Marketingdenkhaltung.doc © N. Böing - www.nboeing.de

Industrie-Unternehmung

Beschaffungs- märkte

Be-

schaffung

Pro-

duktion

Absatz

Absatz- märkte

Marketing

• Denken vom Markt her • Marktorientiertes Handeln

• Markt schaffen, vergrößern, erhalten

„... Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten .

Durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse sollen die Unternehmensziele im gesamtwirtschaftlichen Gü-

terversorgungsprozess verwirklicht werden."

(Meffert, Heribert, Marketing, Wiesbaden 1991, S. 31)