen-tieren die Ergebnisse…

Wacoal

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Special Shapewear

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Wie viele Shapewear-Marken führen Sie?

Welche Shapewear- Marken haben Sie zuletzt eingeführt?**1 2

Shapewear – don’t miss it! So scheint die Devise des Handels zu lauten, wenn es um das Segment Figur formender Wäsche geht. Denn sowohl alle Fach-händler als auch alle Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne, die sich an der aktuellen SOUS-Umfrage beteiligt haben, führen Shapewear in ihrem Sor-timent.Jedoch ist das Portfolio mit wenigen Marken bestückt. Nahezu zwei Drit-tel der Fachhändler beschränken sich auf ein Angebot von bis zu drei Labels. Auch wenn man sich bei der Listung von mehr als sechs Herstellern eher zurückhaltend zeigt, nahm die Anzahl dieser Händler im Vergleich zur letztjäh-rigen SOUS-Umfrage* leicht zu.In den Konzern- und Texti lhaus-Abteilungen zieht man gleichfalls das

Angebot von bis zu drei Labels vor, während neun Prozent mehr als sechs Shapewear-Brands offe-rieren. Bei dieser Handelsform ergeben sich im Vergleich zu

2011 signif ikante Verän-derungen: Damals

setzten 71 Prozent der be f ragten Abteilungen auf ein Shapewear-Sor t iment mi t v ier bis sechs

Marken.

Auch wenn man die Markenvielfalt bei Figur formender Wäsche begrenzt hält, haben es im letzten Jahr dennoch neue Brands in die Geschäfte geschafft. Die befragten Fachhändler konzentrierten sich dabei hauptsächlich auf Ware von Prima Donna und Felina. Die Konzern- und Textil haus-Abteilungen setzten vor allem auf Felina.

bis 3 Marken 4 bis 6 Marken mehr als 6 Marken

FACHHANDEL

FACHHANDEL

ABTEILUNGEN

ABTEILUNGEN

9 %

49 %42 %

64 %

31 %

5 %

1. Prima Donna (16 %)2. Felina (14 %)3. Prima Donna Twist (13 %)4. Triumph (11 %)5. Spanx (8%)

Ebenfalls wurden genannt: Anita, Cyell, Fashy, Glumann, Je Suis, Lidea, LS Exclusive Bademoden, Rosa Faia, Scandale, Susa, Wolford

Ebenfalls wurden genannt: Anita, Aubade, Belly Cloud, Calida, Chantelle, Conturelle by Felina, DKNY, Epure, Hanro, Implicite, Janira, La Perla, Lascana, Magic Bodyfashion, Marie Jo, Marie Jo L’Aventure, Mey, Naomi & Nicole, Nina von C., Rosa Faia, Simone Pérèle, Susa, Ulla, Unusual, Wacoal, Wolford, Yummie Tummie

35 % der an der SOUS-Umfrage teilnehmenden Fachhändler haben auch ihr Bademoden-Segment um Shapewear ausgebaut – 19 % mit Charmline sowie 10 % mit Maryan Mehlhorn und 9 % mit Sunflair.

Ebenfalls wurden genannt: Gottex, Lidea, Triumph, Zoggs

21 % der Abteilungen haben zuletzt Shapewear von Felina eingeführt. Jeweils 12 % nahmen Prima Donna, Yummie Tummie sowie Triumph neu ins Sortiment. Ebenfalls wurden genannt: Belly Cloud, Chantelle, Conturelle by Felina, Implicite, Maidenform, Marie Jo, Mey, Spanx, Speidel

26 % der befragten Konzern- und Textilhaus-Abteilungen haben ihr Sortiment um shapende Beachwear ergänzt. Die meisten entschieden sich für Sunflair (18 %) und Charmline (12 %).

Die Kollektionen 2013/14

Pierre Mantoux

„Look one size slimmer!” lautet auch das Motto der Preview-Kollektion von

Charmline. Neben den verschiedenen Shape-Levels sorgen ausge-

feilte Schnitte für einen schlankmachenden Effekt. Zudem sind Charmline-typische

Funktionen wie vari-able Höschen in alle Serien eingebunden.

