Seite 4 | Facharzt-Studie 2018

Einleitung

Die LA-MED

Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. ist ein Zusammenschluss aus Unternehmen der pharmazeutischen Industrie, Agenturen und Verlagen. Die LA-MED erstellt seit 1970 Leserschaftsanalysen im Markt der medizinischen Fachpublikationen.

Studien zur medizinischen Fachpresse

Die Studien der LA-MED sind Untersuchungen in den medizinischen Fachbereichen. Sie befragen Ärzte nach ihrer beruflichen Mediennutzung, ihrem Informations- und Lese-verhalten – vergleichbar mit der Medien-Analyse (MA) der Publikumspresse. Die Ergebnisse dieser Um fragen enthalten wertvolle Informationen für die Titelauswahl in der Mediaplanung. Gleiches gilt für die LA-MED-Studien in den Bereichen Pharmazie (LA-PHARM) und Zahn- medizin (LA-DENT).

Die LA-MED Facharzt-Studie

Die LA-MED Facharzt-Studie ist eine schriftliche Befragung von Fachärzten auf der Basis des ZAW-Rahmenschemas für Werbeträgeranalysen. Das von der LA-MED beauftragte Markt-forschungsinstitut IFAK befragt dabei die Fachärzte primär zur Nutzung medizinischer Fach-zeitschriften und -zeitungen. Die Studie gibt Auskunft darüber, wie viele Ärzte welche Titel wie regelmäßig lesen.

Die Befragten – Ihre Zielgruppe

Für die Facharzt-Studie werden Ärzte in verschiedenen Fachgruppen befragt:

¡ Dermatologen ¡ Gynäkologen ¡ HNO-Ärzte ¡ Internisten

¡ Orthopäden ¡ Pädiater ¡ Urologen ¡ Kliniker

¡ Ärzte für Nerven-heilkunde, Neurologen, Psychiater

In den acht Facharztgruppen werden niedergelassene Ärzte sowie Chef- und Oberärzte befragt. In der Gruppe der Kliniker erhalten sowohl Chef- und Oberärzte als auch Stations- und Assistenzärzte den Fragebogen zugeschickt.

Das Institut IFAK wählt die Ärzte repräsentativ aus der Grundgesamtheit der jeweiligen Facharztgruppe aus, sodass ihre Antworten stellvertretend für die Gesamtheit der Fachärzte in der Bundesrepublik stehen.

Einleitung

Facharzt-Studie 2018 | Seite 5

Die Ergebnisse 2018 – Reichweitendaten und mehr

Einige grundlegende Studienergebnisse haben wir Ihnen in dieser Broschüre zusammengestellt:

¡ Reichweitenwert „Leser pro Ausgabe“ (LpA): Der LpA bezeichnet die durchschnittliche Anzahl der Leser einer durchschnittlichen Ausgabe einer Zeitschrift oder Zeitung. Lesebeispiel für die Ergebnisdaten: Eine LpA-Reichweite von 35 % für einen Titel bedeutet, dass mit einer Ausgabe des Titels im Durchschnitt 35 % aller Ärzte der jeweiligen Fachgruppe erreicht werden.

¡ Touchpoint Relevanz-Check: Diese Ergebnisse beschreiben die unterschiedliche Relevanz verschiedener Touchpoints bei der medizinischen Information im Alltag von Fachärzten.

¡ Aktivierungsleistung: Hiermit wird das crossmediale Aktivierungspotenzial medizinischer Fachzeitschriften beschrieben.

Die vollständigen Ergebnisse mit allen erhobenen Informationen zum Mediennutzungs-verhalten von Fachärzten stehen exklusiv Mitgliedsunternehmen der Arbeitsgemeinschaft LA-MED zur Verfügung. Bei Interesse fragen Sie unsere Generalsekretärin Vera Richter nach Details: LA-MED@LA-MED.de oder Telefon: 04621 39 29 947

Die Zeitschriften und Zeitungen

Die in der Facharzt-Studie geprüften Zeitschriften und Zeitungen stellen sich dem Votum ihrer Leser. Damit liefern sie ihren Werbepartnern Transparenz und Leistungsdaten für die Kommunikation mit den Zielgruppen.

