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Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.

Ganze Bibliotheken dagegen könnte

man mit den Millionen käuflichen Fotos

und Grafiken füllen, die Bildagenturen im

Internet anbieten. Ein Klick, und die gan-

ze Welt der Bilder steht uns offen. Und

das meist zu einem recht günstigen

Preis. Wer als Car-Wrapper das volle

Potenzial von Microstock-Bildagenturen

ausnutzt, hat garantiert das richtige

Motiv für jeden Kunden. Das unterschei-

det den Verkleber nicht nur von der billi-

gen Konkurrenz, sondern verwandelt

das Kundenfahrzeug in den Eyecatcher

der Straße.

Bildagenturen, die ihre Bilder online

zum Download anbieten, nennt man

Stock agenturen (von engl. stock für Vor-

rat). Man unterscheidet allgemein zwi-

schen Macro- und Microstock-Agentu-

ren. Macrostock-Agenturen, etwa Getty

Images, Corbis Images oder F1online,

Keine Ausrede mehr

heben sich durch den Preis sowie den

Service ab. Oft findet man bei ihnen ne-

ben den gängigen Fotos solche mit be-

stimmter Bildsprache, ausgefalleneren

Motiven oder auch Bilder mit schwieri-

ger Rechtslage. Etwa Fotos über das

Thema Gewalt oder Nachtaufnahmen

des Eiffelturms – sie dürfen nur nach

Genehmigung kommerziell genutzt wer-

den. Microstock-Agenturen unterschei-

den bei ihren Preisen normalerweise

nicht nach dem Ort und der Art der Ver-

wendung, sondern nur nach der Auflö-

sung. Ihre Bilder sind dementsprechend

in der Regel lizenzfrei. Lizenzfrei – oft

wird stattdessen royalty-free gesagt –

heißt nicht, wie der Name vermuten

lässt, dass die Dateien kostenlos sind.

Es bedeutet, dass sie nach einer einma-

ligen Nutzungsgebühr beliebig oft und

ohne zeitliche Eingrenzung verwendet

werden dürfen. Allerdings gibt es auch

Langweilig beschriftete Fahrzeuge sollten längst der Vergangenheit angehören. Schließlich bekommt man gute Fotos und Grafiken massenweise im Internet.

Image Direkt• 2011 gegründet, seit 2012 aktiv•  2 Mio. Fotos und Grafiken• alle Dateien lizenzfrei

• Einzelkauf•  Suchkriterien: Format, Schwarz-WeißImage Direkt ist eine erst wenige Monate alte Tochter der

Macrostock-Agentur F1online. Ein einmal gekauftes Foto

kann mehrmals verwendet werden, auch für unterschiedli-

che Kunden. Zumindest solange die Bilddateien nicht in digi-

taler Form weitergegeben werden, gibt Geschäftsführer

Gunnar Lieb zu bedenken. „In diesem Fall müsste die Lizenz

‚Produkt für den Wiederverkauf‘ erworben werden.“ Image

Direkt bietet für die meisten Bilder vier Auflösungen von XS

bis L an, die circa zwischen 1,61 für die Webauflösung und

12,57 Euro für die größte Version kosten.

www.imagedirekt.de

hier kleine Unterschiede zwischen den

Agenturen (siehe Übersicht).

Einen Nachteil haben Microstock-An-

bieter dennoch: Sie verkaufen ihre Bil-

der an beliebig viele Kunden, weshalb

etliche immer wieder auftauchen. Damit

man keines dieser 08/15-Bilder er-

wischt, sollte man bei Fotos oder Grafi-

ken, die einem bekannt vorkommen,

gleich weiterklicken und auch im hinte-

ren Teil der Suchliste stöbern; bei de-

nen, die weiter unten in der Beliebtheits-

skala stehen. Eines versteht sich von

selbst: Die Pizza-Grafik für die Pizzeria

Italia verwendet man nicht noch einmal

für das Ristorante Bella Vista.

Verena Gründel

HINWEISDie Übersicht erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Die Angaben beruhen auf Informationen der Hersteller und sind ohne Gewähr. Stand: 2. August 2012.

Das Suchwort Pizza bringt bei Image Direkt knapp 3.000 Fotos und 296 Illustrationen.