Es präsentiert sich eine frische und

modische Kollektion, die beispielsweise mit

Grün in allen Nuan-cen als Trendthema

spielt. Farblich perfekt aufeinander abge-

stimmt ermöglichen die Artikel ein harmo-

nisches Warenbild am POS. Eyecatcher sind

innovative Prints auf speziellen Shaping-

Materialien.

Un t e r d e m L a b e l „Beautyform“ bietet Sunflair schon seit

vielen Saisons Bademode, die sanft die weibliche Figur unterstützt und konturiert. Welchen Stellenwert Shape-wear bei Sunflair einnimmt, zeigt nicht zuletzt die Aus-wahl: Fast 30 verschiedene Modelle sind in Haupt- und Trendkollektion 2013 als Beautyform-Artikel lieferbar. Das klassische Material dafür, mit einem Anteil von 41 Pro-zent Lycra, ist sehr funktionell und bestens bewährt. Den-noch wurde dem Wunsch nach der Kombination aus bestem Tragekomfort und

dezenter Unterstützung der Figur Rechnung getragen. Dank innovativer Stofftexturen, verbesserter Schnitte und spezi-eller Futterstoffe wird der Shape-Effekt mit ausgesprochen leichten Qualitäten erreicht, die alle Lycra beauty zertifiziert sind. Neben dem Material wird die konturierende Wirkung unterstützt durch entsprechende Schnitte, Nahtführung und geschicktes Design.

l

Wunschzettel des HandelsSOUS hat Anregungen und

Meinungen seitens des Handels

an die Lieferanten gesammelt…

Funktion➤ Nähte und Abschlüsse flacher arbeiten

➤ atmungsaktive und hautfreundliche

Materialien➤ progressiver Shapeverlauf – unterschiedliche

Shape-Stärken bzw. -Zonen in einem Modell

für optimale Funktion und Komfort

➤ umfassende Tests vor der Markteinführung;

die Passform muss perfekt sein, es darf

nichts rutschen oder sich zusammenrollen

(z.B. breitere Silikonstreifen)

➤ keine unnötigen Verzierungen oder

Zweifarbigkeiten; Endverbraucherinnen

bevorzugen glatte Ware

➤ formende, aber leichte, nicht beengende

Qualitäten➤ Miederhosen mit Body-Verschluss

➤ Zuverlässigkeit der Produkte –

Konsumentin will sichtbaren Erfolg

➤ mehr Bodies (z.B. mit Schale)

Fashion➤ bewährte Modelle modisch umsetzen

➤ dekorative, abnehmbare Träger

➤ auf gedeckte Basicfarben setzen,

aber modern bleiben; Anlehnung an DOB

➤ etwas Spitze, aber flach verarbeitet

➤ Funktion sexy und chic verpackt

Kollektionsstruktur➤ Konzentration auf die wichtigsten Modelle,

nicht zu viele Einzelteile

➤ weniger Fashion-Serien

➤ Ausbau der Größen 48 bis 52

➤ Shapekleider auch bis 90

und größere Cup-Größen

Sonstiges➤ Verbraucher-Informationen als Hangtag

an der Ware➤ Lieferfähigkeit verbessern

und Nachlieferungen beschleunigen

➤ mehr Auswahl an modischer Shapewear

für junge Frauen in den mittleren Preislagen

74

Special Shapewear

Welche Marken haben Sie im letzten Jahr am besten verkauft?**3

In den Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne entschieden sich sowohl bei funktioneller als auch bei modischer Shapewear die meisten Endverbrau-cher für Produkte aus dem Hause Triumph. Gute Umsätze erzielten im Funktionsbereich zudem Felina, Spanx und Speidel; im modischen Sektor waren es Marie Jo sowie ebenfalls Spanx und Speidel.Fachhändler berichten, dass Prima Donna bei Funktion die Bestseller-Posi-tion einnimmt, gefolgt von Triumph, Feli-na, Spanx und Wacoal. Die modische Nachfrage konnte insbesondere Prima Donna Twist bedienen. Dem schließen sich Triumph und Prima Donna an.

