PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

CASE STUDY: #SAVEFULBRIGHT.ORG

Wie man Obama mit seinen eigenen Waffen schlgt ( und von Wien aus 30 Millionen Dollar vom US-Kongress zurck holt)

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

DIE BASICS

ZIEL:

ZIELGRUPPEN:

KANAL:

DRAMATURGIE:

Community organisieren Krzung verhindern

300,000 Alumni & Alliierte

E-Mail

Online Advocacy Pressure Wheel

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

EMAIL

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

EMAIL

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

BUILD

LISTEN

ONLINE ADVOCACY PRESSURE WHEEL

INFORMINVOLVE

MOBILIZE

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

Global verstreute Community ohne Leadership

Kein Bewusstsein/Wissenber Krzung

Anti-Lobbying Actverbietet es Fulbright Geld fr Lobbying auszugeben

Globale Alumni-organisierte Grassrootsinitiative mit Koordination in Wien

UntersttzerInnen aufmerksam machen und Daten sammeln durch Online Petition

Echokammern ausntzen: Jeden Erfolg medial kommunizieren & feiern

Das Problem Unsere Lsung

PHASE 1: AGENDA SETTING IN DER COMMUNITY

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

10.000 Unterschriften von Top-Leuten in nur 48 Stunden

Conversion-Ratevon ber 60%

Mediale Berichterstattungin zielgruppen-relevanten Medien

Inside Higher Ed: Awareness Raising im fhrenden Medium von Top-AkademikerInnen

Arkansas Gazette: ffentlicher Druck im Heimatstaat des Programm-Grnders Senator Fulbright

PHASE 1: SOFORT GEZIELTE ERFOLGE

In der Mobilisierung In der Thematisierung

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PHASE 1: BREITE US-MEDIA-COVERAGE

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

Elfenbeinturm-Image: Fulbright wirkt elitr, akademisch

Unklar, wann Abstimmungber Budget sein wird: Wie kann man den Dramaturgiebogen halten?

Kein Geld fr Paid Media

Job Creators-Image prgen: konomischen und kulturellen Impact der Fulbrighters zeigen

Fulbright Gesichter geben: UntersttzerInnen schicken ihrepersnliche Fulbright Story.

Word of Mouth via Social Media

PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN

Das Problem Unsere Lsung

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

500 Stories like this one from the US

Russia & Ukraine

Korea

Malaysia

PHASE 2: GLOBAL ENGAGEMENT DER USER

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN

Story of

self

us

now

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN

Setting

Weggabelung

Herausforderung

Lsung

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN

Nicht ber Betroffene sprechen

Betroffene sprechen lassen

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

Nur Stimmen von US-BrgerInnen zhlen fr Kongress-PolitikerInnen

Der Beschluss in Unterausschssen entscheidet

Segmentierung der US-BrgerInnen unter den UntersttzerInnen

MobilisierungRichtung Kongressvia Letter to Congress-Tool auf savefulbright.org

Tracking und Optimierungder Email-Action Alerts

PHASE 3: DIREKTER DRUCK AUF DIE POLITIK

Das Problem Unsere Lsung

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

Neither the House nor the Senate supported the Presidents proposed reductions of the Fulbright (President proposed a cut of $30.5 million) and Citizen Exchange programs.

PHASE 3: DER DURCHBRUCH

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PHASE 3: DER DURCHBRUCH

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PHASE 3: ALLE DREI ZIELE ERREICHT ERREICHT

Ziel 1, kurzfristig: Leadership etabliertWeltweite Fulbright Community etabliert Fulbright Alumni sammeln, informieren, Leadership etablieren

Ziel 2, mittelfristig: Geld zurck geholt30 Millionen Dollar fr Fulbright erkmpft Druck auf den Kongress, der Budgetentwurf wird revidiert

Ziel 3, langfristig: Absicherung des Erreichten Obama wird Krzung nicht nochmal probieren Absicherung des Erreichten. Politische Kosten (zwei Niederlagen auf einem vergleichsweise unwichtigen Feld) fr US-Prsident zu hoch, um es nochmal zu versuchen

PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

DANKE! FRAGEN?

pick@pickundbarth.at

@yussipick

www.campaigners.tips