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Clipdealer• seit 2009 online•  12 Mio. lizenzfreie Bilder• Einzelkauf•  Suchkriterien: Kategorie, Auflösung, Format, Position, 

Makro, Licht, FarbtonClipdealer wurde 2009 ausschließlich als Videodatenbank ge-

gründet und erst später kamen Bilder und Audiomedien hin-

zu. Die Angabe der Bildquelle ist laut Geschäftsführer Markus

Hein bei keiner Verwendung notwendig. Mit der Standardli-

zenz kann das Bild für einen Kunden beliebig oft verwendet

werden. Möchte man es aber bei mehreren Kunden einset-

zen, ist die Merchandisinglizenz Pflicht. Fast alle Bilder können

kommerziell verwendet werden. „Es gibt aber ein paar Aus-

nahmen, die nur für redaktionelle Zwecke verwendet werden

dürfen“, sagt Markus Hein. Das Nutzungsrecht ist jeweils an-

gegeben. Die günstigsten Fotos kosten 95 Cent, bei den Vek-

torgrafiken geht es bei 4,95 Euro netto los.

www.clipdealer.de

Fotocent• seit Mai 2010 online• 250.000 Fotos, keine Vektoren oder Illustrationen• Credits•  Suchkriterien: Kategorie, Auflösung, Format, Farbton, 

UrheberrechtFotocent pflegt nach eigenen Angaben einen guten Kontakt

zu den Fotografen und leitet Bildwünsche weiter. „So sind

gesuchte Motive meist in kurzer Zeit verfügbar“, bestätigt

Geschäftsführer Olaf von Lieres. Außerdem bietet die Da-

tenbank 2.000 Fotos gratis an. Für die restlichen Medien

gibt es zwei Lizenzen: Die einfache für Werbung oder Web-

seitengestaltung und die erweiterte Lizenz, dank der man

Fotos weiterverkaufen kann, etwa als Postkarten. Käufer

dürfen die von ihnen heruntergeladenen Bilder für mehrere

Kunden verwenden. Die Preiskategorie bestimmen die Foto-

grafen selbst.

www.fotocent.de

Fotocent hat rund 150 Pizza-Fotos im Angebot.

Zum Stichwort Pizza hat Clipdealer rund 11.000 Fotos und wie im Bild gezeigt 37 Vektoren.

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Fotolia• seit 2004 online•  > 15 Mio. Fotos/Illustrationen, 1,6 Mio. Vektorgrafiken• alle Dateien lizenzfrei

• Credits, Abonnements, Bildpakete•  Suchkriterien: Kategorie, Größe, Ausrichtung, Farbton, 

Alter, PreisFotolia mit Sitz in New York bietet eine vergleichsweise große

Auswahl an Microstock-Bildern an. Bei werblicher Nutzung

der Fotolia-Bilder muss der Urheber nicht genannt werden.

Mit der Standardlizenz können die Bilder für einen Kunden

beliebig oft genutzt werden; für mehrere Kunden benötigt

man die erweiterte Lizenz: „Dann ist eine Mehrfachnutzung

für x-beliebig viele Kunden inbegriffen“, erläutert Murat Erimel

von Fotolia Deutschland. Im Abo gibt es Bilder ab 15 Cent, im

Credit-Paket ab 75.

www.fotolia.de

Ccvision• seit mehr als 30 Jahren am Markt• > 8 Mio. lizenzfreie Fotos und Grafiken• Einzelkauf, Flatrates

Die auf www.ccvision.de erhältlichen Bilder sind in drei Katego-

rien unterteilt: Fotos, Grafiken und Micro stock. Unter Fotos

findet man Bilder, die der creativ collection Verlag selbst bei

Fotografen in Auftrag gegeben hat und dementsprechend

qualitativ hochwertiger und teurer sind; sie kosten je nach

Größe etwa zwischen 10 und 250 Euro. In der zweiten Regis-

terkarte stehen Vektorgrafiken zur Auswahl. Unter Micro-

stock finden sich Fotos und Grafiken von Partner-Microstock-

agenturen, die bereits bei 0,38 Euro anfangen. Creativ

collection bietet die Bilder außerdem in Kollektionen auf DVDs

an, etwa Butterfly V.9, eine umfangreiche Sammlung an Vek-

torgrafiken. Die einmal geladenen Medien dürfen mehrfach

und für mehrere Kunden verwendet werden, erläutert Wal-

ther Pommer von creativ collection (s. a. Interview ab S. 40).

www.ccvision.de

Ccvision hat zum Stichwort Pizza 6 Auftragsfotos, 48 Grafiken und fast 2.000 Microstock-Bilder im Angebot.

Die meisten Treffer zu Pizza gibt es bei Fotolia: Es sind mehr als 34.000 Fotos, Illustrationen und Vektoren.

Pitopia • seit 2005 online•  750.000 lizenzfreie Bilder•  Einzelzahlung, Credits•  Suchkriterien: Kategorie, 

Format, Freisteller, Schwarz-Weiß, Personen

Die Karlsruher Bildagentur legt ihren

Schwerpunkt auf die Themen Natur,

Menschen, Reise & Geografie. Die he-

runtergeladenen Fotos dürfen für ei-

nen und mehrere Kunden ein- und

mehrfach verwendet werden. Aber:

„Bei der digitalen Weitergabe der Da-

teien ist die Größe auf die Hälfte der

Auflösung beschränkt. Daher sollte

darauf geachtet werden, dass die Bil-

der groß genug sind“, erklärt Ge-

schäftsführerin Ute Jansing.

www.pitopia.de

Der Begriff Pizza liefert bei Pitopia 600 Fotos und Grafiken.