FUNKTIONELLE SHAPEWEAR

FUNKTIONELLE SHAPEWEAR

MODISCHE SHAPEWEAR

MODISCHE SHAPEWEAR

Ebenfalls wurden ge nannt: Anita, Antigel, Belly Cloud, Calida, Chantelle, Elsbet, Format Dessous, Hanro, Implicite, Janira, Magic Body-fashion, Marena, Marie Jo, Marie Jo L’Aventure, Miss Perfect, Nina von C., Playtex, Prima Donna Twist, Rosa Faia, Susa, Wolford

Ebenfalls wurden ge nannt: Anita, Auba-de, Chantelle, Felina, Hanro, Implicite, Janira, Lascana, Marie Jo, Marie Jo L’Aventure, Simone Pérèle, Spanx, Unusual, Wacoal, Wolford, Yummie Tummie

Ebenfalls wurden ge nannt: Chantelle, Conturelle by Felina, Maidenform, Prima Donna

Ebenfalls wurden ge nannt: Chantelle, DKNY, Prima Donna, Yummie Tummie

FACHHANDEL

ABTEILUNGEN

Julie France

Topseller in den Abteilungen ist Shapewear von Triumph. Im Fachhandel besetzt Van de Velde mit den Marken Prima Donna und Prima Donna Twist Platz 1.

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m1. Triumph (68 %)2. Felina (26 %)3. Spanx, Speidel (je 9 %)

1. Prima Donna (33 %)2. Triumph (24 %)3. Felina, Spanx, Wacoal (je 10 %)

1. Prima Donna Twist (25%)2. Triumph (18 %)3. Prima Donna (13 %)

1. Triumph (68 %)2. Marie Jo, Spanx, Speidel (je 6 %)

Die Umsatzzahlen stellen es unter Beweis: Der große Hype hat sich vorerst beruhigt.

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Special Shapewear Die Kollektionen 2013/14

Wie haben sich die Umsätze bei Shapewear im letzten Jahr entwickelt?***4

Mahnende Stimmen haben es bereits im letzten Jahr prophezeit: Der unge-bremste Anstieg des Shapewear-Umsatzes könne sich unmöglich in dieser Art und Weise fortsetzen. Einem immensen Hype würde eine ruhigere, gesättigte Phase folgen. Diese Trendwende scheint sich nun in den Bilanzen abzuzeichnen. Im Ver-gleich zur SOUS-Umfrage 2011** hat sich der Anteil jener, die von steigenden Abverkäufen schwärmten, wesentlich reduziert. Nur mehr 48 Prozent der befragten Fachhändler haben mehr verkauft (2011: 70 Prozent). Bei den Konzern- und Textilhaus-Abteilungen sind es 26 Prozent der befragten Häu-ser (2011: 88 Prozent).

Shapewear entwickelt sich im Moment vom absoluten Must-have zu einem starken Basic-Segment. Nachdem Figur formende Modelle einen festen Platz in den Wäschekommoden einge-nommen haben, werden sie nun mehr und mehr nach Bedarf gekauft. Daher sind die Anteile sinkender Umsätze relativ hoch: Mehr als ein Fünftel des befragten Fachhandels sowie knapp ein Viertel der Abteilungen verzeichnen ein Minus bei Shapewear. Diese Ergebnisse zeigen einen erheblichen Unterschied zu den letztjährigen (Fachhandel: vier Prozent, Abteilungen: sechs Prozent).

26 %

44 %

24 %48 %

30 %

21 %

FACHHANDEL ABTEILUNGEN

besser gleich bleibend schlechter

Ihr Angebot an Shapewear wird in 20125

Den Umsatzzahlen entsprechend richten die befragten Händler ihr Orderverhalten für die kommende Saison aus. Der Großteil wird keine Veränderungen am Shapewear-Sortiment vornehmen (Fachhandel: 64 Prozent, Abtei-lungen: 70 Prozent). Sie sind mit den aktuellen Marken zufrieden. Nur wenige wollen dabei einen „Reset“ mit neuen Herstellern wagen, ohne das Angebot mit zusätz-lichen Labels zu erweitern (Fachhandel: vier Prozent, Abteilungen: zwölf Prozent). Bei den Fachhändlern ist sogar eine zunehmende Tendenz zur Einschränkung des Shapewear-Bereichs zu verzeichnen – 20 Prozent wollen dieses Segment zuschneiden.

