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Julia Wippersberg, 24.1.2020
Klimakiller oder Klimaheiler:
Wie kommt Landwirtschaft
bei den Menschen an?
Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?
© Michael Wissing
Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?
© AllCanadaPhotos.com
Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?
© Youtube amainfo.at
Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?
© https://www.atv.at/bauer-sucht-frau-staffel-16/thomas-bewerberinnen/i2637354/ © Youtube ATV
Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?
Was für ein herrlich mehrdeutiger Titel!
Mögliche Antworten auf diese Frage:
„Gut.“
„Schlecht.“
„Falsch.“
„Richtig.“
„Es kommt darauf an.“
„Gar nicht.“
Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?
Mehrere Les-Arten des Titels:
Über welche Wege kommt die Landwirtschaft bei den Menschen an?
Primärerfahrungen
Sekundärerfahrungen, v.a. Medien aller Art
Welche Botschaften sollen von wem transportiert werden?
Verschiedene Interessen von verschiedenen Akteuren
Welche Wirkungen lösen diese Botschaften bei den Menschen aus?
Wirkungen bei den Menschen
emotional vs. kognitiv
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DIE Landwirtschaft gibt es nicht!
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DIE Landwirtschaft gibt es nicht!
Verschiedene Arten von Landwirtschaft (nicht abschließende Aufzählung!)
Bio vs. Konventionelle Landwirtschaft
Kerndl- vs. Herndl-Bauern
Bergbauern vs. Marchland
Gemüse, Obst, Bienen, Wein, Forst
Voll- vs. Nebenerwerbsbauern
DIE Landwirtschaft gibt es nicht!
Verschiedene Arten von Akteuren (nicht abschließende Aufzählung!)
Bauern selbst
Aber welche denn nun?
Institutionen: Bauernkammer(n), Bauernbund, Ministerium, …
Parteien(vertreter/innen)
EU
AMA
(Einzel-)Handel, Gastronomie
Tierschützer
NGOs
DIE Landwirtschaft gibt es nicht!
Verschiedene Arten von Akteuren mit unterschiedlichen Botschaften/Inhalten
(nicht abschließende Aufzählung!)
Produktionsbedingungen
Düngemittel
Arbeitsbedingungen
Produkte (inkl. Kaufaufforderung)
Finanzierung, Subventionen
DIE Landwirtschaft gibt es nicht!
Verschiedene Arten von Akteuren mit unterschiedlichen Botschaften/Inhalten mit
unterschiedlichen Kommunikationszielen und -absichten
(nicht abschließende Aufzählung!)
Information, Wissen
Beeinflussung
Einstellungsveränderung
Verhalten
DIE Landwirtschaft gibt es nicht!
DIE Landwirtschaft gibt es nicht!
2018
1.409 OTS-Aussendungen zu
„Landwirtschaft“
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Top-Themengruppen
47 Landwirtschaftskammer NÖ Präsident Hermann Schultes
22 Mercosur Staaten / CETA Abkommen / Handelsabkommen CETA
20 Neonicotinoid Verbot / Bienen / Greenpeace
Landwirtschaftssprecher
16 Landesrätin Teschl Hofmeister / Fachschule Hohenlehen / Schüler
15 Wolf Wildtiere / Wölfe Rudel / Herdenschutz
Naturschutzorganisation WWF
15 Energie Service Chatbots / Wärme / Anlagen / Strom
12 Geschäftspraktiken / Fairnesskatalog / Köstinger / Ombudsstelle
12 NÖ Landesregierung / FP Huber / Abgeordneter Mag / VP
11 BM Dr / Margarete Schramböck
11 BIO AUSTRIA Obfrau Gertraud Grabmann / BIO AUSTRIA
Biobäuerinnen
11 Bohrn Mena / Liste Pilz Tierschutzsprecher
10 IGP Obmann / IndustrieGruppe Pflanzenschutz / Obmann
Stockmar
10 Nationalrat Feichtinger / Klima Enquete / Köstingers Umweltpolitik
/ Energiestrategie
Top-Aussender
ORF
Parteien: SPÖ, Grüne,ÖVP,FPÖ
Bauernbund Österreich
Landwirtschaftskammer Niederösterreich
Landwirtschaftskammer Österreich
Wirtschaftskammer
Organisationen: WWF, BIO Austria, Greenpeace,
Global 2000, VGT-Verein gegen Tierfabriken
DIE Landwirtschaft gibt es nicht!
