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Garden-Living 2014

MARKT:MONITOR

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Impressum

Herausgeber:BBE Handelsberatung GmbHBrienner Straße 4580333 Münchenwww.bbe.deGeschäftsführer: Joachim Stumpf, Alois Müller

August 2014

Autorenteam:Eva Barth-Gillhaus (Marketmedia24)Dr. Ulrich Kollatz (BBE Handelsberatung)Karl Oerder (Marketmedia24)Dr. Christoph von Rothkirch (von Rothkirch und Partner)

Redaktion/Gestaltung:Marketmedia24, Köln

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Foto Titelseite: Schaffner AG / Müllheim / Schweiz

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Über Marketmedia24Die Markt- und Handelsspezialisten von Market -media24, Köln, halten mit Methoden der Primär- undSekundärforschung für Sie die Konsumgütermärkteund Handelskanäle im Blick und liefern Ihnen punkt-genaue und belastbare Analysen für Ihre Unterneh -mensstrategie.Die Kommunikationsprofis von Marketmedia24 sor-gen dafür, dass Sie mit Ihrer Identität und Botschaftam Markt sichtbar werden. Dafür nutzt Market -media24 die gesamte Bandbreite konzeptioneller,redaktioneller und visueller Kommunikation.

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Inhalt

Marktüberblick 5

A –Marktabgrenzung und Marktdefinition 8

1 Definition der Teilmärkte 9

2 Definition der Distributionskanäle 12

B – Marktteilnehmer und ihre Konkurrenzsituation 15

C – Markttrends im Dialog 23

Karin Schön, Projektmanagerin spoga+gafa: „Nach Sport ist der Garten der Deutschen liebstes Hobby.“ 24

Dr. Peter O. Wüst, Hauptgeschäftsführer, Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten e.V.: „Handel besinnt sich auf seine traditionelle Kompetenz.“ 27

Johannes Welsch, Geschäftsführer Industrieverband Garten e.V.: „Die Investitionsbereitschaft in hochpreisige Produkte ist gestiegen.“ 29

D –Marktdaten Garden-Living 32

1 Marktdaten Garden-Living in der Ex-post-Analyse 2009 bis 2013/2014 32

2 Marktdaten Garden-Living in der szenarischen-Analyse 2020 38

2.1 Strategische Entscheidungen brauchen längerfristige Aussichten 38

2.2 Der Markt für Garden-Living bis 2020: Wachstumspotenziale und Gefahren 42

E – Handelsdaten Garden-Living 45

1 Handelsdaten Garden-Living in der Ex-post-Analyse 2009 bis 2013/14 45

2 Handelsdaten Garden-Living in der szenarischen Analyse bis 2020 49

2.1 Bisher wenig Dynamik bei der Distribution 49

2.2 Handelsstrukturen bis 2020: Phänomen Online-Handel 51

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Übersichtsverzeichnis

ÜBERSICHT 01 Kennzahlen ausgewählter Hersteller im deutschen Garden-Living-Markt 16

ÜBERSICHT 02 Die wichtigsten Handelskanäle im deutschen Garden-Living-Markt und ihre Positionierung 18

ÜBERSICHT 03 Kennzahlen ausgewählter Händler im deutschen Garden-Living-Markt 22

ÜBERSICHT 04 Der deutsche Garden-Living-Markt 2009 bis 2013, Angabe in Mio. Euro zu Endverbraucherpreisen 33

ÜBERSICHT 05 Der deutsche Garden-Living-Markt im Jahresvergleich 2009 und 2013 34

ÜBERSICHT 06 Die Kaufkraft der Deutschen bei Garden-Living-Artikeln nach Bundesländern 2013 (Deutschlandkarte) 36

ÜBERSICHT 07 Die Kaufkraft der Deutschen bei Garden-Living-Artikeln nach Bundesländern 2013 37

ÜBERSICHT 08 Die drei Hauptproduktgruppen des deutschen Garden-Living-Marktes 2006 bis 2013, Angabe in Mio. Euro zu Endverbraucherpreisen 43

ÜBERSICHT 09 Der deutsche Garden-Living-Markt in der szenarischen Analyse bis 2020, Angabe in Mio. Euro zu Endverbraucherpreisen 44

ÜBERSICHT 10 Die Marktanteile der Top 3 Baumärkte in Deutschland 2012 45

ÜBERSICHT 11 Die Marktanteile der Top 3 Baumärkte in Deutschland 2013 46

ÜBERSICHT 12 Die Handelsstrukturen im deutschen Garden-Living-Markt 2009 bis 2013, Angabe in Prozent des Gesamtmarktes 47

ÜBERSICHT 13 Die Handelsstrukturen im deutschen Garden-Living-Markt im Jahresvergleich 2009 und 2013, Angabe in Prozent des Gesamtmarktes 48

ÜBERSICHT 14 Die Handelsstrukturen im deutschen Garden-Living-Markt in der szenarischen Analyse bis 2020 – Online-Handel bleibt in der Nische 51

ÜBERSICHT 15 Die Handelsstrukturen im deutschen Garden-Living-Markt in der szenarischen Analyse bis 2020 – Online-Handel wird ernsthafte Alternative 52