70 %

12 %

12 % 6 %

64 %

4 %

20 % 12 %

FACHHANDEL ABTEILUNGEN

steigen gleich bleiben sinken gleich bleiben, aber Marken werden ausgetauscht

Conturelle by Felina

Scandale

Mit Cotton Shape bietet Nina von C. eine alltagstaugliche, komfortable

Basic-Shapewear an, die durch ihre natürliche Qualität aus wertvoller

Baumwolle (82 Prozent) mit hervor-ragender Hautverträglichkeit, super-

flachen Nähten und Abschlüssen, besonderer Schnittführung mit verstär-

kten Zonen im Bauch- und Taillenbe-reich eine wesentliche Figur formende

Wirkung durch hohen Elastan-Anteil (18 Prozent) hat, ohne einzuengen.

Schnitte: Taillenslip, Highwaist-Slip, Longpant, Shape-Shirt, Shape-Body

Farben: Caramel, Schwarz Begleitet wird Cotton Shape von einem

attraktiven Give-away für Top-Kundinnen: Der Flyer „Genießen Sie das Leben“

weckt mit leckeren, kalorienarmen Rezepten und effektiven Yoga-Übungen

den Genuss ohne Reue – dank Cotton Shape. Flankiert von auf-

merksamkeitsstarken Schaufensterpla-katen und POS-Bannern bringt diese

Aktion Verbraucherinnen gezielt an den POS.

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Die Kunert Forming Effect ist eine moderne und innovative Shaping-Serie und bietet mit einer Bein formenden Strumpf hose in 20 und 40 Den, einer Strumpfhose für die Modellierung von Bauch, Beinen

und Po sowie einem Panty speziell für Po und Oberschenkel das passende Legwear-Produkt für jede Problemzone. Im Juli

2013 wird diese Serie um eine 80 Den Strumpfhose für die Model-lierung von Bauch, Beinen und Po ergänzt. Neben der formenden Funktion besticht sie mit einer blick-dichten, matten Optik. Basicfar-ben: Black, Mocca, Basalt, Anthra-zit Fashionfarben: Smaragd, Rich Amber, Light Indigo VK-Preise: 18-24 Euro

TOP IM

VERKAUF

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Yummie Tummie

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Für welche Körperzonen wird Shapewear am stärksten nachgefragt?**6

Wenn es um das Formen der einzelnen Körperzonen geht, liegt nach Angaben der Befragten – sowohl im Fachhandel als auch in den Abteilungen der Textilhäuser und Kon-zerne – das größte Augenmerk der Konsumentinnen auf Bauch und Taille. Dieser Interessensschwerpunkt hat sich im Vergleich zur SOUS-Umfrage 2011 nur unwesentlich verändert. Andere Partien wie Büste, Beine und Po unter-liegen weitaus weniger dem Shaping-Gedanken.

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FACHHANDEL ABTEILUNGEN

Büste Bauch Taille Beine Po

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Im Interview WolfordMartina BroWn, Head of Marketing

Wie ist das Shapewear-Programm in der Kollektion von Wolford auf-gebaut?Die Shape & Control Produkte sind bei Wolford fester Bestandteil in den Segmenten Legwear, Lingerie und Swimwear. Insgesamt stehen den Kun-dinnen im Herbst-Winter 2013/14 mehr als 60 Funktionsmodelle zur Verfü-gung, wobei im Wäsche-Bereich nochmals zwischen Essentials und Trend-Styles unterschieden wird. Die Produkte sind in „light“, „medium“ und „strong“ kategorisiert, um optimal auf individuelle Anforderungen eingehen zu können: „Light“ ist für alle Frauen gedacht, die eine leicht unterstützende Funktion zu schätzen wissen, aber gleichzeitig nicht auf optimale Bewegungsfreiheit verzichten wollen. Auch „Medium“-Produkte fühlen sich wie eine zweite Haut an; jedoch wird durch die entsprechende Materialverarbeitung insgesamt eine stärker formende Wirkung erzielt. „Strong“ offeriert stark formende Produkte für den starken Auftritt: Das eingesetzte Funktionsmaterial unterstützt maximal den For-mungsprozess und lässt den Körper zugleich optisch schlanker erscheinen.