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Grafi WrapGrafityp wrapping films

WAREHOUSE

iStockphoto• seit 2000 online• > 10 Mio. lizenzfreie Fotos und Grafiken•  Credits, Abonnements, demnächst Einzelkauf•  Suchkriterien: Kategorie, Format, Textfreiraum, Farbton, 

Menschen, Alter, PreisDie Bilddatenbank iStockphoto ist eine Tochter von Getty Ima-

ges. Die Bilder dürfen beliebig oft verwendet werden, auch für

mehrere Kunden, denn „der Lizenznehmer ist in diesem Fall der

Werbetechniker oder die Agentur“, erläutert Sven Ole Schu-

bert von iStockphoto Europa. „Das Bild darf allerdings nicht an

den Kunden übergeben werden.“

www.istockphoto.de

PantherMedia• seit 2004 online•  30 Mio. Bilder, davon > 24 Mio. lizenzfrei•  Credits, Einzelkauf, Abonnements, Pakete, Bild-CDs•  Suchkriterien: Kategorie, Größe, Format, Qualität, Frei-

raum, Freisteller, Farbton, Anzahl/Art der PersonenPantherMedia mit Sitz in München vereint drei Datenbanken:

PantherMedia für lizenzfreie Bilder; PantherStock für Bildpakete

und -abos. Glow Images hingegen hat lizenzpflichtige, editoriale

Bilder und Videos. Mit der Royalty Free Lizenz darf man das Bild

unbegrenzt oft verwenden. Jedoch darf eine Werbeagentur das

Bild nur an einen Kunden weiterreichen. Andernfalls braucht

man zum Beispiel die Template- oder Konzernlizenz.

www.panthermedia.de

Knapp 14.000 Fotos und 1.500 Grafiken erscheinen bei der Suche nach Pizza.

Unter Pizza gibt es mehr als 10.000 Fotos, 1.524 Vektoren und 1.696 Illustrationen.

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Photocase• seit 2001 online• 235.000 lizenzfreie Fotos• keine Vektoren und Illustrationen

•  Credits, Einzelkauf, Abonnements, tägliches Kontingent•  Suchkriterien: Kategorie, Auflösung, Format, Farbton, 

Schwarz-WeißPhotocase mit Sitz in Berlin möchte sich in Bezug auf die Bild-

sprache von den gängigen Stockfoto-Motiven abheben. „Der

Fokus liegt auf außergewöhnlicher, lebensnaher und ehrlicher

Fotografie“, erläutert Annegret Spranger von Photocase. Ein

einmal heruntergeladenes Foto darf mehrfach, auch projekt-

übergreifend verwendet werden. Bei der Verwendung muss

immer der Name des Fotografen genannt werden, es sei

denn, man erwirbt die erweiterte Lizenz zur Nutzung ohne

Quellenangabe.

www.photocase.de

Shotshop• seit 2006 online• 500.000 Bilder, keine Vektoren und Illustrationen

• alle Dateien lizenzfrei• Einzelkauf, Sammelrechnung•  Suchkriterien: Größe, Format, Freisteller, Textfreiraum, 

Farbton, Stimmung, Anzahl und Art der PersonenDie Preise der Berliner Bilddatenbank Shotshop beginnen bei

99 Cent für ein Foto mit 200 mal 300 Pixeln und der Stan-

dardlizenz. Fotos mit rund 1.300 mal 1.900 Bildpunkten kos-

ten mit der Standardlizenz circa 16 Euro. Diese erlaubt es,

das Foto für den gleichen Kunden mehrfach zu verwenden.

Soll das Bild für mehrere Kunden verwendet werden, ist die

erweiterte Lizenz notwendig. Der Name des Fotografen

muss im werblichen Umfeld nicht genannt werden.

www.shotshop.com

Pond5• seit 2006 online• 8,3 Mio. lizenzfreie Bilder• Einzelzahlung

Pond5 wurde als Video-Stockagentur gegründet und nahm

erst nachträglich Bilder ins Programm auf. „Für das Bekleben

der ganzen Fahrzeugflotte muss der Kunde eine erweiterte

oder kommerzielle Lizenz erwerben“, erläutert Andy Goetze,

Geschäftsführer DACH. „Beim Einsatz des gleichen Bildes für

mehrere Kunden muss pro neuem Kunden jeweils eine neue

Lizenz gekauft werden.“ Der Name des Autors muss nicht

genannt werden. Die Website ist im Moment ausschließlich

in Englisch verfügbar, das pond5-Team arbeitet jedoch an der

deutschen Version.

www.pond5.com

308-mal wird Shotshop bei dem Stichwort Pizza fündig.

Insgesamt mehr als 12.000 Pizzen finden sich in der Datenbank von pond5.

29 Pizza-Fotos enthält die Datenbank der Berliner Bildagentur Photocase.