2019
1.437 OTS-Aussendungen zu
„Landwirtschaft“
Top-Themengruppen
41 Glyphosat SPÖ Antrag / Österreichisches Glyphosat Verbot / Preiner
30 Landesrätin Christiane Teschl Hofmeister / Fachschule Edelhof / Schüler
28 Mercosur Abkommen / Mercosur Handelsabkommen / Mercosur Pakt
18 Hektar Bodenverbrauch / Österreichische Hagelversicherung / Kurt
Weinberger
15 Tierschutzvolksbegehren / Bohrn Mena / Herkunft Tierwohl
14 BIO AUSTRIA Obfrau Gertraud Grabmann / Verband Österreichs
Biobäuerinnen / Biobauern Österreichs
13 Klubobmann Stellvertreterin Abg / Seniorenbund Präsidentin LAbg / NR
Juliane Bogner Strauß
13 Nothilfe Mosambik / Caritas Hilfe / Menschen Hunger
12 Quectel Wireless Solutions / Quectels LPWA Modul / NB IoT
12 AGRANA Stärke / EBIT Marge / AGRANA Fruchtzubereitungen
12 SPÖ Tierschutzsprecher Maurice Androsch / Tiertransporte Reduktionsplan
11 Alm Besucher / Aktionsplan / Weiden / Eigenverantwortung
11 Wien Energie Power / Strom / Biomasse Wärme / Photovoltaik Anlage
10 Insekten Nahrung / Poster Bienen / Nationalpark Garten / Poster
Schmetterlinge
10 Jungbauernschaft / Broidl / Jungbauernkalender / Jungbauern
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Top-Aussender
Niederösterreichische Landesregierung
Landwirtschaftskammer Österreich
Parteien: ÖVP, SPÖ, FPÖ etwas weniger:
NEOS und Grüne
Organisationen: Global 2000, BIO Austria,
Greenpeace, WWF, 4 Pfoten
ORF
Bauernbund Österreich
DIE Landwirtschaft gibt es nicht!
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Wie kommt „die Landwirtschaft“ bei den
Menschen an?
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Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?
Primärerfahrungen
Besuche auf Bauernhöfen
Urlaub am Bauernhof
Realistisches Bild?
Bauernmarkt
Kontakt mit Produkten und Produzenten, weniger mit Produktion
„sichtbare Tiere“
Beim Wandern, neben der Autobahn
„sichtbare“ landwirtschaftliche Tätigkeiten
Ernte, Heu machen
Der Traktor, der vor einem fährt…
Wie kommt „die Landwirtschaft“ bei den Menschen an?
Sekundärerfahrungen = v.a. klassische Medien
Journalismus
im Zusammenwirken mit PR
Investigativer Journalismus
Dokumentationen
Werbung
Ja, natürlich!
Bei meiner Ehr!
Grundsätzlich: Heile Welt, Bauernidyllen
„Bauer sucht Frau“
Wie kommt „die Landwirtschaft“ bei den Menschen an?
Social Media
Große Öffentlichkeit möglich
(vermeintliche) Vermittlung von Primärerfahrungen
Quellen unsicher, Fakes leicht(er) möglich
Kontexte (von Bildern) unklar
Professioneller Einsatz in der Kommunikationsarbeit
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Wie kommt Landwirtschaft bei
DEN Menschen an?
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Wie kommt Landwirtschaft bei DEN Menschen an?
DIE Menschen gibt es nicht.
Unterschiedliche Zielgruppen mit
Unterschiedlichem Vorwissen
Unterschiedlichen Interessen
Unterschiedlichen Vorurteilen, Stereotypen, Klischees
Unterschiedlicher Aufmerksamkeit
Unterschiedlicher Bereitschaft zur Auseinandersetzung
Wie kommt Landwirtschaft bei DEN Menschen an?
Kognitive Komponenten
Rationale Argumente
Wissen
Themen, die kognitive Aspekte besser ansprechen
Emotionale Komponenten
(Kindheits-)Erinnerungen
Stereotype, Klischees, Vorurteile
Themen, die emotionale Aspekte besser ansprechen
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Da wird einem doch ganz schwindlig!
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Was heißt das nun für die PR-Arbeit?
Ausgangsfrage: Klimakiller oder Klimaheiler?
„KILLER!“
„Heiler!“
„Sowohl als auch!“
„Weder noch!“
„Keine Ahnung!“
„Egal!“
„Es kommt darauf an!“
„JEIN!“
Was heißt das nun?
PR muss nicht nur reden, sondern zuerst zuhören.
Menschen dort abholen, wo sie sind.
Wichtigste Frage:
Was will ich denn eigentlich wem sagen und mit welchem Zweck?
PR sollte messen, ob das, was sie wollten, auch tatsächlich erreicht wurde.
PR-Erfolgsmessungen aller Art