Womit müssen Shape-Produkte überzeugen, um sich zu etablieren?Sie müssen sowohl gut aussehen als auch bequem zu tragen sein. Hierfür wer-den leichte und anschmiegsame Funktionsmaterialien mit innovativen Schnitt-führungen und Designs kombiniert: Bei unseren Tulle-Produkten beispielsweise kommt ein formender Tüllstoff mit geschnittener und geflockter Verarbeitung zum Einsatz. Das Ergebnis ist ein puristisch-provokanter Look mit leichtem

Modellierungseffekt.

Welche Rolle spielt der Fashion-Aspekt bei Shapewear von Wolford?Er spielt eine große Rolle, denn funktionale Wäsche muss nicht mehr automatisch bieder oder unattraktiv sein.

Wolford steht für die selbstbewusste, verführerische Frau und das spiegeln auch die Trend-Produkte wider.

Zeitlos schön hingegen sind die puristisch gehaltenen Essentials, die seit ihrer Einführung zu den „Dauer-brennern“ zählen und aus der Kollektion gar nicht mehr wegzudenken sind. Wie wird die Shapewear am Markt angenommen?Wolford ist mit Shape & Control Produkten sehr erfolg-reich im Markt vertreten. Zudem sind wir in diesem Bereich schon seit vielen Jahren präsent: Bereits 1977 wurde mit der „Miss Wolford Tights“ die erste transparente Stützstrumpfhose auf dem Markt ein-geführt. Das Modell ist nach wie vor unter dem Namen „Miss W“ in der Kollektion vertreten – ein klarer Indikator, wie erfolgreich sich die Shape & Control Produkte bei Wolford und unseren Kun-

dinnen etabliert haben. Auch die kommende Kollektion verspricht wieder eine Vielzahl an modischen Highlights mit Funktion.

Die Kollektionen 2013/14

Feminin modellierte Kurven und gleichzeitig ultra-bequemen Tragekomfort bieten die Twin Shaper von Rosa Faia. Alle Modelle formen sanft, glätten die

Silhouette und sind zugleich während des ganzen Tages angenehm zu tragen. Das ist zum einen dem Material mit 30-prozentigem Elastan-Anteil und weichem Griff zu ver-danken, zum anderen den funktionellen Verarbeitungsde-tails. Perfekt ergänzt werden die Unterteile mit den BHs der Serie Twin. Schnitte: Miederhose, Taillenformer, Langbein-Hose Farben: Schwarz, Skin Größen: 36-48 bzw. XS-XL Liefertermin: Januar 2013 (ab Lager)

So´Slim bietet schlankma-chende Wäsche, welche die

Figur sofort und dauerhaft kor-rigiert. Durch intelligente Mate-

rialien, für die eine einzigartig effektive Mikroverkapselungs-

technik zum Einsatz kommt, können Effekte wie eine ver-

schlankende, eine feuchtigkeits-spendende, eine entspannende

oder eine Anti-Cellulite-Wirkung erreicht werden. Die in den Materialien verarbeiteten Wirkstoffe werden durch die

Bewegung der Fasern freigesetzt und an die Haut abgege-ben. Der Effekt bleibt auch bei häufiger Wäsche bestehen.

Wolford

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Neue Silhouette, neues Tragegefühl, neue Farbe. Dass Funktion den modischen Aspekt und das Wohlgefühl nicht ausschließen muss, beweist die

Serie Shape von Calida. Denn sie bietet all dies in einem puristisch modernen Design und einer Farbe, die absolut

im Trend liegt. Schnitte: Highwaist-Panty, Highwaist-Pant (neu), Push-up, Soft-BH, Regular-BH Größen: 36-46, 70A-85C bzw. 85D Farben: Schwarz, Teint, Purple Wine (ab 18.03.2013) VK-Preise: 39,95-49,95 Euro

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Special Shapewear

Welche Farben werden besonders stark nachgefragt?**

Für welche Größen wird Shapewear am stärksten nachgefragt?**

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Laut der befragten Händler konzentriert sich der Kauf von Shapewear auf die Farben Schwarz und Haut. Eindeutige Aussagen zu Modefarben und Prints können dagegen nicht gewonnen wer-den. Möglicherweise werden die End-verbraucherinnen in den Geschäften auch nicht entsprechend fündig. Doch gerade neue, attraktive Farbranges können bei Basic-Artikeln das Fashion-Bedürfnis der Kundinnen wecken und für weitere Kaufanreize sorgen.

