Sponsoring- und Werbekonzept

≥VorwortDie Antwort liegt im Publikumsverhalten: Viele machen den Kinobesuch vom Wetter abhängig. Wir sagen aber: Es gibt kein schlechtes Wet-ter, es gibt nur gute oder schlechte Filme. Mit kinowetter kombinieren wir zwei höchst gesell-schaftsrelevante Themen zu einem einmaligen Crossmedia-Konzept.

In verschiedenen Gefässen geben wir wöchent-lich eine Wetter- und eine Kinoprognose ab. Auf den folgenden Seiten veranschaulichen wir die Umsetzung und zeigen das grosse Potential der crossmedialen Berichterstattung und der damit verbundenen Sponsoring- und Werbe-möglichkeiten auf.

Philipp PortmannCEO

Was haben Kino und Wetter gemeinsam?

≥ InhaltProjektbeschreibung . . . . . . . . . . . . . 7Marktforschungshighlights . . . . . . . . . 15Benefits . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19Themen Highlights 2014 . . . . . . . . . . . 23Angebote . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27Reaktionen aus der Filmbranche . . . . 33Kontakt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

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≥ Projekt-beschreibung

7

≥

Unter einem einheitlichen Brand mit hohem Wiedererkennungswert soll die Kinoberichterstattung in verschiedenen Gefässen präsentiert werden.

Cross-Media Konzept

Gefäss 1 TV-Sendung

Gefäss 2 New Media

Gefäss 3 Web-Radio

MultimediaRedaktion

Brand kinowetter

EventAusstellung

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≥

Redaktion Inland

Eine eingespielte Redaktion, die auf Filmberichterstat-tung spezialisiert ist, verarbeitet den täglichen Content.

Redaktion Ausland

Erfahrene Reporterentlocken den Stars ihre Geheimnisse, berichten direkt vom roten Teppich und den Weltpremi-eren der Blockbus-ter.

Archiv

Unser Archiv, beste-hend aus über 3000 Texten, 4000 Fotos,2400 Audiofiles und 2500 Video-Interviews, wird kontinuierlich auf die Website eingepflegt.

Studio

Modernste Geräte und Software stehen für die crossmediale Berichterstattung zur Verfügung.

Multimedia Redaktion

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≥

10-minütiges, wöchentliches TV-Magazin auf S1 mit packenden Reportagen, emotionalen Interviews und prägnanten Analysen. Erstausstrahlung donnerstags Access prime time (18:50 Uhr), sowie zwei Wiederholungen innert Wochenfrist und zwei Programmtrailer täglich.

Gefäss 1: TV-Sendung

Wetterprognose

Reportage

Filmprognose

Interview

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≥Gefäss 2: New MediaTäglich aktualisierte Daten für Mobile Devices und die klassische Website mit Analysen, Galerien, Videos, Interviews, Spielzeiten, Wettervorhersagen und Wettbewerben. Interaktivität mit Umfragen, eigenen Bewertungen oder durch die Anbindung an soziale Netzwerke.

Tablet / Smartphone Webseite Social Media

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≥Gefäss 3: Web-RadioWöchentliches Radiomagazin mit O-Tönen aus den Filmen, Stimmen der Stars und fachkundigen Einschätzungen. Aus dem eigenen Studio oder vor Ort an Premieren, Preisverleihungen oder Festivals produziert und über unsere New-Media-Kanäle verbreitet.

Bei Preisverleihungen

Bei den Stars

Am roten Teppich

Aus dem eigenen Studio

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≥ EventsExklusive Film-Vorpremieren in chicem Rahmen, bei denen die Sponsoren ein Kontingent an VIP-Tickets erhalten. Die Premieren werden jeweils mit einer Ausstellung begleitet, die mit Videos, Fotos und Sammelstücken die Geschich-te von rund 120 Jahren Film abbildet.

Geschichte des Filmes

Aktueller Film

Geschichte der Animation

Apéro für geladene Gäste

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14

Marktforschungs-highlights

≥

15

≥

Quellen: 1) Procinema 2) Studie BFS, 2009, Kulturverhalten in der Schweiz

Konstante 10 Millionen Besucher schauen sich in der Deutschschweiz jährlich rund 400 neue Filme an 1), die wegen steigender Anzahl immer kürzere Zeit im Kino laufen. Die Besucher informieren sich laut einer BFS Studie 2) je nach Bildung in unterschiedlichen Mediengattungen.

Zahlen & Fakten Kino

Anzahl Besucher

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

14 000 000

12 000 000

10 000 000

8 000 000

6 000 000

4 000 000

2 000 000

0

Filme/Woche

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

7

6

5

4

3

2

1

16

≥

1. Auf Grund der immer höheren Anzahl neuer Filme pro Woche brauchen die Konsumenten mehr denn je eine Übersicht und Bewertung als Orientierungshilfe.

2. Je nach Bildung informiert sich das Publikum in unterschiedlichen Medien. Will man ein möglichst grosses Publikum erreichen, braucht es einen Verbund aller beliebten Mediengattungen.

3. Die Themen Kino und Wetter haben eine soziale Komponente. Der Austausch darüber ist ausdrücklich gewünscht und findet vermehrt im

Freundes- und Bekanntenkreis, auch via Social Media statt.

