Kann man mit Facebook die Politik beeinflussen? Und wenn ja: Wie?

WorkshopreCAMPAIGN 2015

23. März 2015, Heinrich-Böll-Stiftung Berlin

#rc15

#rc15

Wer referiert?

Martin FuchsBerater, Blogger und Redner

wahl_beobachter

HamburgerWahlbeobachter

#rc15

Martin Fuchs

• berät, bloggt und spricht über den Einsatz von Social Media in Verwaltungen und der Politik.

• Dipl. Kaufmann für Medienwirtschaft• Politik- und Strategieberater im Bereich Social Media• Gründer von Bürger & Freunde• Lehrbeauftragter an den Universitäten Passau und Hildesheim• Blogger

• …und Gründer von Pluragraph.de

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Pluragraph.de

• Erste internationale Social-Media-Analyse- und -Benchmarking-Plattform für den nicht-kommerziellen Bereich.

• Über 12.000 Organisationen mit über 27.000 Social-Media- Profilen.

• Darunter u.a. über 4000 Politiker aus Deutschland von EU-, Bundes- und Landesebene.

• Quantitatives Ranking von Organisationen anhand von Facebook, Twitter, Google+ und pauschal YouTube, Flickr und weiterer Netzwerke. Klick

Nutzen deutsche Politiker und Parteien überhaupt Facebook?

Auf jeden Fall!

#rc15

Nur ca. 5 % der deutschen Bundestagsabgeordneten verzichten auf eine Präsenz in Social Media

Im Vergleich zu 2013 ein Anstieg von ca. 10 Prozentpunkten

Wie verbreitet ist Social Media in der Politik?

Stand 10. Oktober 2013 #rc15

Welche Netzwerke nutzt die Politik?

Stand 18. Januar 2015, Quelle: http://bit.ly/MdBAktiv

92,4% aller Bundestags-abgeordneten haben entweder ein Profil, eine Fanseite oder Beides.

56,6% aller Bundestags-abgeordneten haben ein privates Profil

70,5% aller Bundestagsabgeordneten haben eine Fanseite

#rc15

Wie nutzen Fraktionen Facebook?

Stand 18. Januar 2015, Quelle: http://bit.ly/MdBAktiv #rc15

Wie aktiv nutzt diePolitik Facebook?

Stand 18. Januar 2015, Quelle: http://bit.ly/MdBAktiv #rc15

86% aller MdB haben Facebook innerhalb der letzten 10 Tage aktiv genutzt. (Dezember 2014)

95% aller MdB haben Facebook innerhalb der letzten 4 Wochen aktiv genutzt. (Dezember 2014)

Keine gravierenden Unterschiede zwischen Fraktionen

Wie nutzt die Landes-Politik Facebook?

Stand März 2015

89,4% aller bayerischen Landtagsabgeordneten nutzen Facebook

74% aller schleswig-holsteinischen Landtagsabgeordneten nutzen Facebook

78% aller Berliner Mitglieder des Abgeordnetenhauses nutzen Facebook

#rc15

Wie nutzten die Ministerien Facebook?

Stand 23. März 2015, Zusätzliche Quelle: http://bit.ly/LRegFacebook

8 von 14 aller Bundesministerien nutzen Facebook (ca. 57%)

28 von 142 Landesministerien nutzen bisher Facebook. (ca. 20%)

#rc15

Erreicht man Politiker und Parteien überhaupt auf Facebook?

Jein

#rc15

Mit Facebook kann man Aufmerksamkeit auf ein Thema

lenken

Facebook ist aber nicht der Ort an dem Gesetze gemacht &

diskutiert werden#rc15

Politiker nutzen Social Mediahauptsächlich als Push-Kanal

Kein Dialog, kein wirkliches Monitoring

#rc15

Warum nutzen Politiker Social Media?

Quelle: Meckel, M./Hoffmann, C. (2013) Politiker im Netz: Treiber und Hürden der Social Media-Nutzung unter Bundes- und Landtagsabgeordneten“.

#rc15

Was bedeutet das für die Ansprache?

#rc15

Politiker/Parteien müssen direktadressiert werden

Politiker nehmen Protest via Social Media weniger Ernst als analoges

Lobbying

Meinungsbildung erfolgtschwerpunktmäßig über klassische

Medien #rc15

Was bedeutet das für die Ansprache?

#rc15

Kampagnen müssen offlineaktivieren und klassische Medien

mitdenken

Politiker haben immer Ihre Wähler/Wahlkreise im Auge

Kampagnen müssen lokal verankert sein

#rc15

Was bedeutet das für die Ansprache?

#rc15

Storytelling muss lokale Beispiele & Betroffenheit aufgreifen

Politiker haben Angst vor „Shitstorms“

Politiker hassen gesteuerte und pauschale

Emails/Postings/Kommentare

#rc15

Was bedeutet das für die Ansprache?

#rc15

Die richtigen Politiker müssenidentifiziert & möglichst konkret

angesprochen werden

Politiker wollen die Welt besser machen

Pauschale Kritik ohne konkreteForderungen erreicht sie nicht

#rc15

Was bedeutet das für die Ansprache?

#rc15

Möglichst konkrete Forderungen/Ideen was man

ändern will als Diskussionsgrundlage

Politiker haben wenig Zeit

Sie kämpfen mit täglicher Informationsflut

#rc15

Was bedeutet das für die Ansprache?

#rc15

Informationen/Forderungen müssen aufbereitet werden &

schnell erfassbar sein.

Organisationen kommunizieren nur ihre Botschaften & Positionen

Nur wenige Themen schaffen es aber die Aufmerksamkeit der

Politik zu bekommen.

#rc15

Was bedeutet das für die Ansprache?

#rc15

Bildet Netzwerke und sucht Partner/Unterstützer

Werdet Teil einer Diskussion über Themen, die Menschen aktuell

bewegen

Politische Meinungsbildung ist ein langwieriger Prozess

Gesetzesvorhaben sind Marathons keine Sprints

#rc15

Was bedeutet das für die Ansprache?

#rc15

Kampagnen brauchen einen langem Atem & Ausdauer

Auf geht’s Viel Erfolg!

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