Konfektionsgröße M verkauft sich sowohl im Fachhandel als auch in den Textilhaus- und Konzern-Abteilungen am besten. Gefolgt von den Größen S und L. Überraschend ist jedoch ein relativ hoher Anteil der Größe XS (Fachhandel: zehn Prozent, Abteilungen: 18 Prozent). Figur-Optimierung in Perfektion scheint hierbei das Ziel zu sein. Kritischer betrachtet lässt sich vermuten, dass manche Frauen auf diesem Wege dem Fashion-Diktat „Size Zero“ einen Schritt näherkommen.

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FACHHANDEL

FACHHANDEL

ABTEILUNGEN

ABTEILUNGEN

Schwarz Weiß Haut

XS S M L XL XXLIst elastische Spitze schon Shapewear? Oft werden die Mate-rialien verwechselt, wo liegen die Unter-schiede?

Unserer Meinung nach ist elastische Spitze keine Shapewear. Sie erhöht lediglich den Tragekomfort und die Attraktivität der Wäsche, hat aber keine Shapefunktion. Dies liegt ganz einfach an den unterschiedlichen Her-stellungsarten von elastischer Spitze und Shapewear.Für eine Shapefunktion ist die Produk-tion im Rundstrick ohne Naht charak-teristisch, auf einem größtmöglichen Tubus, um Ware mit viel Rücksprung zu fertigen. Nur dies gewährleistet die gewünschte Dehnung und somit Qua-lität und Passform. Außerdem ist für den optimalen Rücksprung ein hoher Elastan-Anteil verantwortlich, der auch die unterschiedlichen Preislagen erklärt.

Was Shapewear wirklich ausmacht, ist vielen nach wie vor unklar. Deshalb haben wir bei Apparel Partners die Bro-schüre „Shapewear-Basics“ entwickelt, die gerne bei uns angefordert werden kann. Sie enthält nützliche Informatio-nen für den Handel und die Konsumen-tin. Ebenso bieten wir immer wieder Schulungen zum Thema Shapewear an, die sehr gut angenommen werden.

Wie kann Shapewear am POS at -trak tiv präsentiert werden?Besonders wichtig ist die Emotiona-lisierung. Apparel Partners hat z.B. mit der neuen Verpackung von Miss Perfect „Style N‘ Go“ darauf reagiert. Die Produkte sind attraktiv in bunten Dosen verpackt und schon auf dem Packaging wird klar gezeigt, welcher Bereich geformt werden soll. Shape-wear ist erklärungsbedürftig und des-halb ist schon die knappe, aber präzise Information des Verbrauchers auf der Verpackung ausschlaggebend.

Wie sollte ein Shapewear-Sortiment in einem kleineren Fachgeschäft oder in einer Abteilung aufgebaut sein?Für die verschiedenen Problemzonen und Wünsche der Kundinnen müs-sen entsprechende Artikel angeboten werden, in Materialien mit unterschied-lichen Festigkeiten. Wir empfehlen zudem, Shapewear nicht offen zu präsentieren. Auf der Verpackung findet die Kundin die Infor-mation, die für sie wichtig ist. Damit sie sich von Material und Passform des Modells überzeugen kann, ist eine Zweit-Platzierung auf einem Torso denkbar.

Welche Shapewear-Artikel sind die Bestseller bei Apparel Partners?Über alle Vertriebskanäle betrachtet haben sich seit Jahren hohe Slips, Hosen mit Bein (taillenhoch oder als höhere Version) sowie Bodies ohne Bügel fest etabliert.