Fazit

17

18

Benefits≥

19

≥ Benefit Sponsoren und Werber 1. Die Themengebiete Kino und Wetter sind immer aktuell und somit höchst

attraktiv für ein Sponsoring oder eine Werbebuchung.

2. Das Umfeld der Stars kann genutzt werden, ohne dass diese dafür engagiert werden müssen.

3. Hohe Reichweite dank unterschiedlicher Gefässe.

4. Crossmedialer Auftritt in einem einheitlichen und positiven Themengebiet.

5. Die mehrfachen Kontakte über unterschiedliche Gefässe verbunden mit Interaktion und Involvement stärken die Beziehung zur Marke sowie zum Produkt und beeinflussen die Kaufentscheidung positiv.

20

≥ Benefit Konsumenten 1. Spannende, aktuelle und unterhaltsame Informationen über

Stars und Filme mit fundiertem Hintergrundwissen.

2. Professionelle Analyse der Filme.

3. Konsument kann frei wählen, in welchen Gefässen er den Content am liebsten konsumieren will.

4. Zusätzliche Serviceleistungen wie Vorpremieren, Wettbewerbe, Wetterbericht, usw.

5. Selbstdarstellung auf www.kinowetter.ch oder auf Facebook. (z.B. selber Filme bewerten, Stars Fragen stellen usw.)

21

22

Themen Highlights 2014

≥

23

≥ Events 2014

71. Golden Globe Awards

Januar

49. Solothurner Filmtage

Januar

86. Academy Awards

Februar

Schweizer Filmpreis Quartz

März

67. Filmfestival Cannes

Mai

Lokale Openair Kinos

Juli

67. Filmfestival Locarno

August

10. Filmfestival Zürich

September

24

≥ Filme 2014

Diana

Januar

The Amazing Spider-Man 2

April

Fast & Furios 7

Juli

Fifty Shades of Grey

Juli

Maleficent

Juli

Interstellar

November

The Hobbit 3

Dezember

Minions

Dezember

25

26

≥Angebote

27

≥ Sponsoring TV-Sendung: • Marken-ExklusivitätfürdasMediumTV• JeeineNennungvorundnachderSendungaufS1(mit7”VideooderLogo)• ProductPlacementoderVerlosungvoneigenenProdukteninderSendung• NennunginTrailernfürdieSendung,täglichzweiMalausgestrahlt

Website (Mobile und Klassisch): • ProminenteLogo-PlatzierungimHeader(EintrittsseitesowieUnterseiten)• AbwicklungderProdukte-VerlosungausderTV-Sendung

Hospitality an Event:• VIP-Tickets(60Stk.progebuchtesQuartal)füreineexklusiveVorpremiere• PräsentationdereigenenMarkez.B.mitRollUp(ab2gebuchtenQuartalen)• ApéroundFührungdurchdieAusstellungfürgeladeneGäste• EinblendendesLogosvorFilmbeginnalsPresenting-Partner

Social Media / Facebook • DasRechtzurEinbindungderTV-SendungindieeigeneFacebook-Seite

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≥

Website (Mobile und Klassisch): • PlatzierungIhrerWerbungimLauftextderBerichterstattungoderder

Fotogalerie eines Filmes • AufWunschzielgruppengenau,beieinembestimmtenFilmoderGenre

Buchungen

Bitte kontaktieren Sie uns bei Interesse an einem TV Sponsoring oder der Buchung von Werbung auf der Website. Wir stellen Ihnen gerne eine entsprechende Offerte zusammen. Die Kontaktdaten finden Sie auf der letzten Seite.

Werbung

EventsTV-Sendung WebMobile

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30

≥ Reaktionen

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32

≥Das sagt die Filmbranche«Ein solches Cross-Media-Projekt hat grosses Potenzial. Die Zuschauer- und User-Community wird dank der verschie-denen Kanäle sehr schnell wachsen.»Mirela Schick, Press and Promotions, Universal Pictures

«kinowetter hat mich überzeugt. Wir werden die einzelnen Kanäle gerne mit exklusivem Material versorgen.»Ursula Widmer, Marketing Director, 20th Century Fox und Warner Bros. (Transatlantic) Inc.

«Ein Kinoportal mit diversen Mediengattungen fehlt in der Schweiz und hat eine grosse Zukunft.»Christian Bauer, Productmanager, The Walt Disney Studios

«Ich glaube an dieses Projekt und werde kinowetter in jeder Hinsicht unterstützen.»Patrick Becker, Marketing Promotion, Pathé Films AG

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≥

Vermarkter:

the portmann groupPhilipp PortmannP.O. Box 286Etzelmatt 5CH-5430 WettingenPhone +41 56 426 88 55Email p.portmann@theportmanngroup.comWeb www.theportmanngroup.com www.kinowetter.ch

Vermarktungspartner:

Publicitas CinecomValérieAndréPostfachMürtschenstrasse 39CH-8010 ZürichPhone +41 44 250 38 57Email valerie.andre@publicitas.comWeb www.cinecom.ch www.publicitas.ch

Kontakte

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KINOWETTER ist eine seit 2009 beim Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum in Bern und bei der WIPO / OMPI in Genf, für die Schweiz, Deutschland, Österreich und Liechtenstein geschützte Marke (Wort und Design).