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Seite 18 | Facharzt-Studie 2018

Titel Ärzte für Nervenheilkunde, Neurologen, Psychiater im Überblick

Titel Verlag IVW-geprüft

verbreitete Auflage*

Erscheinungs-weise

Aktuelle Neurologie Georg Thieme Verlag Ja 7.762 10 x jährlich

Ärzte Zeitung für Neuro-logen und Psychiater

Springer Medizin Verlag

Ja 5.341 2-monatlich

Ärztliche Praxis Neurologie Psychiatrie

Biermann Verlag Ja 6.602 2-monatlich

Ärztliches Journal Reise & Medizin – Neurologie / Psychiatrie

Otto Hoffmanns Verlag

Ja 5.650 2-monatlich

DNP Der Neurologe & Psychiater

Springer Medizin Verlag

Ja 10.430 2-monatlich

Info Neurologie & Psychiatrie

Springer Medizin Verlag

Ja 13.396 monatlich

Medical Tribune – Neurologie • Psychiatrie

Medical Tribune Verlagsgesellschaft

Ja 11.702 2-monatlich

Der Nervenarzt Springer Medizin Verlag

Ja 16.181 monatlich

Nervenheilkunde Georg Thieme Verlag Ja 10.343 11 x jährlich

Neuro Aktuell Mediengruppe Ober-franken Fachverlage

Ja 6.880 9 x jährlich

Neurotransmitter Springer Medizin Verlag

Ja 10.335 monatlich

Neuro-Depesche G.F.I. Gesellschaft für medizinische Information

Ja 8.505 8 x jährlich

PPT Psychopharmako-therapie

Wissenschaftliche Verlagsgesellschaft

Ja 10.171 2-monatlich

Wirtschaftsmagazin für den Nervenarzt

WPV. Wirtschafts- und Praxisverlag

Ja 6.433 2-monatlich

Deutsches Ärzteblatt – Praxis + Klinik

Deutscher Ärzteverlag Ja 10.842 wöchentlich

* Durchschnittlich verbreitete Auflage an Ärzte mit Facharztanerkennung (1.7.17 – 30.6.18) laut Erklärungen der Verlage

Ärzte für Nervenheilkunde, Neurologen, Psychiater

0

Deutsches Ärzteblatt – Praxis + Klinik

Wirtschaftsmagazin für den Nervenarzt

PPT Psychopharmakotherapie

Neuro-Depesche

Neurotransmitter

Neuro Aktuell

Nervenheilkunde

Der Nervenarzt

Medical Tribune – Neurologie • Psychiatrie

Info Neurologie & Psychiatrie

DNP Der Neurologe & Psychiater*

Ärztliches Journal Reise & Medizin – Neurologie / Psychiatrie

Ärztliche Praxis Neurologie Psychiatrie

Ärzte Zeitung für Neurologen und Psychiater

Aktuelle Neurologie

0

35,0

33,9

27,8

23,8

42,5

47,3

23,9

59,8

53,1

32,6

36,2

24,5

55,9

24,7

73,8

32,3

38,7

45,7

34,4

44,8

44,1

23,3

46,4

46,6

46,5

41,4

29,2

46,7

43,5

70,9

38,5

28,0

5,4

10,5

39,7

51,3

24,6

76,4

61,1

15,2

29,8

18,7

67,3

1,2

77,4

Niedergelassene und Chef- und Oberärzte

Chef- und Oberärzte

Niedergelassene

0 20 40 60 80 100

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Reichweite – LpA in %

Grundgesamtheit: 13.973/Fälle erhoben: 316/Feldzeit: 09/17– 06/18 * Frequenzwechsel von monatlicher auf 2-monatliche Erscheinungsfrequenz und mit Sonderausgabe im September 2017.

In den zwölf Monaten vor Beginn der Befragungszeit sind also elf Ausgaben erschienen. Dies führt oft zu erhöhten, manchmal sogar überhöhten Reichweiten (siehe auch Methodenbeschreibung im Studien-Berichtsband, Kapitel 10, Seite 16 ff.).

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