Im Interview Pascal lütjenMarketing & sales aPParel Partners

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Im Interview Belly cloudtHoMas lutz, gescHäftsfüHrung

Welche Shapewear-Neuhei-ten gibt es in Ihrem Programm für H/W 2013/14?Im H/W 2013/14 werden Accessoires und Ausrüstungen das Thema sein. Unsere NOS-

Kollektionen werden mit chicen Accessoires wie zum Beispiel Strass aufgesetzt. Zur diesjährigen Messe in Paris haben wir unter Belly Cloud eine neue exklusive Kollek-tion zum Thema „Schneewittchen“ gelauncht, die sich nicht nur durch hervorragende Figur-formung, sondern auch durch wunderschöne verträumte Designs auszeichnet. Modische Damen dürfen diese Kollektion im Metallic-Look gerne zeigen. Kombiniert mit einem Blazer oder einem Jäckchen sehen die Artikel topmodisch aus. Außerdem hat sich die Firma Lutz im Bereich Kosmetotextilien stark weiterentwickelt und wird in dieser Saison etwas Neues bringen. Hierzu gehören Wellness-Ausrüs tungen sowie beispielsweise Massageartikel und ein Beauty- Spray, mit dem das Hautrelief verschönert werden kann. Die Figur formende Massage-kollektion, die seamless gearbeitet ist, kann ab sofort bestellt werden.

Wie bewerten Sie die aktuelle Marktsitua-tion für Shapewear? Wie wird sie sich wei-terentwickeln?Heute gibt es viele Wettbewerber im Bereich Shapewear, deshalb ist es für Belly Cloud wichtig, sich abzusetzen und sich weiter zu entwickeln. Unser Fokus wird daher in Zukunft auf Shapewear mit Zusatznutzen und modischen Aspekten wie unserer Swarovski-Kollektion liegen.

Mit welchen Shapewear-Produkten sollte ein Händler sein Sortiment unbedingt bestücken? Was sind die Must-haves?Selbstverständlich sind nach wie vor die Grundartikel wie Top, Unterkleid, Body und Taillenslip wichtig für die Händler. Diese Basics sollten nun mit Bustiers und Figur formenden Leggings ergänzt werden, um jedes Kunden-bedürfnis erfüllen zu können.

Miss Perfect steht für hochwertige Shapewear mit hervorragender Passform. Mit der neues-

ten Line-Extension „Miss Perfect Style `n Go“ ist eine Kollektion gelungen, die vor allem die

junge Konsumentin anspricht: puristische Schnitte, leichte Materialien und weicher

Griff – so sorgt „Miss Perfect Style `n Go“ für sanfte Formung und ein super ange-

nehmes Tragegefühl. Darüber hinaus bedienen ein trendiges und außergewöhn-

liches Packaging sowie ein fundiertes, attraktives Kommunikationsmaterial den

Wunsch des Handels nach einer Emotio-nalisierung des POS. Schnitte: Body ohne Bügel, Hemd ohne Bügel, Slip, hoher Slip, Hose mit Bein,

hohe Hose mit Bein Farben: Creme, Grafit, aktuelle Saison-farben Größen: XS-2XL VK-Preise: 19,95-39,95 Euro

Mit „Natural Shape“ präsen-tiert Hanro eine Shapewear-

Kollektion mit ultimativem Wohlfühl-Charakter. Sie vermittelt

ein absolut natürliches Trage gefühl und akzentuiert gleichzeitig durch

Soft-Shaping eine feminine Silhouette. Das Geheimnis liegt in der dafür eigens ent-

wickelten Interlockware aus feinstem Micromo-dal. Ganz bewusst ist Natural Shape nach dem „wear your own bra“-Prinzip ohne Brustteil geschneidert, um stets den

BH individuell zu kombinieren. Schnitte: Waist-Brief, Shorts, Top, Bodydress, Body Farben: Scarlet Rot, Nude, Nacht-

schwarz, Bellini-Pfirsichnuance VK-Preise: 49,90-89,90 Euro

Die Kollektionen 2013/14

Die Scandale-Linie Sirène prä-sentiert mit der Kollektion Herbst/Winter 2013/14 eine

Weiterentwicklung mit ausgewählten Styles: Bodies ohne Cups, natürliche BH-Formen und Figur schmeichelnde

Miederhosen. Zu den Neuheiten der Shapewear zählen ein verführe-

risch eleganter Push-up-BH sowie ein schlankma-chender Taillengürtel. Die Formen sind innerhalb der

gesamten Kollektion kombi-nierbar und geben der Träge-

rin einen kompletten Look und Shape-Effekt. Auf die im Frühjahr

neu hinzugefügte Farbe White Swan (Ecru) wird zu H/W 2013/14 ein Rubinrot aufgelegt.m

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